маркетинг. Контрольная работа Вариант 8 по дисциплине Маркетинг направление Менеджмент (уровень бакалавриата)
 Скачать 18.11 Kb.
|
|
Автономная некоммерческая организация высшего образования  Уральский институт фондового рынка Контрольная работа Вариант № 8 по дисциплине: Маркетинг направление: Менеджмент (уровень бакалавриата) направленность (профиль) программы: Логистика Исполнитель: Горбылев Сергей Дмитриевич Группа: 1802УЕ(м) Руководитель: Рожкова М.В. Екатеринбург 2021 Вариант 2 Фирменное досье 1. Общие сведения о фирме. 1.1. Наименование, местонахождение, основные филиалы, дочерние фирмы. 1.2. Основные торговые марки, используемые фирмой. 1.3. Правовой статус фирмы: контролирующий фирму капитал. 1.4. Краткие характеристики ведущих лиц фирмы. 1.5. Мнение о фирме как о деловом партнере. 1.6. Опасность поглощения фирмы другой фирмой. 2. Производственно-экономические характеристики фирмы. 2.1. Время основания (приобретения) основных предприятий фирмы, их местоположение и производственный профиль, номенклатура наиболее важных видов продукции (товаров, услуг). 2.2. Численность занятых, в том числе научного и инженерного персонала. 2.3. Производственные мощности по основной номенклатуре продукции. 2.4. Основные производственные партнеры фирмы. 2.5. Основные поставщики фирмы. 2.6. Основные используемые технологии. 2.7. Затраты на исследования и разработки. 2.8. Характеристики лицензионной торговли фирмы. 2.9. Мнения о качестве продукции фирмы. 3. Коммерческие позиции фирмы. 3.1. Основные рынки и сегменты рынков, в которых оперирует фирма. 3.2. Объемы продаж по основным видам продукции и доли рынков, контролируемые фирмой. 3.3. Динамика рыночной активности фирмы, ценовая стратегия. 3.4. Основные сбытовые возможности фирмы и используемая ею, стратегия сбыта. Сервисные возможности. 3.5. Характерные особенности фирменной рекламы. 3.6. Обычные для фирмы характеристики сделок, условия платежей. 4. Финансовое положение фирмы. 4.1. Характеристики активов фирмы и ее акционерного капитала. 4.2. Основные источники заемных средств фирмы. 4.3. Ликвидность и задолженность. 4.4. Характеристики рентабельности фирмы. 4.5. Дивиденды акционеров и соотношение прибыли, выплачиваемой акционерам, к инвестируемой прибыли. 4.6. Участие фирмы в общественных, спортивных и других мероприятиях в качестве спонсора. 5. Дополнительная информация. Рыночное досье 1. Общая характеристика рынка по товарам, географии, потребителям. 2. Основные сегменты рынка и краткая характеристика потребителей по каждому сегменту. Правовые и политические особенности рынка и сегментов. 3. Основные периоды становления и развития каждого сегмента. 4. Оценка емкости рынка по каждому сегменту. 5. Динамика продаж по каждому сегменту. 6. Инновационная характеристика каждого сегмента («базовые модели», характер и период обновления основной номенклатуры, фирмы – лидеры и т.д.) 7. Ценовая динамика в разрезе отдельных товарных групп по каждому сегменту. Ценовая стратегия основных фирм – конкурентов. 8. Доли сегментов, контролируемые наиболее крупными фирмами-производителями. Партнерская политика фирм в сегменте. 9. Основные характеристики сбытовых сетей, традиционных для рынка и сегментов. 10. Особенности рекламной деятельности на рынке и в сегменте. 11. Опасности «развития» рынка и отдельных сегментов со стороны других товарных рынков. 12. Информационных потенциал рынка: наиболее интересные открытия и исследования по рынку и сегментам; наиболее важные источники общей и специализированной информации по рынку и сегментам; наиболее известные консультационные фирмы и независимые эксперты, специализирующие по рынку и сегментам. 13. Дополнительная информация. Товарное досье 1. Наименование товара и основные торговые марки, под которыми он сбывается, патентная и иная правовая защита товара. 2. Основные рынки и сегменты рынков, где сбывается товар. 3. Базисная и научно-техническая идея товара; изобретения и лицензии, использованные в нем. 4. Основные материалы и комплектующие товара. 5. Основные технологии, необходимые для производства товара. 6. Упаковка. 7. Сопутствующие товары и услуги. 8. Ценовая динамика товара. 9. Ключевые факторы рыночного успеха (неудачи) товара. 10. Характеристики рекламных усилий по продвижению товара. 11. Инновационные факторы товара (модификация, обновление и т.д.) 12. Рекламации на товар. 13. Попытки незаконного копирования товара. 14. Общая оценка конкурентоспособности товара. 15. Дополнительные сведения. |