Факторы, влияющие на формирование мировой цены на косметическую продукцию компании L’Oreal. Факторы, влияющие на формирование мировой цены на косметическую. Факторы, влияющие на формирование мировой цены на косметическую продукцию компании L
 Скачать 17.73 Kb.
|
|
Факторы, влияющие на формирование мировой цены на косметическую продукцию компании L’Oreal По моему мнению, на мировую цену косметической продукции L’Oreal могу влиять следующие факторы: Обще- и внешнеэкономические факторы: валютный курс, высокий спрос и инфляция (к примеру, по политическим причинам национальная валюта РФ в настоящее время достаточно нестабильна по отношению к другим валютам (курс евро на 03.04.2022 составляет 92,15 руб.), поэтому цена на косметическую продукцию компании по сравнению с серединой февраля 2022 года (пудра L’Oreal 500 руб.) выросла на 68% (840 руб). До середины февраля в следствие тех же политических причин многие женщины и девушки, предвещая очевидный рост цен на продукцию, стали массово скупать ее «про запас»); Специфические факторы: сезонность (с наступлением определенных времен года «дат» в календаре цены на продукцию повышаются: средства для загара летом, увлажняющие крема для рук зимой, подарочные наборы к Новому году и 8 марта). Стоит отметить, что во многом на цену продукции влияет стратегия самой компании. Компания L’Oreal использует стратегию ценообразования - «прочного внедрения на рынок». Это означает, что при внедрении новинок косметики на рынок компания сначала устанавливает цены выше, а после того, как начальная волна сбыта замедляется, компания снижает цену, чтобы привлечь следующий эшелон клиентов, которых устраивает новая цена. Выбрав эту стратегию, компания обеспечила себе стабильность на рынке косметики и парфюмерии, большое количество постоянных покупателей, хорошую репутацию. Существенными условиями являются конкретно-экономические факторы: рыночный спрос, производственные и сбытовые затраты, конкуренция и корпоративные цели компании, налоги на ввоз и продажу продукции, таможенные сборы. На основе этих факторов компании определяют соответствующие стратегии ценообразования. Тем не менее по причине существования этих факторов цена нередко является наименее управляемым элементом в комплексе маркетинга! Корпоративная политика компании влияет как на установление мировых цен на продукцию, так на прекращение её поставок на территорию конкретных стран. Так, в начале марта 2022 года компания L’Oreal приняла решение о временном закрытии магазинов на территории России по тем же политическим причинам. Кроме того, компания приостановит вложения в производство и рекламу в РФ. Напоминаю, что L’Oreal производит косметику и парфюмерию под брендами Garnier, Maybelline New York, Lancome, Vichy. Цена на продукцию. Согласно статье «Ценообразование на рынке косметики» (https://student.zoomru.ru/price/cenoobrazovanie-na-rynke-kosmetiki/285039.3377136.s1.html), цены на продукцию компании следующие (перерасчет с учётом нынешнего курса; рост на 68%; цены приводятся в рублях): 1) Подразделение продукции широкого спроса: L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline NY и т.д. Эти марки представлены в сетях розничной торговли. Средние цены на продукцию этих марок составляют 672 – 1344 руб., т.к. предназначены для покупателей со средним достатком. 2) Подразделение люкс: LANCÔME GIORGIO ARMANI BEAUTY YVES SAINT LAURENT BEAUTÉ и т.д. Марки подразделения люкс продаются в универмагах, магазинах косметики и парфюмерии, магазинах беспошлинной торговли, а также в собственных бутиках бренда и на специальных сайтах в Интернете. Средние цены на продукцию этих марок составляют 2520 – 4704 руб. 3) Профессиональная продукция: L’ORÉAL PROFESSIONNEL, KÉRASTASE и т.д. Распространяются в салонах красоты по всему миру. Будучи привилегированным партнером парикмахеров, подразделение профессиональной продукции предлагает средства, созданные с использованием лучших технологий и последних инноваций. Средние цены составляют 2520 – 8400 руб. |