Реферат Реклама в соцсетях. Использование информационных технологий в рекламе и связях с общественностью
 Скачать 19.61 Kb.
|
|
Использование информационных технологий в рекламе и связях с общественностью. Интернет-реклама — это один из самых доступных, дешевых и в то же время эффективных видов продвижения товаров и услуг. В Европе доля расходов на интернет-рекламу составляет 20% общего рекламного бюджета. Лидируют здесь Дания и Англия (30%), далее идут Швеция и Нидерланды — более 20%, ниже эти значения в Германии и Норвегии. Это высокие показатели с учетом того, что стоимость рекламы в глобальной сети несопоставима с её стоимостью на ТВ, радио и в любом случае ниже, чем в печатных СМИ. Доля клиентов, привлеченных через интернет, может достигать 50% в европейском бизнесе. «Интернет-технологии — это коммуникационные, информационные и иные технологии и сервисы, основываясь на которые осуществляется деятельность в Интернете или с помощью него.» Интернет-технологии позволяют оптимизировать (в первую очередь автоматизировать) информационные процессы. Во многих развитых стран основная часть работоспособного населения принимает участие в обработке, хранении и передачи информационных продуктов и услуг. Интернет-технологии организуют информационное взаимодействие между людьми и активно используются при подготовке и распространении массовой информации. Благодаря им, наконец-то решен вопрос распространения информации о товаре или услуге, передачи информационного продукта. Границы больше не имеют влияния в информационной сфере. Интернет-технологии оказывают влияние на интеллектуализацию общества и экономики. По всему миру — компьютерная техника, учебные программы и файлы мультимедиа — привычные атрибуты повседневной жизни. Информационные технологии играют ключевую роль в получении и накоплении новых знаний Решающим фактором для развития общества на современном этапе является то, что использование интернет-технологий может оказать действенное влияние на решение главных проблем глобальной экономики человечества. Эти свойства Интернет-технологий предоставляют экономикам всех стран мира возможность активно развиваться. Рассмотрим несколько видов интернет-технологий в рекламе: 1. Баннер – это реклама в интернете, которую размещают на сайтах в виде прямоугольных изображений, привлекающих внимание. К такой рекламе относятся картинки, анимации, интерактив или слайды. Пользователь кликает на баннер и попадает на сайт рекламодателя, где находится товар, услуга или продукт. На сайте для баннера отводится пространство – специальный блок, в рамках которого и показывается баннерная реклама. Администратор сайта может вставить баннер вручную или подгружать рекламу с внешнего источника, после чего получать деньги от рекламодателей, которые захотят арендовать это место под свой баннер. Баннеры – это основной и универсальный тип рекламы в сети. Это первый контакт компании с потенциальным клиентом в интернете. Баннеры: привлекают внимание аудитории, повышают узнаваемость бренда и компании, рекламируют продукты и услуги, содержат призыв к целевому действию. 2. Почтовая рассылка — это тип маркетинга, который заключается в рассылке рекламных писем потенциальным покупателям. Такой подход требует согласия клиентов на получение промо-сообщений бренда. Для этого маркетологи дают им возможность подписаться на рассылки компании. Один из примеров почтовой рекламы — это рассылка писем клиентам компании с информацией о новых продуктах, скидках или предстоящих событиях. Таким образом, маркетологи рассказывают потенциальным покупателям о том, какие выгоды они получат, если заполнят форму подписки. Это помогает людям узнать преимущества подписки на рассылку бренда. 3. Реклама в социальных сетях. На сегодняшний день социальные сети — это не только место общения многочисленных пользователей, но и мощнейший инструмент для продвижения практически любого бренда или продукции. Ежедневно на популярных и блогах и форумах оставляют свои сообщения миллионы потребителей, часть из которых заинтересована именно в предлагаемом продукте. Существует несколько ключевых особенностей использования рекламы в соцсетях: Если есть правильная инструкция, то быстрое продвижение рекламы на площадке не заставит себя ждать. Разновидность подаваемой информации может менять не только вид, цвет и форму, но и становиться интерактивной. Тем самым реклама будет востребована и интересна аудитории. Частые повторы рекламы. Так пользователи интернета намного чаще созерцают информацию, нежели те, кто читают газету или смотрят телевидение. Три основных вида рекламы: Органический посев. За определенную плату происходит размещение необходимой рекламы в социальных сетях. При этом маркетинговое взаимодействие происходит в сообществах, которые близки по характеру предлагаемого товара. Группы, в которых будет производиться размещение, выбираются рекламодателем по многочисленным критериям, таким как количество участников, тематика, регион и возраст. Ретаргетинг. Если посетитель один раз зашел на сайт, ничего не заказал, но при этом успел просмотреть несколько объявлений, товаров, то реклама о данном магазине (компании) будет всплывать для него во всех социальных сетях. Таргетинг. Дает возможность задавать определенные критерии для посетителей, чтобы показывать товары (услуги). Таргетинг дает возможность показывать рекламу для той аудитории, которую выбрал рекламодатель. Проще говоря, если будут заданы критерии для людей от 18 до 25 лет, то и маркетинговые предложения будут всплывать именно для посетителей в данном возрастном диапазоне. Перед запуском стоит указать параметры, после чего будет автоматически выбрана целевая аудитория, которой станет доступна реклама в социальных сетях. Принцип таргетинга практически одинаков, отличаются лишь форматы рекламы. Каждый используемый инструмент в мире маркетинга, имеют свой плюс и также недостатки. Следует понимать особенности таргетирования: Есть возможность выбрать любой подходящий вариант для целевой аудитории, параметры настройки. Эффективность рекламы за счет сегментации, что позволяет выделить объявление на фоне остальных предложений. После пробного запуска происходит проверка, результаты которой формируются в личном кабинете рекламодателя. Таким образом, становится понятно, интересен ли контент пользователям либо необходимо его дорабатывать. Продвижение компании возможно даже при отсутствии страницы в социальных сетях и больших финансовых вложений. Выявив аудиторию по критериям, начнутся покупки, заказы, которые раскрутят бизнес. Социальные сети являются относительно новым явлением, поэтому проходят не только стадию популярности, но и активно развиваются. Сегодня существует несколько видов рекламы, позволяющей эффективно выполнить продвижение компании среди пользователей. Соцсети перестали быть пространством исключительно для общения между людьми, каждый желающий сможет развивать бизнес, не отходя от компьютера. Если ответственно подойти к данному вопросу, шансы на охват целевой аудитории будет максимально велик. |