цвет в рекламе. Цвет. Цвет в дизайне рекламы Кухаренко Даниил

• Название: Цвет в дизайне рекламы Кухаренко Даниил
• Анкор: цвет в рекламе
• Дата: 11.03.2022
• Размер: 2.64 Mb.
• Имя файла: Цвет.pptx
• Тип: Документы; #392695

Цвет в дизайне рекламы

Кухаренко Даниил

ДБМ 301пр

Цвет в дизайне рекламы

Одно из самых эффективных визуальных средств. Поэтому значительная часть времени и средств для создания рекламы уходит именно на поиски цветовой гаммы, который заставит клиента обратить внимание на предлагаемые услуги или товар.

Цвет в рекламе 

выполняет ряд функций:
Привлекает внимание читателей.
Способствует пониманию сути товара и услуг.
Увеличивает запоминаемость рекламы.
Выделяет определенные компоненты рекламы.
Подчеркивает определенные свойства товара и услуг.
Формирует позитивное отношение к рекламе.

Цветная реклама

Цветная реклама, включая элементарное объявление, написанное от руки, привлечет больше внимания, чем черно-белая. При этом:
использование одного хроматического цвета, в дополнение к ахроматическим цветам, незначительно сказывается на привлечении внимания;
два дополняющих цвета существенно повышают уровень привлекательности;
полноцветная печать привлекает на 50-80% больше читателей, чем черно-белая;
светлые тона больше привлекают, чем темные


Цвет эффективно способствует пониманию сути рекламируемого товара или услуг. Как отличить мятную жвачку от апельсиновой? А какой чай содержит лимонную добавку или клубничную? Конечно, мята — зеленая, апельсин — оранжевый, лимон — желтый, а клубника — красная.
Благодаря нашей цветовой памяти увеличивается скорость распознавания рекламируемых предметов. Возрастает также демонстративность их качеств. Цветное изображение фруктов и ягод подчеркнет их большую аппетитность, чем черно-белое изображение.

Цвет помогает запоминанию рекламы. 

Черно-белый вариант рекламы запоминает ок. 40% аудитории, двухцветный — ок. 45%, полноцветный — до 70%.
Какой цвет приходит вам на ум при упоминании фирменных товарных марок:
Банка Coca-Cola;
Уличный щит «Билайн


Если вы назвали желтый и красный , то вы — типичный ориентированный на цвет покупатель. В этом вы не одиноки.
Большинство людей хорошо ориентируются по цветам, поэтому могут найти нужный продукт, даже не умея читать.
Руководствуясь цветовой памятью, мы легко ориентируемся в супермаркете, аптеке, в аэропортах и на вокзалах.
По силе запоминаемости цвета можно расположить в следующем порядке: желтый, красный, оранжевый, фиолетовый, синий, зеленый.

С помощью цвета выделяют определенные визуальные компоненты рекламы

Так, например, если цветом акцентировано внимание на иллюстрации, то это привлечет ок. 70% потенциальных покупателей
(чисто текстовая реклама — ок. 40%).
Видимые объекты помогают наиболее достоверно и быстрее сформировать образ товара или услуги, связать его с определенными мыслями и эмоциями.


Цвет помогает сориентироваться в мире товаров, обладающих различными свойствами и имеющих разные цены.
Такой подход цветового подчеркивания определенных свойств заметно облегчает процесс покупки. Определенные цвета привлекают определенных покупателей. Специфика высококачественных товаров и предметов роскоши лучше подчеркивается сочетанием черного с красным, синего с серебром, пурпурного или зеленого с золотом

Применение цветов позволяет формировать позитивное отношение к рекламе

Различные цвета способны вызывать у человека различные эмоции — возбуждение и успокоение, агрессивность и благодушие. Графические дизайнеры рекламы, безусловно, ставят своей целью вызвать только позитивное отношение к рекламе. Например, сочетание цветов в детской рекламе вызывает приятное веселое впечатление.


Цвет же рекламы серебряного сервиза подчеркивают качество товара и солидность компании-производителя. Позитивное отношение к рекламе означает, что данная реклама вызовет желание приобрести товар или воспользоваться рекламируемыми услугами.

Учет психофизиологических возможностей воздействия цвета

Отношение человека к цвету всегда было и остается эмоциональным.
Цвет не только вызывает реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и влияет на его эмоции.
Как при помощи выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к рекламе, то есть вызывать у потребителя рекламы требуемые эмоции?

Красный цвет 

Красный цвет — лидер в рекламном бизнесе.
Он ассоциируется с силой, волей, активностью, динамикой и вызывает повышенную эмоциональную реакцию.
Красный цвет настраивает человека на решительность: например, взять да и купить рекламируемый товар.
Как известно, красный обладает также определенным сексуальным зарядом.
Поэтому опытные рекламисты часто используют его в рекламе продукции, адресованной мужчинам.

С другой стороны, переизбыток красного цвета вызывает раздражение, агрессивность, повышает кровяное давление и учащает пульс. Небольшой акцент, выделенная красным деталь в рекламном продукте привлечет к себе внимание. Однако его чрезмерное использование может вызвать у потребителя агрессию к рекламе.

Оранжевый цвет 

Оранжевый цвет символизирует тепло, веселье и активность. Хорошо активизирует, но в больших количествах утомляет.
Дети его очень любят, поэтому его использование в детской рекламе может привлечь внимание взрослых и понравиться детям.

Желтый цвет 

Желтый цвет — символ солнца, радости. Главное психофизиологическое воздействие — стимулирует мозг и зрение, повышает настроение, настраивает на коммуникабельность. Это самый светлый цвет в спектре, поэтому рекламный текст желтыми буквами на темном (черном, темно-синем, темно-фиолетовом) фоне будет самым «читаемым» на расстоянии для уличных рекламных щитов. Этот цвет будет удачен в рекламе детских товаров, услуг туристических фирм, культурно-развлекательных мероприятий.

Зеленый цвет 

Зеленый цвет символизирует весну, свежесть, природу, здоровье. Он успокаивает, расслабляет, понижает, уменьшает. В силу этих психофизиологических свойств он лучше подходит как фон, а также в медицинской рекламе. Если написать красным цветом «лечение без боли», это может вызвать недоверие, так как у человека возникает подсознательная реакция с кровью. Если же это будет написано зеленым цветом, то потребители скорее поверят, что их вылечат без боли.

Синий цвет 

Синий цвет символизирует покой, умиротворенность, нежность. Объекты этого цвета кажутся тихими и удаленными. Синяя деталь в рекламной продукции не привлечет к себе сразу внимание (как красная), но зато и не вызовет отрицательных эмоций.

Черный

Черный — главный цвет в полиграфии для шрифтов. Символически подчеркивает утонченность, аристократизм, тайну. Хорош в качестве обрамления и фона для других цветов, так как в силу «последовательного контраста», все цвета «загораются» на черном. С другой стороны, черный совершенно не подходит в качестве фона для текста большой длины и небольших букв, так как чтение будет очень утомительным.


Нет приемлемого для всех случаев рецепта применения цвета, т.к. восприятие цвета зависит еще и от возраста, от пола , от национальных и культурных традиций. Предпочтительные цвета различны в разных странах у разных народов.
Иногда расходится и символика.
Вспомним, что у европейцев белый цвет — символ чистоты и начала, а у восточных народов — это, прежде всего, цвет траура, скорби и покорности.


Таким образом, при выборе цвета в дизайне рекламы необходимо обязательно учитывать:
Цель воздействия рекламы.
Создаваемый образ (имидж).
Контингент потенциальных потребителей и клиентов (пол, возраст, национальность, место проживания, культурные традиции).
Психофизиологические возможности цвета.
Формообразующие и композиционные возможности цвета.
Условия восприятия рекламы (освещение, расстояние, скорость восприятия, окружение).
Средства клиента и рекламодателя.


Несколько примеров:  В рекламах кофе преобладают коричневые тона. Рекламные ролики молочных продуктов - оттенки белого цвета; для рекламы детской одежды и средств гигиены используются нежные пастельные тона; для предложения освежающих лимонадов - для передачи жизненной силы воды - холодные жемчужные светлые тона, а для серьезной музыки - праздничное созвучие трех цветов: красного, золотого и черного. В рекламе поп-музыки использют шокирующие цвета, такие как розовый, оранжевый, лиловый, красный, для отопительных средств - теплые красно-коричневые цвета.  Золотой цвет может встречаться только там, где предлагается что-то особенно ценное и дорогое.