Маркетинг. Документ Microsoft Word. Функционал продуктанеобходимые и уникальные свва товара или услуги
 Скачать 15.4 Kb.
|
|
PRODUCT функционал продукта-необходимые и уникальные св-ва товара или услуги. символика бренда: имя, логотип, фирменный стиль. внешний вид продукта- стиль, дизайн, упаковка. вариативность или ассортиментный ряд продукта. поддержка и уровень сервиса. PRICE ценовая стратегия входа на рынок. (проникновение, снятие сливок и прочее) ценообразование для различные каналов продаж. розничная цена-соотносить с отпускной ценой (НДС, наценка розничной сети и прочее) пакетное ценообразование. возможность ценовой дискриминации. наличие сезонных скидок или акций. PLACE рынки, на которых планируется продавать товар. каналы дистрибуции, через которые планируется продавать товар. вид дистрибуции (эксклюзив, ограниченный список дилеров или неограниченная дистрибуция. условия дистрибуции товара (скидки и бонусы для дилеров, требования к выкладке товара, штрафные санкции и т. д) условия выкладки товара и правила выкладки (уровень полки, целевая доля полки, обязательный ассортимент и т. д) управление запасами товара и логистика (уровень страховых запасов, требования к срокам годности и т. д) PROMOTION реклама каналы коммуникаций личные продажи стратегия PR и event - маркетинга |