глава 2. Исследование рынка и конкурентных позиций предприятия Общие сведения о новой организации
 Скачать 108.93 Kb.
|
2. Исследование рынка и конкурентных позиций предприятия2. 1. Общие сведения о новой организации Инвестиционный проект реализуемый в рамках дипломной работы направлен на создание и реализацию нового салона красоты на территории горда Екатеринбург. Основной нормативный документ, положенный в основу открытия является закон регулирующий основные положения о санитарно-эпидемиологическом благополучии санитарно-гигиенических требований к помещениям направленным на реализацию и предоставления услуг по услугам красоты. Данный документ позволяет в полном объеме обеспечить соблюдение норм действующего законодательства по регулированию вопросов, площади, требований к соблюдению частоты и порядка [27, с. 2] Салон, представленный в рамках проекта реализовывает услуги направленные на предоставления жителям города Екатеринбург услуги красоты. В качестве основного направления деятельности салона является работа ногтевых мастеров, а также иных услуг в виде ухаживания и лечения волос, укрепления молекулярного волосяного покрова, стрижки и окрашивания, предоставления услуг ламинирования, чистки лица, использования и применения гиалоурановой кислоты, массажа, оказания услуги из раздела SPA, а также солярия. В планах салона на будущее планируется детская игровая комната, что предоставит дополнительный бонус для салона красоты в качестве спроса. Моя студия направлена на клиентов не имеющих большие размеры доходов, а как раз таки наоборот на лиц, чей доход не превышает среднего прожиточного уровня. Стоимость маникюра, рассчитана исходя из среднего заработка по городу Екатеринбурга, а именно будет варьироваться в пределах 1400-1900 рублей с последующим изменением в зависимости от спроса на данный вид продукта. Основные цели проекта представлены на 1.  Рисунок 1 – Основные цели проекта. Месторасположения салона красоты подбиралось исходя из анализа местности и популярности мест общего пользования, что в результате обеспечило легкую доступность для каждого из клиентов. Мною выбрано место обеспечивающее условия каждому из клиентов, в качестве профессионального обслуживания и зоны отдыха. Проводя анализ удобства выбранного места и спектра услуг можно говорить о том, что спектр услуг позволяет обеспечить расширенный часовой рабочий график сотрудникам, и большой спектр услуг в области красоты и здоровья для клиентов. На мой взгляд предоставление индивидуальных и маркетинговых услуг в виде детской комнаты, позволит обеспечить увеличению новых клиентов, повышения уровня конкурентоспособности, так как многие молодые мамы, не могу себе позволить расслабиться и уделить много времени на поддержание красоты и здоровья из-за постоянной занятости и уделения большого количества времени малышу. Форма собственности для салона предоставлена в виде общества с ограниченной ответственностью (ООО). В качестве учредителя будет заявлено одно лицо. Дата регистрации: 01.05.2022. В качестве названия планируется ООО «БАРБА». Салон красоты по месторасположению будет находиться по адресу: г. Екатеринбург, Орджоникидзевский район, торговый центр «Белка и Стрелка» по адресу: г. Екатеринбург, ул./пр. Космонавтов, д. 23а. Помещение для ООО «БАРБА» - аренда помещения. Рядом присутствуют удобства: метро Уралмаш, парковочные места. Стоимость арендной платы составляет 100 000 (сто тысяч) рублей. В помещении будет произведен ремонт согласно дизайнерской задумки на площади 80 кв.м. Общие затраты на ремонт, подсчитаны и составляют следующую сумму представленную в таблице 1. Таблица 1 – Затраты на ремонт необходимые для открытия ООО «БАРБА»
Район в котором находится салок работы – спальный, имеются новостройки, большое количество человек проживающих на районе, в том числе молодые семья, молодые девушки. Также область выбранного торгового центра имеется огромное количество магазинов, развлекательный центров, кино, зон отдыха, что позволит увеличить проходимость, имеются магазины детского питания, магазинов для дома и детей. Отдельный район позволит обеспечить большое количество потенциальных посетителей, близкая расположенность к метро обеспечит привлечение новых клиентов из иных районов. Производя реконструкцию ООО «БАРБА» салон красоты в наличие будет иметь следующую планировку, представленную на рисунке 2.  Рисунок 2. – Планировка салона красоты. В дополнении к представленному будут комнаты для солярия, массажных процедур, а также санузлы, гардеробные. График работы планируется в период открытия торгового центра а именно с 9 часов 00 минут до 22 часов 00 минут. Общая численность персонала составляет 20 человек, в том числе  Рисунок 3. – Организационная структура ООО «БАРБА» В связи с предоставляемыми услугами, очень важно понимать необходимость в определенном количестве персонала ООО «БАРБА» , а равно понимать количество расходуемых денежных средств за период 1 месяц и 1 год. Таблица 3 – Расчет потребности и оплаты персонала.
Одна из главных миссий салона ООО «БАРБА» это удовлетворение потребностей потребителей, доставление удовольствия, создание уютной и комфортной атмосферы. Гости нашего салона красоты позволит каждому посетителю расслабиться, отогнуть от работы, суеты, послушать приятную музыку, а также вкусить чашку ароматного чая, с вкусными угощениями, в виде сладостей, оставить отзыв и предложения об ООО «БАРБА». В салоне красоты также будет стоять оборудование высокого качества, приобретенные у поставщиков с лицензиями на общую сумму 1000000 рублей. В качестве дополнительного бонуса, в салоне красоты ООО «БАРБА» имеются продукты для реализации от профессиональных бьют мастеров. Представленные продукты, насыщены полезными материалами, имеют скидки и преимущества на рынке. Общая характеристика и исследование рынкаЗаведение предоставляющее услуги как мужчинам так и женщинам является салоном красоты. В качестве дополнительного заведения данной категории можно представить заведения: - SPA; - парикмахерские; - косметологические кабинеты [49]. В связи с отсутствием четкого понимания что такие салон красоты, каждый из салонов данной сферы может самостоятельно толковать определение. Среди видов услуг предоставляемых данным видом можно выделить следующие:  Рисунок 4 – Виды услуг салонов красоты бъюти области. Среди групп услуг можно выделить следующие подгруппы представленные в таблице 2. Таблица 2 -Подгруппы услуг.
Среди самых популярных услуг в 2022 году в России наблюдается спрос на окрашивание и наращивание волос, процедуры по уходу за кожей лица и тела. Данный вид услуг, обеспечивает большой спрос в 2022 году, а равно прибыль любому салону красоты, развитию новых рабочих мест, повышение доходности. В Российской Федерации нет определенных стандартов регулирующих деятельность салонов красоты, но имеются законы и подзаконные акты обеспечивающие санитарные нормы и правила, которые необходимо соблюдать каждому салону красоты для поддержания уровня и действия в рамках действующего законодательства. Изучая типовую структуру ООО «БАРБА» включает в себя:  Рисунок 5 – Типовая структура ООО «БАРБА». Несмотря на типовую структуру многие салоны красоты имеют более обширную структуру , а также больше количество предоставляемых услуг, а также наоборот, салоны красоты не имеющие большое количество вида услуг. За последние десятки лет рынок совершенствоваться, повышает рост на территории Российской Федерации, тем самым улучшая положения экономики страны. Анализ конкурентов и анализ рисковФакторы имеющие значения для образования конкурентоспособности обеспечивает стабильность дохода, а также его повышение, из-за процесса конкурентного положения организации. На конкурентоспособность оказывает влияние: - доля на рынке любой организации; - рост данной организации; - общие положение целевого рынка; - капитал организации; - ресурсы организации; - стратегии организации в области маркетинга; - качество предоставляемой продукции; - иные атрибуты оказывающие влияние на развитие и стабильность дохода организации. В качестве отличного ресурса развития организации имеет значение обратить внимание на работу в области маркетинга организации, новых идей, возможностей, а также скорость совершенствования в ногу со временем, новых технологий, развития организации. Доступность информации, а также открытость на рынке и качество предоставляемых услуг развивает организацию и влияют на конкуренцию. Для детального понимания положения конкурентов необходимо тщательно анализировать положения иных салонов красоты на рынке по городу Екатеринбургу. В Екатеринбурге сегодня существуют салоны красоты превышающее количество – 2000 тысячи. В качестве популярных салонов красоты можно встретить следующие:  Рисунок 6 – Популярные салоны красоты. Территориальное положение расположено в центре города Екатеринбурга. Для анализа востребования, очень важно обратить внимание на уровень спроса предоставляемых услуг в популярных услугах популярных салонов красоты. Таблица 3 – Сравнительный анализ услуг .
Среди главных рисков салонного бизнеса следует назвать: Кадры. Персонал, разбалованный высокими ставками, получающий зачастую больше, чем инвестор - это настоящий бич бизнеса красоты. Минимизация этого риска лежит, например, в построении действенной системы управления, сочетающей стройную систему штрафов и премий, корпоративный кодекс и отлаженный учет. Либо, что более радикально уменьшает уязвимость инвестора, изначальное построение салона красоты на аппаратных методиках, где роль мастера сводится к тому, чтобы следить за тем, как работает оборудование. Такому персоналу можно платить меньше, а при необходимости его легко можно заменять, ведь серьезной квалификации здесь не требуется [34, c.99]. Таблица 4 - Мероприятия противодействия рискам
Анализ рисков и анализ конкурентов играет огромную роль при разработке инвестиционного проекта предприятия, ведь опираясь именно на эти факторы, салон красоты «ВЕК» и будет разрабатывать маркетинговую стратегию, а так же сможет избежать некоторых рисков, либо сократить потери от них. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||