История Рекламы и СО, ВОПРОСЫ ПО ЭКЗАМЕНУ, КГУ КУРСК. История РиСО. 1. Протореклама и протопиар, их основные функции
 Скачать 69.72 Kb.
|
|
гравюры. Это рисунок, вырезанный на деревянной или каменной плоскости, с которой затем отпечатывались до сотни экземпляров на отдельных листах. Сравнительно широкому распространению гравюр способствовало начавшееся производство бумаги. Как мы видим, реклама обретала все новые формы выражения и воздействия. Оставался лишь один шаг до глобального информационного переворота - изобретения типографского станка. 8. Печатная реклама вне газеты: конклюзия, каталог, прейскурант. На развитие рекламного дела, очень повлияло изобретение печатного станка Гутенбергом. Массовое хождения получают Летучие листки коммерческого содержания. Объектами печатной рекламы стали книжные новинки, стали появляться: оперативные новости, каталог, прейскурант, проспект. Каталог- это список книг, вышедших в типографии или в нескольких типографиях (1500год, 200 книг). Если в этот каталог добавлялись цены, то это уже становился прейскурант.А если к этому всему добавить аннотации, то это уже проспект. Конклюзии – это граверные изображения, которые представляют собой художественно оформленные приглашения на придворные тор- жества или академические диспуты в XVII – XVIII вв. Конклюзии ино- гда представляли собой пригласительный билет, сочетавший в себе зрелищную афишу и театральную программу, или изложение про- граммы предстоящего события. Это жанр процветал в период правле- ния Царевны Софьи2. 9. Реклама и PR газете: от парижской “Gazett”до «ведомостей» Петра 1 Во Франции вышла в свет газета "La Gazette"( 30 мая 1631г.), в каждом номере которой публиковалось по несколько рекламных объявлений. Первым рекламным объявлением, опубликованным в этой газете, считается объявление о награде за указание местонахождения 12-ти украденных лошадей. Немного позже газета стала заполняться объявлениями торгового характера, в основном касающимися оптово-розничной продажи чая, кофе, шоколада и других продуктов питания. Теофраст Ренодо, открывший в 1629 г. в Париже справочную контору, печатал в газете объявления. Хоутон издает в Англии еженедельник «Собрание известий ради развития предприни- мательства и торговли». (30 марта 1692 г.) Это собрание выходило в течение 10 лет, вплоть до 1703 г. Дж. Хоутон сопротивлялся засилию рекламы в своем еженедельнике и под давлением обстоятельств решился на беспрецедентный в массовой коммуникации шаг – публи- кацию межличностной рекламы. В июле 1693 г. появляется редак- ционная врезка, где Дж. Хоутон ручается за добросовестность публи- куемых обращений и соблюдение полной конфиденциальности. В середине XVIII в. европейскую рекламу захлестывает надува- тельная реклама. В «Ведомостях» публиковались списки только что вышедших из печати книг по пятнадцати разделам. Появляется особый жанр библиографической рекламы – каталог. В 1728 г. начинает выходить издаваемая Российской Академией наук газета «Петербургские ведомости». Она тоже уделяет большое внимание рекламе книг, но печатает и коммерчеcкие объявления. Рубрики «Продажа»,Подряды постоянно присутствуют в информационном разделе газеты. 10. Развития рекламных отделов в русских газетах 19-го века. 1)Газета «Санкт-Петербургские ведомости» основана в 1728 г. В ней одно из ведущих мест в отделе объявлений занимают списки книг. Наряду с правительственной рекламной информацией, которая была характерна и для ее предшественницы, в этом издании впервые в России начали помещать коммерческие рекламные объявления. Они помещались в отделе “для известия” и располагались в рубриках “продажа”, “подряды”, “отъезжающие” и т. д. Объявлений публиковалось все больше, и со временем они выделились в специальное приложение («суплемент»). В середине XVIII века раздел объявлений по своему объему сравнялся с основной информационной частью газеты. 2)Газета «Московские ведомости» создана указом императрицы Елизаветы Петровны (1756 г.) при Московском университете. Газета следовали традициям петербургской газеты. Место объявлений было закреплено особым указом куратора Ивана Шувалова. Указ твердо определил порядок размещения объявлений, они были в самом конце газеты. В 1775 г. объем объявлений достигал в среднем трех четвертей объема газеты, что повело к вынесению директором Академии наук С.Г. Домашневым приказа о выделении «из состава газеты» всех объявлении. «Северная пчела» (1825-1864) Ф. В. Булгарина, Н. И. Греча. Булгарин и Греч стали родоначальниками такого явления в российском рекламировании, как скрытая реклама. В течение всего периода издания слово «объявление» так и не появляется в рубриках «Северной Пчелы». Но его сущностные проявления мы наблюдаем в разделах «Новые книги», «Изящные искусства», «Моды», «Зрелища». В 1865 году выходит правительственный указ «Временные правила о печати», давший существенные свободы для развития частного газетного предпринимательства. Одной из существенных позиций этого указа, например, была отмена государственной монополии на публикацию частных объявлений. Лидер среди частных газет 60-х — «Голос» А. А. Краевского (1863-1884), первое массовое российское издание. Уже в шапке первого вышедшего в свет номера — объемная дотированная заставка «Прием и печатание объявлений», что говорит, выражаясь современным языком, о серьезном маркетинговом подходе к организации этого бизнеса. Среди оговариваемых позиций обращает на себя внимание информация, которая характеризует дифференцированность рекламных жанров этого периода: «Принимаются казенные и частные объявления, рекламы, всякого рода оповещения, библиографические известия, торговые прейскуранты и т. п. на всех европейских языках». 11. Особенности развития рекламного дела в Германи в 18 начале 19 веках. Рекламный процесс в Германии XIX в. Германия как губка впитывает в себя рекламные тенденции, сложившиеся в Англии и Франции. Развиваются малые печатные формы, так называемые «информационные листы», которые появились в 1722 г. во Франкфур- те-на-Майне. В начале XIX в. немецкая пресса лишена рекламных объявлений, однако эта ситуация меняется в 20-30-е годы, в частности,появляются объявления в «Еженедельной газете» и в «Лейпцигском ежедневном листке». Медленное развитие рекламного дела в Германии продолжалось до франко-прусской войны 1870-1871 гг. Вплоть до 80-х годов XIX в. деятели печатной рекламы в Германии творчески «догоняли» своих коллег из Англии. В 1802 г. в Веймаре вышло учебное пособие «Как писать рекламные объявления», в котором были собраны образцы удачных сочинений, с кратким комментарием о принципах их составления, а так-же был представлен алфавитный список информационных агентств. Рекламные новации в Германии. В 80-е годы общий стиль объявлений в немецких газетах оставлял желать лучшего. Однако можно выделить следующие новации в рекламной деятельности: «премиальная торговля» (беспроигрышная лотерея, бесплатные подарки, учреждение медалей); витрины (декорирование, подсветка); призывы в витринах; «живая» реклама в витрине. 12.Особенности развития рекламы во Франции в 18 начале 19 веках. Поступательное развитие рекламного процесса во Франции было прервано политическими катаклизмами рубежа XVIII-XIX вв. Во Франции наступил «галантный век», т.к. именно эта страна считается законодательницей мод. Правительство Франции стремится всячески стремится упорядочить рекламный бум, и в связи с этим в 1761 г. выходит постановление о пресечении появления письменных или печатных «летучих листков», содержащих перечисление товаров, цен, адресов, имен производителей и коммерсантов. В середине XVIII в. начинает издаваться специальное разноплановое издание «Афиши, анонсы и разнообразные сообщения», в котором наблюдается разноплановость объявлений. Во Франции модные журналы появляются еще в XVIII в.: «Кабинет моды», «Курьер моды», «Дамский журнал мод», но в 1789-1799 гг. коммерческую рекламу вытесняет политическая. Издаются революционные газеты: «Парижский патриот», «Парижская хроника» и др. Эпоха Наполеона вошла в историю французской прессы как пора жесткого авторитарного правления и цензурных гонений. Правительственный указ от 26 сентября 1801 г. разрешал публикацию рекламных текстов при условии, что по соседству с ними не будет поли- тических или литературных сочинений. Особенности французской рекламы XIX в. заключается в лидерстве среди европейских стран по ряду направлений: 1.Повышенное внимание к эстетическим составляющим рекламной коммуникации (расцвет полихромного плаката – эстетика плаката). 2.Включение в создание рекламы знаменитого галльского остроумия, помогавшего расширить способы воздействия рекламных произведений. 13. Развитие рекламы в США в 18-м начале 19-го века. Бенджамин Франклин (1706-1790) – основатель в Филадельфии газеты «Pennsylvania Gazette» (1728 г.), одна из полос которой была отведена под рекламные объявления. Б. Франклин использовал иллюстрации в рекламных объявлениях. Благодаря росту читательской аудитории она привлекала больше рекламодателей, чем любое другое колониальное издание. Б. Франклина «General Magazine» (1741 г.) Джон Данлэп в конце 70-х годов XVIII в. начал издавать в Филадельфии «Всеобщий рекламист и Пенсильванский сборник», содержание которого заключалось в том, что основное место отдавалось рекламным заголовкам и текстам, а оставшееся – занимала политическая информация. Для американских газет такая тенденция – первенство рекламных публикаций, их лидерство по отношению к иной информации – становится определяющей до конца XIX в. «Ежедневная Нью-Йоркская газета» (1784 г.) – заполнена краткими объявлениями, данными «в подборку». Тематика объявлений: аукционы, рейсы кораблей, продажа продуктов, медицинские препараты. Финис Тейлор Барнум (1810-1891) – «отец рекламы», первый шоумен. В 1853 г. основал первую иллюстрированную газеты в Нью-Йорке (тиражом 0,5 млн). Проекты Ф. Барнума: в здании Американского музея на Бродвее демонстрировал людей с необычной внешностью и отклонениями (альбиносы, гиганты, лилипуты, сиамские близнецы); цирковые представления; гастроли шведской певицы Дженни Линд и организация рекламной кампании ее тура и т.д. Важнейшим вкладом Ф. Барнума в логику и организацию рекламирования была концепция кампании. До него «реклама была просто серией объявлений, процессом, но в нем не было развития. Его обостренное чувство динамики подсказывало ему, что это было ошибочным, что любое рекламирование должно иметь последовательное развитие, что союз рекламы и публики должен быть доведен до конца». Свойства амер. рекламы: Вся реклама «кричащая», ты вольно невольно видишь ее. Реклама носила массовый характер Использование приема «найди звезду» Продвижение патентованных вещей Раннее брендирование и яркая упаковка Продажа через почтовую службу Появление в журналах цветной рекламы Убеждающий стиль в рекламе 14. Особенности развития рекламного дела в Англии в 18-м начале 19-го века. В Англии утверждаются наиболее либеральные законы в отношении средств массовой информации. Подъем производства приводит к росту конкуренции. Конкуренция же в свою очередь стимулирует поиск своей «ниши» для производства товаров. С 1657 г. в Англии начинают функционировать информационные агентства, деятельность которых заключалась в выпуске 2-3 периодических изданий для различных групп населения, наборы брошюр- памфлетов (не всегда сатирических), выпуск оперативных «летучих листков» и разнообразной рекламной продукции: вкладышей, открыток, ресторанных меню, театральных программ, пригласительных билетов, этикеток. Во всем этом проявляются издательские и рекламные новации, которые свидетельствуют о движении в сторону потребительского общества. Периодические издания Англии. Томас Роджерс, рекламный агент, в лондонском журнале (The London Journal) 1730 г. публикует объявление о том, что помощь агента заключается в создании качественного рекламного текста, и предлагает направлять заявки на свои услуги по адресу извест- ной лондонской кофейни, где он будет их читать и обрабатывать. Свое предприятие он назвал так: «Всеобщие публичные известия о различных предприятиях, способствующие развитию торговли и управления». Этот период можно охарактеризовать тем, что стоимость рекламы дорожала, росла конкуренция, велась жесткая борьба за привлечение клиентов, необходимо было осуществлять поиск свободных «ниш» на рынке массовых изданий, изобретались рекламные новинки. Джон Белл выпускал две газеты. С 1790 г. начинает публиковать иллюстрированный ежемесячник «La Belle Assemblee», ориентированный на женщин, в котором размещалась адресная реклама предметов женского обихода. С 1805 г. начинает выпускать приложение в воскресной газете « |