Потребительские предпочтения. Потребительские предпочтения презентация. 1. Потребительское поведение и потребительские предпочтения
 Скачать 1.32 Mb.
|
|
1. Потребительское поведение и потребительские предпочтения Дайте человеку все, чего он желает, и в ту же минуту он почувствует, что это все не есть все И.Кант, немецкий философ Потребитель – главный субъект рынка, который, удовлетворяя свои потребности, формирует спрос Потребительское поведение – это процесс формирования спроса на товары и услуги ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ Кардиналистский подход (количественный) Ординалистский подход (порядковый) Принципы потребительского поведенияпотребитель имеет отчетливую систему индивидуальных предпочтений потребитель оценивает выгоды и недостатки каждой альтернативы выбора потребитель стремится максимизировать выгоду (полезность) Рациональное поведение Рациональный потребительстремится максимально удовлетворить свои потребности, исходя из имеющихся возможностей обладает соответствующей информацией и умеет ее интерпретировать Факторы, влияющие на потребительское поведениеСобственные потребности, вкус, отношение к моде Доход Уровень цен на блага Главным фактором в потребительском поведении является полезность приобретаемого товара. Полезность – это удовлетворение, или удовольствие, которое получает человек от потребления какого-либо товара или услуги. Именно полезность помогает потребителю решить, какое количество денег он готов отдать в обмен за нужное ему благо, чему отдать предпочтение. Полезность – понятие сугубо индивидуальное: то, что полезно для одного человека, может быть абсолютно бесполезно для другого. 25.05.2011 Мантере Э.В. Ее не следует путать с ценностью той или иной вещи: несмотря на связь данных понятий, различие между ними существенно. Если полезные вещи имеются в неограниченном количестве, они ценности не имеют, и наоборот: ценностью обладают только те полезные вещи, запас которых ограничен. Человек, умирающий от жажды в пустыне, готов отдать за стакан воды все, что имеет, а мельник, пользующийся рекой, на которой стоит водяная мельница, позволит набрать воды бесплатно. Два подхода к анализу потребительского поведения1. Кардиналистский (количественный) подход (У.Джевонс, А. Маршалл, Л.Вальрас) – количественное измерение полезности при помощи условной единицы – ютиль (англ. Utility - полезность) Количественный (кардиналистский) подходПредставители этого подхода (У. Джевонс, А. Маршалл) строят поведение индивидуальных потребителей на основе теории предельной полезности. 25.05.2011 Мантере Э.В. ПримерПотребностям людей присуще свойство насыщения. Голодный человек может съесть много хлеба, но когда он утолит голод, каждый дополнительный кусок будет иметь для него все меньшую ценность. Полезность последней единицы какого-либо продукта (в нашем примере хлеб) и называется предельной. Для измерения полезности кардиналисты пытались найти абсолютный показатель. В этих целях они предложили условную единицу – ютиль . Если, например, человек выпил 2 стакана воды, тогда общая полезность воды, например, составит 26 ютилей. В случае если он желает выпить третий стакан воды, то общая полезность возрастет и составит 30 ютилей. Предельная полезность в этом случае – это дополнительная полезность, получаемая от 3-го стакана воды, которая составляет: MV= 30 -26 = 4 ютиля 25.05.2011 Мантере Э.В. Оценка полезности индивидом пресной воды на графикахОбщая полезность Предельная полезность Хотя общая полезность с увеличением количества благ постепенно возрастает, предельная полезность предельной единицы в ряду потребляемых благ неуклонно уменьшается (рисунок 1):25.05.2011 Мантере Э.В. ПЕРВЫЙ ЗАКОН ГОССЕНАПоследовательное потребление какого-либо блага постепенно приводит человека к состоянию насыщенности Закон убывающей предельной полезности – с увеличением количества потребляемого блага предельная полезность блага уменьшается Максимальная полезность заключается в том, что потребитель с определенными ограничениями (доход и цена товара) выбирает такой набор благ и услуг, который максимально удовлетворяет его потребности. 25.05.2011 Мантере Э.В. При данных ценах и бюджете потребитель достигает максимума полезности тогда, когда отношение предельной полезности к цене одинаково по всем потребляемым благам. 25.05.2011 Мантере Э.В. Это правило получило название второго закона Госсена. Правило максимизации полезности выражается математической формулой: где MUX, MUY, MUZ – предельные полезности товаров Х, Y, Z; РX, РY, РZ – цены товаров Х, Y, Z; MUn – предельная полезность денег, выполняющих роль общего множителя, делающего все предельные полезности сравнимыми. Недостатки количественного подходане существует единиц для объективного измерения полезности различных благ нет прибора, который бы измерял полезность различных благ 25.05.2011 Мантере Э.В. 2. Ординалистский (порядковый) подход (В. Парето, И. Фишер) –полезность – субъективная категория, которую нельзя измерить количественно, но можно сравнить (ранжировать) наборы благ по принципу их предпочтения Согласно ординалистской теории (Вильфредо Парето), ценность блага зависит не только от его количества, но и от соотношения с другими благами. Главной задачей покупателя становится выбор из доступных ему по доходу наборов благ набора с наибольшей общей полезностью, то есть оптимизация состава потребительской корзины. Полезность самих потребительских корзин нельзя измерить количественно, их можно ранжировать только качественно, в определенном порядке. 25.05.2011 Мантере Э.В. СОВРЕМЕННЫЙ ОРДИНАЛИСТСКИЙ (ПОРЯДКОВЫЙ) ПОДХОД ОСНОВАН НА ПРЕДПОЛОЖЕНИЯХ:1) рациональности (транзитивности). Если набор А лучше набора В, а набор В лучше набора С, то набор А предпочтительнее набора С; 2) предпочтения потребителя сформированы и в момент принятия решений не меняются; 3) блага имеют датировку, один и тот же набор в разное время имеет разную полезность; 4) количество блага можно менять непрерывно, то есть они однородны, и их можно измерить; 5) непосредственная обмениваемость благ: любые блага можно обменять, если их стоимости равны; 6) в основе поведения потребителя лежат следующие установки: потребители практически всегда предпочитают большее количество товара меньшему; полезность каждого отдельного товара в ряду однородных товаров различна (как правило – убывает). 25.05.2011 Мантере Э.В. 2.Кривая безразличия и ее свойстваКривая безразличия – кривая, показывающая все возможные комбинации наборов благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя и к выбору которых потребитель безразличен Свойства кривых безразличия«Вектор счастья» 3.Бюджетные ограничения и бюджетная линия Бюджетное ограничение для двух благ выражается формулой: P1Q1 + P2Q2 = I где: P1, P2 – цены соответствующих благ Q1, Q2; I – доходы потребителя Бюджетная линияБюджетная линия Бюджетная линия - линия, показывающая различные комбинации двух благ, которые может приобрести потребитель при фиксированных величинах дохода и ценах Свойства бюджетной линииРасположение бюджетной линии зависит от величины дохода Свойства бюджетной линииИзменение цены одного блага приводит к изменению угла наклона бюджетной линии 4.Потребительское равновесие Потребительское равновесие соответствует такой комбинации покупаемых благ, которая максимизирует полезность при данном бюджетном ограничении (точка D)в точке оптимума D бюджетная линия касается кривой безразличия |