Создаем свой сайт на WordPress. ( PDFDrive ). Г78 Создаем свой сайт на WordPress быстро, легко и бесплатно. 2е изд. Спб
 Скачать 4.92 Mb.
|
|
266 Глава 9 Как заработать на своем сайте 3. Микроплатежи («pay-as-you-go», модель разовой оплаты). В отличие от предыдущей схемы пользователь платит за однократное использование какого-либо сервиса сайта Наиболее распространенный способ оплаты – SMS-биллинг Например, в примере с сервисом «Пробки» пользователь совершает спон- танную покупку и платит за единовременный доступ к сервису Также в нашем случае типичным примером может служить платная консуль- тация автомобильного юрконсультанта сайта И еще один пример — в случае наличия на сайте базы частных объяв- лений о купле-продаже автомобилей, пользователь может заплатить за приоритетное размещение своего объявления 4. Продажа виртуальных товаров. Модель, как правило, используется в популярных сообществах, соци- альных сетях, службах общения и знакомств Пользователь приобретает виртуальный, цифровой товар для повышения своего статуса в коммью- нити либо в качестве виртуального подарка (классический пример — продажа виртуальных сердечек на День святого Валентина в социальной сети Facebook, которая раз в году приносит компании около миллиона долларов) Для нашего примера модель применима только в случае построения на базе автосайта мощного автомобильного сообщества 5. Donate-модель. Сайт существует за счет добровольных пожертвований посетителей Обычно таким образом зарабатывают изначально некоммерческие про- екты, которые вместе с тем предлагают посетителям уникальные и бес- платные сервисы либо доступ к востребованной информации (доступ, опять же, бесплатный) 6. Спонсорская поддержка. Сторонняя компания становится официальным спонсором сайта Это мо- жет включать в себя постоянную рекламу спонсора, брендирование сайта в стиле спонсора и т д Например, крупная страховая компания может стать спонсором «неза- висимого» ресурса об автостраховании 267 Бизнес-модели интернет-проектов 7. Продажа товара. Распространенная модель интернет-магазина, когда сайт торгует товарами собственного производства или выступает как розничный посредник Не- обходима соответствующая инфраструктура (склад, логистика), широкий ассортимент товаров, отлаженный сервис обслуживания покупателей Автосайт может таким образом, например, предлагать автомобильные карты и атласы, книги по ремонту автомобилей и прочую специализиро- ванную литературу В случае с узкой специализацией важно сформиро- вать уникальный ассортимент товаров 8. Транзакционная (брокерская) модель. Сайт сводит в одном месте всех продавцов и покупателей, сделка про- исходит непосредственно на сайте, за что проект получает комиссию (размер ее может сильно варьироваться в зависимости от типа товара) Схема широко распространена на сайтах продажи туристических путевок, бронирования жилья, покупки билетов Для нашего примера схема может быть реализована в секторах автомо- бильного страхования, аренды автомобилей, автошкол Отдельный подвид брокерской модели — разнообразные интернет-бир- жи, аукционы, системы обмена электронных денег; в случае большого количества совершаемых операций даже минимальная комиссия дает большой стабильный доход 9. Чистая рекламная модель. Сайт существует за счет размещения внешней рекламы (графические баннеры, текстовые объявления, строчные объявления, реклама между разделами, рекламные статьи и обзоры и т д ) Это самый очевидный и самый привлекательный инструмент монетизации, являющийся одно- временно и наиболее сложным в достижении результата Рассчитывать на серьезный успех можно при условии, что сайт входит в группу лидеров по данной теме, а сама тема — «богатая» с точки зрения количества по- тенциальных рекламодателей Естественно, что для реализации данной модели сайт необходимо выве- сти на высокий уровень посещаемости, а также организовать активные продажи рекламы 268 Глава 9 Как заработать на своем сайте 9.1. Контекстная реклама. Отдельный подвид рекламной модели, наиболее распространенный в дан- ный момент в Рунете Популярность ее вызвана тем, что сайту не нужно са- мостоятельно искать рекламодателей, кроме того, «контекстный» механизм рекламы, когда конкретному пользователю показываются объявления на интересующие его темы, дает хороший эффект как для рекламодателей, так и для владельцев сайтов Минус данной модели — низкие ставки за клики на контекстных объявлениях, что позволяет хорошо монетизиро- ваться только сайтам с постоянным большим трафиком Чаще всего эта модель используется в качестве дополнительного источ- ника прибыли 10. Модель платного контента (платное размещение). Модель наиболее распространена в сфере отраслевых b2b-проектов, когда компании—участники рынка платят сайту за публикацию информации о своей деятельности, за размещение корпоративных материалов (ново- стей компании, торговых предложений и т д ) 11. Партнерская программа (реферальная модель). Сайт получает деньги за перенаправление целевого, качественного тра- фика, а также за приведенных клиентов, совершивших покупку Это одна из наиболее привлекательных моделей для нишевого информационного проекта Необходимое условие — наличие удобного и качественного сервиса-ге- нератора исходящего трафика В случае с автомобильной тематикой это может быть аналитическая система по предложениям автосалонов, либо калькулятор расчета КАСКО и выбора лучшего страховщика, либо удоб- ный онлайн-сервис по подбору автомобильных шин и дисков 12. Лицензирование контента. Организациям и частным лицам предоставляется платная возможность самостоятельно использовать уникальный контент, технологию, сервис сайта на сторонних ресурсах Например, такими лицензируемыми техно- логиями могут быть информеры пробок, электронные карты, программы навигации и т д Необходимое условие — наличие разработанной (и по возможности за- патентованной) технологии 269 Модель информационного проекта Существует множество других, менее распространенных моделей, кото- рые более специфичны и подлежат использованию в конкретных типах проектов или определенных тематических областях Конечно, большинство интернет-проектов реализуют смешанную модель монетизации, сочетающую сразу несколько видов рассмотренных выше инструментов Безусловно, это нормально и правильно — менять модели, пробовать варианты, нащупывать наиболее эффективные и прибыльные способы монетизации сайта Модель информационного проекта Наиболее доступная для широкой аудитории стратегия, не требующая больших инвестиций — это реализация модели информационного про- екта Как правило, для следования ей вам достаточно выбрать удачную тематику сайта: 1) в которой вы хорошо разбираетесь; 2) которая достаточно популярна, чтобы привлечь на сайт значительную аудиторию посетителей; 3) в которой пока еще довольно «свободно» и уровень конкуренции не очень высок ПРИМЕЧАНИЕ Существует вполне справедливое мнение о том, что сайт на абсолютно любую тематику может стать популярным, востре- бованным и прибыльным Главное — четко определить свою целевую аудиторию, подробно изучить ее и упорно работать над удовлетворением ее информационных потребностей Вместе с тем естественно, что проекты на новые, только набирающие популярность тематики изначально имеют гораздо больше шансов на успех Модель успешного информационного проекта подразумевает генерацию уникального контента (либо качественную агрегацию (сбор) информа- ции из других источников) и сбор за счет этого значительного трафика, который в дальнейшем можно монетизировать одним из рассмотренных выше способов 270 Глава 9 Как заработать на своем сайте Требования к проектам информационной модели: • уникальный (собственный) контент; • высокое качество публикуемых материалов; • интенсивная частота обновлений сайта; • качественный дизайн и юзабилити сайта (удобная, интуитивная структура и навигация); • оптимизация сайта под поисковые системы, с которых пойдет боль- шая часть трафика Можно с уверенность сказать, что использование CMS WordPress вполне позволяет следовать этим требованиям, при этом изначальные инвестиции в проект можно свести к минимуму А если материалы для сайта вы со- бираетесь готовить самостоятельно и для их написания вам не придется нанимать журналистов и копирайтеров, затраты на поддержку проекта также будут невелики Некоторые способы заработка на сайте Каким же образом можно заработать на информационном проекте? 1. Прямая продажа рекламы на сайте. Если посещаемость вашего проекта перешагнула порог в 1000 ежеднев- ных посетителей, есть все шансы успешно продавать рекламные места на страницах сайта Рекламодателей можно искать самостоятельно, от- слеживая коммерческие проекты по вашей тематике и предлагая свои услуги в качестве рекламной площадки С другой стороны, если ваш проект популярен и интересен, рекламодатели, скорее всего, найдут вас сами: главное, будьте терпеливы и указывайте адекватные расценки за размещение рекламы 2. Размещение блоков контекстной рекламы. Зарегистрировавшись в качестве участника одной из рекламных систем контекстных объявлений, вы сможете разместить на страницах своего проекта блоки ссылок, за переходы по которым система будет выплачи- вать вам определенную комиссию Нетрудно догадаться, что чем выше посещаемость вашего сайта, тем больше будет ежедневных кликов и, соответственно, тем выше будет ваш доход Не стоит бояться того, что назойливая реклама начнет раздражать вашу аудиторию — системы контекстных ссылок органично вписываются Некоторые способы заработка на сайте в структуру сайта, не вызывают негативных эмоций у посетителей, более того, рекламные объявления могут быть даже интересны вашим читате- лям, так как для показа система автоматически отбирает ссылки, наиболее релевантные тематике сайта Самые популярные системы контекстой рекламы — это Яндекс Директ ( http://direct.yandex.ru ) и Google AdSense ( http://www.google.com/adsense ) 3. Размещение рекламных публикаций. Ведя постоянно обновляемый тематический блог или новостной проект, вы можете заработать, публикуя материалы, которые в печатных СМИ обычно принято отмечать фразой «На правах рекламы» Единственное различие состоит в том, что, как правило, написать этот материал вам нужно самому, при этом не отходя от тематики проекта и не скатываясь в откровенную «джинсу», чтобы не потерять авторитет у вашей аудитории Зарегистрировав свой сайт в одной из рекламных систем, вы сможете вы- бирать подходящие предложения рекламодателей, назначать вашу цену за рекламную публикацию и, собственно, исполнять заявки на сайте Если говорить про блоги, то на данный момент наиболее популярной системой блог-рекламы является сеть Блогун ( http://blogun.ru ) 4. Участие в партнерских программах. Партнерские программы могут быть очень действенным инструментом монетизации проекта в случае их эффективного использования Суть партнерской программы состоит в том, что зарегистрировавшись в каче- стве партнера на каком-либо торговом ресурсе (например, интернет-ма- газине по продаже книг), вы будете получать комиссионные отчисления с каждой покупки, которую сделал посетитель, пришедший на этот ресурс с вашего сайта Например, если ваш проект посвящен книжным новинкам и рецензиям, будет логично принять участие в партнерской программе какого-либо книжного интернет-ретейлера (к примеру, Ozon.ru ), добавляя ссылки на покупку к обозреваемым книгам Это наиболее очевидные и распространенные способы заработка для информационных проектов Конечно, их может быть гораздо больше, и индивидуальную модель монетизации своего сайта вам необходимо разработать самостоятельно, опираясь на его специфику и качественные характеристики аудитории, используя классификацию, которая приве- дена в начале этой главы А нам остается только пожелать вам удачи в этом увлекательном занятии А. Грачев Создаем свойсайтна WordPress: быстро , легкоибесплатно. 2-еизд. Заведующий редакцией А. Кривцов Руководитель проекта А. Юрченко Ведущий редактор Ю. Сергиенко Художественный редактор Л. Адуевская Корректор И. Тимофеева Верстка А. Шляго ООО «Питер Пресс», 192102, Санкт-Петербург, ул. Андреевская (д. Волкова), д. 3, литер А, пом. 7Н. Налоговая льгота — общероссийский классификатор продукции ОК 005-93, том 2; 95 3005 — литература учебная. Подписано в печать 10.07.13. Формат 70х100/16. Усл. п. л. 21,930. Тираж 1800. Заказ Отпечатано в полном соответствии с качеством предоставленных издательством материалов в ГППО «Псковская област- ная типография». 180004, Псков, ул. Ротная, 34. |