Доказательная медицина как средство продвижения лекарственных средств. Признаки некорректной рекламы лекарственных средств
Подготовила студентка: Айбасова С.Т.
- ДМ есть разновидность медицинской практики, отличающаяся сознательным и последовательным применением в ведении больного только тех вмешательств, эффективность которых доказана в доброкачественных исследованиях. Применение средств, проверенных в хорошем научном эксперименте – с точки зрения образованного врача или потребителя, – не более чем рациональное поведение.
Рынок лекарственных средств – это комплекс различных организаций , взаимодействующих между собой с целью получения прибыли от продажи потребителю специфического товара – лекарственного средства.
Определяющим спрос являются – заболеваемость, медико-демографические, социально-экономические и климатические факторы.
- Реклама в фармацевтическом маркетинге – деятельность по распространению информации о лекарственных средствах и изделиях медицинского назначения. Цель рекламы и информации о фармацевтической продукции не отличается от рекламы любого другого продукта – добиться того , чтобы человек приобрел рекламируемый продукт.
Отличие реклам ЛС
Основное отличие рекламы лекарств состоит в ограничениях размещения фармацевтической рекламы в соответствующих печатных изданиях, а также в наличии регламентирующих правительственных документов на международном и государственном уровне. Большинство рекламных средств, таких как , телевидение, радио, местные газеты не используются для продвижения препаратов, отпускаемых по рецепту врача. В ряде стран есть правовые ограничения на рекламу всех видов лекарственных средств. ДМ в рекламе
- С точки зрения ДМ главное в регламентации содержания рекламы – обязанность подтвердить утверждения ссылками на научные исследования (доказательства!), в т.ч. на неопубликованные, и обязательство выслать документы врачу по запросу. Под влиянием таких требований изменился сам образ рекламы, прежде всего – в медицинских журналах.
- Назначая больному препарат, врач должен руководствоваться правилом доказательной медицины, требующим, чтобы эффективность назначенного лекарства была доказана, а его побочные действия проверены. Употребление лекарственных препаратов должно быть оправданно. Свою лепту в ошибочное представление о применении лекарственных средств вносит реклама.
Недобросовестная реклама
- Недостоверная реклама – содержит сведения, которые не соответствуют действительности. К таким сведениям относятся: характеристики товара, состав и способ изготовления, место происхождения, знаки соответствия госстандартам, возможность приобретения товара в указанном объеме в период времени и в месте, стоимость товара на момент распространения рекламы, наличие у товара официальных наград, призов, дипломов, использование терминов в превосходной степени (лучший, абсолютный, единственный).
Неэтичная реклама
- Неэтичная реклама - является реклама, содержащая текстовую, зрительную или звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали, путем употребления оскорбительных слов и выражений, а также образов в отношении расы, национальности, социальной категории, возрастной группы, пола, языка или профессии, а также религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц , порочащая произведения искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние , государственные символы, национальную валюту
Скрытая реклама
- Скрытая реклама - та реклама, которая потребителем как таковая не осознается. Рекламный посыл может реализоваться в журналистской статье , в двойной звукозаписи, небольшой вставке в видеоматериал. Наиболее часто скрытая реклама фигурирует на телевидении , также в прессе, когда не всегда возможно доказать, что стало причиной написания статьи - положительное впечатление от фирмы или товара или рекламный заказ.Скрытая реклама так же, как и все виды лживой рекламы, запрещена законом.
Пример 1
- Реклама препарата «Мирамистин». Уложившись буквально в три слова: “Раны. Ожоги. Микозы.” – рекламисты создали неплохой рекламный микротекст и дополнили его обязательным визуальным рядом: упаковка препарата, на которой, собственно, и значится форма выпуска лекарственного средства – мазь. Однако даже если представлены все обязательные компоненты информации, это не значит, что она исчерпывающая и убедительны не все аргументы для применения этого препарата
Пример 2
- Обычно обязательная информация представляется в виде темы вербального фрагмента рекламы. «От желудочных проблем Вам поможет «Зеропен»!» В слогане темой является связь препарата и круга заболеваний, на которых он направлен.В этой рекламе присутствует буквально все: форма, слоган, который информирует о назначении, и примечание, выполняющее в данном случае характеризующую функцию.
Вывод
Фармкомпании тратят на маркетинг в два-три раза больше, чем на исследования, чтобы убедить докторов выписывать именно эти новые лекарства. Врачи могут получить неполную информацию и затем неверно проинформировать пациентов о рисках нового вида лекарства. Особое значение приобретает реклама лекарственных средств, задача которых – помочь и врачу, и пациенту (конечному потребителю) сориентироваться в потоке информации и принять обоснованное решение о назначении либо покупке нужного препарата. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
- www. eso-online.ru
- www.coollady.ru
- www.tar.uz
|
Скачать 0.7 Mb.