эссе «век эгоизма». Эссе Век Эгоизма Самсонова. Эссе по фильму век эгоизма
 Скачать 17.03 Kb.
|
|
Автор: Самсонова Анна Дмитриевна Группа: РСОК02/20б Предмет: Международные рекламные и pr-проекты ЭССЕ ПО ФИЛЬМУ «ВЕК ЭГОИЗМА» Документальный фильм «Век эгоизма» представляет из себя картину мира, которая описывает умение контролировать эмоции и психику людей, при этом закладывая начало пиару в демократической Америке. История о двух кровных друг другу человека, но при этом абсолютно с разными взглядами на общество. Ключевую роль здесь играет не Зигмунд Фрейд, а его племянник Эдвард Бернейз – известный нам как «отец пиара» и тот, кто ввел понятие сотрудника по связям с общественность. Именно он смог применить не только в теории, но и на практике идеи своего дяди. Построить разговор с кем-либо один на один он не мог, однако Эдвард был гением в работе с мышлением массы. Этот великий человек смог заставить людей совершать иррациональные покупки, связывая их эмоции с товарами и услугами. Теперь люди покупали себе шмотки, не потому что они им нужны, а потому что с этой покупкой они будут чувствовать себя лучше. Эдвард и его помощники смогли противопоставить желание необходимости. Бернейз смог стать у власти наравне с политиками и бизнесменами. На тот момент цель рекламы была показать только лишь практичность товара. Поэтому американские корпорации заговорили о том, что образ мышления народа надо изменить. Нужно научить людей хотеть новые вещи, когда их старые ещё не изжили себя. Этим и занялся Бернейз. «Люди с животными инстинктами, которыми руководит спинной мозг» так описывал общество Липпман, чьи идеи запали в душу Бернейза для собственного продвижения. Как понять, что нужно делать для того, чтобы контролировать поведение отдельного человека и масс? Чтобы ответить на этот вопрос, ученые начали более глубоко изучать тему психологии. В 1920-х годах, в основе управления демократией среди народа встал могущественный эгоизм. Обобщив эту идею, Лимпан и Бернейз создали некое обезболивающие для общества при этом не изменяя реальные обстоятельства. Концепции Бернейза заключались в том, чтобы создать лишь иллюзию изменений, управляя разумом людей. Поэтому в таких обстоятельствах элита могла делать с массами что угодно. Интересный факт, что тогда Эдвард Бернейз и Уолтер Липпман входили в КОИ, где представляли войну народу как средство «защиты демократии». Адольф Гитлер придерживался мнению схожим с Зигундом Фрейдом о том, что демократия делает людей эгоистичными, поэтому с посылом о том, что партия Гитлера сможет избавить народ от этого эгоизма, Адольф Гитлер стал вождём Германии. У партии Гитлера в основе подчинения людей лежали некоторые идеи Бернейза, на которые они опирались. Либидо направлялось на лидера, а агрессивные инстинкты выплескались на других. Именно те самые иррациональные силы, о которых говорил Зигмунд отразились в нацистах. В Америке хотели научиться контролировать поведения человека упираясь на идеи Бернейза и дочери Зигмунда Фрейда. Чтобы прийти к демократии следует подавить варварство. Правительство Америка всеми силами хотела избежать повторение всего, что происходила в годы правления Гитлера. Поэтому они направили все силы на изучения своих граждан. Анна Фрейд после смерти отца несла похожие идеи, однако она верила, что людей можно научить контролировать внутренние иррациональные силы. Работая с детьми, страдавшими острой тревогой и агрессией, Анна была убеждена, что может их освободить, изменив окружающий их мир. В конце 40-х годов концепции психоанализа проникали в массы людей. Были созданы центры психологической консультации. Если поощрять соответствовать общепринятой модели жизни поведения, то это усилит их эго, и они смогут справиться с иррациональными силами. Психологические приемы начинали внедрять в бизнес. Дихтер использовал метод из психоанализа. Он брал интервью у людей, но не задавал им прямых вопросов, а давал им возможность свободно говорить. Он создал метод фокус-группы. Он также, как и Анна думал о том, что такой метод можно рассматривать шире для общества. В последствии в Америке считали нужным появление новой элиты, которая разбирается в психологии в разных сферах жизни. Следует использовать психологические приемы для правильной работы иррациональной массы. Считалось что психиатры должны быть в политики, так как они знали с рациональной и научной точки зрения, что надо людям. После многочисленных неудачных опытов, которые проводили ЦРУ над людьми, американские психологи стали осознавать, как трудно понять и контролировать внутреннею работу человеческого разума. |