Архитектурабрендакрэт основныеправилабрендирования
 Скачать 4.49 Mb.
|
|
АрхитектурабрендаКРЭТ Основныеправилабрендирования предприятий,входящихвконтур Концерна 2 АрхитектурабрендаКРЭТ 1.0 Архитектурабренда Принятиеархитектурыбренда КРЭТподразумеваетпланомерное внедрениееепринципов иэлементоввразличныхточках контактасцелевымиаудиториями предприятий: 1.Оформлениеофисов,сооружений ипространств; 2.Фирменныйстильделовой документации; 3.Веб-дизайниоформление Интернет-ресурсов; 4.Дизайнмаркетинговых материалов,упаковки,продукции иинтерфейсов; 5.Интернет-ресурсовпредприятий; 6.Брендированиесложных объектов. ЛоготипКРЭТ Используетсявбрендировании продукцииикоммуникацийКонцерна вцелом Логотиппредприятий вобщемвиде Cуб-брендпредприятий,входящих вконтурКонцерна.Применяетсядля брендированияпространств,атакже внутреннихивнешнихкоммуникаций указанныхпредприятий Старыйлоготиппредприятия* длябрендированияпродукции предприятийиотчетныхматериалов *ФирменныйзнакОАО«Утёс» приведенвкачествепримера логотипапредприятия, входящеговконтурКонцерна Архитектурабренда– этопоследовательнаяупорядоченнаясистема вербальныхивизуальныхэлементовбренда.Архитектураформирует системныйподходкработескоммуникациямибизнес-направлений компании,отдельныхактивовипредприятийКонцерна,атакжепродукции дляуправлениявосприятиембрендасредицелевыхаудиторий. 3 АрхитектурабрендаКРЭТ 2.0 Построениелоготипапредприятия знак фирменноенаписание краткаяверсияназвания предприятия а)Написаниеназванияпредприятий: 1.Интервалмеждуназванием предприятияифирменным начертаниемКРЭТопределяется размеромромба,являющегося элементомзнака; 2.Названиевыровненополевой сторонефирменногоначертания КРЭТ; 3.Названиепредприятияисполнено прописнымибуквамив полужирнойгарнитурешрифта UniversC; 4.Высотаназванияпредприятия составляет2/5высоты фирменногонаписанияКРЭТ. б)Допустимонаписаниеназвания предприятиявдвестроки: 5.Длинныеназваниявнесколько словилиегочастьмогутбыть сокращеныдоаббревиатуры; 6.Переноснавторуюстроку осуществляется пословам; 7. Высотаинтерваламежду строкамивназваниина двапунктаменьшешрифта написания;; 8.Вназваниипредприятияразмер шрифтанадвапунктаменьше шрифтанаписанияКРЭТ; 9.Вслучае,есливназвании используетсяимяизвестного человека,вчестькоторого названопредприятие,дляимени отводитсяотдельнаястрока. ПРЕДПРИЯТИЕ ИМ. И.О. ФАМИЛИЯ Элементылоготипов предприятий а) б) 4 АрхитектурабрендаКРЭТ 3.0 Брендированиепредприятий: основныеэлементы. Отображениелоготипа Выборварианталоготипазависит отцветафонастраницы. Натемномфонеиспользуются фирменныецветаКРЭТ:светло- серыйикрасный.Насветломфоне используютсяфирменныецвета КРЭТ:темно-серыйикрасный. Вслучаях,когдалоготип размещеннафотографических изображениях,всегдаиспользуется полупрозрачныйфондля удобочитаемости. 5 АрхитектурабрендаКРЭТ 4.0 Цвет 100% 100% 100% 100% 100% 100% 90% 90% 90% 90% 90% 90% 60% 60% 60% 60% 60% 60% 30% 30% 30% 30% 30% 30% 80% 80% 80% 80% 80% 80% 50% 50% 50% 50% 50% 50% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 70% 70% 70% 70% 70% 70% 40% 40% 40% 40% 40% 40% 10% 10% 10% 10% 10% 10% Pantone ref: 7545U RGB R:90 G:97 B:103 Web Ref: #5A6067 Pantone ref: 7543U RGB R:168 G:173 B:176 Web Ref: #A8ADB0 Pantone ref: 7541U RGB R:227 G:227 B:230 Web Ref: #E2E2E6 Pantone ref: 1797U RGB R:204 G:45 B:48 Web Ref: #CC2D30 Pantone ref: Hexachrome Black U RGB R:40 G:38 B:37 Web Ref: #282625 Pantone ref: 7544U RGB R:138 G:145 B:153 Web Ref: #8A9199 Pantone ref: 7542U RGB R:204 G:209 B:209 Web Ref: #CCD1D1 100% Цвет. предприятия,входящие вконтурКонцерна,используют несколькооттенковсерого вкачествеосновнойцветовой палитры,разбавленнойкрасным цветом.Далееприведены параметры,необходимыедля практическойреализации вцифровомипечатномвидах. 6 АрхитектурабрендаКРЭТ 5.0 Типографика Шрифт–UniversLTDStd ШрифтоваясистемаUniversимеет большоеколичествоначертаний, нодлячистотыипростотыв примененииКРЭТиспользуеттолько дваизних: 55Romanи45Light. Принеобходимостидопускается использованиекурсивав начертаниях,заисключением заголовков. Рекомендуемыеначертания Начертаниямогутбыть использованыодновременнодля того,чтобыобратитьвниманиена определенныечаститекста.Этот приемтакжеможетбытьприменен вотрывкахтекста(например, впервойстрочкеиспользуется начертаниеRoman,авостальном тексте–начертаниеLight). Межбуквенноерасстояние Буквыдолжныбытьоптически выровнены(особеннодля использованиянакрупных форматах,например,плакатахили стене). Интерлиньяж Интерлиньяжзависитотразмера шрифта.Пообщемуправилу, верхниеинижниевыносные элементынедолжнысоприкасаться. 65.0333° N, 60. Высота: 1,895 м Площадь: 2,225,157 км² Сочетаниецветовиначертаний подчеркиваетсодержание Univers LTD Std 55 Roman (фирменный) кегль 14, интерлиньяж 17 Бортовые авиационные провода предназначены для фиксированного монтажа бортовой электрической сети авиационной техники и работы при напряжении переменного тока до 600 В и частоте до 6 кГц. Arial (системный) кегль 14, интерлиньяж 17 Бортовые авиационные провода предназначены для фиксированного монтажа бортовой электрической сети авиационной техники и работы при напряжении переменного тока до 600 В и частоте до 6 кГц. Системныйшрифт Вкачествесистемногошрифта (дляэлектронныхдокументов идокументоввкоторыхневозможно использоватьфирменныйшрифт) используетсяшрифт Arial 7 АрхитектурабрендаКРЭТ 6.0 Деловаядокументация Бланк 8 АрхитектурабрендаКРЭТ 6.0 Деловаядокументация Бланк 9 АрхитектурабрендаКРЭТ 8.0 Деловаядокументация Конверты 10 АрхитектурабрендаКРЭТ 9.0 Деловаядокументация Папки 11 АрхитектурабрендаКРЭТ 10.0 Деловаядокументация Визитки 12 АрхитектурабрендаКРЭТ 11.0 Вариантыоформлениявходных табличек АрхитектурабрендаКРЭТ 11.0 Входныетаблички 13 14 АрхитектурабрендаКРЭТ 11.0 Входныетаблички Примерыматериалов Примерыматериалов цветнаяпечатьнаоргстекле свиниловойпленкой Цветнаяпечатьнаметалле Цветнаяпечатьнаметаллес3д эффектом АрхитектурабрендаКРЭТ 12.0 Вариантыразмещенияфасадных вывесок 15 |