|
|
SWOT анализ Malboro. SWOT анализ Лошаков ПГ 21-20. Анализ Marlboro Марка сигарет, выпускаемая компанией Philip Morris International с 1924 год
SWOT-анализ Marlboro
Марка сигарет, выпускаемая компанией Philip Morris International с 1924 года. Marlboro - самая продаваемая марка сигарет в мире. Сигареты Marlboro широко известны во всём мире благодаря мощной рекламной кампании и значительным благотворительным вложениям в автоспорт, в частности, финансовой поддержке с 1997 года команды «Формулы-1» «Феррари».
Сильные стороны SWOT-анализа Marlboro:
- Ценность бренда: Marlboro имеет колоссальную оценку бренда в 21,9 миллиарда долларов. Благодаря этой оценке бренда он занимает 26-е место в списке 100 лучших брендов мира. Он имеет здоровую долю рынка в США. В самих США их доля на рынке составляет 44% от общего объема рынка сигарет (данные 2015 года). За один год по всему миру продано более 420 миллиардов сигарет Marlboro.
- Повышение глобальной ценности: Там, где другие бренды могут столкнуться с проблемами по всему миру из-за экономических проблем, Marlboro неуклонно растет. График показывает устойчивый рост глобальной стоимости бренда Marlboro с 2010 по 2016 год. В 2016 году он достиг стоимости в 84,14 миллиарда долларов.
- Барьер для новых абитуриентов: Высокая узнаваемость бренда Marlboro плюс продажи по всему миру свидетельствуют о том, что максимум людей предпочитают Marlboro в качестве своего выбора марки сигарет. Это дает им преимущество пользоваться и владеть высокой долей рынка, тем самым создавая барьер для новых участников и сокращая конкуренцию.
- Внутренний рынок: Сигареты Marlboro производятся в США. Они также имеют долю рынка около 44% в США. Это дает им здоровое лидерство в конкурентной борьбе. Это обеспечивает им оплот на рынке и обеспечивает лояльность клиентов.
- Сильный маркетинг – Marlboro известна своими маркетинговыми коммуникациями. Первоначально он был ориентирован в основном на женщин, но постепенно он распространился на мужчин, а затем завоевал весь рынок. Мальборо, с его сильным точеным взглядом и вкусовым фокусом, известен во всем мире.
- Связь со спортом – Умная тактика Marlboro заключалась в том, что она была связана с премиальными видами спорта, такими как гонки Формулы-1, где полная одежда команды Ferarri была сделана Marlboro. Точно так же он также был сильным участником других гоночных серий, таких как Nascar и мотогонок.
Слабые места в SWOT-анализе Marlboro:
- Темпы роста: Темпы роста сигарет как продукта снижаются из года в год. Правительство предприняло такие шаги, как резкое повышение налогов на сигареты и усилия по пресечению продаж табачных изделий, сделав более крупные графические предупреждения обязательными на пачках сигарет. Цель правительства состоит в том, чтобы сократить потребление табака на 20% к 2020 году и на 30% к 2025 году.Согласно исследованию Euromonitor, продажи сигарет в Индии сократились с совокупным годовым темпом роста на 2,2% с точки зрения объема розничной торговли в период с 2010 по 2015 год.
- Конкурентный рынок: В этой отрасли уже слишком много устоявшихся игроков. Все они инвестировали в увеличение своей доли на рынке. В топ-10 брендов в этой отрасли входят Marlboro, Davidoff, Parliament, Dunhill, Lucky Strike, Camel, Pall Mall, Benson & Hedges, Insignia и Goldflake.
- Будущие расходы: Как это наглядно видно по росту цен на сигареты за счет повышения налогов и введения на них нормативных актов. Это может завысить цены на сигареты в стране и тем самым может привести к убыткам для ведущих брендов.
Возможности в SWOT-анализе Marlboro:
- Глобальные рынки: Marlboro может искать новые рынки или развивающиеся рынки для расширения и увеличения прибыли. Естественно, с его брендом, названия Marlboro будет достаточно, чтобы привлечь людей к этому бренду сигарет.
- Новые продукты: Они могут придумывать различные вкусы и ориентироваться на новую клиентскую базу. Они также могут инвестировать в исследования и разработки и придумывать более безопасные и инновационные продукты. Это определенно заберет доходы.
- Новые приобретения: Marlboro является крупнейшим игроком в этой отрасли, поэтому у него есть значительный денежный поток и резервы в качестве прибыли. Они могут выкупить конкурентов, чтобы стать самым сильным брендом во всем мире.
Угрозы в SWOT-анализе Marlboro:
- Растущая конкуренция: Высокая конкуренция может создать негативный аспект для премиального бренда, такого как Marlboro. Это может привести к снижению доходов и, следовательно, к снижению прибыли.
- Правительственные правила и положения: С GST в картине более строгие законы и правила для сигарет и табачных изделий могут сделать их еще дороже. Это может негативно сказаться на доходах и прибыли Marlboro.
- Внешние бизнес-риски: Существует высокий риск, связанный с таким бизнесом как со стороны иностранных, так и со стороны отечественных агентов. Повышение осведомленности населения о здоровье может уменьшить долю рынка сигарет в стране. Увеличение таких продуктов, как никотиновый пластырь и другие средства для снятия зависимости, становятся чрезвычайно популярными в наши дни.
Спасибо за внимание! |
|
|
Скачать 430.02 Kb.