Глава 1. Конкурентный анализ.1.1.задание2. 3. Культурная среда
 Скачать 15.17 Kb.
|
|
Выделите основные факторы различных элементов внешней среды маркетинга, влияющие на организацию, в которой вы работаете или работали. 1. Политико-правовая среда: какие факторы этой среды наиболее актуальны, каким образом они воздействуют на маркетинговую деятельность компании? Политика Правительства и законодательная база. Влияет непосредственно на рекламные возможности: определенные товары рекламировать нельзя (например, алкогольную продукцию размещать на баннерах города, на стендах). Аналогично с табачной продукцией. 2. Физическая (природная среда): насколько существенны факторы этой среды в деятельности компании, как они могут влиять на маркетинг? В торговой компании, где я работаю, природная среда оказывает незначительное влияние. Косвенное влияние проявляется через то, что ухудшение экологии ведет к снижению качества жизни, а, следовательно, люди больше тратят денег на укрепление здоровья, чем на товары не первой необходимости. 3. Культурная среда. Для нашей сферы культурная среда играет не слишком важную роль. К моде товар не относится, к дизайну и искусству тоже. Однако одно время местом моей работы была сеть магазинов по продаже очков и оправ. Там этот фактор играл почти ключевую роль. 4. Социально-экономическая среда. Оказывают влияние: – рождаемость и динамика прироста населения (больше пользуются спросом); – уровень и темп инфляции (может снижать или повышать цены); – уровень конкуренции (в данной отрасли роль конкурентов самая сильная, т.к. вход на рынок достаточно прост). 5. Технологическая среда. Оказывают влияние инновации в отрасли, например, новые методы обработки входящих потоков документации, распределительная логистика. В нашей компании активно внедряются современные инструменты IT–технологий. |