практика аналитика маркетинг. практика аналит. маркетинг. 1. Детские подгузники Pampers

• Название: 1. Детские подгузники Pampers
• Анкор: практика аналитика маркетинг
• Дата: 10.02.2023
• Размер: 14.25 Kb.
• Имя файла: практика аналит. маркетинг.docx
• Тип: Документы; #930004

1. Детские подгузники Pampers

2. Родители детей до 2-х лет. Данная категория покупателей ценит высокое качество (так как заботится о комфорте своих детей) и низкую цену (так как в этот период семьи часто испытывают финансовые трудности). Одним из основных факторов, влияющих на цену продукта, является индикатор сухости, отражающий, когда следует заменить подгузник. В подгузниках Pampers он присутствует.

3. Сигналы: известность бренда, цена, наличие индикатора сухости, длина истории бренда.

Table 1. ОПЦ-анализ.

Особенности	Преимущества	Ценности
- Индикатор влаги	- Индикатор влаги - Тянущиеся боковинки - Множество вариантов количества подгузников в одной упаковке	- Комфорт малыша - Спокойствие родителей

Table 2 Карта позиционирования бренда. По горизонтали – цена, по вертикали – качество.

Каспер	Pampers Huggies Merries
	Yokosun

Стратегия позиционирования бренда Pampers строится вокруг первенства компании на рынке гигиенических товаров для детей.

4. Стратегия таргетирования - показывать контекстную рекламу пользователям, которые за последнее время посещали сайты с информацией по воспитанию детей до 2-х лет или ведению беременности.

Необходимый коммуникативный эффект – доверие к подгузникам Pampers.

Table 3. Матрица Росситери-Перси. Правая часть – рациональный выбор, левая часть – эмоциональный выбор. Верхняя часть – высокая вовлечённость, нижняя часть – низкая вовлечённость.

Подгузники Pampers