Экономика. Лекционный курс. Курс лекций для студентов инженерных специальностей Тюмень 2007 ббк у01 Антонова И. В., Лысенко М. В. Экономика курс лекций для студентов инженерных специальностей. Тюмень Тюмгасу, 2007. с
Скачать 3.03 Mb.
|
TR=Р•Q. (13.1)Средняя выручка (AR - average revenue) - это выручка в расчете на единицу реализованной продукции. Она рассчитывается по формуле: AR=TR/Q. (13.2) В условиях рынка совершенной конкуренции, когда вся продукция фирмы реализуется по одинаковой цене, средняя выручка равна цене, уплачиваемой покупателем за единицу товара: AR=TR/Q = Р • Q / Q = Р. (13.3) Р Р А S Ре Е MR = AR =P d В D 0 Q 0 Q Рис. 13.1.а. Рыночное равновесие на Рис. 13.1.б. Кривая спроса совершенно совершенно конкурентном рынке конкурентной фирмы Предельная выручка (MR – marginal revenue) - это добавочная выручка от продажи каждой дополнительной единицы продукции. Другими словами, предельная выручка - это изменение (прирост) валовой выручки от продажи каждой дополнительной единицы продукции: MR=∆TR/∆Q. (13.4) Если ∆Q = 1, то MR = ∆ТR. Приведем гипотетические данные о цене, объеме спроса и выручке (доходе) отдельной фирмы, работающей в условиях чистой конкуренции (табл. 13.1). Из результатов расчетов, приведенных в таблице, видно, что все единицы продукции фирма продает по одной и той же цене, равной 45 руб. Валовая выручка при росте объема производства увеличивается равномерно. Каждая дополнительная единица продукции увеличивает валовую выручку фирмы на одну и ту же величину, равную цене. С учетом отмеченного ранее равенства цены и средней выручки в условиях чистой конкуренции имеем: AR = MR = P. (13.5) Поэтому условие равновесия конкурентной фирмы состоит в равенстве предельных издержек рыночной цене продукта: MC = Р. (13.6) Фирма будет продолжать свою деятельность в двух случаях: 1) если она получит валовую экономическую прибыль; 2) если она будет нести валовой убыток, но в меньшем размере, чем величина ее постоянных издержек. Таблица 13.1 Показатели выручки конкурентной фирмы (цена товара 45 рублей)
Если величина валового убытка при всех объемах выпуска превышает постоянные издержки фирмы, то фирме выгоднее прекратить производство и нести меньшие убытки, равные постоянным издержкам. Если выручка от реализации продукции полностью покрывает переменные издержки и хотя бы часть постоянных, деятельность фирмы в краткосрочном периоде выгоднее продолжать, чем прекращать, так как в противном случае весь объем постоянных издержек предприниматель должен будет выплачивать из собственного кармана. |