1. Тема выпускной квалификационной работы Совершенствование Интернетмаркетинга в торговой организации на примере
 Скачать 45.57 Kb.
|
 Факультет электронного обученияЗАДАНИЕ на ВКР обучающегося ___ Мангутова Ралина Артуровна___ (Ф.И.О. обучающегося полностью) 1. Тема выпускной квалификационной работы: «Совершенствование Интернет-маркетинга в торговой организации на примере …» 2. Структура ВКР. Введение Глава I. Теоретические основы Интернет-маркетинга в деятельности торговой организации Сущность, особенности, роль и значение Интернет-маркетинга Основные инструменты Интернет-маркетинга, оценка эффективности их использования Выводы по главе 1 Глава 2. Анализ практики применения Интернет-маркетинга в организации на примере… 2.1. Организационно-экономическая характеристика деятельности организации…. 2.2. Анализ внутренней и внешней среды предприятия. Анализ конкурентов. 2.3. Анализ применения инструментов Интернет-маркетинга в деятельности организации… Выводы по главе 2 Глава 3. Обоснование направлений совершенствования Интернет-маркетинга в торговой организации… 3.1. Разработка мероприятий по совершенствованию инструментов Интернет-маркетинга 3.2. Обоснование эффективности внедрения предложенных к реализации мероприятий Выводы по главе 3 Заключение Список использованной литературы Приложение 3. Основные вопросы, подлежащие разработке. Во введении необходимо определить: актуальность темы; цель и задачи исследования; предмет и объект исследования (указывается конкретная организация и исследуемое направление ее предпринимательской деятельности); информационная база исследования (дополнительно указываются внутренние регламенты организации по исследуемому направлению); методы исследования; структура работы; практическое использование сформулированных во второй или третьей главе рекомендаций автора в деятельности исследуемой организации (факт внедрения – внедрено, готовится к внедрению, находятся на согласовании у руководства и т.п.) В Главе 1 необходимо раскрыть теоретические аспекты маркетинговой деятельности предприятия, связанные с продвижением продукции в Интернет-среде. Обратите внимание, что отличительными особенностями Интернет-маркетинга являются интерактивность, таргетирование и веб-аналитика. Следует раскрыть сущность, особенности, роль и значение интернет-маркетинга в деятельности организации. Раскройте базовые составляющие интернет-маркетинга, рассмотрите преимущества и недостатки при использовании маркетинговых интернет-технологий в продвижении товаров. Опишите основные подходы к выбору маркетинговых средств и технологий в сфере Интернет-маркетинга. В главе 2 целесообразно дать краткую характеристику деятельности объекта исследования. Дайте характеристику основным направлениям деятельности исследуемой организации, приведите основные показатели ее деятельности в динамике за 3 года. Необходимо провести анализ внутренней среды организации, в том числе оценить организацию системы управления. Проведите анализ внешней среды организации, используя метод PEST-анализа. Исследуйте особенности целевой аудитории (клиентов исследуемой компании) ее партнеров, конкурентов. Выявите сильные, слабые стороны, возможности и угрозы из внешней среды с помощью SWOT-анализа. Проведите анализ управления продвижением продукции в сети Интернет на исследуемом предприятии, выявите недостатки в использовании методов продвижения и проблемы. Глава 3 посвящена разработке и обоснованию эффективности предложенных к реализации мероприятий по применению Интернет-маркетинга на исследуемом предприятии. В заключении целесообразно отразить основные выводы и заключения, сделанные автором по результатам проведенного исследования. Примерный объем заключения – до 10% от общего объема работы. Список использованных источников является составной частью ВКР и показывает степень изученности проблемы обучающимся. Он должен включать перечень всех научных, периодических изданий (статьи из журналов и газет), законодательные и инструктивные материалы, статистические сборники и другие, отчетные и учетные документы, интернет-сайты, на которые дипломник ссылается в тексте работы (не менее 20-30 источников). Приложения. В приложения могут входить статистические таблицы, схемы, диаграммы, графики, рисунки и т.д., которые могут служить наглядным материалом при защите дипломной работы. Кроме того, в приложениях может приводиться базовая (например, формы финансовой отчетности организации) и информационно-вспомогательная информация (например, различного рода инструкции, положения и пр.), использованная при написании выпускной квалификационной работы. Исходные данные по ВКР: Основная литература: Акулич, М. В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров / М. В. Акулич. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 352 с. Горохов, М. М. Интернет-маркетинг: стратегия и виды / М. М. Горохов, Д. Е. Докучаев, А. Д. Трефилова // Социально-экономическое управление: теория и практика. – 2019. – № 1(36). – С. 21-24. Интернет-маркетинг: учебник для вузов / О. Н. Жильцова [и др.]; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2020. – 301 с. Дополнительная литература: Алексеева, Н. В. Методы повышения эффективности продаж на основе аналитических компонентов интернет-маркетинга / Н. В. Алексеева, Н. В. Казакова, М. В. Сазонова // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Экономика. – 2019. – № 1. – С. 8-15. Алексунин В.А., Родигина В.В. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете–М.: Дашков и Ко, 2017. –216 с. Барышев А.Ф. Маркетинг: учебник. Москва: Academia, 2015. Борисов, А. А. Методические подходы в интернет-маркетинге. Основные метрики и показатели эффективности рекламной кампании / А. А. Борисов // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2019. – № 2-1. – С. 49-52. Винарский, Я. С. Web-аппликации в интернет-маркетинге: проектирование, создание и применение: практическое пособие / Я.С. Винарский, Р.Д. Гутгарц. – Москва: ИНФРА-М, 2020. – 269 с. Гончаров, В. Н. Использование интернет-технологий в маркетинге / В. Н. Гончаров, Е. В. Курипченко // Менеджер. – 2020. – № 3(93). – С. 181-187. Винарский Я.С., Гутгарц Р.Д. Web-аппликации в интернет-маркетинге: проектирование, создание и применение: Практическое пособие. - М.: ИНФРА- М, 2015. Гаврилов, Л. П. Организация коммерческой деятельности: электронная коммерция: учеб. пособие для СПО / Л. П. Гаврилов. — 2-е изд., доп. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 433 с. Галин Т.Ф. Построение методики оценки экономической эффективности рекламной кампании. //Новое слово в науке и практике: гипотезы и апробация результатов исследований, 2017. No 2. С. 115-118. Данько Т.П. Электронный маркетинг. [Текст]: Учеб.пособие. -М.: ИНФРА-М -2016. Демидович Т.А., Рахматуллина А.Р. Автоматизированная воронка продаж - один из главных бизнес-инструментов для любой организации // Наука XXI века: актуальные направления развития. 2018. № 1-2. С. 33-37. Каптюхин Р.В. Современные методики реализации эффективных рекламных коммуникаций коммерческих компаний в сети Интернет: Теория и практика общественного развития. -2016. -No 9. Карасев, В. А. Роль интернет-маркетинга в деятельности современных компаний / В. А. Карасев // Актуальные проблемы и перспективы развития экономики: российский и зарубежный опыт. – 2019. – № 21. – С. 24-27. Колодник, Т. Д. Развитие теории цифрового маркетинга / Т. Д. Колодник // Наука и инновации. – 2021. – № 1(215). – С. 53-57. Лапшина М.Л., Наумов И.В. Анализ возможностей использования CRM - систем с целью оптимизации контактов управления клиентской службы // Сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции: в 3 частях. 2018. С. 156-159. Лифиц, И. М. Товарный менеджмент: учебник для СПО / И. М. Лифиц, Ф. А. Жукова, М. А. Николаева. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 405 с. Петрик Е.А. Интернет-маркетинг: М.: МФПА, 2017. –299 Успенский И.В. Интернет-маркетинг. Учебник: СПб.: СПГУ ЭиФ, 2016. –197 с. Поповская, М. А. Интернет-маркетинг как эффективный инструмент развития современного предприятия / М. А. Поповская, В. В. Марьяновский // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. – 2019. – № 1(15). – С. 65-76. Романенкова О.Н. SEO-продвижение как эффективный инструмент интернет-маркетинга: Стратегии бизнеса. –2017. -No1 (3) Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета. Манн, Иванов и Фербер, 2017. —250. Степанова Т.В., Кургузова Е.В. О некоторых аспектах применения CRM-систем для управления сложными продажами // Научно-методический электронный журнал Концепт. 2018. Т. 3. С. 174-178. Судакова Т.В. Интернет-маркетинг: особенности и тенденции развития, 2016. - 409-413 с. Сухарев О.С., Курманов Н.В., Мельковская К.Р. Функциональный и интернет-маркетинг. - М.: КУРС: ИНФРА-М, 2018. Уилсон Р. Планирование стратегии интернет-маркетинга / Ральф Ф. Уилсон - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2018. Холмогоров В. Интернет-маркетинг. Краткий курс. 2-е издание. - СПб.: Питер, 2015. - 18 с. Тарасова Н.Е, Карташова Т.В. Современные интернет-технологии как инструмент маркетинга: состояние и перспективы развития: Научные труды SWorld. –2017. –Т.9. -No4 Ларсон К. Разработка стратегии продвижения контента на YouTube: уроки от GoogleBrandLab. [Электронный ресурс]. -Режим доступа: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/article/razrabotka-strategiiprodvizheniia-kontenta-na-youtube-uroki-ot-google-brandlab/. Управление продажами: от выбора стратегий до анализа ошибок // Генеральный директор [Электронный ресурс] URL: https://www.gd.ru/articles/9612-upravlenie-prodajami Романенкова О.Н SEO-продвижение как эффективный инструмент интернет-маркетинга. [Электронный ресурс]. -Стратегии бизнеса. 2014. No1 (3). Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/seo-prodvizhenie-kakeffektivnyy-instrument-internet-marketinga Руководитель:  ____________ Потапова О.Н._________подпись расшифровка Обучающийся задание получил: «09» декабря 2022 г. Обучающийся: __________________________ Мангутова Р. А.__ подпись расшифровка |