Жизненный цикл продукта. Жизненный цикл продукта, его фазы в финансовой политике фирмы
 Скачать 63.85 Kb.
|
|
Жизненный цикл продукта, его фазы в финансовой политике фирмы Финансовая политика предприятия представляет собой комплекс методов по управлению финансовыми средствами организации. Также финансовая политика включает в себя рациональное использование денежных средств. Целью финансовой политики является стремление к лидерству на рынке. Рынок товаров и услуг динамичен. Он никогда не стоит на месте. На него влияют множество факторов, среди которых и экономический цикл, и повышение / понижение спроса, сезонность и так далее. Одни товары и услуги набирают популярность, другие, наоборот, постепенно начинают её терять. Это случается со всеми видами товаров и услуг, вне зависимости от их категорий и характеристик1. Для того, чтобы глубже понять данный процесс, учёные разработали для него специальную терминологию: ЖЦТ – жизненный цикл товара, который представляет собой этапы жизни продукта на рынке2. Жизненный цикл товара последовательно описывает стадии, через которые проходит товар с момента его реализации. По сути, жизненный цикл товара можно назвать своеобразным отчётом о текущем положении дел на рынке сбыта и прогнозирование развитий событий в будущем. Для более подробного понимания жизненного цикла товара, изобразим его посредством схемы. Рисунок 1. Жизненный цикл товара  Итак, согласно предложенной схеме, можно выделить: 1.Поялвние товара в продаже 2.Рост реализации товара 3.Насыщение товаром 4.Спад количества единиц реализации товара. Не всегда товар проходит чётко по всем указанным стадиям. Иногда он «перепрыгивает» некоторые стадии. Приведём конкретный пример. Фирма «А» выпускает на рынок зонтики и дождевики. Но лето выдалось сухое, поэтому товар перепрыгнул стадии «рост реализации товара» и «насыщение товаром», перейдя сразу в категорию «спада». Автором предложенной схемы является Т. Левит, который впервые изложил свою фундаментальную теорию в работах. Он описал процесс замещения товара на рынке другими товарами и обосновал данный процесс. В основу теории он положил тезис о том, что любая позиция рано или поздно уходит с рынка сбыта, вне зависимости от того, каков её спрос3. Т. Левит отметил, что у покупателей постоянно возникают новые потребности, а это является основной причиной ограниченности жизненного цикла продукта. Это, в свою очередь, приводит к тому, что производители вынуждены постоянно совершенствовать свою продукцию. Приведём пример. Если фирма выпускает мобильную технику, то рано или поздно мобильные телефоны, выпускаемые фирмой, станут не актуальны. С одной стороны, спрос на мобильную технику есть всегда. Без смартфона невозможно работать, обучаться. Смартфон прочно вошёл в жизнь современного среднестатистического человека. Однако, развитие науки и техники идёт вперёд, одни телефоны устаревают, на их место поступают новые, с характеристиками, которые более востребованы среди покупателей. Например, люди могут начать отдавать предпочтение телефонам с лучшей камерой или большим экраном. В концепции, предложенной Т. Левитом есть исключения. Их называют «вечными изделиями». Однако, их количество невелико. Технология производства «вечных изделий» остаётся неизменной на протяжении многих веков. Концепция жизненного цикла товара в контексте финансовой политики фирмы включает в себя следующие элементы4: 1.Срок любой позиции ограничен спросом. 2.На каждой из стадий жизненного цикла товара фирма должна разные осуществлять методы по стимулированию спроса на товар. 3.На каждом этапе жизненного цикла продукта сохраняется своя динамика прибыли и объёмы реализации продукта. На основании стадий жизненного цикла продукта в контексте финансовой политики фирмы учёные разработали классификацию продуктов: 1.Критерий продолжительности. Отличается существенной стадией зрелости. Сюда входят автомобили, инструменты и прочее. 2.Критерий вида. Зависит от области применения и производителя. 3.Критерий по способу применения. Отличается скоротечностью. 4.Критерий по жизненному циклу брендов. Отличается степенью доверия к торговой марке. На каждом этапе жизненного цикла товара целесообразно применять разные методы финансовой политики. К примеру, на этапе появления товара в продаже необходимо формировать средства на рекламу товара в зависимости от вида товара. Таким образом, жизненный цикл товара является важным в контексте финансовой политики фирмы. После того, как продукт теряет спрос необходимо работать над улучшением качественных характеристик товара, либо прибегать в эффективной рекламе товара. Список литературы: Аппанова, Ю.Э., Гурский, В.А. Содержание этапов комплексного анализа товарооборота розничного торгового предприятия / Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. 2018. № 6. [Электронный источник] URL : http://elibrary.ru/item.asp?id=21772403 Высочин, И.В. Товарооборот в системе рыночных отношений//Управление экономическими системами: электронный научный журнал. 2018. №49 (1). Орехова, Ю.А. Экономическое содержание управления товарооборотом на предприятий в современных условиях//Школа университетской науки: парадигма развития. 2019. № 6. Терещенко, Н. Н. Анализ и планирование товарооборота и товарных запасов розничного торгового предприятия: учеб. пособие/Н. Н. Терещенко, О. Н. Емельянова. -2-е изд., пер. и доп.; Красноярск. гос. торг.-экон. ин-т. -Красноярск, 2019. -116 с. 1 Аппанова, Ю.Э., Гурский, В.А. Содержание этапов комплексного анализа товарооборота розничного торгового предприятия / Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. 2018. № 6. [Электронный источник] URL : http://elibrary.ru/item.asp?id=21772403 2 Высочин, И.В. Товарооборот в системе рыночных отношений//Управление экономическими системами: электронный научный журнал. 2018. №49 (1). 3 Орехова, Ю.А. Экономическое содержание управления товарооборотом на предприятий в современных условиях//Школа университетской науки: парадигма развития. 2019. № 6. 4 Терещенко, Н. Н. Анализ и планирование товарооборота и товарных запасов розничного торгового предприятия: учеб. пособие/Н. Н. Терещенко, О. Н. Емельянова. -2-е изд., пер. и доп.; Красноярск. гос. торг.-экон. ин-т. -Красноярск, 2019. -116 с. |