Реферат. Потребительский выбор. Экономика. 88%. 1. Власть и потребление в сущности выбора 4
 Скачать 31.88 Kb.
|
|
Содержание Введение 2 1. Власть и потребление в сущности выбора 4 2. Концепция потребительского выбора с точки зрения доходов 6 3. Концепция групп потребительского выбора. Цена и количество, их взаимосвязь 8 Заключение 10 Список использованной литературы 12 ВведениеВласть является фундаментальным понятием в общественных науках подобно тому, как энергия является фундаментальным понятием в физике1. Каждый день люди носят различные головные уборы - начальник и подчиненный, учитель и ученик, и родитель, и ребенок. Эти иерархические роли оказываются значительно связаны с властью. Их власть можно увидеть через их позы или невербальное поведение2. Создается впечатление, что власть влияет на поведение человека в нескольких аспектах: в области социологии, психологии, организационного поведения, а также поведения потребителей. Потребительский выбор (consumer choice) - это решение потребителя о приобретении или использовании блага (товар или услуга), представляющий собой процесс формирования рыночного спроса потребителей, осуществляющих выбор благ с учётом существующих цен. Потребительски выбор может быть определен как способность человека контролировать ресурсы и себя, и других, без социального вмешательства3. Те, кто обладают властью менее зависят от ресурсов других людей по сравнению с теми, у кого нет власти и, следовательно, они способны удовлетворить свои потребности и желания с большей легкостью4. Это определение имеет отношение к свободе, эффективности, зависимости, контролю. Американская Ассоциация маркетинга определяет принятие потребительских решений как процесс, при котором потребители собирают информацию о выборе альтернативных вариантов и оценку этих альтернатив для того, чтобы сделать выбор между ними. Процесс принятия решения состоит из пяти этапов: необходимость признания, поиска информации, оценки альтернатив, приобретения и после приобретения поведения5. Этот процесс включает в себя комплекс познавательной или умственной деятельности, например, просто узнал ответ, или непричастного и неинформированного выбора, который может даже показаться стохастическим или вероятностным. Эта научная работа посвящена общему изучению потребительского выбра, "шагов выбора", оценки альтернатив и конечного приобретения. Множество научных исследований было проведено в целях изучения факторов, которые оказывают влияние на решение потребителя при совершении покупки. Есть множество факторов, которые влияют на потребительский выбор; пять факторов, которые имеют наибольшее влияние, могут быть следующими: уровень вовлеченности потребителей в решение, время для принятия решения, затраты продукта или услуги, время на поиск информации, качество и цена альтернатив у потребителя, рассмотрение комплекта решения. Целью выполнения работы является систематизация и закрепление теоретических знаний по изучаемой теме потребительского выбора, выработка знаний самостоятельного рассуждения по экономическим оценкам потребительского выбора. Задачами является определение сути потребительского выбора и его практическая оценка, определение и оценка сопряженных параметров. Объектом работы, таким образом, становиться потребительский выбор как таковой, а предметом – оценки, которые связаны с выявлением сущности потребительского выбора и факторов, влияющих на принятие решения по потреблению. 1. Власть и потребление в сущности выбораПотребительский выбор определен как выбор, который позволяет потребителям наслаждаться желаемым, получать удовольствие6. Было известно, что варианты потребления трудно оправдать, и это связанно зачастую с чувством вины7. Потребление вариантов предпочтений может привести к ожидаемым сожалениям, когнитивному диссонансу и рациональному самовосприятию, которые требуют внутреннего или внешнего оправдания. Таким образом, при воздействии на потребительский выбор, люди могут реагировать, подавляя свое желание или рационализации. С одной стороны, чтобы подавить влияние внешней среды для того, чтобы сознательно оценить этот выбор, потребители должны активно строить контраргументы в отношении таких абстрактных понятий, как доступность и практичность элемента и влияние в будущем на его приобретение. С другой стороны, потребители могут оправдать покупку, приняв тактику, которая уменьшает вину или отрицательные атрибуции, что и облегчит покупку. Помимо этих механизмов, обоснование также может повлиять на покупку "необходимых" вещей. Один из научных деятелей 8обнаружил, что прайминг "смелости" конструкций (например, такие ассоциации как авантюрный, изменение, экстрим, рисковый, уникальный, необычный), которые имеют отношение к власти могут привести людей к тому, чтобы выбрать более смелые варианты, которые включают в себя гедонической выбор. Из научного подхода теории власти можно выявить, что имея власть приводит к подходу тенденций, поскольку власть связана с наградами9. Научными деятелями эмпирически установлено, что люди с высокой степенью власти могут воспринимать в одних и тех же условиях, что более полезно, в то время как те люди, которые относятся к категории с низким потреблением воспринимают потребительский выбор как большую угрозу. Точно так же было обнаружено, что высокая власть человека больше ориентирует его на самого себя, на активные действия, а мысли при малой власти у людей обнаруживают больше "задумчивости". По данным научных практиков, тех, кто чувствовал себя сильным, как правило, выступают в расторможенных аспектах, с корыстным поведением, а те люди с малым уровнем власти, чувствуя свое бессилие, как правило, тормозят свое поведение, свой потребительский выбор. В отличие от чувства всемогущества, которое обычно возникает вместе с уверенностью и управляемостью, бессилие может служить в качестве лицензии, чтобы идти в обход негативных атрибуций к расширению прав и возможностей людей, чтобы в последствие отказывать себе в гедоническом выборе. 2. Концепция потребительского выбора с точки зрения доходовОбщие теории, лежащие в основе экономики признают более или менее явно, что потребители ориентируются только на свои вкусы, когда требуется выбрать между всеми товарами, предлагаемыми для них. Если потребители абсолютно свободны в выборе в либеральной рыночной системе, это не означает, что в практическом плане они осуществляют свои свободы условно. Это наблюдение является источником концепции групп потребительских товаров. Эти группы задуманы и, казалось бы, может быть установлены на исходя из того, что, перед употреблением товаров, привязанных к верхней части иерархии потребностей, все люди сначала выделяют из своих доходов на товары или услуги, которые имеют важное значение для выживания в условиях, налагаемых на них физической природой, климатом, специфическими характеристиками по месту жительства и социальными ограничениями. Поэтому можно классифицировать все товары и услуги в группы и утверждать, что все потребители не входят в группу определенного уровня, пока они не полностью удовлетворили свои потребности, которые относятся к группам на более низких уровнях иерархии. В конечном счете, и с уделением особого внимания потребительским явлениям, можно сделать вывод, что понятие срочности и дохода в удовлетворении потребностей людей ведет к созданию рейтинговой шкалы потребительских товаров таким образом, что они могут быть классифицированы на группы, в то время как понятие вкуса выражается в каждой группе с точки зрения индивидуального выбора изделий, удовлетворения потребительских личных предпочтений. В группах, наличие заменителей и взаимодополняющих товаров помогает определить потребительский спрос на конкретные категории. Используя классификацию потребительских товаров в группах характеризуемыми срочностью и доходом потребителя, можно определить общею форму отношений между показателями количества группы и индекса цен – другими словами закон спроса для группы , изучаемый путем внесения очень спорного предположения: что пропорциональный доход, обеспечивающей полное удовлетворение потребностей в отдельно взятой группе является независимая общая стоимость индивидуальных доходов. Чтобы убедиться, что гипотеза остается жизнеспособной, необходимо изучить природу и выражение спроса на товар, удовлетворяющий потребность определенной степени срочности. Возьмем, к примеру, спрос на жилье. Очевидно, не возможно утверждать, что все тратят такую же долю своих доходов на проживание, но нет сомнения, что спрос на квартиры с различными вариантами (гостиная, кабинет, ванная комната, центральное отопление и т. д.), как правило, связан с различными стандартами жизни. 3. Концепция групп потребительского выбора. Цена и количество, их взаимосвязьВ экономике выбор представляется также путем увязки взаимной зависимости между ценами и количеством различных товаров, но эти категории рассматриваются абстрактно, не принимая во внимание иерархию потребностей, то есть спрос на любой "хороший" товар зависит от цены на все другие товары. Классические авторы и их последователи не считают некоторые частные случаи, требующие конкретного рассмотрения: заменяющий или взаимодополняющий характер товаров - но эти категории не касаются конкретных случаев общие принципы экономики потребительского выбора. В результате можно сделать вывод о том, что было бы сделано в отношении распределения дохода, любой ценой, относящиеся к группе, не будет иметь никакого влияния на спрос для групп более низкого ранга, а это будет влиять не только на спрос для высшей группы, а именно на то, что характерно для всех групп высших категорий. Можно также отметить, что колебания цен на предметы роскоши не будет иметь никакого влияния на спрос на предметы первой необходимости или продукты, которые связаны с простой степенью комфорта, но не в элитной группе. Приведем пример по характеристике потребительского выбора как возможности изменения мировоззрения вообще и отношения взаимной зависимости в частности. Ограничивая себя в пределах двух товаров, хлеба и например, вина, и признавая, что потребители могут иметь все что необходимо, можем сделать следующий вывод: 1) все потребители сначала выделят из своих доходов для хлеба, пока они не удовлетворяли свои потребности в пище, и для однородной группы потребителей это удовлетворение достигается за счет более или менее постоянного потребления хлеба для всех потребители. 2) после того, как потребность в пище была удовлетворена, у всех потребителей выделяют то, что осталось от их дохода для вина. 3) спрос на хлеб не зависит от цен на вино, но спрос на вино зависит от цены хлеба. Общая потребность в группе может быть получена путем добавления отдельных требования и ответит на закон распределения доходов, как и в случае в более общей презентации с произвольным числом товаров. Таким образом, сделаем вывод о том, что в этой эвристически упрощенной выше описанной структуре, узы взаимной зависимости не так симметричны, как их обычно изображают в научных концепциях. ЗаключениеКогда люди чувствуют себя могущественными, обладают большей степенью власти, нежели остальная большая часть индивидуум общества, они более правоподобны для того, чтобы выбрать из гедонистических, потребительских товаров, чем когда они чувствуют себя бессильными. В результате рассмотрения научных исследований отечественных и зарубежных теоретиков и практиков, ученых можно сделать ряд выводов по изучаемой теме потребительского выбора. Потребительский выбор (consumer choice) — это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода). Наряду с общими принципами выбора рационального потребителя существуют особенности, которые определяются влиянием на него вкусов и предпочтений. В работе произведено деление факторов потребительского выбора на две большие группы: функциональный и нефункциональный. Функциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами, присущими самому экономическому благу (товару или услуге). Нефункциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена такими факторами, которые непосредственно не связаны с присущими экономическому благу качествами (доход потребителя, качества группы товара взаимоувязанных с критериями высшей власти). Наряду с обладанием властью, ценой или количеством по отдельно стоящей группе потребляемого блага также в работе выделена концепция нерационального выбора как незапланированного выбора, возникшего под влиянием сиюминутного желания, внезапного изменения настроения, прихоти или каприза, спроса, который нарушает предпосылку о рациональном поведении потребителя. Следует, однако, заметить, что многие люди в большей или меньшей степени подвержены вспышкам нерационального спроса и часто совершают покупки, о которых нередко жалеют в дальнейшем. Список использованной литературы
1 Рассел Б. Исследование значений и истины. Перевод с англ. Ледникова E. E., Никифорова А. Л. — М.: Идея-Пресс, Дом интеллектуальной книги, 2007. — 400 с. 2 Багдасарова Н. А.: Невербальные формы выражения эмоций в контексте разных культур: универсальное и национальное // Материалы межвузовского семинара по лингвострановедению. МГИМОМИД РФ, 2006. — МГИМО-Университет, 2006. 3 Coppin, G., Delplanque, S., Cayeux, I., Porcherot, C., & Sander, D. (2010). I’m no longer torn after choice: How explicit choices can implicitly shape preferences for odors. Psychological Science, 21, 489—493. 4 Coppin, G., Delplanque, S., Cayeux, I., Porcherot, C., & Sander, D. (2010) I’m no longer torn after choice: How explicit choices can implicitly shape preferences for odors. Psychological Science, 21, 495 5 Sharot, T., De Martino, B., & Dolan, R.J. (2009). How choice reveals and shapes expected hedonic outcome. Journal of Neuroscience, 29, 3764-3765. 6 Lichtenstein, S., & Slovic, P. (2006). The construction of preference. New York: Cambridge University Press. 7 Ткаченко, Ольга Викторовна. Потребительское поведение в современной России: проблема выбора в условиях риска / О. В. Ткаченко. - Волгоград : Волгоградское научное издательство, 2012. - 184, [1] с. 8 Дерунова, Елена Анатольевна. Исследование моделей поведения человека и общества при выборе высокотехнологичных продуктов, выводимых на рынок инновационным сообществом / Е. А. Дерунова, И. Н. Филатова, В. А. Дерунов. - Саратов : Наука, 2014. - 181 с. 9 Общество и власть. Российская провинция : [в 2 т.] / Ком. по делам архивов при правительстве Удмурт. Респ., Центральный гос. архив Удмурт. Респ., Центр документации новейшей истории Удмурт. Респ. [и др. ; сост.: А. А. Кулаков и др.]. - Москва [и др.] : Аверс, 2015, 346 |