контекстная. Что такое контекстная реклама. Позиции в поиске Яндекс
 Скачать 0.84 Mb.
|
|
Часть 1: Что такое контекстная реклама. Позиции в поиске Яндекс. РСЯ. Создание рекламной компании. Спикер: Бочарникова Валерия Что такое контекстная реклама Контекстная реклама — это реклама, содержание которой зависит от интересов пользователя. Контекстная реклама действует избирательно: рекламное сообщение показывается только тем, кто хочет его увидеть. Пользователи проявляют интерес к тем или иным товарам и услугам, а вы предлагаете им помощь, рассказывая о своих предложениях. Виды контекстной рекламы Поисковая реклама показывается в результатах поиска по интернету (или по сайту). Обязательное условие показа поисковой рекламы — наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем. Тематическая реклама показывается на странице сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса , если тематика рекламы соответствует интересам пользователя. Тематическая реклама показывается как дополнительная информация к содержанию страниц, которые просматривает пользователь. Какие преимущества у рекламы в Яндекс.Директе перед другими видами рекламы? Работая с Яндекс.Директом , вы: самостоятельно определяете максимальную цену перехода по вашим объявлениям; гибко настраиваете свою рекламу — например, можете задать время и регионы показа; в любой момент можете посмотреть статистику о работе рекламной кампании — по каждому объявлению, по каждой ключевой фразе за каждый день. Аудитория Яндекса сопоставима по размеру с аудиторией крупнейших телеканалов. Глоссарий В Яндекс.Директе есть специальные термины, с которыми вы будете встречаться при размещении рекламы. Например: Клик — это переход пользователя по ссылке из объявления на сайт или на страницу с контактной информацией рекламодателя. Цена за клик — цена за один переход, которую рекламодатель может задать в интерфейсе Директа. Автоброкер — механизм автоматической оптимизации цены клика, действующий в интересах рекламодателя для снижения его расходов. Виртуальная визитка — страница с контактной информацией рекламодателя, которая показывается пользователям при клике на ссылку «Адрес и телефон» и/или заголовок объявления. Гарантированные показы — места для объявлений, расположенные под результатами поиска на 1-й странице, на которых объявления показываются гарантированно каждый раз, когда поступает запрос по указанным рекламодателем ключевым словам или словосочетаниям. Группа объявлений — это несколько вариантов рекламных объявлений, для которых можно задать общий список ключевых фраз и единые настройки показа. Кампания — рекламное мероприятие, рассчитанное на определенный период времени, географию показов и бюджет, в рамках которого показываются объявления. Минус-слова — это слова, по запросам с которыми рекламное объявление показываться не будет. Модерация — процесс проверки объявления модератором. Модератор — человек, который следит за выполнением установленных требований к рекламным материалам. Кликабельность (CTR – Click-Through Rate) — отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления. Чем выше CTR, тем больше объявление соответствует запросу и тем ниже для вас будет цена входа в гарантированные показы или в спецразмещение. Ключевое слово — слово, несущее существенную смысловую нагрузку. Оно может служить ключом при поиске информации в интернете или на странице сайта. Показ рекламного объявления посетителю происходит в том случае, если в его поисковом запросе или на странице сайта встречается заданное ключевое слово. Коэффициент качества — величина, которая зависит от большого количества показателей и рассчитывается в режиме реального времени. В число основных показателей входят: общая релевантность объявления запросу, статистические данные по объявлению, релевантность страницы сайта, на которую ведет ссылка из объявления, и иные параметры. Динамические показы — места для объявлений, расположенные под результатами поиска на 2-й и далее страницах, на которых показы не гарантируются на каждый запрос по указанным рекламодателем ключевым словам или словосочетаниям. Объявление — рекламный материал, содержащий рекламную информацию, а также ссылку на сайт и/или на виртуальную визитку. Поисковый запрос — текстовой запрос на поиск информации, введенный пользователем в строке поиска Яндекса или в поисковой форме сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса. Показ — это отображение рекламного объявления на странице сайта ее посетителю. Релевантность — степень соответствия содержания рекламного объявления запросу пользователя. Сайт — совокупность страниц, объединенных по смыслу и навигационно, инструмент продвижения продукта/услуги/имиджа компании в интернете. Спецразмещение — место для показа объявлений, обладающее высокой кликабельностью. Оно расположено сверху над результатами поиска. Ссылка (URL) — адрес сайта или страницы в интернете. Например, включенная в объявление ссылка, ведущая на сайт рекламодателя или на страницу, содержащую предоставленную рекламодателем контактную информацию. Счетчик посетителей — сервис, предназначенный для измерения посещаемости сайтов. Стоп-слова — это служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа. Например, при запросе пользователя ―Как и когда купить слона‖ для показа будут отобраны объявления, у которых в ключевых словах присутствует фраза ―Купить слона‖. ―Как‖, ―и‖, ―когда‖ будут в этом случае являться стоп-словами. Таргетинг — механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей. Таргетинг по времени суток и дням недели – временной таргетинг, по географии показов – географический, или геотаргетинг. IP- адрес — уникальный адрес компьютера в сети Интернет. IP-адрес записывают в виде четырѐх чисел со значениями от 0 до 255, разделенных точками. Если вам осталось неясно значение термина или термин не приведен выше, то вы можете воспользоваться поиском по Яндекс.Словарям . Также вы можете ознакомиться с интернетско-русским разговорником , который поможет вам узнать интернет как средство маркетинга и PR. Позиции показа на поиске Рекламные места в результатах поиска На страницах результатов поиска Яндекса объявления могут быть показаны в следующих блоках: Спецразмещение Гарантированные показы Динамические показы Спецразмещение Блок спецразмещения расположен над результатами поиска. Может содержать до трех объявлений. Показы в этом блоке приносят наибольшее количество кликов. Гарантированные показы Блок гарантированных показов содержит до четырех объявлений. Как правило, блок гарантированных показов расположен под результатами поиска. В некоторых случаях блок может находиться справа от результатов поиска. Примечание . Объявления, отобранные в блоки спецразмещения и гарантированных показов, показываются гарантированно по каждому поисковому запросу, точно совпадающему с ключевой фразой. Гарантированные показы Гарантированные показы Динамические показы Объявления, не попавшие в гарантированные показы, могут показываться в блоке динамических показов, в ротации (то есть чередуясь) с объявлениями других рекламодателей. Блок динамических показов обычно находится под результатами поиска на второй и последующих страницах результатов поиска и содержит до четырех объявлений. Цены позиций показа Для каждой ключевой фразы Директ рассчитывает цены для следующих позиций: вход в гарантию; цена 1-го места (в блоке гарантированных показов); вход в спецразмещение; цена 1-го места в спецразмещении. Ставка на уровне цены позиции (или выше) обеспечит показ вашего объявления на этой позиции. Если в группе несколько объявлений, цена позиции обеспечит вход на эту позицию для большинства объявлений группы. Как обеспечить показ объявления на более высокой позиции? Объявления для показа на каждой позиции отбираются на основе показателей кликабельности ( CTR ), коэффициента качества и ставки за клик. Объявления с наилучшими показателями попадают в спецразмещение и в блок гарантированных показов. Остальные объявления могут попасть в динамические показы, где вероятность показа также зависит от этих показателей. При расчете CTR учитываются показы и клики всех объявлений в группе по данной ключевой фразе за последние 28 дней. Если статистических данных недостаточно, используется прогноз. Коэффициент качества учитывает множество факторов: релевантность объявления запросу, статистические данные по объявлению, релевантность объявления странице сайта, на которую ведет ссылка, и др. Таким образом, добиться более высокой позиции показа объявления можно не только за счет увеличения ставок, но и путем повышения эффективности рекламы. Рекламная сеть Яндекс (РСЯ) Рекламная сеть Яндекса ( РСЯ ) — это группа сайтов, на которых показываются объявления Яндекс.Директа. В Рекламную сеть Яндекса принимаются только посещаемые и качественные сайты. Каждый сайт, подавший заявку на вступление в РСЯ, проверяется на соответствие условиям участия. Таким образом, вы можете быть уверены в качестве аудитории РСЯ. В настоящий момент это 34 миллиона пользователей. Это позволяет рекламодателям расширить охват аудитории. Все сайты рекламной сети делятся на тематические и поисковые площадки. На тематических площадках показывается тематическая реклама, на поисковых площадках — поисковая реклама. Отличие между поисковой и тематической рекламой описано в разделе Что такое контекстная реклама? Обратите внимание на низкое пересечение посетителей поиска Яндекса и посетителей сайтов-участников Рекламной сети Яндекса. Данные: Исследования Яндекса (Аудитория поиска Яндекса, Аудитория сайтов- участников Рекламной сети Яндекса, февраль 2015) Вот некоторые из десятков тысяч сайтов — партнеров Рекламной сети Яндекса: Доступ к персональной части Яндекса Работа с системой Яндекс.Директ требует доступа к персональной части Яндекса . Если вы уже зарегистрированы на Яндексе, введите свой логин и пароль, перейдя по ссылке «Войти», расположенной в правой верхней части страницы Яндекс.Директа. Если логина и пароля у вас нет, вам необходимо зарегистрироваться . Создание рекламной компании Перейдите по ссылке Разместить рекламу . Перед началом работы укажите свою страну. Выбор страны определяет возможные способы оплаты рекламных кампаний в Директе, валюту платежа и дополнительные налоговые сборы. Для каждого государства они свои. В дальнейшем все финансовые операции в аккаунте – от оплаты счета до управления ставками и контроля статистики, вы сможете осуществлять в выбранной валюте. Настройки нового пользователя В чём разница между двумя вариантами Яндекс.Директ Настройка рекламной компании Дайте кампании удобное для вас название. Такое, чтобы в дальнейшем его легко было найти в списке других кампаний. Укажите дату начала кампании. Вы можете изменить адрес электронной почты, по которому будут приходить уведомления о состоянии вашего заказа. По умолчанию подставляется адрес, указанный вами при регистрации на Яндексе. Если создается несколько рекламных кампаний, то для каждой кампании может быть указан свой электронный адрес для уведомлений. Вы можете указать номер для SMS- уведомлений на мобильный телефон об остатке средств и указать удобное время для их отправки (SMS отправляются за счет Яндекса). Вы можете указать временной интервал, когда будут показываться все объявления вашей рекламной кампании (это называется временной таргетинг ). В процессе работы кампании его можно будет изменить. Вы можете указать единый регион/регионы показа для всех объявлений рекламной кампании. При создании новых объявлений он будет подставляться в объявление автоматически. Временной таргетинг Единый адрес и телефон Расширенные настройки Вы можете отключить автофокус , который по умолчанию включен. Автофокус автоматически уточняет ключевые фразы. При этом в любой момент вы можете редактировать ключевые слова вручную. Поэтому мы рекомендуем оставить автофокус включенным. Спасибо за внимание! |