Глава 2. Методика анализа рынка.2.2.задание2. Чтобы вычислить емкость рынка, требуются следующие данные
 Скачать 16.18 Kb.
|
|
По информации стоматологической ассоциации РФ, норма расхода зубной пасты составляет 20 граммов на одного человека в день. Также известно, что в России 30% населения не пользуется зубной пастой. Рассчитайте емкость рынка зубной пасты Краснодара с учетом того, что население города, по данным всероссийской переписи 2010 года, составляет 744,9 тыс. жителей. Чтобы вычислить емкость рынка, требуются следующие данные: – число покупателей – которые являются потенциальными – в нашем случае это 70% жителей г. Краснодара, т.е. 521,4 тыс. чел. – число потребителей, которые готовы покупать эту продукцию – неизвестно. Не определены более четкие сегменты. Например, в эту цифру включаются дети от скольки лет? Допустим, это все те 70%, т.е. 521,4 тыс.чел. – объем покупок за месяц – 20 г*30 дней = 600 г. Стандартный тюбик зубной пасты – обычный – 100 мл. То есть в месяц потребуется 6 тюбиков пасты. Опять же, может, это большой тюбик, например, 250 г. А вообще, 20 г в день и 6 тюбиков пасты в месяц – это слишком большой расход, ставит под сомнение данные о расходе пасты одним человеком. При этом ребенок тратит меньше пасты в день, как и, например, пенсионер. – средняя цена продукта. Незвестна. Достаточно ли вам предоставленной информации для выполнения расчетов? Таким образом, данных для расчета недостаточно. Невозможно рассчитать емкость, лишь имея набор несвязанных данных. Они должны быть подкреплены еще и другими маркетинговыми исследованиями. Для каких целей бизнеса могут быть использованы полученная информация и емкость рынка? Для прогнозирования спроса, для производителей – для объема выпуска продукции. Рассчитанная емкость рынка используется для определения рынка, на котором будет работать фирма, план прибыли. |