Вопрос: 169.17. 9
Аналитическая функция связей с общественностью включает….
выработку стратегии и тактики информационной политики организации
тиражирование информации при выполнении разъяснительной работы
консультации по организации PR-мероприятий
комплекс мер по проведению PR-кампаний
Вопрос: 92. 10. 2
В качестве разовой задачи стимулирования сбыта можно рассматривать…
избавление от лишних заказов
увеличение коммерческой выгоды проводимого события
рост числа потенциальных клиентов
повышение информированности потребителей
Вопрос: 94. 10. 4
В структуру коммуникационного процесса не включают …. информации
контролера
отправителя
получателя
источник
Вопрос: 175.18. 5
Горизонтальная конкуренция в сбытовой сети существует между…
посредниками,находящимися на одном уровне сети,но различающимися по характеру
действий
посредниками одного типа, действующими на одном уровне
посредниками, находящимися на различных уровнях сети
посредниками канала распределения
Вопрос: 89. 9. 9
Достоинством службы маркетинга товарного типа является…
возможность функциональной специализации сотрудника
полный маркетинг каждого товара
простота управления
однозначное описание обязанностей каждого сотрудника
Вопрос: 122.13. 2
К косвенному каналу сбыта относится…
Канал нулевого уровня
Одноуровневый канал
Канал без посредника
Двухзвенный канал
Вопрос: 158.16. 8
К моделям глобальной коммуникации НЕ принято относить…
средства мультимедиа
e-mail маркетинг
электронную коммерцию
он лайн -издания
Вопрос: 56. 6. 6
К недостаткам стимулирования сбыта можно отнести …
возможность копирования мероприятий конкурентами
потребность значительного расширения штата сотрудников
сезонность мероприятий
индивидуальный характер программы
Вопрос: 108.11. 8
К объектам управления рекламной деятельностью в первую очередь относятся…
Поставщики предприятия
Сотрудники отдела маркетинга
Сотрудники отдела сбыта
Потенциальные потребители
Вопрос: 15. 2. 5
К факторам внешней среды маркетинга относят ….
организационную структуру
конкурентов
персонал организации
организационную культуру
Вопрос: 81. 9. 1
К характеристикам услуги НЕ относятся…
несохраняемость
неосязаемость
наглядность
неотделимость от источника
Вопрос: 79. 8. 9
Когда фирма занимает лидирующее положение в быстро развивающейся отрасли, то ее
конкурентная позиция согласно матрице Бостонской консалтинговой группы называется…
дойная корова
собака
звезда
трудный ребенок
Вопрос: 133.14. 3
Когда фирма продает один вид товара по единой цене, и реклама обращена на весь
рынок в целом, то используется стратегия охвата рынка …. маркетинга
концентрированного
недифференцированного
фундаментального
дифференцированного
Вопрос: 172.18. 2
Когда в вертикальной маркетинговой системе последовательные стадии производства и
сбыта контролируются единственным владельцем, данная система называется…
договорной
управляемой
интегрированной
корпоративной
Вопрос: 179.18. 9
Когда фирма периодически понижает цены на свои товары и услуги, то она реализует
стратегию…
ценовой дискриминации
следования за лидером рынка
«снятия сливок»
вытеснения конкурентов
Вопрос: 107.11. 7
Короткое выступление ответственного лица перед журналистами с пояснительной
информацией о каком-либо событии, в практике связей с общественностью называют…
Пресс-конференция
Брифинг
Брэндинг
Презентация
Вопрос: 51. 6. 1
Метод ценообразования, когда фирма заведомо завышает цену, подчеркивая качество и
особенность товара, является методом…
вмененной потребительской оценки
ценовой дискриминации
престижных цен
следования за лидером конкуренции
Вопрос: 52. 6. 2
Наиболее быстрым методом изучения рынка является
Фокус группа
анкетирование по почте
телефонное интервью
личное интервьюирование
Вопрос: 44. 5. 4
Одним из элементов комплекса маркетинга является…
воздействие на спрос
многовариантность
товар
ситуационное управление
Вопрос: 121.13. 1
При условии превышения спроса над предложением и наличии реальных возможностей
снижения себестоимости и роста производства целесообразно использовать концепцию…
Совершенствования товара
Совершенствования производства
Интенсификации коммерческих усилий
Социально-этического маркетинга
Вопрос: 143.15. 3
При установлении цены на продукцию необходимо следовать методу ориентации на
ценового лидера в случае, если…
А) к данному товару применяются методы ценовой дискриминации
Б) на данном рынке доминируют несколько фирм и основной рынок поделен между ними
В) товар реализуется на слабомонополизированном рынке
Г) если цена на товар устанавливается в соответствии с имеющимся на настоящий
момент спросом
Вопрос: 125.13. 5
Реализуя стратегию «снятия сливок», фирма устанавливает цену товара, исходя из…
Рыночной конъюнктуры
Величины постоянных и переменных издержек
Уровня цен конкурентов
Сравнительного преимущества товара-новинки
Вопрос: 85. 9. 5
Розничную цену реализации ранее не проданного товара и поэтому продающегося не в
сезон, часто называют ценой….
премиальной
демпинговой
сезонной
распродажи
Вопрос: 31. 4. 1
Сезонные скидки не принято устанавливать на такие товары как
спортинвентарь
лекарства
обувь
одежда
Вопрос 216.
Социальная реклама представляет интересы …
общественных организаций и государства, направленных на решение экономических
проблем
государства и общества и направлена на благотворительные цели !!++
государства и общества и направлена на решение политических задач
общественных организаций, продвигающих продукцию своей предпринимательской
деятельности
Вопрос: 136.14. 6
Среди методов ценообразования, ориентированных на издержки, не принято выделять
метод….
ценовой дискриминации
прейскурантных цен
издержки + прибыль
обеспечения безубыточности
Вопрос: 105.11. 5
Субъект рекламного рынка, осуществляющий полное или частичное приведение рекламной
информации к готовой для распространения форме является….
Рекламопроизводителем
Рекламодателем
Рекламораспространителем
Потребителем рекламы
Вопрос: 46. 5. 6
Сущность товара с позиции маркетинга следует определять как…
А) результат системных исследований, научных разработок и производства персонала
предприятия
Б) продукт деятельности, предложенный на рынке для продажи по определенной цене и
по этой цене пользующийся просом как удовлетворяющий потребности
В) продукт труда, предназначенный для обмена
Г) материальная вещь, способная удовлетворить определенные потребности
Вопрос: 8. 1. 8
Широкое внедрение информационных технологий в производстве и быту, экономия
времени при совершении покупок объясняют популярность …… маркетинга
электронного
социального
внутрифирменного
сетевого
Дополнительные вопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинг» (редакция 04.05.2008 г)
(часть 2, специальность 080502.65 «Экономика и управление производством», 080507.65
«Менеджмент орагнизации»)
Вопрос 233
Область управления, функциями которой являются обеспечение эффективного спроса, получение
установленной прибыли, оперативное доведение товара до потребителя, называется...
В а р и а н т ы о т в е т о в
менеджмент
инжиниринг
маркетинг
хеджирование
Вопрос 239
Под потребностью в маркетинге понимают...
В а р и а н т ы о т в е т о в
товар, который способен удовлетворить нужду потребителя
нужду, воплощенную в какую-то конкретную форму
количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд
желание потребителя иметь определенный товар
Вопрос 241
Построение службы маркетинга по рыночному принципу целесообразно, когда предприятие.
В а р и а н т ы о т в е т о в
работает на различных сегментах одного и того же товарного рынка
работает на различных рынках, имеет дело с разными предпочтениями покупателей
выпускает широкий ассортимент продукции
специализируется на выпуске узкого ассортимента продукции
262. В перечень информационно-маркетинговых услуг не входят...
маркетинговые обзоры
информационно-аналитические альманахи
Интернет - магазины
Экспортно - импортные сводки
268. Для стимулирования торговых посредников не используются такие средства как...
предоставление оборудования
праздничные купоны
бонусные скидки
льготные кредиты
288. Недостатком службы маркетинга рыночного типа является...
конкуренция между функциональными участками
дублирование функций сотрудников
полный маркетинг каждого товара
высокая себестоимость содержания службы
294. Понятие маркетинга раскрывает определение...
деятельность по организации сбыта товаров, производимых фирмой, с цепью
максимального увеличения объемов продаж
процесс управления, направленный на определение потребностей и удовлетворение потребителя с целью получения фирмой прибыли
деятельность по организации «паблик рилейшнз» с целью продвижения товаров к
потребителю
деятельность по организации рекламных кампаний с целью продвижения товаров к
потребителю
Вопрос: 135.14. 5
При эластичном спросе снижение цены на товар приводит к тому, что общая выручка
продавца….
растет
остается неизменной
незначительно сокращается
существенно снижается
30. В рекламе следует избегать …
повторяемости
контрастности
конкретности
негативных ассоциаций
334. В теории коммуникаций желательные для отправителя получатели сообщения обычно
называются..
целевой аудиторией
целевым потребителем
целевым сегментом
носителем информации
336. Вид внемагазинной розничной торговли. осуществляемой торговыми агентами называется.-.
прямой продажей
оптовой торговлей
косвенной продажей
торговлей в разнос
340. Директ - мейл это ...
выпуск рекламных роликов
рассылка торговых предложении по почте
демонстрация товара в имеющихся торговых
точках
неличное представление марки, фирмы, товара через СМИ
342. Для оценки потенциала конкретного рынка необходимо учитывать такой демографический
структура доходов потребителей
этап жизненного цикла семьи
уровень образования населения
численность населения региона
354. К аналитической функции в маркетинге относится...
внедрение решений по упаковке
управление связями между каналами сбыта
разработка рекомендаций по ценам
выведение товара из реализации
355. К внутренним средствам коммуникации относятся
Служебные записки
Пропаганда
Реклама
Личные встречи с клиентами
356. К конкурентным преимуществам низшего порядка можно отнести...
сильный бренд
дешевую рабочую силу
уникальную технологию
репутацию фирмы на рынке
357. К маркетинговой микросреде Дома культуры принадлежит
политика
рекламное агентство
железнодорожный вокзал
магазин автозапчастей
358. К мероприятиям PR( связей с общественностью) НЕ относится ...
спонсорство
меценатство
организация для общественности дней открытых дверей
деятельность предприятия по охране окружающей среды, освещаемая во внешних и внутренних
СМИ
363. К сбытовой функции маркетинга относится...
организация поддержки сбыта
контроль реализации марочной политики фирмы на рынке
оценка цен конкурентов на рынке сбыта
разработка рекомендаций по усилению конкурентных позиций на рынке
387. Одним из недостатков личной продажи является ...
невозможность постоянного применения
расширение штата сотрудников организации, занимающихся сбытом
отсутствие индивидуального подхода к каждому потребителю
отсутствие диалога с покупателем
388. Одним из элементов комплекса маркетинга («принципа 4Р») является...
исследование конкурентов
сегментация рынка
технологические разработки
цена
389. Один из элементов микросреды маркетинга
клиенты
налоговая система
экономическая ситуация
399. Основным достоинством ценообразования на основе издержек является…
избавление от риска неприятия цены рынком
гибкость в определении цены
простота
игнорирование сегментации рынка
400. Основным достоинством ценообразования, ориентированного на спрос, является.
сложность получения информации
доступность информации об издержках
нацеленность на определенные рыночные сегменты
избавление от риска неприятия цены рынком
410. Под термином «функция» можно понимать...
Контроль
действие
производственную деятельность
управление
416. При продвижении товаров широкого потребления наибольшую эффективность из всех средств
коммуникации имеет...
Реклама
Пропаганда
Личная продажа
Стимулирование сбыта
454. Формирование благоприятного образа фирмы в теории коммуникаций называется...
Связями с общественностью
Пропагандой
Стимулированием сбыта
Личной продажей
501. Базой для распределения постоянных затрат НЕ может служить...
затраты на материалы
сумма накладных расходов
объем производства товара
заработная плата производственных рабочих
502. Банки, кредитные и страховые компании, а также другие учреждения, помогающие финансировать сделки или
страховать от рисков, связанных с покупкой или продажей товаров называются ...
конкуренты
поставщики
клиенты
финансовые посредники
503. Бюджетом маркетинга называется...
один из видов плана маркетинга, который описывает текущую маркетинговую ситуацию, цели маркетинговой деятельности,
стратегии маркетинга на текущий год
план производственно-хозяйственной и сбытовой деятельности предприятия, занимающий промежуточное положение между
стратегическим планом предприятия и его годовым планом маркетинга
стадия разработки нового продукта, на которой выявляются предполагаемые объемы его продаж, издержки, прибыль и степень
их соответствия целям предприятия
раздел плана маркетинга предприятия, отражающий проектируемые величины доходов, затрат и прибыли
504. В качестве основной задачи стимулирования сбыта можно рассматривать...
увеличение числа продаж
рост прибыли и доли рынка фирмы
избавление от .лишних заказов
повышение информированности потребителей о товарах фирмы
505. В концепции совершенствования производства основным инструментарием маркетинга является
комплекс маркетинга - микса
себестоимость, производительность
изучение сферы потребления
товарно-сбытовая политика
506. В маркетинге к контактной аудитории фирмы не принято относить
областную администрацию
покупателей
контролирующие органы
её персонал
507. В маркетинге выделяют четыре уровня конкуренции:
когнитивная, адидактивная, суггестивная, конактивная
дидактическая, тактическая, мультиплексивная. абсолютная
сильная, слабая, средняя, непредсказуемая
конкуренты-желания, товарно-родовые конкуренты, товарно-видовые конкуренты, конкуренты-марки
508. В маркетинге диверсификация товара - это прежде всего...
разнообразие товарного ассортимента
модификация товара
проникновение товара на новые рынки
производство дополнительных товаров, которые планируется предложить на новых рынках
В маркетинге под комплексом «продвижение» чаще всего понимают комплекс...
средств рекламы
мероприятии связей с общественностью
средств стимулирования сбыта
маркетинговых коммуникаций
510. В маркетинге под образом фирмы, целенаправленно создаваемого у целевой аудитории для формирования
устойчивого, позитивного отношения к ее товарам понимают.,.
слоган
имидж
мерчендайзинг рекламу
511. В маркетинговую деятельность по элементу комплекса маркетинга «сбыт» входит
мониторинг цен конкурентов
оптимизация каналов товародвижения
проектирование марки продукта
мероприятия по стимулированию сбыта
512. В процессе принятия решения о покупке первым этапом является.
осознание проблемы
поиск информации
реакция на покупку
оценка вариантов
661. В теории маркетинга план, направленный на повышение конкурентоспособности отдельного вида продукции,
называется ...
целевым планом
планом бизнес-единицы
продуктовым планом
текущим планом
513. В теории потребительского поведения семья, соседи, и т.п. относятся к …
первичным референтным группам прямого влияния
вторичнным референтным группам прямого влияния
референтным группам косвенного влияния
ролевым группам
514. В случае, когда оптовики организовывают добровольные объединения независимых розничных торговцев в цепи,
которые должны помочь им выстоять в конкурентной борьбе с крупными распределительными сетями, вертикальная
маркетинговая система называется...
корпоративная
интегрированная
управляемая
договорная
515. В стратегии диверсификации возможность получения прибыли наиболее высокая при…
покупке предприятия
кооперации
покупке лицензий
создания бизнес-сети
659. В структуру функций маркетинга НЕ включаются ...
маркетинговые исследования
сбыт и распределение
финансовое обеспечение
ассортиментная политика
516. В ходе разработки товарной политики маркетолог НЕ осуществляет функцию ...
маркировки
разработки торговой марки
определения концепции упаковки
сопровождения сервисных услуг
517. В числе характеристик связей с общественностью как инструмента маркетинговых коммуникаций не
рассматривают …
наличие списков потенциальных избирателей
организацию обратной связи
ориентацию на долгосрочные отношения
открытость и достоверность
518. Вид маркетинговой деятельности, заключающийся в разработке, реализации и контроле программ, направленных
на повышение уровня восприятия определенных слоев общественности неких идей, движений или практических
действий называется ...
просвещенным маркетингом
социально-этическим маркетингом
социальным маркетингом
развивающим маркетингом
519. Внутренние факторы, влияющие на ценообразование ...
покупательная способность
характер рынка и спроса
конкуренция
цели маркетинга фирмы
520. Вовлеченность потребителя в процесс покупки понимается как...
важность последствий принятия решения о покупке для потребителя
уровень озабоченности или заинтересованности потребителя в процессе конкретной покупки
количество членов семьи или социума, участвующих в принятии решения о покупке
количество времени, потраченного на принятие решения о покупке
653. Выберите выражение, характеризующее принципы социально-этического маркетинга
маркетинговые решения принимаются с учетом своих собственных интересов, долговременных интересов потребителей и
долговременных интересов общества
маркетинговые решения должны быть сформулированы и изложены с учетом норм этики
маркетинговые решения принимаются с учетом долгосрочного планирования, предполагающего получение максимальной
прибыли с учетом максимальных издержек
маркетинговые решения принимаются с учетом долгосрочного планирования, предполагающего получение максимальной
прибыли при минимальных затратах
521. Главной особенностью «рынка продавца» является ...
приоритетное положение производителя по
отношению к потребителю
жесткая блокировка входа на рынок новых фирм
выпуск таких товаров, которые согласен приобретать потенциальный потребитель
наращивание производственных мощностей
522. Главным условием стратегии «глубокого проникновения» является,..
высокий текущий спрос
сокращение издержек с ростом производства и
сбыта
рынок не разработан
низкая цена не привлекает конкурентов
523. Глубина товарной номенклатуры это ...
количество вариантов исполнения каждого товара (марки) в рамках ассортиментной группы
длина параметрического ряда товаров
степень индивидуализации товаров по запросам потребителей
совокупность всех ассортиментных групп товаров
524. Группа товаров, объединяемых принципами функционирования, продажей одинаковым группам покупателей,
способом продвижения на рынок и диапазоном цен называется ...
рыночным окном
свободной рыночной нишей
номенклатурой
ассортиментом
525. Демографическим признаком сегментации является ...
город
уровень дохода семьи
реакция на покупку
личностные характеристики покупателя
526. Деятельность по планированию, реализации и контролю над физическим перемещением товара от производителя к
потребителю называется...
логистика
транспортировка
товародвижение
складирование
527. Деятельность по помощи незащищенным слоям населения с целью создания благоприятного мнения о компании в
маркетинге называется...
Мотивацией
Лоббированием
Спонсорством
Субсидированием
528. Диагностика конкурентной среды НЕ включает один из приведенных ниже этапов
анализ динамики рыночных долей конкурентов
контроллинг маркетинговых решении
построение конкурентной карты рынка
расчет характеристик отражающих состояние рынка
529. Дифференциация товара - это...
процесс повышения квалификации персонала
признак использующийся для различения товаров
разделение целостности товара на различные части
процесс разработки ряда модификаций товара
530. Для парфюмерных и косметических фирм, расширяющих свой ассортимент и предлагающих новый товар, наиболее
эффективным является такой способ стимулирования сбыта как ..
раздача бесплатных образцов нового товара
сувениры
премия посредникам
выставки и ярмарки товаров
657. Достоинством службы маркетинга рыночного типа является...
широкий круг обязанностей одного сотрудника
возможность более оперативно принимать решения с учетом изменений рынка
полный маркетинг каждого товара
функциональная специализация маркетологов
531. Если компания начинает производство товара, соответствующего потребностям клиентов, но в долговременной
перспективе наносящего им вред, то она реализует концепцию
совершенствования товара
традиционного маркетинга
интенсификации коммерческих усилий
совершенствования производства
662. Если номенклатура товаров фирмы достаточно однородна, но при этом регионы, в которых она осуществляет
свою деятельность, сильно различаются между собой, целесообразнее всего применить структуру отдела
маркетинга.
региональную
продуктовую
матричную
рыночную
532. Если открываются новые характеристики товара, то кривая жизненного цикла принимает форму кривой...
фетиша
экспоненты
гребешковой
моды
533. Если спрос эластичен по цене, то...
объем продаж существенно не изменяется при значительном изменении цены
цена и величина спроса изменяются на одинаковый процент
объем продаж не меняется при изменении цены
объем продаж существенно изменяется при незначительном изменении цены
534. Если фирма владеет передовой технологией в данной отрасли, имеет свободный доступ к источникам сырья, и при
этом большинство покупателей используют продукцию одинаковым образом, логичнее всего использовать
конкурентную стратегию...
фокусирования
диверсификации
дифферeнциaции
лидерства по издержкам
535. Если фирма ограничена во времени принятия маркетингового решения, то ей целесообразнее всего использовать
такие виды маркетинговых исследовании, как.
исследование вторичной информации и экспертный опрос
исследование вторичной информации и эксперимент
количественный опрос и фокус группу наблюдение и глубинное интервью
536. Если характер спроса совершенно неэластичен. то при повышении цены объем покупок
значительно повышается
снижается
меньше темпа снижения цены
совершенно не изменяется
537. Жизненный цикл товара - это...
действия маркетологов для получения прибыли от продаж на этапах внедрения, роста, зрелости, спада жизни товара
время от создания товара до окончания срока его годности
диффузия товаров на рынке в период их продажи
концепция, описывающая сбыт товара, прибыль, поведение потребителей, конкурентов и стратегию маркетинга с момента
поступления товара на рынок до момента снятия его с рынка
538. Затраты на маркетинг наиболее высоки на этапе жизненного цикла товара …
спад
внедрение
зрелость
рост
539. Затраты предприятия, возникающие на стадии производства и обусловленные величиной и структурой выпуска
продукции называются ...
прямые затраты
постоянные
коммерческие
производственные
540. К внешней информации НЕ относится информация
публикуемая в СМИ
рекламного и коммерческого характера других
фирм
собираемая по заказу фирмы
собираемая и разрабатываемая научными учреждениями и учебными заведениями
541. К демографическим факторам при сегментировании рынка относится ...
состав семьи
темперамент
численность населения
географическая единица
542. К затратным методам ценообразования НЕ относится...
Метод целевой прибыли
Метод расчета экономической ценности товара
Метод предельных издержек
Метод учета рентабельности инвестиции
543. К личным средствам маркетинговых коммуникаций относят...
скидки и купоны
имиджевую рекламу
пресс-релизы
презентации
544. К основным методам рекламирования в Интернете не относят...
размещение бесплатных ссыпок на сервер в web-каталогах
анкетирование посетителей web-сервера
размещение ссылок в «желтых страницах»
периодическую рассылку сообщений заинтересованным лицам по электронной почте
545. К формам прямого маркетинга относят _________ маркетинг
театральный
глобальный
телевизионный
социальный
546. К функциям упаковки товара не относится. .
транспортировка товара
создание образа товара
создание оптимальных единиц для продажи
содействие сегментации рынка
547. Картонная коробка для одного флакона духов является...
вторичной упаковкой
тарой
первичной упаковкой
транспортной упаковкой
548. Как правило, покупатель среди основных преимуществам электронной коммерции не выделяет...
возможность широкого выбора
скорость получения товара
возможность быстрого просмотра большого числа товаров
экономию времени при расчете
549. Классификационный признак «отсутствие посредника» подходит виду канала сбыта...
прямой канал
двухзвенный канал трехзвенный канал
вертикальная маркетинговая система
550. Количественным результатом кампании по связям с общественностью можно назвать...
Повышение текучести кадров
Увеличение объема продаж
Рост собственного капитала
Процентный рост осведомленности о компании
654 Компании могут дифференцировать сопровождающие товар услуги по такой характеристике, как ...
конкуренты
доставка
стиль
компетентность
551. Конкурентоспособность товара характеризует ...
оценка соответствия свойств товара конкретной потребности
качество товара
степень соответствия качества данного товара показателям качества аналогичного по назначению товара конкурента
затраты на приобретение товара
552. Концепция ______ основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, качество, свойства
и характеристики которых постоянно улучшаются
маркетинга
совершенствования производства
совершенствования товара
интенсификации коммерческих усилий
553. Концепция ___________ основана на том., что потребители не будут активно покупать товар, производимый данной
компанией, если не предпринять специальных мер по продвижению товара на рынок и широкомасштабной продаже
совершенствования товара
маркетинга
интенсификации коммерческих усилий
совершенствования производства
554. Лицензирование как форма выхода на зарубежные рынки предоставляет покупателю лицензии ...
на право создания совместного предприятия для разработки новых товаров
на право производства товара под собственным именем
на право собственности на продукты интеллектуальной собственности
на право использовать торговую марку, патент, ноу-хау или другую собственность в обмен на роялти
555. Максимальная цена товара определяется ...
наивысшим уровнем совокупных издержек
величиной спроса на товар
эксплуатационными расходами
ценами конкурентов на аналогичный товар
556. Максимально надёжна стратегия ценовой конкуренции ...
«среднерыночная цена»
«снятие сливок»
«минимизация Издержек»
«безубыточная цена»
557. Маркетинг взаимодействия предполагает
индивидуализацию отношений с потребителем
активизацию производства
повышение значения информации
повторное завоевание внимания клиентов
558. Маркетинг приобретает социальный характер, теории и практики функционирования культуры общества со зрелой
рыночной экономикой в период ...
конца 60-х годов 20 века
начала 20 века
конца 80-х годов 20 века
рубежа 19-20 веков
559. Маркетинговая деятельность, связанная с разработкой, реализацией и контролем социальных программ,
надавленных на повышение уровня восприятия определенных слоев общественности к определенным социальным
идеям или практическим действиям – это ____маркетинг
социальный
поддерживающий
национальный
социально-этический
560. Маркетинговая или рыночная среда делится на следующие составные части
микро- и макросреду
продукт, цену, продвижение, распределение
далекую и близкую
основную и вспомогательную
561. Маркетинговую возможность фирмы можно определить, как ...
новые формы анализа рынка
привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может получить конкурентное преимущество
ориентацию на сегментирование рынка
инновационные технологии осуществления маркетинга на целевом сегменте
562. Медиаплан представляет собой...
расчета эффективности рекламной кампании
совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю
комплекс рекламных мероприятий, направленных на целевой сегмент
процесс создания рекламной продукции
563. Мера чувствительности спроса на товар к изменению цены товара называется
ценой
ценовой эластичностью
спросом
стоимостью
564. Мероприятия по содействию торговым посредникам направлены на...
снижение колебаний во времени при поступлении заказов от посредников
увеличение товарной массы
ознакомление потребителей с новым товаром
мотивацию труда сотрудников
656. Метод регрессионного анализа относится к группе...
Методов ценообразования с ориентацией на конкурентов
Параметрических методов ценообразования
Методов ценообразования с ориентацией на спрос
Затратных методов ценообразования
565. Метод сбора первичной информации в маркетинге путем пассивной регистрации исследователем определенных
поступков .людей, событий, которые могут быть выявлены органами чувств исследователя, называется.,.
наблюдением
экспериментом
количественным опросом
качественным опросом
566. Метод следования за рыночными ценами не может быть применен в отношении такого товара, как...
Цемент
Сахар
Техосмотр легковых автомобилей
Маркетинговая информация
567. Метод, с помощью которого выделяются различные виды деятельности, которыми занимается компания,
называется ...
бухгалтерский учёт
анализ бизнес - портфеля
маркетинговый аудит
SWOT-анализ
568. Метод фокус-групп относится к типу _____исследований.
качественных кабинетных
количественных полевых
количественных кабинетных
качественных полевых
569. Мировые цены на нефть, в первую очередь, задаются ценами...
стран-членов ОПЕК
Лондонской биржи
аукционов в Калькутте
Канады
570. На стадии внедрения в жизненном цикле товара прибыль у фирмы....
практически отсутствует
стабильная
растущая
высокая
571. На этапе жизненного цикла товара «внедрение» объемы продаж...
резко падают
растут
имеют максимальные темпы роста
стабильны
572. Название шампуня «Маленькая фея» относится к...
образному типу марочных имен
аббревиатурам
фонетическому типу марочных имен
функциональному типу марочных имен
652. Наиболее благоприятным условием для применения стратегии дифференциации по М. Портеру является...
отсутствие конкурентов у фирмы в занятой рыночной нише
возможность фирмы экономить на масштабе производства
наличие большого количества потребителей с разнообразными нуждами
наличие широкой сбытовой сети
573. Направлением использования контент - анализа НЕ является ...
выяснение причин, породивших сообщение
выявление и оценка характеристик текста как индикаторов определенных сторон изучаемого объекта
выявление уровня достоверности приводимых фактов
оценка эффекта воздействия сообщения
574. Направление маркетинговой деятельности по выбору целевых рынков, предполагающее анализ элементов комплекса
маркетинга и позиций продуктов на выделенных сегментах рынка с цепью выявления тех их параметров, которые способствуют
завоеванию конкурентных преимуществ называется ...
рыночным окном
позиционированием рынка
сегментированием рынка
рыночной возможностью
575. Один из видов контроля маркетинга, при котором осуществляется критическая оценка эффективности
маркетинга в целом, за достаточно длительный период времени называется ...
стратегическим
плановым
текущим
аудитом
576. Один из перечисленных видов маркетинговой информации НЕ относится к типу «по назначению»
регулирующая
сигнальная
спорадическая
рекомендательная
577. Один из перечисленных ниже компонентов НЕ входит в маркетинговую информационную систему
оборудование по сбору, обработке и хранению информации
методологические приемы сбора и обработки информации
носители информации
специалисты по сбору и обработке информации
578. Один из предложенных вариантов НЕ является барьером, определяющим географические границы рынка
социальный
экономический
административный
технологический
579. Одним из недостатков телефонных интервью является ...
высокая стоимость переговоров
неясная структура выборки
слабый контроль выборки
невысокая скорость сбора данных
580. Одним из признаков наступления стадии зрелости в жизненном цикле товара является
растущая конкуренция
агрессивная реклама
снижение конкуренции
отсутствие прибыли
581. Одним из условий реализации стратегии снижения себестоимости продукции является ...
большая доля на рынке
гибкая система управления
наличие дифференцированной продукции
производство принципиально новых видов продукции
582. Ориентации на рынок более всего не соответствует утверждение...
«удовлетворяйте потребности, а не продавайте товары»
«клиент - вам господин»
«максимально полно используйте ресурсы фирмы для производства товара»
«любите клиента, а не товар»
583. Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж «простимулированного»
продукта характерна для...
интенсификации коммерческих усилий
стратегии своевременного маркетинга
социально-этического маркетинга
демаркетинга
584. Ориентации на рынок более всего не соответствует утверждение...
«клиент - вам господин»
«максимально полно используйте ресурсы фирмы для производства товара»
«удовлетворяйте потребности, а не продавайте товары»
«любите клиента, а не товар»
655. Основные стратегии ценообразования основаны на ...
предельной полезности
спросе
рентабельности
предложении
585. Основными принципами сегментирования рынка индивидуальных потребителей являются ...
по характеристикам товара или услуги
демографические, географические, психологические, поведенческие
экономические, региональные, персональные
отраслевые характеристики рынка
586. Основу для позиционирования продукта составляют такой фактор как ...
поведение потребителей после покупки
восприятие продуктов потребителями
поведение конкурентов
намерение потребителей совершить покупку
587. Отдел маркетинга разрабатывает бюджет ...
по отдельной товарной единице
по каждой товарной линии
по всей деятельности предприятия
по финансово-хозяйственной деятельности
588. Оценка соответствия свойств товара конкретной потребности производится в процессе...
проведения фокус-групп с потребителями
использования товара
маркетинговых исследований
анализа замысла товара
589. Ошибочный подход к позиционированию, при котором у потребителей создаётся штанное представление о
компании, ее товарах или торговых марках называется
однобоким
спекулятивным
поверхностным
неоднозначным
590. Параметрами измерения в матрице БКГ (Бостон Консалтинг Групп) являются...
товар рынок
конкурентная позиция привлекательность рынка
ретабельность/относительная доля рынка
рост/доля рынка
591. Первой стадией процесса принятия решения о покупке является ...
осознание потребности
поиск информации
нужда
предпокупочная оценка вариантов
592.Перемещение капиталов из одного бизнеса в другой в течение короткого промежутка времени характерно для
стратегии ...
немедленного реагирования на спрос
снижения себестоимости
сегментирования
дифференциации продукции
593. Перспективным направлением конкуренции быстрорастущего нового рынка НЕ является
инновационньй стиль ведения бизнеса
снижение себестоимости услуг
формирование приверженности потребителей
закрепление преимуществ приоритета
594. План маркетинга. содержащий описание основных предполагаемых факторов и сил которые на протяжении
нескольких лет будут воздействовать на деятельность предприятия, а также долгосрочные цели и основные стратегии
маркетинга с указанием ресурсов, необходимых для их реализации называется
долгосрочным
оперативным
годовым
текущим
595. Поведенческим признаком сегментации является...
сельская местность
покупательская приверженность
образование
пол
596. Под маркетингом понимается ..
система управления ресурсами фирмы
раздел инновационного менеджмента
система управления производством и сбытом
товара
система рыночных отношении
597. Под термином пресс-релиз в маркетинге понимают....
информационное сообщение, способ передачи нужной информации от компании к прессе.
встреча представителя компании с представителями прессы
Статью о важных для компании событиях в корпоративной газете
яркий рекламный лозунг, целью которого является привлечение внимания покупателей
598. Позиционирование напитка «Инвайт» («Инвайт - просто добавь воды») осуществляется по ...
особому способу использования товара
конкурентам
преимуществу, т.е. отличительному свойству товара
атрибуту, т.е. ассоциации продукта с конкретной характеристикой товара
599. Покупатели, поставщики, посредники, конкуренты, контактные аудиторий - это характеристики … фирмы
внутренней среды
непосредственного окружения
макросреды
целевого рынка
600. Полевыми называются исследования, для которых используется _____________ информация
вторичная
специально собранная
полученная случайным образом
ранее опубликованная
601. Понятие «канал нулевого уровня» соответствует классификационному признаку...
степень кооперации участников
степень интеграции
количество посредников в канапе
количество участников канала
602. Попытка создать у потребителей слишком преувеличенное представление о возможностях компании, достоинствах
ее товаров и торговых марок называется ...
поверхностным позиционированием
спекулятивным позиционированием
однобоким позиционированием
неоднозначным позиционированием
603. Порядок включения затрат в себестоимость продукции регламентируется
потребителем
производителем
государственными органами
руководством предприятия
604. При таком методе ценообразования предприятие ориентирует свои цены не на затраты и спрос, а на текущие цены
конкурентов
балловый
трех оценок
ценовой картель
структурной аналогии
605. При установлении цены фирма основывается на ожидаемой оценке стоимости продукта потребителями. В данном
случае используется метод установления цены с ориентацией на ...
спрос
конкуренцию
оценки экспертов
затраты
606. Потребители через оценку качества продукта посредством цены пытаются уменьшить субъективно ощущаемый риск
от покупки. Высота такого риска НЕ зависит от ... факторов
эмоциональных
ситуативных
познавательных
мотивационных
607. Прибыль за счёт увеличения объёмов продаж является конечной целью компании
маркетинга партнёрских отношений
совершенствования товара
интенсификации коммерческих усилий
традиционного маркетинга
608. Признаком наступления стадии роста в жизненном цикле товара является...
агрессивная реклама
потребители - консерваторы
отсутствие прибыли
растущая конкуренция
610. Продуктовая линия может быть углублена путём включения новых продуктов в пределах текущего ценового
ассортимента Причинами заполнения продуктовой линии может являться ...
несоответствие текущего ассортимента имиджу компании
стремление получить дополнительную прибыль посредством привлечения новых клиентов
отказ дистрибьюторов продавать дешёвый товар
попытка избежать уменьшения прибылей за счёт снижения сбыта более дорогих товаров
611. Производство по контракту как стратегия выхода предприятия на зарубежный рынок представляет собой
размещение заказа на производство продукции на производственных мощностях местного предприятия с гарантией
фирмой-экспортером
последующего приобретения и продвижения на местном рынке
тpaнcферт капитала, средств производства,
персонала, ноу-хау в страну присутствия с целью основания и эксплуатации собственных производственных площадей для
осуществления монтажа конечной продукции из единичных узлов и деталей
экспорт управленческих услуг на предприятия в стране присутствия с целью обучения местных кадров, передачи опыта
поиск потребителей, желающих приобрести товар на международном уровне
612. «Произвожу то, что нужно потребителю» - это ведущая идея концепции маркетинга
сбытовой
товарной
традиционной
социально-этической
613. Психологическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать...
опечатки в тексте рекламного обращения
повышенный уровень звука рекламного ролика
перебои в электроснабжении во время показа рекламного ролика
национальные обычаи и религиозные нормы
658. Развитость рыночного менталитета насечения, организационная и
потребительская культура - это характеристики ... фактора внешней
среды
демографического
политико-правового
экономического
социального
614. |
Скачать 198.5 Kb.