Имидж современного политического лидера. Имидж современного политического лидера
 Скачать 22.77 Kb.
|
|
Имидж современного политического лидера Имиджмейкер корректирует образ лидера. Избиратель (гражданин, налогоплательщик) сталкивается не с самим политиком, а с его отражением в СМИ. Отсюда серьезная значимость требований СМИ к политику. Нельзя не учитывать естественных параметров этого канала коммуникации. Выигрывает тот, кто умеет подстраиваться под эти требования, а не противоречить им.1 Человек (избиратель) из-за отсутствия личного контакта с политическим деятелем реагирует на его «символическое представление в виде имиджа»2. Чем точнее тот строит свой образ, тем продуктивнее будет коммуникация. В политике имидж – основная информация об объекте. Несмотря на использование стандартных приемов создания, внедрения и актуализации имиджа политического лидера, каждая избирательная кампания уникальна и включена в особый социально-политический и культурный контекст. Поэтому все коммуникативные или организационные действия политических лидеров, вовлеченных в избирательный процесс, так или иначе продиктованы особенностями социально-политической ситуации, характером политического противоборства с главными оппонентами и их ресурсами.3 Политик призван объединять вокруг себя население, служить для него определенной фигурой защиты. Лидеры нации высоко оцениваются тогда, когда они не только могут увидеть будущее, но и способны увлечь население именно туда. Иногда их рассматривают как своего рода "фантазеров", которые вырабатывают идеи, а задачей окружения становится как раз воплощение этих идей на реальной почве. Особо важна роль лидера в кризисные периоды.4 Ключевой момент в процессе формирования имиджа политика, конечно, его политическая деятельность. Однако часто избиратель поддаётся не только рациональному, но и эмоциональному. В политике, например, в президенте люди пытаются увидеть свой идеал – лидера, отца, Бога, героя, легенду. Для получения удачной реакции от населения политик должен избегать импровизаций, продумывать каждый свой шаг и каждое его последствие, необходимо детально прорабатывать план действий. Дополнительные составляющие имиджа политика (параметры альтернативного функционирования): — прошлое, — семья, — спорт, — домашние животные, — хобби. В этом списке есть все то, что носит альтернативный характер, что может так или иначе варьироваться. Если сложно поменять основную функцию лидера (так как она является определяющей), то остальные функции явно могут иметь варианты более или менее выгодные для лидера. Но главным правилом имиджмейкера должно стать обязательное заполнение этой информационной ячейки (в противном случае она будет заполнена массовым сознанием произвольно). Тогда и оппонентам будет труднее внедрить в массовое сознание новую информацию, им придется преодолевать барьер уже существующей установки. Это один из имеющихся в арсенале имиджмейкера видов оружия, один из рычагов воздействия, и было бы неправильно с точки зрения разумной стратегии оставлять его неиспользованным.5 Все эти параметры также нужно продумывать, учитывать риски и отрицательные моменты, которые способны негативно повлиять на конечный формируемый имиджмейкером результат. Например, отношения с женой часто становятся важным фактором в имидже политика. Конечно, негативные – с ссорами, скандалами и обвинениями – и влияют негативно, отталкивая население. Часто жену имиджмейкеры старались показывать «домашней», организующей уют и быт в семье. Проблема построения идеальных образов (сложившейся ситуации, правительства и прочих элементов социальных отношений) и внедрения их в массовое сознание приобрела решающее значение с укреплением в России демократических институтов. Перед политическими лидерами встает задача: суметь сохранить свою конкурентоспособность в постоянно меняющихся политических условиях6 Особенно интересно современное формирование имиджа с точки зрения установления его для молодого избирателя, при чём избирателя нового поколения, нового времени. Студенчество является одной из тех социальных групп, для которых переходность, маргинальность социального статуса есть изначальная, сущностная характеристика, вытекающая из самого характера её общественных функций7. Переходный характер социального статуса студенчества обусловлен, во-первых, характером выполняемых в обществе специфических функций, во-вторых, особенностями формирования студенчества как социальной группы и взаимодействия его с другими элементами социальной структуры, в-третьих, характером, условиями основной деятельности и условиями жизни в целом, в-четвертых, принадлежностью студенчества к социально-демографической группе молодежи и связанными с этим функциями, особенностями сознания и деятельности. Особое место студенчества среди групп переходного характера определяется тем, что в рамках его осуществляется переход к преимущественному социальному статусу (по характеру и содержанию трудовой деятельности, по возможности активного участия в управлении, по общественному престижу и т. п.)8. Студенчество нередко определяют и как период активного становления личности молодого человека, который сопровождается выбором и утверждением своей позиции в соответствии с личными потребностями, мотивами, идеалами, убеждениями, субъективными оценками происходящего, выбором видов социальной деятельности и личностно-приемлемых вариантов участия в ней. С точки зрения психологических особенностей представителей этого возраста, молодой человек подвержен влиянию не столько окружающей социальной среды, сколько отдельных личностей. Нердко яркая, харизматичная личность может стать не только примером для подражания, но и повлиять на жизненный, а в нашем случае, политический выбор молодого человека9. В то же время, развитие института демократических выборов в России обусловило формирование конкурентного рынка политических услуг. Молодой человек на этом рынке - потребитель этих услуг. Успех или неудача кандидата на этом «рынке» стали зависеть уже не столько от внутреннего решения узких групп политической элиты, сколько от эффективности борьбы за голоса избирателей, в нашем случае - молодых избирателей. Технология создания имиджа политического лидера, если рассматривать ее во всей полноте, представляет собой сложный и длительный процесс, требующий немалых усилий. Первым этапом информационно-аналитических мероприятий в избирательной кампании является изучение политического рынка и его сегментирование, иначе говоря типолгизация потребителей-избирателей по политическим симпатиям; определение знаковых признаков «политического товара» для каждой электоральной группы10. Затем следует этап позиционирования кандидата — занятие «позиции» в конкретной целевой аудитории. Одно из других направлений деятельности команды политического лидера посвящено демонстрационным действиям. К ним относятся акции и мероприятия, которые употребляются в качестве психологического воздействия на людей: благотворительные акции, выдвижение и принятие значимых социальных инициатив и программ, работающих на создание положительного образа лидера или партии. Как видно из всего вышеперечисленного, на сегодняшний день политические технологии становятся действенным инструментом политической элиты. Положительно воспринимаемый имидж политика в сознании избирателя отражает его личные представления об идеалах, а его формирование является весьма успешной коммуникативной тактикой в предвыборной кампании. Однако оно также зависит от актуальных в стране социально-политического и культурного контекстов. 1,2, Почепцов Г.Г. Имиджелогия / Г.Г. Почепцов. - М.: рефл-бук; Киев: Ваклер, 2000. - с. 14, с. 15 2 3 Фопель А. Создание команды / А. Фопель. – М.: Генезис, 2003. – с. 30 4 Почепцов Г.Г. Имиджелогия / Г.Г. Почепцов. - М.: рефл-бук; Киев: Ваклер, 2000. - с. 309 5 Почепцов Г.Г. Имиджелогия / Г.Г. Почепцов. - М.: рефл-бук; Киев: Ваклер, 2000. – с. 311 6Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. 152. изд. 2-е. - СПб., 2001, с. 72 7 Ильинский, И. М. Молодёжь и молодёжная политика / И. М. Ильинский. - М. : Голос, 2001. - с. 100 8 Егорова-Гантман, Е. В. Имидж лидера: психологическое пособие для политиков: Знание, 1994. - с. 213 9 Ильина, М. В. Региональное самосознание как фактор формирования политических культур в России: Феникс, 1999. - с. 347 10 Лисовский С.Ф., Евстафьев В .А. Избирательные технологии. История, теория, практика. — М., 2000 – с. 49 |