Хороший шрифт улучшает восприятие и запоминаемость текста. Оригинальное выполнение рекламы может во многом компенсировать его небольшие размеры. Далее в качестве примера приведем поэтапный перечень работ по рекламному оформлению магазина, что дает представление о составе и примерных этапах работ рекламной кампании. ПОЭТАПНЫЙ ПЛАН мероприятий по разработке рекламной кампании ЭТАП 1: 1. Разработка: товарного знака (знак обслуживания), логотипа (названия магазина), рекламного символа. 2. Начало регистрации. 3. Разработка фирменного рекламного блока, выбор цветов. 4. Разработка эскиза вывески магазина и общих элементов внешнего оформления (по согласованию с проектной организацией). 5. Разработка принципов оформления торгового зала: оформление стен; перегородок, товарного и торгового ряда. 6. Создание рекламных роликов: разработка сюжета; набросок сценария; покадровый сценарий; утверждение сценария; предоставление сметы; съемка телевизионных роликов, блиц-ролик - 30 сек.; 7. Разработка эскизов и текстов буклетов. 8. Изготовление фирменной одежды. 9. Изготовление наклеек, ценников. 10. Изготовление упаковочных материалов. ЭТАП 2: 1. Размещение в магазинах элементов оформления торгового зала: оформление торгового зала; оформление стен, перегородок, товарного и торгового ряда; 2. Изготовление буклетов. 3. Изготовление щитов. 4. Презентация: написание сценария; организация, проведение ЭТАП 3: 1. Установка щитов. 2. Рекламная кампания в прессе.
Рекламная кампания по интенсивности воздействия может быть: ровной; восходящей; нисходящей. Умелое соблюдение сроков публикации, правильное определение групп потенциальных покупателей, изданий или передач позволяют добиться осуществления поставленных целей в минимально короткие сроки. Но при одном условии: качественном рекламном материале - тексте, ролике и так далее. Вот несколько принципов, которые помогут в решении этой задачи: 1. В основе хорошей рекламы всегда лежит хорошая идея. Идея - это тот стержень, на котором должна строиться вся рекламная кампания. Разработав идею, проверьте, насколько соответствует ей имидж вашей фирмы, ее товарный знак, слоган и так далее. 2. Приведите аргументы своей рекламы. Если они не убедительны для Вас, они не убедят никого. 3. Если Ваш товар уже известен, расскажите о его достоинствах и качествах, необходимых покупателю, при этом следует избегать рассказа о том, чего Вам это стоило и как Вам дорог этот товар. Но можно и нужно рассказывать потребителю о том, как Вы добиваетесь качества товара (или обслуживания), сколько сил на это тратите. 4. Если товар неизвестен, не забудьте познакомить покупателя с ним. Нельзя купить то, чего не знаешь. 5. Хвалите свой товар, но избегайте превосходных степеней и чрезвычайных сравнений. Говорите правду, но умейте сказать ее красиво. 6. Согласуйте качество товара с качеством рекламы. Небрежная реклама заставляет думать о недостаточном качестве товара. Не переусердствуйте, не надо давать на средний товар очень дорогую рекламу. Такой обман скоро откроется, а стоимость рекламы не сможет окупиться. 7. Используйте в рекламе положительные эмоции. Их так мало у современного человека. 8. Создайте свой собственный рекламный образ и используйте его как можно дольше: определенное построение рекламных объявлений, шрифт, элементы оформления, типовой оригинал-макет со сменными текстами. Создайте свой стиль, тогда постепенно будет накапливаться общее количество людей, знакомых с вашим образом. 9. Применяйте те формы и методы рекламы, которые годятся для Вашей аудитории. Не гонитесь за модными приемами. Обязательно "примерьте" их к вашему покупателю, поймет ли он их. |
Скачать 293.5 Kb.