Курбанова Марина Маркетинг-2 Задание 1. Лекция Формирование спроса и стимулирование сбыта. Часть 1 Задание 1 Фирма, производящая линейку продуктов из серии Здоровое питание
 Скачать 0.9 Mb.
|
|
М  ИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИфедеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Тольяттинский государственный университет» Департамент бакалавриата: Экономических и управленческих программ (наименование кафедры/департамента/центра полностью) 38.03.02 Менеджмент (код и наименование направления подготовки, специальности) Предпринимательство (направленность (профиль) / специализация) Практическое задание № 1 по учебному курсу «Маркетинг 2»
Тольятти 2021 Лекция 1.4. Формирование спроса и стимулирование сбыта. Часть 1 Задание 1 Фирма, производящая линейку продуктов из серии «Здоровое питание» и реализующая их посредством использования фирменной сети аптек, провела рекламную кампанию с использованием таких источников рекламы как местное радио, телевидение, газета (распространяемая бесплатно по почтовым ящикам), буклеты (распространяемые в местных фитнес-центрах), а также подписной медицинский журнал. Контрольная партия продукции в размере 3500 штук была реализована со специальным отрывным купоном, содержащим просьбу к покупателям о предоставлении следующих данных: возраст, пол, источник рекламы, из которого он узнал о данной продукции. В результате часть возвращенных купонов содержала неполную информацию: 320 респондентов не указали свой пол, 75 респондентов не указали источник информации, 16 респондентов не указали свою возрастную группу. Результаты опроса представлены в табл. 1.1. В процессе планирования рекламной кампании по продвижению продукции на следующий год производитель заключил договоры на размещение рекламных материалов в газете на сумму 150 800 рублей, на радио – на сумму 120 000 рублей. На телевидение заложили рекламный бюджет в диапазоне от 300 000 до 600 000 рублей. Всего на рекламную деятельность запланировали выделить 1 400 000 рублей. Составим медиаплан рекламной кампании с учетом анализа потребительских предпочтений и наиболее востребованных источников рекламной информации. При этом стоимость одного размещения рекламного объявления на радио составляет 2000 рублей, на телевидении – 6000 рублей, в газете – 4500 рублей, в медицинском журнале – 15000 рублей, стоимость изготовления одного буклета – 300 рублей. Таблица 1.1 Результат опроса покупателей
Решение: 1. Рассчитаем структуру каждого вида рекламы: 3500-320=3180 респондентов актуально указали источник информации 102/3180*100%=3,2% -газета (4500) 978/3180*100%=30,8% -телевидение (6000) 1016/3180*100%=32% -радио (2000) 404/3180*100%=12% -мед.журнал (15000) 420/3180*100%=13% -буклеты (300) 260/3180*100%=9% -иное Вывод: радио и телевидение — самые эффективные средства рекламы. 2. Рассчитаем бюджет на каждый вид рекламы: 120 000/2000=60 шт. выходов рекламы на радио 60*6000=360 000 руб- бюджет для тв 150 800/4500=34 шт. публикации в газете 60/30,8*12=24 шт рекламных выходов в мед.журнале 24*15000=360 000 руб — бюджет для мед.журнала 60/30,8*13=25 шт — рекламных выходов для буклетов 24*300=7 200 руб — реклама буклетов Итого=360 000+120 000+150 800+360 000+ 7200=998 000 руб так так бюджет на радио и газету менять нельзя, источники иной рекламы не указаны, сделаем рекламу на тв максимальной: 600 000+120 000+150 800+360 000+7 200=1 238 000 руб 1 400 000-1 238 000=162 000 руб (можно увеличить бюджет) Распределим расходы между выпуском журнала и буклетов: 162 000=150000+12000 150 000+360000=510000/15000=34 шт рекламных журналов 12000+7200=19200/300=64 шт — рекламных буклетов Таблица 2 Планирование бюджета рекламных средств
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||