Микро и макроэкономический анализ потребительского поведения и изменений предельной полезности (полезность-цена-затраты) в условиях новой информационной экономики.
- Современное общество, названное обществоведами постиндустриальным, обладает набором отличительных черт, порожденных, прежде всего, бурным технологическим развитием, что и налагает специфические характеристики на сущность потребления, создает новые эффекты и стратегии поведения потребителей. Один из основоположников теории постиндустриализма Д. Белл считал, что постиндустриальное общество — суть общество информационное, но понятие информационного общества отражает не ступень общественного развития, а имманентную сущность постиндустриализма, в основе общественного производства которого стоит информация
Анализ структуры потребительского выбора
Для анализа структуры потребительского выбора имеет
смысл использовать классификацию самого потребительского выбора, исходя из понятия объективной и субъективной
полезности каждого блага. Согласно данной классификации,
в постиндустриальной экономике существенно возросло количество благ, имеющих субъективную полезность, что вносит в
решение задачи потребительского выбора неопределенность,
требующую формализации понятия полезности конкретного
вида блага. Мы будем понимать под благами, имеющими объективную полезность, те блага, которые имеют объективные
характеристики, лежащие в основе данной полезности. Например, объективным благом/характеристикой является частота
процессора компьютера, имеющая совершенно конкретную
цифровую величину. Под субъективной полезностью, напротив,
понимается полезность, не обладающая прямым цифровым
значением, для отыскания ее применяются статистические
методы ранжирования и прочие методики.
К товарам, обладающим благами с субъективной полезностью, относится, прежде всего, товары, подверженные эффекту
демонстративного потребления (так называемый эффект Веблена), следования большинству, эффекту сноба и ряду других
- Пример роста спроса на товары демонстративного потребления можно найти в финансовом отчете компании Samsung, в котором фиксируется рост продаж в премиальных сегментах холодильников и стиральных машин на рынке США и Европы . Таким образом, анализ статистических данных позволяет говорить об увеличении доли товаров и услуг, подверженных эффектам потребительского поведения, таким как демонстративное потребление, следование большинству и эффект сноба.
Одновременно с этим сетевые технологии породили совершенно иной вид благ сетевые блага, востребованность
которых лишь нарастает. Все эти процессы создают сильную
дифференциацию предлагаемых благ, материальных объектов
и услуг в информационной экономике.
- Дифференциация приводит к многократному увеличению объема информации по предлагаемым товарам, услугам и их свойствам.
- Рациональный выбор в данном массиве информации представляется достаточно сложным или в пределе невозможным.
- Появился новый вид услуг, так называемых посреднических услуг, задачей которых является помощь индивиду в выборе. Мы можем наблюдать рост посредников на рынке товаров и услуг: огромное количество брокерских, агентский фирм, консалтинговых фирм.
- Консалтинговые услуги дифференцировались, и их перечень возрос до более чем 100 видов. В США, например, объем рынка консалтинговых услуг превышает 14 млрд долларов.. Фактически стоимость консалтинговых услуг можно отнести к трансакционным издержкам, являющимся платой за усиление рациональности выбора.
- Возросшее разнообразие благ и товаров практически во всех областях промышленности, появление новых видов благ и товаров, связанных с технологическим прорывом за последние 50 лет, непостоянный характер благ, зависящий от внешних воздействий, находятся в сильнейшем взаимовлиянии с зашумленной информационной средой
Математические модели потребительского выбора в условиях информационной экономики
- Еще одним важным фактором влияния информационных технологий на потребительский выбор становятся существенно возросшие возможности финансовой сферы. Легкая доступность кредитного ресурса создает дополнительные возможности для потребителей, оказывая влияние на традиционные модели поведения потребителей: то есть на модели, определяющие выбор между текущим и будущим потреблением, зависимость уровня потребления в течение жизни от уровня текущих сбережений, зависимости потребления от дохода. Для иллюстрации рассмотрим две модели Фишера и Модильяни
- Будет рассмотрена упрощенная модель, имеющая следующие допущения:
- 1. потребитель живет в двух временных периодах (например, молодость и старость);
- 2. к концу второго периода потребитель тратит весь накопленный доход V (не оставляет после себя наследства);
- 3. потребитель заранее знает размер своего дохода как в начальном (Y1 ), так и в будущем (Y2 ) периодах;
- 4. потребитель может занимать средства или делать сбережения, то есть потребление в каждом периоде может быть больше или меньше текущего дохода;
- 5. все переменные рассматриваются в реальном выражении; 6. потребление в обоих периодах увеличивается по мере роста дохода; 7. процентная ставка по займам совпадает с процентной ставкой по сбережениям и является неизменной во времени
При перенесении линии бюджетного ограничения вверх оптимальным решением задачи станет точка В. На рисунке наблюдается эффект дохода. Это означает, что потребление в начальном периоде возрастает даже при текущем неизменном доходе, если в будущем ожидается увеличение дохода.
В итоге остается верным утверждение о том, что потребление в начальном периоде возрастает даже при текущем
неизменном доходе, если в будущем ожидается увеличение
дохода
Следующая модель содержит анализ уровня потребления в течение жизни от уровня текущих сбережений. Данная модель получила название гипотезы жизненного цикла Ф. Модильяни. В основе модели стоит гипотеза о сглаживании потребления за счет сбережений. Идея модели состоит в том, что люди используют сбережения, чтобы увеличить потребление в период уменьшения текущего дохода. Предполагается, что люди стремятся сгладить свое потребление в течение всей жизни, то есть сберегать в годы работы, чтобы иметь возможность тратить столько же, сколько и раньше, после выхода на пенсию. - Введем следующие обозначения: 1. пусть Y — среднегодовой доход в течение рабочего периода; 2. �� — период трудовой деятельности человека («рабочий» период); 3. Т — планируемы период жизни человека; 4. V — весь накопленный доход (богатство) за период трудовой деятельности. В модели содержит теоретические допущения: 1. Доход не изменяется в течение всего рабочего периода и ставка процента равно нулю. 2. В каждом текущем году своей трудовой жизни индивид располагает определенным фондом сбережений или накопленным богатством V за предыдущие периоды работы.
Таким образом, если потребитель с момента начала трудовой деятельности планирует прожить T лет, тогда он будет ежегодно потреблять:
Рассмотрение и анализ всех приведенных выше моделей
позволяет понять общие принципы потребительского поведения. Постиндустриальная экономика и, в частности, потребление имеет свои характерные для нее нюансы. Основной минус
моделей потребления Фишера и Модильяни, описывающих потребление в зависимости от дохода и сбережений, проявляется
в отсутствии учета фактора стремления постиндустриальной
экономики к постоянному росту, обусловленному постоянным
ростом производительности труда, сложившимся механизмом
кредитно-денежной системы, глобализацией. Эти факторы опровергают утверждение о постоянном долгосрочном доходе. В
этой связи активное использование кредитного ресурса потребителями необходимо учитывать при анализе отношения долей
сбережений и потребления в доходе индивида, а также при
решении задачи о статистическом потребительском выборе в
условиях существующего бюджетного ограничения.
3. Выводы
Можно говорить о целом ряде тенденций, влияющих на структуру и объемы потребления в постиндустриальной экономике, порожденных в первую очередь технологическим
развитием. Это, прежде всего, повышение производительности труда, глобализация экономики, развитие финансового сектора, изменение в уровне образования, сфере занятости,
увеличение доли нематериальной составляющей в ценообразовании. Все данные тенденции имеют взаимное влияние и ускоряют друг друга. Кроме этого, все эти процессы имеют
сильное влияние на самого человека, формируя систему его предпочтений как потребителя в современном обществе. Этому способствует высокая медийная и сетевая активность, благодаря которым появилась возможность быстро формировать и видоизменять предпочтения потребителей. Возрастающая роль нематериальной составляющей в ценообразовании выводит на потребительский рынок множество технологических товаров, осуществление рационального потребительского выбора из которых требует специального обучения. Все данные факторы отражаются на потребительских стратегиях, изменяют их и требуют углубленного изучения для корректного анализа теории потребительского выбора. Трансформация доходов и её влияние на график Лоренца.
Кривая Лоренца отражает кумулятивные (накопленные) доли дохода населения. Построение кривой Лоренца удобнее всего рассмотреть на следующем примере:
Представим экономику, состоящую из 3-х агентов: А, B, C. Доход агента А составляет 200 единиц, доход агента В составляет 300 единиц, доход агента С составляет 500 единиц.
Для построения кривой Лоренца найдем доли индивидов в общем доходе. Общий доход составляет 1000. Тогда доля индивида А составляет 20%, доля В составляет 30%, доля С составляет 50%.
Далее будем искать кумулятивные (накопленные) доли доходов и численности населения для индивидов, начав с самого бедного и постепенно включая более богатых индивидов:
Доля в населении индивида А составляет 33%. Доля его дохода составляет 20%.
Затем включим в анализ более богатого индивида – индивида В.
Совместная доля А+В в населении составляет 67%. Совместная доля А+В в доходе составляет 50% (20%+30%).
Далее включим в анализ еще более богатого индивида С.
Совместная доля А+В+С в населении составляет 100%. Совместная доля А+В+С в доходе составляет 100% (20%+30%+50%).
Отметим полученные результаты на графике:
Макроанализ современного индивидуального потребления Как формируется индивидуальный и рыночный спрос?
- Любой рынок представляет сферу взаимодействия спроса и предложения. Совокупность покупателей на рынке формирует спрос на товары, способные удовлетворить потребительские потребности. Следовательно, основой формирования спроса являются постоянно возрастающие потребности, для удовлетворения которых требуются самые разнообразные товары и услуги. Но для удовлетворения потребностей одного желания потребить тот или иной товар мало. За товары необходимо платить. Способность людей покупать на рынке материальные блага и услуги называется платежеспособным спросом. Спрос — платежеспособная потребность человека, т. е. потребность, подкрепленная деньгами; спрос показывает, какие количества данного товара желает и способен приобрести покупатель по каждой возможной цене в каждый данный момент времени.
- Кривая спроса (D) является нисходящей, убывающей. Подобное «поведение» кривой отражает действие закона спроса, поскольку график показывает обратную зависимость между ценой товара X (Рх) и величиной спроса на данный товар (Qx). На рисунке ниже падение цены с Р1 до Р2 ведет к росту объема спроса с Q1 до Q2.
До сих пор мы рассматривали проблему с позиции одного единственного потребителя. Однако в реальной действительности спрос на любой гипотетический товар X предъявляют не один, а несколько потребителей. В связи с этим возникает необходимость определения двух новых понятий — «индивидуальный спрос» и «спрос рыночный». Индивидуальный спрос — спрос, предъявляемый отдельным покупателем (именно этот спрос мы рассматривали выше). Рыночный спрос — совокупность индивидуальных спросов. Чтобы получить величину рыночного спроса, необходимо просуммировать опросы индивидуальные. Переход от индивидуального спроса к рыночному спросу осуществляется посредством суммирования величин спроса, предъявляемого каждым отдельным потребителем при каждой возможной цене. А графически рыночный спрос определяется путем горизонтального суммирования графиков индивидуального спроса. Неценовые факторы спроса.
- Наиболее существенное воздействие на поведение покупателей, а следовательно, и на сдвиг кривой спроса оказывают следующие детерминанты.
- 1. Вкусы и предпочтения потребителей» которые, в свою очередь, определяются такими факторами, как мода, реклама, качество потребляемых благ, обычаи, традиции и т. п. Если вкусы потребителей изменятся в пользу данного товара, то спрос на него увеличится, и кривая спроса сместится вправо.
- 2. Уровень доходов населения. Увеличение дохода потребителей приводит к тому, что они предъявляют спрос на большее количество данного блага при каждой цене, т. е. спрос растет и кривая спроса смещается вправо из положения D0 в положение D1. Соответственно, снижение уровня доходов населения вызывает понижение спроса и сдвиг кривой спроса до положения D2.
- Цены на другие товары могут повлиять на изменение спроса на данный товар. В частности речь идет о ценах на взаимозаменяемые и взаимодополняющие друг друга товары.
- Взаимозаменяемые товары — товары, которые по своим потребительским свойствам похожи и могут быть заменены друг другом. Представим, что цена товара Y, заменителя X, возросла, тогда очевидно, что товар X становится относительно дешевле (по сравнению с Y) и покупатели будут стремиться приобретать в больших количествах товар Х при каждой возможной его цене, и график спроса на товар X сместится вправо. Аналогичным образом происходит смещение графика спроса на товар X влево при снижении цены Y. Например, чай и кофе в некотором смысле являются заменителями; с повышением цены на кофе увеличивается спрос на чай. Таким образом, между ценой на один из взаимозаменяемых товаров и спросом на другой существует прямая зависимость.
- Взаимодополняющие товары — товары, которые не могут быть использованы друг без друга (бензин и автомобиль, фотоаппарат и фотопленка, магнитофон и кассеты). Если товар Z дополняет товар X, то снижение цены Z повлечет за собой увеличение спроса на товар X и сдвиг кривой спроса на него вправо, а повышение цены Z вызовет обратный эффект, т. е. здесь зависимость между ценой на один товар и спросом на другой — обратная. Очень многие товары не связаны друг с другом, и изменение цены одного из них не оказывает воздействия на спрос на другой. Количество покупателей. Рост числа покупателей (например, за счет увеличения населения) в конечном итоге вызовет расширение спроса на товар.
- Ожидания потребителей. Если покупатели ожидают изменения цен на товары, повышения или понижения своих доходов, определенных действий правительства, затрагивающих доступность товаров, то это может повлиять на их желание приобретать товар в данный момент, а, следовательно, вызовет изменение спроса. Так, ожидания будущего повышения цены товара (инфляционные ожидания) подстегивают спрос, т. е. потребители стремятся приобрести товар в больших количествах сегодня, боясь потерять возможность его купить в будущем, когда цена на него возрастет. Результатом ажиотажного спроса будет смещение графика D вправо.
- 5. Эффект отложенного спроса связан с существованием циклических колебаний спроса во времени — годовые, квартальные, недельные колебания. Так, в течение года имеют место три «пика» и три «провала» спроса. Первый «пик» — конец декабря — начало января (новогодние праздники), затем следует падение спроса. Второй «пик» — февраль — март — в Казахстанетоже приходится на праздники (23 Февраля, 8 Марта). Третий «пик» обычно приходится на август — сентябрь (период массовых отпусков, время подготовки к новому учебному году). Цикличность существует и в течение месяца — выделяют два «пика» — аванс и зарплату. В течение недели возрастание спроса наблюдается перед выходными.
Итак, на спрос оказывают воздействие как цена, так и неценовые факторы. В этой связи не следует путать изменения в спросе, происходящие под действием ценовых и неценовых факторов. При изменении в спросе происходит сдвиг кривой спроса, поскольку в этом случае при каждой цене предъявляют спрос на иное (большее или меньшее) количество товара. Перемены в спросе могут произойти только в случае изменения неценовых детерминант спроса. Когда же все неценовые факторы постоянны и не изменяются, а цена товара или увеличивается, или уменьшается, то мы от одного соотношения «цена—количество спрашиваемой продукции» при прочих равных условиях по закону спроса переходим к другому, новому соотношению «цена—количество спрашиваемой продукции». Соответственно, при снижении цены с Р1 до Р2 происходит смещение из точки А в точку В одной и той же кривой спроса. В подобных случаях вследствие действия закона спроса происходит лишь изменение величины (объема) спроса, перемещение вдоль кривой спроса. - Итак, на спрос оказывают воздействие как цена, так и неценовые факторы. В этой связи не следует путать изменения в спросе, происходящие под действием ценовых и неценовых факторов. При изменении в спросе происходит сдвиг кривой спроса, поскольку в этом случае при каждой цене предъявляют спрос на иное (большее или меньшее) количество товара. Перемены в спросе могут произойти только в случае изменения неценовых детерминант спроса. Когда же все неценовые факторы постоянны и не изменяются, а цена товара или увеличивается, или уменьшается, то мы от одного соотношения «цена—количество спрашиваемой продукции» при прочих равных условиях по закону спроса переходим к другому, новому соотношению «цена—количество спрашиваемой продукции». Соответственно, при снижении цены с Р1 до Р2 происходит смещение из точки А в точку В одной и той же кривой спроса. В подобных случаях вследствие действия закона спроса происходит лишь изменение величины (объема) спроса, перемещение вдоль кривой спроса.
|
Скачать 1.19 Mb.