Маркетинг. 1. Такие показатели, как , относятся к качественным показателям целевого рынка
 Скачать 238.05 Kb.
|
|
1. Такие показатели, как …, относятся к качественным показателям целевого рынка структура потребностей клиентов темпы изменения рынка объем рынка способы получения информации потребителем 2. В ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых коммуникаций - ... создание коммуникационногосообщения планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения повышение качества 3. Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на ... совершенствовании производства сфере сбыта и стимулирования клиентов установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом 4. Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится распродажа и уход с рынка, - «...» внедрение зрелость спад 5. Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) – это … уникальность на массовом рынке самая низкая себестоимость на массовом рынке работа в нише 6. Итогом сегментации рынка можно считать … целевые сегменты план продаж оценку рынка основные предложения по доработке 7. Стратегия функционального специалиста – это … стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов 8. В медиаплане компании обычно расписывают … мероприятия по продвижению календарный график целевую аудиторию бюджет 9. Существуют такие способы изменения цены, как … изменение количества товара или услуги, предоставляемой продавцом изменение качества предоставляемого товара или услуги изменение скидок и наценок, применяемых при разном объеме покупки изменение формы оплаты рост издержек рост прибыли 10. К стратегиям по матрице И. Ансоффа относят … разработку товара диверсификацию агрессивный рост 11. Стратегия позиционирования «характеристики и атрибуты» – это стратегия, … которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара 12. К ценности для потребителя относятся такие факторы, как … ценность продукта ценность сопутствующих услуг затраты времени ценность персонала денежные затраты 13. Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на … повышении эффективности системы распределения постоянном совершенствовании товара сфере сбыта и стимулирования клиентов определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемой удовлетворенности 14. Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на … совершенствовании производства постоянном совершенствовании товара определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом 15. Для стратегического планирования необходим … вид анализа логистический внутренний внешний 16. В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов – специалисты по … Снабжению маркетингу продажам логистике 17. Стратегия концентрации – это … стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов 18. Роль маркетинговых коммуникаций – в … побуждении к активным действиям, т.е. покупкам расчете прибыли уникальном торговом предложении (преимуществе) перед аналогами, выгоде для клиента 19. Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по … результатам продаж общей положительной оценке рентабельности маркетинговых инвестиций 20. К перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…» агрессивный рост сохранение доли выбор другого направления 21. Концепция маркетинга «Совершенствование производства» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на … повышении эффективности системы распределения постоянном совершенствовании товара сфере сбыта и стимулирования клиентов совершенствовании производства 22. К критериям сегментации юридических лиц можно отнести … критерии социально-экономического развития регионов объективные характеристики предприятий-потребителей демографические критерии 23. К коммуникационной политике относят … рекламу акции расчет логистических затрат финансовый анализ 24. К инструментам торгового маркетинга относят … мотивацию собственного штата отдела продаж мотивацию экспертов вирусный маркетинг 25. В числе составляющих матрицы распределения регионов на категории (Питер Р. Диксон) – … текущий объем продаж активность конкурентов реклама объем рынка акции 26. С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как … определение финансовой стабильности компании выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей планирование товарного ассортимента и цен разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса разработка мер по совершенствованию организации производства 27. В числе основных функций маркетинга в компании – … финансовая аналитическая производственная (развитие ассортимента) сбытовая (поддержка продаж) управление персоналом 28. Работа над маркетинговым исследованием начинается … с разработки плана исследования со сбора информации с определения проблемы и целей исследования 29. Ко вторичным источникам информации можно отнести … интервью прессу интернет статистику эксперимент 30. Неверно, что к ключевым параметрам эффективности маркетинговых коммуникаций можно отнести … четко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых откликов) планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения заблаговременное предложение скидок 31. Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как … креативность возможность донести большой объем информации цена контакта охват целевой аудитории 32. относят к микросреде компании Технологические факторы Анализ конкурентов Анализ клиентов Анализ поставщиков 33. К проективным техникам исследования можно отнести … ассоциации фокус-группы психорисунки метод мозгового штурма 34. При выходе на рынок рекомендуется использовать … установление цены с учетом психологии покупателя мотивационные программы для торгового персонала дистрибьюторов мотивационные программы торговых точек розничной и оптовой торговли 35. Формула позиционирования включает в себя … товарную категорию функциональное назначение целевую группу потребителей преимущества конкурента 36. К критериям оценки выбранных стратегий относят … дифференциацию опору на сильные стороны компании стоимость риски 37. Неверно, что в аналитическую функцию маркетинга входит … анализ целевого рынка анализ конкурентов формирование ассортиментного портфеля анализ макросреды 38. Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен … с учетом психологии покупателя с учетом географического местоположения на международных рынках 39. Стратегия «ценовой лидер» (по М. Портеру) – это … уникальность на массовом рынке самая низкая себестоимость на массовом рынке работа в нише 40. Клиент выбирает продукт или услугу … только по качеству только по цене по соответствию «цена – качество» 41. Роль каналов продаж заключается в … продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов расчете затрат расчете логистических затрат 42. Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к новым продуктам быстрое «снятие сливок» медленное «снятие сливок» установление дискриминационных цен установление цен со скидками и зачетами 43. Пиар (PR) включает в себя … деятельность в средствах массовой информации (СМИ) деятельность в сети Интернет (горячая линия, публикации статей) рекламу мероприятия (конференции, выставки) акции 44. Конкурентоспособность (по М. Портеру) – это … наличие минимум трех отличий от конкурента наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества способность быть таким же успешным, как конкурент 45. Неверно, что в формулу позиционирования можно включить … функциональное назначение целевую группу потребителей преимущества конкурента 46. К формированию системы продаж (конфигурации каналов сбыта) относят … аудит системы продаж разработку прогноза и плана продаж разработку новых продуктов формирование коммерческих предложений 47. К первичным источникам информации можно отнести … интервью наблюдение фокус-группы статистику 48. … относят к макросреде компании Политические факторы Анализ конкурентов Экономические факторы Технологические факторы Анализ клиентов 49. Стратегия селективной специализации – это … стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов 50. К способам профилактики ценовых войн относят … агрессивный рост сохранение доли рынка повышение качества товара (услуги) заблаговременное предложение скидок 51. … можно отнести к кабинетным исследованиям Вторичную внутреннюю информацию Вторичную внешнюю информацию Наблюдения 52. Результатом оценки внешней среды компании является перечень … рисков для компании ее потенциальных клиентов возможностей для компании 53. Вторая стадия жизненного цикла продукта – «…» внедрение зрелость рост 54. К инструментам, наиболее эффективным для сети посредников, можно отнести … личные продажи специальные события рекламу полевой маркетинг 55. Неверно, что к перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…» агрессивный рост сохранение доли выбор другого направления ценовой лидер 56. Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к существующим продуктам (тем, которые уже в продаже) быстрое проникновение медленное проникновение установление дискриминационных цен установление цен со скидками и зачетами 57. … можно отнести к внекабинетным исследованиям Статьи в интернете Эксперимент Наблюдения 58. По итогам матрицы «продукт – рынок» в качестве результата можно получить выбор … территории для развития ассортимента для развития приоритетов и стратегии действий на пересечении «продукт – рынок» 59. Неверно, что к критериям оценки выбранных стратегий относят … дифференциацию стоимость риски гибкость (когда допускаются вариации по ходу исполнения) эффективность (достижение цели по результатам) 60. Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) – это … уникальность на массовом рынке самая низкая себестоимость на массовом рынке работа в нише 61. Неверно, что к стадиям жизненного цикла продукта относится … зрелость выход на рынок рост 62. Чувствительность покупателей к цене снижается, когда … товар имеет яркие отличительные особенности товар хорошо известен покупателю покупатель может сравнить цены с конкурентами цена как показатель более высокого качества товара 63. Такие показатели, как …, относятся к количественным показателям целевого рынка объем рынка темпы изменения рынка доли отечественных и импортных товаров способы получения информации потребителем сегментация и выделение целевых сегментов 64. Для расчета себестоимости и точки безубыточности необходимо иметь … оценку затрат финансовые цели компании анализ конкуренции 65. Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся … каузальные дескриптивные зондирующие финансовые 66. К вопросам формирования товарной политики можно отнести … определение ассортиментного перечня (групп) расчет прибыли количество и состав ТОП-ассортимента расширение или сужение товарного ассортимента 67. Неверно, что к оценке эффективности маркетинговых мероприятий относят … марочный капитал полностью освоенный бюджет общую положительную оценку рентабельность маркетинговых инвестиций 68. К критериям сегментации физических лиц можно отнести … демографические критерии социально-экономические критерии объективные характеристики предприятий-потребителей 69. К вирусному маркетингу относят … рекомендуемые ссылки вирусные ролики пиар (PR) мнения экспертов, лидеров мнений 70. Цена – это … затраты компании расчет прибыли единственный элемент маркетинг-микса, который «производит» прибыль 71. Технология разработки нового товара включает … поиск новых идей экономический анализ расчет логистических затрат разработка концепции товара |