брен-менеджмент. Компания Pierre Cardin
 Скачать 25.05 Kb.
|
|
Компания Pierre Cardin Опишите основные составляющие успешной истории бренда Pierre Cardin. В 1950 году состоялось открытие компании Pierre Cardin. Через 4 года стали открываться первые магазины. Фирма стала производить одежду для мужчин. С 1966 года в ассортимент продукции добавилась одежда для детей, первые коллекции продемонстрировали модели-тройняшки. В том же году открылся бутик детской одежды Pierre Cardin. В 1985-м Пьер Карден был удостоен премии Ascot Brun в Милане как самый творческий человек года. На следующий год ему вручили Oscar la Mode в Париже. В 1986 году фирма заключила договор на изготовление в России одежды прет-а-порте. В 1990-м стартовал выпуск ароматов Pierre Cardin. Компания успешно развивалась, открывая магазины в зарубежных странах, организовывая выставки и выпуская новые коллекции. В настоящее время фирма представляет широкий выбор продукции: одежда, обувь, кожгалантерея, мебель, аксессуары, часы. Разработайте модель «Колесо бренда» для компании Pierre Cardin. Атрибуты – товары для дома, вещи, мебель, аксессуары и много другое, выпускаемой под этим брендом. Выгоды – большой ассортимент доступный для всех. Ценности – высокое качество. Личность – французский бренд. Суть бренда – продукция бренда доступна для каждого человека. Опишите механизм лицензирования торговой марки, в чем заключаются плюсы и минусы такой стратегии. Поясните свой ответ на примере компании Pierre Cardin. Лицензирование означает сдачу в аренду или сдачу в аренду нематериального актива. Это процесс создания и управления контрактами между владельцем бренда и компанией или физическим лицом, которые хотят использовать бренд в сочетании с продуктом в течение согласованного периода времени на согласованной территории. Лицензирование используется владельцами брендов для распространения товарного знака или символа на продукты совершенно другого характера. Преимущество: возможность пассивного дохода. лицензии ведут к прибыли. Недостаток: риск потери собственности бренда. чрезмерная зависимость от лицензиара. Пример Pierre Cardin: В первое время Пьер Карден специализировался преимущественно на создании одежды для мужчин и женщин, но его творческому гению было мало одного направления, и уже в 1960-х годах он становится родоначальником системы лицензирования; производство продукции под маркой Pierre Cardin открывается в Японии, Китае и Советском Союзе. Имя Pierre Cardin становится брендом и в наше время используется в названиях широкой линейки товаров от одежды и аксессуаров до ресторанов и агентств недвижимости. На данный момент торговой маркой Pierre Cardin запатентовано более 500 изобретений, причем не только в области производства одежды и аксессуаров, но и в музыке, в области рекламы, проектирования и архитектуры. Годовой оборот компании составляет порядка 12 миллиардов долларов, и это достижение является абсолютным рекордом среди всех домов моды. |