Брендинг Проект. 1. продукт определение продукта
 Скачать 30 Kb.
|
|
1. ПРОДУКТ Определение продукта. Анализ товарной группы: анализ товара, описание, конкурентные преимущества. Качественные характеристики продукта. Ценовая категория. 2. АНАЛИЗ РЫНКА Спрос и предложение. Поведение потребителей. Количество игроков. Динамика цен. 3. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Характеристика ЦА. Мотивы ЦА: вовлечение, информационные и трансформационные мотивы. Выявление предпочтений ЦА. Образ «идеального» продукта (опрос). 4. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ (не менее 3) Ассортимент и бренды конкурентов. Цены конкурентов. Позиционирование товаров конкурентов. ЦА конкурентов. Реклама конкурентов. 5. КОНЦЕПЦИЯ БРЕНДА Миссия бренда. Философия бренда. Индивидуальность бренда. Ассоциации и имидж бренда. Обещания бренда. 6. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ Выбор позиции. Сравнение с позициями конкурентов. Значимость продукта для ЦА. Стратегия позиционирования. 7. ИМЯ БРЕНДА / СЛОГАН ТЗ на разработку названия. Анализ названий конкурентов. Требования к названию. Предложить не менее 5 вариантов названия – выбрать 1. Аргументировать выбор. Для выбранного названия предложить 5 вариантов слогана. Выбрать 1 – аргументировать. 8. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ Общая концепция. Логотип. Фирменные шрифты. Фирменные цвета. Фирменные графические элементы. Носители фирменного стиля. 9. УПАКОВКА / ЭТИКЕТКА / ДИЗАЙН ПРОДУКТА 10. РАЗРАБОТКА ИНТЕГРИРОВАННОЙ КАМПАНИИ. Стратегия продвижения бренда. Планирование кампании. 11. СТАНДАРТНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ МАТЕРИАЛЫ 3 на выбор: журнальная реклама, буклет, ТВ-ролик (сценарий и раскадровка), аудио-ролик (сценарий), наружная реклама, транзитная реклама, POS-материалы, интернет-реклама и др. 12. НЕСТАНДАРТНЫЕ (креативные!) РЕКЛАМНЫЕ МАТЕРИАЛЫ / МЕРОПРИЯТИЯ 3 на выбор: нестандартная полиграфическая реклама, нестандартная наружная реклама, вирусная реклама, флеш-моб, партизанский маркетинг, ambient media и др. |