Экономика. Лекционный курс. Курс лекций для студентов инженерных специальностей Тюмень 2007 ббк у01 Антонова И. В., Лысенко М. В. Экономика курс лекций для студентов инженерных специальностей. Тюмень Тюмгасу, 2007. с

• Название: Курс лекций для студентов инженерных специальностей Тюмень 2007 ббк у01 Антонова И. В., Лысенко М. В. Экономика курс лекций для студентов инженерных специальностей. Тюмень Тюмгасу, 2007. с
• Анкор: Экономика. Лекционный курс.doc
• Дата: 11.02.2018
• Размер: 3.03 Mb.
• Имя файла: Экономика. Лекционный курс.doc
• Тип: Курс лекций; #15440
• страница: 15 из 27

Взаимосвязь предельных издержек и кривой предложения

конкурентной фирмы в краткосрочном периоде

Использование маргинального (предельного) анализа определения фирмой оптимального объема производства, основанного на сравнении предельной выручки с предельными издержками, позволяет выяснить взаимосвязь кри­вой предельных издержек с предложением конкурентной фирмы при раз­личных рыночных ценах (рис. 13.2).

На рисунке видно, что какая бы цена, превышающая минимум сред­них переменных издержек, ни сложилась на конкурентном отраслевом рынке, оптимальный объем производства всегда определяется точкой на кривой предельных издержек. Это количество продукции и будет опреде­лять в краткосрочном периоде предложение рационально действующей конкурентной фирмы, нацеленной на достижение наибольшей выгоды. Та­ким образом, отрезок кривой предельных издержек фирмы МС, кото­рый расположен выше точки



Р МС AVC

Р₁ d₁

Р₂ d₂

Р₃ d₃





0 Q₃ Q₂ Q₁ Q

Рис. 13.2. Предложение конкурентной фирмы

.

2. Установление равновесия конкурентной фирмы и отрасли

в долгосрочном периоде

Изменения в долгосрочном периоде влияют на положение равнове­сия конкурентной фирмы. Рассмотрим данную ситуацию, предположив, что долгосрочные пе­ремены не связаны с развитием производственных мощностей и техники на отдельных фирмах, а вызваны только изменением количества фирм в данной отрасли. Допустим также, что в отрасли действуют фирмы с одинаковыми неизменными издержками. Сделанные нами предположения упрощают анализ, но не влияют на правильность последующих выводов.

Как мы ранее установили, отдельные конкурентные фирмы в краткосрочном периоде могут получать валовую экономическую прибыль или нести валовой экономический убыток.

В долгосрочном периоде рыночная цена в результате изменения количества фирм и конкурентной борьбы будет стремиться к уровню, равному минимуму средних валовых издержек. В результате долговременных изменений положение долгосрочного равновесия в отрасли и на отдельных фирмах установится при производстве оптимального количества продукции, соответствующего цене Р = minАТС. При этом валовая экономическая прибыль действующих в отрасли фирм станет равной 0.

В положении долгосрочного равновесия конкурентной фирмы равны друг другу цена, предельная выручка (предельный доход), предельные издержки и минимальные средние валовые издержки:

МR(Р) = МС = min АТС.

Данное равенство свидетельствует о том, что в долговременном пе­риоде фирма находится в положении равновесия, производя оптимальный объем продукции в соответствии с правилом MR(P) = МС при рыночной цене, равной минимуму АТС, возмещая при этом полностью валовые эко­номические издержки, обеспечивая нормальную прибыль, но не получая экономической прибыли.

Из указанного выше равенства можно сделать вывод о высокой эф­фективности конкурентной рыночной экономики по сравнению с моде­лями несовершенной конкуренции. Это обусловлено следующими причи­нами:

1) конкуренция в долгосрочном периоде вынуждает фирму произ­водить такое оптимальное количество продукции, при котором она имеет минимальные средние издержки, что свидетельствует о высокой производ­ственной эффективности в условиях чистой конкуренции;

2) в соответствии с минимальными средними издержками устанавли­вается цена продукта, а низкие цены соответствуют интересам покупа­телей;

3) для того чтобы обеспечить минимальные средние издержки и реа­лизовать продукцию по низкой конкурентной рыночной цене, фирма долж­на стремиться использовать наиболее прогрессивные технику и техноло­гию, рационально применять материальные ресурсы;

4) в условиях чистой конкуренции фирма выпускает оптимальный объем продукции в положении, когда цена равна предельным издержкам

(Р = МС). Это позволяет достичь наиболее эффективного распределения ресурсов в экономике, при котором максимально удовлетворяются потребности общества. Необходимо объяснить это утверждение.

Однако данный вывод справедлив только в том случае, если не принимать во внимание внешние эффекты и необходимость выделения ресурсов на производство общественных, или социальных благ, что связано с недостатками распределения ресурсов при рыночной системе.

Тема 14. ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ НА РЫНКАХ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ
14.1. Несовершенная конкуренция и ее формы.

14.2. Чистая монополия: объем выпуска и цена.

14.3. Фирма на рынках монополистической конкуренции и олигополии.

14.4. Ценовая дискриминация.

1. 
   Несовершенная конкуренция и ее формы
   

Рынки несовершенной конкуренции – это такие рынки, на которых не действует хотя бы один из признаков совершенной конкуренции. В реальной экономике практически любой рынок является рынком несовершенной конкуренции, где производители имеют хотя бы минимальную возможность воздействовать на цену путем регулирования объема выпуска продукции. Графически эта возможность отражается убывающей кривой спроса на товар отдельной фирмы (рис. 14.1).


Р


d

0. 
   Q
   

Рис. 14.1. Кривая спроса фирмы на рынке несовершенной конкуренции
Чем большей долей отраслевого предложения располагает фирма-производитель, тем более чувствителен рынок к изменению объема выпуска этой фирмой, тем сильнее ее влияние на рыночную цену.

Монопольная (рыночная) власть производителя – это обусловленная особенностями рыночной организации его способность оказывать воздействие на рыночную цену блага посредством регулирования объема его предложения.

В роли монополии не обязательно выступает крупная фирма, главное – удельный вес фирмы (фирм) в производстве и сбыте конкретного вида продукции. Чем более значительной долей отраслевого предложения располагает фирма, тем более чувствителен рынок к изменению ее объема выпуска, и тем сильнее влияние этой фирмы на цену. Иными словами, более важен относительный, а не абсолютный размер фирмы, хотя эти показатели, как правило, взаимосвязаны.

Другим источником рыночной власти может служить эластичность рыночного спроса. Чем менее эластичным является спрос на продукцию фирмы, тем она более свободна в выборе цены, так как может не опасаться отрицательной реакции потребителей на повышение цены. Низкой эластичности спроса на товар конкретной фирмы способствует отсутствие у ее продукции товаров – заменителей (у потребителей просто нет выбора, и они вынуждены приобретать товары конкретного производителя).

Наличие монопольной власти, тем не менее, не означает, что производитель может произвольно устанавливать цену на свою продукцию. Изменить цену на свой товар фирма может, лишь соответственным образом изменив предложение. Изменение общей выручки в этом случае будет зависеть от изменения цены P и количества Q.

Δ TR = P(ΔQ) + Q(ΔP). (14.1)

Разделив обе части уравнения на ΔQ, получим:

MR = P + Q(ΔP)/ ΔQ . (14.2)

Если и числитель, и знаменатель выражения Q(ΔP)/ ΔQ умножить на Р, мы получим Р/ Е^d_Р , тогда:

MR = P + Р/ Е^d_Р = Р ( 1 + 1/ Е^d_Р). (14.3)

При оценке предельной выручки фирмы нельзя забывать, что Е^d_Р здесь представляет собой эластичность кривой спроса фирмы, а не рыночной кривой спроса. Анализ полученной функции предельной выручки позволяет сделать вывод, что для убывающей кривой спроса предельная выручка меньше цены товара, так как эластичность спроса по цене для нормальных товаров - величина отрицательная.

Для оценки степени монополизации рынка может использоваться несколько показателей. Наиболее известными и применяемыми являются индекс Херфиндаля - Хиршмана и индекс Лернера.

Индекс Лернера (I_L) – показатель монопольной власти.

Если для конкурентной фирмы цена равняется предельным издержкам, то фирмы, обладающие монопольной властью, имеют возможность продавать товары по ценам, превышающим предельные издержки. Следовательно, монопольная власть может быть измерена через превышение цены, обеспечивающей максимизацию прибыли, над предельными издержками производства. Индекс Лернера определяется как отношение разности цены (Р) и предельных издержек (МС) к цене товара.

I_L= (Р – МС)/Р. (14.4)

Этот индекс всегда имеет значение в пределах от 0 до 1. Для фирмы, действующей в условиях совершенной конкуренции он равен 0. Чем ближе значение индекса к 1, тем больше степень монопольной власти.

Используя условие максимизации прибыли MR = MC, а также формулу предельной выручки 6.3 (MR = Р (1 + 1/ Е^d_Р)), получим следующую формулу индекса Лернера:

I_L = - 1/ Е^d_Р. (14.5)

Рыночная власть фирмы находится, таким образом, в обратной зависимости от эластичности спроса на ее продукцию.

Индекс Херфиндаля – Хиршмана (I_HH) – это показатель распределения «рыночной власти» между всеми участниками рынка. Он рассчитывается как сумма квадратов рыночных долей всех продавцов на рынке:

_n

I_HH= ΣS_i², (14.6)

ⁱ⁼¹

где S_i² – удельный вес i – той фирмы, действующей на анализируемом рынке.

Если в отрасли действует 1000 одинаковых фирм, то S_i каждой фирм будет 0,1%, а I_HH = 1000 х 0,1 х 0,1 = 10. Если количество фирм уменьшится до 100, I_HH станет равным 100 (100 х 1 х 1). Если же в отрасли останется лишь одна фирма, выпускающая 100% продукции, I_HH будет равен 10000 (100²). На примере этих несложных расчетов нетрудно убедиться, что чем больше значение I_HH, тем выше степень концентрации производства в отрасли и степень ее монополизации.

В США, где преобладает чисто количественный подход к оценке степени монополизации отрасли, именно I_HH является основным показателем, определяющим политику государства по отношению к тому или иному рынку. Если I_HH меньше 1000, то рынок считается неконцентрированным, здесь разрешаются слияния фирм. Если I_HH варьируется в пределах от 1000 до 1800, рынок признается умеренно концентрированным. Причем уже в случае, когда индекс Херфиндаля – Хиршмана достигает 1400, Департамент юстиции США может проверить целесообразность слияния компаний. Если же I_HH превышает 1800, отрасль считается высокомонополизированной и вопрос о возможности дальнейших слияний передается на рассмотрение Комиссии по монополиям и слияниям, являющейся независимым административным судом. В некоторых случаях возможно даже принятие решения о дроблении фирмы на составляющие, чтобы обеспечить повышение степени конкурентности отрасли.

В зависимости от степени монопольной власти, которой располагают хозяйствующие субъекты в своей отрасли, выделяются следующие рыночные структуры: совершенная конкуренция (см. тему 5); чистая монополия; монополистическая конкуренция и олигополия.

Считается, что отрасль работает в условиях монополистической конкуренции, если она состоит из большого числа фирм, производящих сходную, но не одинаковую продукцию. Фирмы получают определенную монопольную власть за счет дифференциации товара, таким образом, весь отраслевой рынок делится на множество сегментов, выпускающих продукты, имеющие свои отличительные черты, в результате чего они являются разными товарами. Дифференциация товара может основываться на внешних его различиях, различиях в качестве, наличии или отсутствии отдельных потребительских свойств, а также и на обслуживании покупателей.

Монополистическая конкуренция широко распространена в производстве предметов потребления, легкой промышленности, сфере услуг и т.п. В условиях дифференциации товаров важное значение приобретают неценовые факторы: фирменная марка, реклама, условия продажи, возможность покупки в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и многие другие.

Монополистическая конкуренция не воздвигает высоких барьеров для вступления в отрасль. Эффект масштаба не имеет существенного значения, и для начала дела не нужен большой капитал. Наличие множества фирм не дает возможности ни одной из них оказывать существенное влияние на цену.

Олигополия – это такая рыночная структура, при которой в отрасли существует несколько производителей-продавцов, и доля каждого из них в общих продажах на рынке настолько велика, что изменение в количестве предлагаемой продукции каждого из них ведет к изменению цены.

Продукт на рынке олигополии может быть как однородным, так и дифференцированным. Но в любом случае каждая фирма знает, что многие решения конкурентов зависят от ее собственного поведения, и должна считаться с этим обстоятельством.

Вход на рынок олигополии существенно затруднен, причем одним из основных барьеров становится размер первоначального капитала.

Фирма считается чистой монополией, если она является единственным поставщиком однородного товара. В результате границы фирмы расширяются до масштабов отрасли. Кривая спроса на продукцию фирмы-монополиста является рыночной кривой спроса на этот товар. Вход на рынок для других фирм заблокирован. Характер входных барьеров может быть разным: высокий уровень капиталоемкости, вследствие чего крупная фирма экономит на масштабах производства; тарифные скидки; патенты и лицензии; меры государственной политики и т.д. В результате действия этих барьеров затраты, связанные с проникновением на рынок, становятся настолько высокими, что под угрозу ставится окупаемость инвестиционных капиталов.
14.2. Чистая монополия: объем выпуска и цена
Чистая монополия возникает в отраслях, в которых существует только один продавец и отсутствуют товары-заменители, т.е. товар однороден и уникален.

Фирма, действующая в подобных условиях, получает возможность диктовать свои цены рынку. Однако это не означает, что цена может быть сколь угодно высокой. Спрос на любом рынке ограничен платежеспособностью покупателей, поэтому установление чрезмерно высоких цен приведет к существенному снижению объемов продаж и потерям выручки и прибыли. Монополист стремится выбрать такое сочетание цены и объемов производства, которое позволит обеспечить получение максимально возможной прибыли.

В отличие от рынка совершенной конкуренции увеличение объема реализации монополиста должно сопровождаться снижением цены, так как в любой отрасли действует закон убывающей предельной полезности.

Определяя условия максимизации прибыли в краткосрочном периоде, предприниматель, действующий в условиях любого рынка, стремится к соблюдению условия равенства предельного дохода и предельных издержек производства (MR = MC).

Предельный доход определяется как приращение дохода за счет продажи дополнительной единицы продукции за вычетом того дохода, который будет потерян в результате снижения цены предыдущих единиц. Отсюда следует, что для фирмы-монополиста предельный доход меньше рыночной цены при каждой величине выпуска (рис. 14.2).

Объем, позволяющий получить максимальную прибыль, соответствует точке М, в которой пересекаются кривые МС и МR. Далее нужно выбрать оптимальный уровень цены. Для этого из объема Q_м, соответствующего условию максимизации прибыли, следует поднять перпендикуляр до пересечения с кривой спроса. Точка пересечения М′ будет соответствовать той максимально возможной цене, по которой монополисту удастся реализовать весь объем продукции Q_м.

Главный вывод из этой модели состоит в том, что монополист вмешивается в механизм установления рыночного равновесия, нарушая соответствие интересов производителей и потребителей. В условиях монополизации отрасли потребители получат меньше продукции Q_м, чем в условиях совершенной конкуренции Q_е , а цена за единицу продукции возрастет с Р_е до Р_м. При этом в производство будет вовлекаться меньше факторов производства, чем при производстве продукции конкурентными фирмами, то есть общество будет нести потери от неполного использования экономических ресурсов. Оптимум Парето при этом не соблюдается, монополия вызывает перераспределение богатства в свою пользу таким образом, что происходит снижение общественного благосостояния. Кроме того, у монополиста снижаются стимулы к техническому совершенствованию производства и повышению качества, поскольку он огражден от конкуренции, что также наносит ущерб обществу.
Р



МС
Р_м М′

Р_е Е

М



D

МR

0. 
   Q_м Q_е Q
   

Рис 14.2. Объем выпуска и цена в условиях чистой монополии
Однако эти выводы нельзя считать абсолютными. Совершенно конкурентные фирмы, не имеющие подобных недостатков, в то же время имеют в долгосрочном периоде нулевые прибыли. А это значит, что у них не остается средств для развития. Прибыль, превышающую нормальную, получают лишь фирмы, действующие на рынках несовершенной конкуренции. Поэтому в большинстве стран деятельность монополистов не запрещается, а лишь регулируется, как с помощью административных (антимонопольное законодательство), так и с помощью косвенных экономических методов.
14.3. Фирма на рынках монополистической конкуренции и

олигополии

Поведение фирм на остальных типах рынка в краткосрочном периоде в целом аналогично поведению на рынке чистой монополии: оптимальный объем определяется из условия максимизации прибыли (равенство предельных издержек и предельной выручки), а цена – путем построения из этого объема перпендикуляра до пересечения с кривой спроса. Различается главным образом степень влияния на цену, что определяет угол наклона кривых спроса и предельного дохода.

Однако в долгосрочном периоде отличия существенны. На рынке монополистической конкуренции входные барьеры в отрасль невелики. В результате этого прибыли и убытки стремятся к нулю, как и в условиях совершенной конкуренции. Экономическая прибыль может быть получена лишь небольшим числом наиболее крупных фирм благодаря действию положительного эффекта масштаба. Однако, как уже отмечалось в теме 4, в отраслях монополистической конкуренции действие положительного эффекта масштаба прекращается уже при относительно небольших масштабах производства. Фирмы, достигшие минимальных значений долгосрочных средних общих издержек, прекращают наращивать производство, вследствие чего их могут догнать по показателям выпуска продукции остальные фирмы, у которых этот минимум не был достигнут. Это приведет к выравниванию значений средних издержек. Долгосрочное равновесие в условиях монополистической конкуренции показано на рисунке 14.3.






Р

МС АС

P_m A

P_c В D_c




D_m1

MR D_m2
0 Q_m Q_c Q
Рис. 14.3. Рынок монополистической конкуренции в

долгосрочном периоде.
Если предположить, что все фирмы имеют одинаковые средние издержки АС, то продавцы, кривая спроса которых D_m1 находится выше кривой средних издержек, будут получать экономическую прибыль. Это будет привлекать на рынок новых производителей, а поскольку вход в отрасль относительно свободен, следствием появления большего количества конкурентов явится сдвиг кривой спроса влево до тех пор, пока не исчезнет положительная экономическая прибыль (кривая спроса займет положение D_m2), и все фирмы не начнут получать нормальную прибыль. Это произойдет, когда кривая спроса примет положение касательной к кривой долгосрочных средних издержек (точка А). Однако, в отличие от рынка совершенной конкуренции (где экономическая прибыль в долгосрочном периоде также равна 0), на рынке монополистической конкуренции точка долгосрочного равновесия фирмы (точка А) не соответствует эффективному использованию ресурсов, которое достигается в условиях совершенной конкуренции (точка В). Это означает, что все фирмы на рынке монополистической конкуренции производят желаемый объем продукции с издержками, превышающими минимальные.

Особенностью рынка олигополии является небольшое количество фирм, каждая из которых имеет довольно существенную степень охвата рынка. С одной стороны, это, казалось бы, обеспечивает довольно значительную монопольную власть, но, с другой стороны, фирмы вынуждены учитывать при принятии важных решений поведение конкурентов. Поэтому для анализа поведения олигополистов в долгосрочном периоде применяются различные варианты теории игр.

Наиболее простым вариантом теории игр является «теория ломаной кривой спроса» (рис. 14.4). Она строится на предположении, что на рынке отсутствуют сговоры между фирмами–олигополистами; каждая из них принимает решения самостоятельно. Но желает отдельная фирма того или нет, она должна учитывать возможную ответную реакцию конкурентов. В частности, рассматривая возможность повышения цены, она должна учесть вариант, при котором конкуренты, оставив цены на свою продукцию без изменений, могут интенсифицировать свои коммерческие усилия, в результате чего фирма, повысившая цену, может просто-напросто лишиться своих покупателей, в то время как кривая рыночного спроса практически не изменит своего положения D₁. В ответ на снижение цены с целью расширения продаж фирма как один из наиболее вероятных вариантов должна учесть возможность того, что, чтобы не потерять своих долей рынка, конкуренты также понизят цены. В результате каждая из них потеряет часть выручки и, следовательно, прибыли. Это объясняется тем, что на рынках с высокой степенью монополизации эластичность спроса ниже, чем в конкурентных отраслях. Увеличение объема реализации вследствие понижения цены в таких условиях невелико. Фирмы могут рассчитывать только на расширение рынка за счет других отраслей, причем на незначительную величину.







Р




P_е Е

MR₁ D₁



D₂

МR₂

0 Q_e Q

Рис. 14.4. Ломаная кривая спроса фирмы – олигополиста

В отсутствие реакции конкурентов на изменение ценовой политики анализируемой фирмы эластичность рыночного спроса не изменяется, но при наличии такой реакции кривая спроса становится менее эластичной и принимает очертания D_2..

Ломаный вид кривой спроса и разрыв кривой предельной выручки объясняют «жесткость» цен на рынке олигополии. Как видно из рассмотренного примера, фирмам невыгодно менять цену, так как можно потерять часть выручки и прибыли, а иногда и часть своего рынка.

На основе применения различных вариантов теории игр экономистами был сделан вывод, что на рынке олигополии сильна тенденция к совместным действиям, которые позволяют приблизить условия отраслевого рынка к чистой монополии и, следовательно, увеличить прибыли участников всевозможных объединений и союзов. Однако это не означает полного отсутствия конкуренции на рынке. Напротив, именно на рынке олигополии наблюдаются наиболее жесткие варианты борьбы, реализующиеся в форме ценовых войн.

4. 
   Ценовая дискриминация
   

Одной из форм поведения фирмы, обладающей монопольной властью, является осуществление политики ценовой дискриминации. Под ценовой дискриминацией понимается продажа одного и того же товара по разным ценам разным покупателям или группам покупателей, причем различия в ценах обусловлены не различиями в издержках производства, а различиями в оценке товара покупателями и их платежеспособности.

Смысл проведения такой политики ценообразования состоит в стремлении присвоить себе излишек потребителя и тем самым максимизировать свою прибыль. Ее применение возможно при следующих условиях:

- продавец обладает достаточно высокой степенью монопольной власти, обеспечивающей ему контроль над производством и ценами;

- наличие возможности сегментировать рынок – разбить покупателей на группы, различающиеся степенью эластичности спроса по цене;

- невозможность для покупателя, приобретающего товар дешевле, повлиять на равновесную рыночную цену путем перепродажи;

- издержки проведения фирмой дискриминационной политики не должны превышать выгод от данной деятельности.

Цены могут различаться в зависимости от объема потребления, дохода покупателя, времени покупки и т.д. Таким образом, на один и тот же товар существует множество цен.

В зависимости от способа осуществления выделяют следующие типы ценовой дискриминации:

1) ценовая дискриминация первой степени (или совершенная ценовая дискриминация) связана с возможностью устанавливать разные цены на каждую продаваемую единицу товара. В реальной жизни эта совершенная ценовая дискриминация практически не встречается, это скорее теоретический случай, обеспечивающий монополисту присвоение всего потребительского излишка, в результате чего кривая предельной выручки сливается с кривой спроса;

2) ценовая дискриминация второй степени известна как случай нелинейного ценообразования и связана с дискриминацией по объему покупки. Применение этого типа дискриминации на практике эффективно при положительном эффекте масштаба, когда средние и предельные издержки снижаются;

3) ценовая дискриминация третьей степени связана с дискриминацией на сегментированных рынках: разные цены устанавливаются для разных категорий покупателей, выделенных по различным признакам из общей массы. При дискриминации на сегментированных рынках фирма-монополист максимизирует прибыль, выбирая наилучшее сочетание цен и объемов продаж на каждом из сегментов, отличающихся один от другого чаще всего ценовой эластичностью спроса. Элементы такого поведения встречаются очень часто. Это различия в цене авиабилетов для разных категорий пассажиров; в цене билетов в кинотеатр на дневные и вечерние сеансы; плата за электричество для фирм и домашних хозяйств и т.д.

Экономические последствия применения ценовой дискриминации:

- увеличение прибылей применяющих такую политику фирм;

- расширение объема выпуска и, следовательно, более эффективное использование ресурсов, чем при моноценовой монополии.