Диплом Организация отдела маркетинга на предприятии. Диплом Организация отдела маркетинга на предприятии

• Название: Диплом Организация отдела маркетинга на предприятии
• Дата: 13.07.2022
• Размер: 101.59 Kb.
• Имя файла: Диплом Организация отдела маркетинга на предприятии.docx
• Тип: Диплом; #629902
• страница: 4 из 4

Раздел 4. Разработка нормативной документации для отдела маркетинга на ЗАО «Майбел»
Функции отдела маркетинга формируются в зависимости от понимания компанией самого маркетинга. На мой взгляд, основными функциями являются:
планирование маркетинговой деятельности;
исследование рынка;
позиционирование компании и продукта;
ценообразование;
ассортиментная политика;
разработка новых идей и направлений деятельности компании;
повышение уровня продаж и доли рынка продукции;
анализ и контроль маркетинговой деятельности компании.
Необходимо кардинально перестроиться, переориентировать предприятие на подчинение производства сбыту и маркетингу. Повернуться лицом к Клиенту. Создать клиенто-ориентированную психологию на предприятии.
Для дальнейшей систематизации работы компании «Майбел» необходимо разработать нормативную документацию:
определить структурную схему отдела маркетинга;
составить «Положение об отделе маркетинга» на ЗАО «Майбел»;
описать взаимосвязь отдела маркетинга с другими отделами компании «Майбел»;
составить должностные инструкции сотрудников отдела маркетинга;
подготовить предварительный план-график мероприятий.
4.1 Предложение по организационной структуре отдела маркетинга
Функциональная структура службы маркетинга предусматривает распределение обязанностей между сотрудниками отдела в соответствии с выполнением определенных маркетинговых функций: планирование продукта, маркетинговые исследования, реклама и PR, сбыт. Такая структура эффективна для больших предприятий с узким ассортиментом, действующих на небольшом количестве рынков. Главное преимущество данной структуры – ее простота.
Я считаю, что исходя из ассортимента выпускаемой продукции, для компании «Майбел» следует организовать следующую структуру отдела маркетинга (рис.4.1.)
Рис.4.1. Организационная структура отдела маркетинга ЗАО «Майбел»
Маркетинговая организационная структура внедряется в систему управления фирмой и должна удовлетворять следующие требования:
небольшое количество уровней;
создание условий на предприятии для развития интегрированного маркетинга;
содействие постоянному удовлетворению потребностей существующих и потенциальных потребителей;
обеспечение развития инновационной деятельности;
гарантия быстрой адаптации товаров к требованиям рынков, на которых работает фирма
содействие росту объемов продаж и снижению себестоимости продукции.
4.2 Разработка нормативного документа «Положение об отделе маркетинга»
Положение об отделе маркетинга на ЗАО «Майбел»
1. Общие положения
1.1. Настоящее Положение устанавливает в общем виде цель и задачи отдела маркетинга (далее по тексту «Отдел»), состав, обязанности, права и ответственность его сотрудников.
1.2. Отдел - структурное подразделение ЗАО «Майбел», __________________________________________________________________
1.3. В своей деятельности Отдел руководствуется __________________
_____________________________________________________________
2. Цели и задачи отдела маркетинга
Общая цель: ________________________________________________
Цели и задачи отдела маркетинга направлены на достижения общих целей предприятия.
2.1. Цели деятельности отдела:
___________________________________________
___________________________________________
Отдел маркетинга не подменяет другие подразделения, а ориентирует деятельность других подразделений на рынок и координирует их работу с общими для всего предприятия целями рыночной деятельности.
2.2. Задачи отдела маркетинга:
______________________________
______________________________
3. Структура отдела маркетинга
3.1. Структура Отдела определяется возложенными на него задачами и спецификой выпускаемой предприятием продукции.
3.2. _________________________________________________________
4. Функции отдела маркетинга
4.1. Организация процесса маркетинговых исследований.
4.2. Поиск и систематизация информации о:
4.3. Сбор информации о конкурентах по следующим направлениям:
4.4. Составление по результатам маркетинговых исследований ________________________________________________________________
4.5. Проведение анализа существующих сетей сбыта продукции, который включает: ___________________
4.6. Проведение анализа существующей системы снабжения, который включает: ___________________
4.7. Проведение экономического анализа ассортимента выпускаемой продукции, который включает подготовку предложений по оптимизации ассортимента выпускаемой продукции с учетом требований сертификации продукции, а также законодательства;
5. Права отдела маркетинга
Начальник отдела маркетинга визирует все документы, связанные с деятельностью отдела (планы, договоры, отчеты, сметы, справки, пр.).
6. Взаимосвязи отдела маркетинга со структурными подразделениями
Для выполнения функций и реализации прав отдел маркетинга взаимодействует:
6.1. С бухгалтерией по вопросам:
6.1.1. Получения:
6.1.2. Предоставления:
6.2. С финансовым отделом по вопросам:
6.2.1. Получения:
6.2.2. Предоставления:
6.3. С производственным отделом по вопросам:
6.3.1. Получения:
6.3.2. Предоставления:
6.4. С технической лабораторией по вопросам:
6.4.1. Получения:
6.4.2. Предоставления:
6.5. С отделом логистики и МТО по вопросам:
6.5.1. Получения:
6.5.2. Предоставления:
6.6. С отделом сбыта по вопросам:
6.6.1. Получения:
6.6.2. Предоставления:
6.7. С отделом кадров по вопросам:
6.7.1. Получения:
6.8. С юридическим отделом по вопросам:
6.8.1. Получения:
6.8.2. Предоставления:
7. Ответственность отдела
7.1. Ответственность за надлежащее и своевременное выполнение функций отдела несет начальник отдела маркетинга.
7.2. На начальника отдела маркетинга возлагается персональная ответственность в случае: _________________________
Заключение
1. Одной из первоочередных задач для ЗАО «Майбел» является организация отдела маркетинга - разработка структуры маркетингового подразделения, определение функциональных обязанностей сотрудников, создание установочных документов подразделения, разработка маркетинговых планов и т.д. Создание взаимосвязи всех структурных подразделений с подразделением маркетинга и переориентация компании на решение первоочередных маркетинговых задач.
2. При возникновении такой ситуации на рынке, когда реализовать все функции маркетинга силами существующих звеньев компании не удается, возникает осознанная необходимость в организации отдела маркетинга для реализации специфических функций, требующих специально подготовленных специалистов.
3. Осуществление маркетинговой деятельности предприятием можно рассматривать как самостоятельный инвестиционный проект, с последующей его окупаемостью и дальнейшим использованием для получения дополнительной прибыли предприятием. Такой подход к решению проблемы организации отдела маркетинга, обуславливает степень новизны проводимого исследования.
4. Ведение маркетинговой деятельности на предприятии непосредственно отделом маркетинга положительно влияет на улучшение экономических и маркетинговых показателей работы компании. Данные выводы можно сделать исходя из анализа экономической модели введения отдела маркетинга в организационную структуру ЗАО «Майбел».
Перечень использованных литературных источников

1. 
   Маркетинг менеджмент. 11-е изд./Ф.Котлер.-Спб.: Питер, 2003.-800с.: ил.– (Серия «Теория и практика менеджмента»).
   

2. 
   Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник.-Київ: Лібра, 2004.-712с.
   

3. 
   Маркетинговые исследования компании Тетра Лаваль Украина на соковом рынке Украины.
   

4. 
   Шершньова З.Є., Оборська С.В. Стратегічне управління: Навч.посібник.- К.: КНЕУ, 1999.- 384с.
   

5. 
   Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. – СПб.: Питер, 2002. – 544 с.
   

6. 
   Ансофф И.Новая корпоративная стратегия.- СПб.: Питек Ком, 1999. – 416с.
   

7. 
   Довгань С.М. Математичне моделювання в маркетингу: Навчально-методичній посібник.- Дніпропетровськ: Національний гірничий університет, 2002.- 123с.
   

8. 
   Навчальний посібник для самостійної роботи з дисципліни “Інвестування” для студентів спеціальності 8.050108 “Маркетинг” / Укладачі Т.Б.Решетіловва, С.М.Довгань. -Дніпропетровськ: НГУ, 2003.-47с.
   

9. 
   Бланк И.А. Инвестиционный менеджмент: Учебный курс.-К.: Эльга-Н, Ника-Центр, 2002.-448с.
   

10. 
    Бізнес-план инвестиционного проекта / Рабочая тетрадь предпринимателя для разработки бизнес-плана.-М.:Агроконсалт, 1996, 100с.
    

11. 
    Бережная Е.В., Бережной В.И. Математические методы моделирования экономических систем: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 368 с.
    

12. 
    Project Expert 6. Руководство пользователя. – М.: Про-Инвест Консалтинг, 1999. – 440 с.
    

13. 
    Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Підручник.-К.: КНЕУ, 2001.-240с.
    

14. 
    Рекламные процедуры Клеппнера. 15-е изд/Дж.Т.Рассел, У.Р.Лейн.-СПб.: Питер, 2003.-928с.
    

15. 
    Лукьянец Т.І. Рекламний менеджмент: Навч.посібник.-2-ге вид.,доп.-К.:КНЕУ, 2003.-440с.
    

16. 
    Примак Т.О. .Маркетингова політика комунікацій: Навчальний посібник.-К.:Ельга, Ніка-Центр,2003.-280с.
    

17. 
    Периодическая литература.
    

18. 
    http://www.repiev.ru/articles.htm (Школа Александра Репьева, статьи)
    

19. 
    www.fnd.com.ua (сайт журнала «food & drinks» продукты и напитки)
    

20. 
    www.Management.com.ua (Интернет-портал для управленцев)
    

21. 
    www.marketing-ua.com (международная маркетинговая группа)
    

22. 
    www.marketing.spb.ru (энциклопедия маркетинга)
    

23. 
    www.my-market.ru (маркетинговые исследования и консультации)
    

24. 
    www.b2blogger.com/articles/manage//34.html (блогоиздание о В2В маркетинге)
    

25. 
    http://bin.com.ua/templates/analitic_article.shtml?id=63956 (Business Information Network)
    

26. 
    http://www.delo.ua/news/economics/world/info-62022.html (газета «Дело»)
    

27. 
    http://www.invest-em.ru/it/programs/pe/index.php (группа компаний Финансист)
    

28. 
    www.reklaming.ru/shema.htm (сайт консультанта по маркетингу Дмитриевой И.)
    

29. 
    e2000.kyiv.org/biblioteka/index.shtml (экономическая библиотека)
    

30. 
    www.sokrat.kiev.ua (новости, статьи)
    

Приложение А


Рис. 3.2. Прибыли-убытки проекта, в грн.
Приложение Б


Рис. 3.3. Кэш-Фло от операционной деятельности, в грн.
Ссылки (links):

http://www.marketing-ua.com/

http://www.marketing.spb.ru/

http://www.my-market.ru/

http://www.b2blogger.com/articles/manage//34.html

http://bin.com.ua/templates/analitic_article.shtml?id=63956

http://www.delo.ua/news/economics/world/info-62022.html

http://www.invest-em.ru/it/programs/pe/index.php

http://www.reklaming.ru/shema.htm

http://www.sokrat.kiev.ua/