Раздел плана маркетинга предприятия, отражающий проектируемые величины доходов, затрат и прибыли называется ...
бюджетом маркетинга
стратегическим планом маркетинга
годовым планом маркетинга
бизнес-планом
615. Распределительная функция маркетолога предполагает его действия в .
разработке рекламного объявления
прогнозировании спроса на новую продукцию
организации поощрении покупателей
выборе каналов сбыта
616. Рекламодатель обязан хранить материалы, содержащие рекламу в течении ______ со дня последнего распространения
рекламы
трех месяцев
пяти лет
одного года
девяти месяцев
617. Разница между доходами от продажи всеми издержками фирмы называется...
издержками
порогом безубыточности
чистой прибылью
доходом
618. Реклама предполагает обмен сигналами между ...
передатчиком и приемником
ретранслятором и приемником
аудиторией и аудиторией
коммуникатором и коммуникатором
619. С целью оптимизации бизнес-портфеля фирмы, согласно матрице БКТ (Бостон Консалтинг Групп), основные
финансовые потоки следует направлять от
@@@
«Дойных коров» к «сияющим звездам»
«Сияющих звезд» к «трудным детям»
«Сияющих звезд» к «дохлым собакам»
«Дойных коров» к «трудным детям»
620. Сбербанк России расширяет ассортимент своих услуг путём введения услуги по страхованию. В данном случае
банк реализует стратегию диверсификации
вертикальной
сетевой
концентрической
горизонтальной
621. Сбор предварительной маркетинговой информации, которая поможет определить проблему и выдвинуть гипотезы,
называется _____________ исследованием
каузальным
описательным
поисковым
количественным
622. Свойства товара, его характеристики, отражающие готовность удовлетворять конкурентную потребность, -
это ______________- показатели конкурентоспособности
маркетинговые
качественные
классификационные
экономические
623. Сезонные скидки не принято устанавливать на такие товары как
Рабочая (специализированная) обувь
Домашняя обувь
Обувь летняя
Ортопедическая обувь
624. Сезонные скидки не принято устанавливать на такие товары как
канцтовары
одежда
турпутевки
обувь
625. Сертификаты, дающие потребителю право на оговоренную экономию при покупке конкретного товара. – это
образцы товара
бесплатное вступление в клуб
сувениры
купоны
626. Совокупность свойств и характеристик товара или услуги, относящиеся к их способности удовлетворять
существующие или предполагаемые потребности – это
количество
единство
ценность
качество
627. Совокупность целей, стратегий маркетинговой деятельности, а также мероприятий по их реализации на определенный
интервал времени называется
аудитом маркетинга
планом маркетинга
контролем маркетинга
бюджетом маркетинга
628. Согласно модели потребительского поведения Ф.Котлера. в «черном ящике» сознания покупателя происходит...
анализ маркетинговых стимулов продавца
выбор марки
выбор товара
принятие решения о покупке
629. Согласование плановых показателей предприятия не включает...
управленческая отчетность
разработка бюджета маркетинга
утверждение бюджетов
параметрические расчеты
630. Специфическая характеристика услуги, которая подразумевает не возможность повторного использования однажды
приобретенной продукции …
непостоянство качества
непоследовательность
неотделимость от источника
несохраняемость
631. Способ решения проблемы или основная выгода, ради которой потребитель совершает покупку называется
товаром ...
в реальном исполнении
по замыслу
расширенным
с подкреплением
632. Степень сходства между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их конечного использования
называется __________ товарной номенклатуры.
прочностью
устойчивостью
насыщенностью
гармоничностью
633. Стратегия дискриминации цен учитывает различия в
группах потребителей
затратах на сбыт
издержках производства
затратах на доставку
634. Стратегия доброкачественности, используемая фирмой на стадии внедрения нового товара, предполагает
среднюю цену при среднем качестве товара
низкую цену при среднем качестве товара
высокую цену при высоком качестве товара
высокую цену при низком качестве товара
635. Стремление к монополизации абсолютно доминирует у следующих участников конкурентной борьбы...
специализированные компании, закрепляющиеся в определённых рынках
крупные, высоко устойчивые компании, осуществляющие массовое производство
фирмы оказывающие туристические услуга
мелкие универсальные фирмы, эффект гибкости и высокой манёвренности которых заключается в конкуренции с другими
фирмами
636. Сущность рекламы можно определить как…
метод определения степени осведомленности о фирме и ее товарах
неличное информационное эмоциональное побуждение целевой группы .людей к определенным поступкам
поддержание отношений со СМИ
формирование покупательских предпочтений и убеждений
637. Таким недостатком данного инструмента стимулирования сбыта как возможное отрицательное воздействие на
престижность торговой марки являются
гарантии возврата денег
продажа в кредит
скидки с цены
лотереи
638. Товарный знак это ...
зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объёмные, звуковые обозначения или их
комбинации, которые используются владельцем товарного знака для идентификации своих товаров
исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или
художественного произведения
набор цветовых, графических, типографических. дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное, смысловое
единство всей исходящей от фирмы информации
не зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объёмные, звуковые обозначения или их
комбинации, которые используются владельцем товарного знака для идентификации своих товаров
639. Увеличение ассортиментной группы за счет добавления новых моделей товаров называется.
насыщением ассортимента
расширением ассортимента
углублением ассортимента
гармонизацией ассортимента
640. Услуга относится к элементу комплекса маркетинга ...
распределение
продукт
цена
продвижение
660. Услугой является ...
один из личностных факторов, определяющих покупательское поведение, который характеризует стереотипы жизненного
поведения личности, выражающийся в ее интересах, убеждениях, действиях
один из психологических факторов покупательского поведения,
вид деятельности, который одна сторона может предложить другой и который по своей сути не является осязаемым и не
результируется в собственность клиента
вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена
641. Установление цены по географическому принципу включает в себя следующие варианты:
Ceвер, Восток, Юг, Запад
зависимость от степени зрелости потребностей клиента
цена FOB в месте происхождения товара, единая цена, с включёнными в неё расходами по доставке, зональные цены,
цена,
применительно к базовому пункту, цена с принятием на себя расходов по доставке
затраты на дополнительные услуги и преимущества для потребителя, создаваемые на основе товара по замыслу и товара в
реальном исполнении
642. Формулировки вопросов в анкете НЕ должны быть ...
нейтральными
однозначными
простыми
наводящими
643. «Франко-склад продавца» означает, что все транспортные затраты оплачивает...
государство
покупатель
продавец
торговый агент
644. Функцию стратегического контроля осуществляет ...
контролёр по маркетингу
высшее руководство
маркетолог- аналитик
руководство среднего звена
645. Цена блага, ценной бумаги, измеренная в стоимости чистых активов, - это цена...
реальная
предложения
рыночная
номинальная
646. Цена, по которой осуществляются крупные экспортно-импортные операции, носящие регулярный характер и
предусматривающие платеж в свободно конвертируемой валюте, - это цена ...
демпинговая
мировая
реальная
номинальная
647. Ценовая линия — это...
диапазон цен, где каждая цена соответствует определённому уровню качества одноимённого товара
совокупность цены, скидки и отсрочки платежа
совокупность основной цены и скидки
разброс цен в рамках товарной номенклатуры
648. Юридические и физические лица, предоставляющие потребителям ресурсы, необходимые для производства товаров и
услуг, называются ...
потребителями
поставщиками
конкурентами
посредниками
649. Элементом фирменного стиля является ...
размер рекламного текста
рекламный текст
методы размещения рекламных сообщений
цвет
650. Элементами закупочной цены на зерно являются...
себестоимость производства зерна
себестоимость и прибыль сельхозпредприятия
себестоимость, прибыль и акцизы
себестоимость и оптовая надбавка
651. Эффективность кампании по связям с общественностью невозможно оценить с помощью...
Оценки изменения мнения о компании или ее продукте у целевой аудитории
Оценки степени достижения цепей кампаний по связям с общественностью
Данных о количестве проведенных работ: подготовленных информационных материалов. САШ, которые получили пресс-
материалы, полученных звонков и обращении
Данных о продажах
663. Известный экономист, внесший значительный вклад в развитие маркетинга ...
Ф. Котлер А.
Файоль Г.
Форд Ф.
Тейлор
664. В маркетинге к постоянной марочной информации относится...
штрих-код
срок годности
номер партии
дата упаковки
665. Крупное сталеплавильное предприятие покупает завод по изготовлению компьютерной техники, реализуя, таким
образом, стратегию _______________________диверсификации
вертикальной
горизонтальной
концентрической
сетевой
666. Стратегическим элементом бизнеса может быть...
фактор, оказывающий наибольшее влияние на успех организации
приоритетный конкурент
товар-заменитель
товарная группа
667. При определении порога цен сверху их ограничением выступает ...
торги с покупателем
спрос
договор с конкурентом
цены конкурентов
668. В информационные материалы для средств массовой информации НЕ включают...
Пресс-релизы
Материалы о фирме с фотографиями
Сведения о продажах товара за последние
периоды
Видеозаписи интервью с менеджерами фирмы
669. Расходы на тиражирование рабочих документов маркетингового исследования включаются в состав затрат
на исследование.
переменных
прочих постоянных
косвенных
постоянных
|
Скачать 198.5 Kb.