кейс-задание. Кейс-задание Стратегия Практика 1. Кейсзадание Стратегия, цели, задачи финансовой деятельности компании Задание для самостоятельной работы
 Скачать 257.52 Kb.
|
|
АНАЛИЗ РЫНКА: За последние годы полностью изменился канал сбыта строительных материалов. До 2008 г. основная масса отделочных материалов продавалась на открытых строительных рынках, сегодня 75 % объемов продаж принадлежат розничным сетям. Согласно данным INFOLine, в 2021 г. объем розницы составил 1,46 трлн. р. (рисунок 1). Это почти на 5 % меньше, чем было в 2020 г., в котором продажи товаров для дома и ремонта достигали 1,54 трлн. р. Всего на рынке работает более 600 универсальных и специализированных торговых сетей, а на топ-10 крупнейших ритейлеров приходится более 30 % рынка.  Рисунок 1 – Объем розничной торговли строительными материалами, млрд. р.  Номинальный прирост стоимостного объема рынка был обеспечен неоднократным повышением цен из-за девальвации рубля. Заметно упали продажи строительных материалов в регионе (–15%), при этом в других регионах наблюдался рост как в стоимостном, так и в натуральном выражении (рисунок 2). Рисунок 2 – Строительный ритейл: итоги 2021 г., % Реальные темпы снижения розничных продаж строительных материалов – 12-15% (рисунок 3).  Рисунок 3 – Доля топ-10 торговых сетей, % Рынок строительного ритейла – один из наиболее консолидированных сегментов розничной торговли РФ, на топ-10 сетей приходится 48% рынка (2021 г.). Темпы прироста топ-10 существенно выше, чем в среднем по рынку (+14% против +3% в 2021 г.). Безусловный лидер – «Леруа Мерлен», доля которого – 18-22% в 2021г. (оценочно). В 2025 году топ-10 будут обеспечивать более половины розничного рынка торговли строительными материалами. E-commerce в сегменте торговли строительными материалами: в 2021 году объем интернет-продаж товаров для дома и ремонта – 50- 55 млн. р. (Data Insight), темпы прироста превысили 55% (M.A. Research); по оценке M.A. Research, доля интернет-продаж товаров для дома и ремонта – 7-7,5% розничного рынка DIY&HH, в среднесрочной перспективе – 12-14% рынка; основная мотивация покупателей интернет-магазинов DIY&HH – экономия, выгодные цены, возможность найти или заказать редкие товары, не встречающиеся в офлайн магазинах; по данным Data Insight, половина интернет-магазинов по продаже товаров для дома и ремонта выросли в 2021 г. на 10% и более; по оценке M.A. Research, интернет-торговля и федеральные розничные сети – основные драйверы роста DIY-розницы; основные проблемы интернет-магазинов – стоимость и скорость доставки, поддержание уровня цен и качества товаров, уровень компетенции персонала. Основные тренды 2022-2025 гг.: сокращение объемов строительства в 2022 г. вследствие резкого снижения инвестиций в отрасль, в 2023 г. ожидается незначительный прирост, связанный со строительством масштабных инфраструктурых проектов; замедление темпов производства строительных материалов, как следствие – замедление процесса импортозамещения; продолжающийся тренд снижения реальных доходов населения на фоне роста цен на продукты и тарифов на коммунальные услуги; сокращение спроса в натуральном выражении на 5-10%; точка роста для рынка DIY-ритейла – интернет-торговля в сегменте DIY, однако многое зависит от ассортимента, уровня цен и сервиса (доставка, компетенции продавцов); основная задача ритейлеров – удержать лояльных покупателей, экспансию могут планировать только очень крупные торговые сети с устойчивым финансовым положением. В ходе реализации областных инвестиционных программ «Структурная перестройка производственной базы предприятий строительной индустрии Иркутской области на 2019–2023 годы» и «Развитие производственной базы строительного комплекса Иркутской области на 2020-2024 годы», подпрограммы «Развитие производственной базы строительного комплекса» областной целевой программы «Развитие жилищного комплекса в Иркутской области» на 2019-2024 годы осуществлялось строительство новых и модернизации существующих предприятий промышленности строительных материалов. В результате в области создана мощная производственная база предприятий промышленности строительных материалов, способная обеспечить материальными ресурсами строительство в Иркутской области ежегодно 3 и более млн. кв. м жилья. Значительное количество строительных материалов вывозится за пределы области. Отраслевые приоритеты развития до 2030 года Основные задачи, стоящие перед предприятиями промышленности строительных материалов области: освоение производства новых современных строительных материалов, изделий и конструкций; техническое перевооружение предприятий промышленности строительных материалов с внедрением современных технологий производства строительных материалов, изделий и конструкций; расширение существующих и завоевание новых рынков сбыта продукции.  |