Анализ прибыли и рентабельности. Курсовая работа Анализ прибыли и рентабельности
 Скачать 114.35 Kb.
|
2. Резервы увеличения прибыли и рентабельности предприятияТорговля автозапчастями не может эффективно осуществляться без рекламных услуг. Анализ современной практики показывает, что рекламные услуги в сфере торговли автозапчастями включают: рекламу через печатные издания и средства вещания; наружную рекламу; рекламу на транспорте, в местах продажи; спонсорство при проведении культурно-зрелищных и спортивных мероприятий. Особенно широко развита Интернет-реклама – реклама в сети Internet, обычно имеющая двухуровневый характер: рекламный носитель: внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателя; непосредственно сайты рекламодателя. Причины: возросшая эффективность сетевых площадок, а также впечатляющие темпы роста рынка интернет-маркетинга все последние годы до кризиса – 2007 г.: +71%, 2009 г.: +67%, 2010 г.: +92%, 2011 г.: +39%. Многие рекламодатели всерьез рассматривают интернет-маркетинг как альтернативу таким широкоохватным, крупным медиаформатам, как телевидение. На рисунке 1.2 представлена структура медиарекламного рынка России в 2011 г.  Рис. 1.2. Структура медиарекламного рынка в 2011 г., % Используются также медиа-средства, как совокупность средств аудио-, теле- и визуальной коммуникации. Достаточно развита наружная реклама – рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок на зданиях, улицах и обочинах дороги. Наружная реклама содержит и использует лаконичный запоминающийся текст, рисунок. Имеет место звуковая реклама – распространяемая по радио или посредством громкоговорящих каналов связи в крупных торговых центрах, кинотеатрах и на транспорте. При звуковой рекламе наглядный образ автозапчастей заменяется их развернутой характеристикой. Сейчас практикуется так называемая фантастическая реклама – стиль коммерческой телевизионной рекламы, предполагающий использование специальных эффектов или карикатурных изображений для создания в воображении зрителя представления об автозапчастях. Есть косвенная реклама – неявная реклама, рекламирование товаров и услуг посредством интервью, публикаций, радио и телепередач, в которых упоминается рекламируемый товар. При этом сообщаются сведения о предмете рекламы и его производителях. Таким образом, перспективным направлением развития ООО «Техноресурс» является создание персонального сайта в сети Интернет, что позволит предприятию использовать инструменты интернет-маркетинга для продвижения товаров на региональном рынке. Создание сайта ООО «Техноресурс» будет способствовать: увеличению объема продаж. Сайт будет способствовать увеличению объема продаж компании двумя путями: путем дополнительных продаж непосредственно с сайта и путем увеличения общего объема продаж за счет покупателей, пришедших после посещения сайта фирмы. оперативно доносить информацию до клиентов. Сайт – единственное рекламное средство, позволяющее сделать общедоступной информацию о ценах, скидках, новой продукции и т.д. в течение нескольких минут, не ограничиваясь по объему информации. формированию имиджа компании. Наличие сайта – это необходимый атрибут бизнеса, который позволит небольшой компании выглядеть крупной корпорацией. помогает найти новых деловых партнеров. Сайт донесет информацию о компании до большего числа потенциальных клиентов, чем любая реклама в СМИ, и расширит границы бизнеса. повышению эффективности рекламы продукции. увеличению прибыли от продаж. Создание сайта компании позволяет повысить прибыль от продаж через привлечение новых клиентов и добиться снижения расходов. Цели проекта создания сайта ООО «Техноресурс» в сети Интернет: максимизация объема реализации товаров; получение стабильной прибыли; обеспечение стабильного финансового и материального положения ООО «Техноресурс». Следует отметить, что в настоящее время конкуренция в Интернете огромна и ситуация на рынке продвижения постоянно меняется. Однако существуют некоторые непоколебимые истины и определенные тенденции развития рынка, проанализировав которые можно попытаться составить типовую программу продвижения для определенного рода продукта или частично автоматизировать процесс. Что бы ни пришлось продвигать в сети Интернет, будь то целая организация или товар, ею производимый, алгоритм процесса продвижения будет разделен на следующие этапы: определение бюджета проекта; выбор доменного имени; сбор всех необходимых материалов по продвигаемому товару / услуге; создание сайта; определение необходимого набора методов интернет-маркетинга; применение выбранных методов интернет-маркетинга и поддержка сайта. Возможностей по продвижению продукции в Интернет множество, а перечень продуктов для продвижения в Интернет является практически бесконечным. Это может быть авторучка, кофемолка, самолет, фирма, корпорация, сервис по ремонту холодильников и т.п. на различных клентурных рынках, а именно на потребительском рынке, на рынке производителей, на рынке посредников, на рынке государственных учреждений, на международном рынке или продвижение конкретного индивиуума на рынке труда. В этой ситуации представляется целесообразным выделить основные объекты продвижения, разделить их на группы и для каждой из них в отдельности составить типовой план продвижения, конкретизируя и расширяя алгоритм, представленный выше. Основные компоненты, необходимые для реализации проекта: технические мероприятия; организационные мероприятия. Технические мероприятия включают: создание web-сайта (совокупности web-страниц, объединенных навигационно и по смыслу, находящихся на одном сервере); выбор имени сайта; приобретение и установка системы криптографической защиты информации; получение закрытого ключа и соответствующего сертификата. Организационные мероприятия включают: регистрация доменного имени; Наполнение страниц сайта первоначальным содержимым. Например: Подробная информация о фирме и коллективе, обращение директора; адрес фирмы и схема проезда; предложения для партнеров; вакансии; новости фирмы; общее описание товаров и услуг; подробное описание товаров и услуг; каталог или прайс-лист в виде загружаемого файла; форма для запросов и заказа услуг по электронной почте с возможностью дублирования информации. Оценка экономической эффективности инвестиций в реализацию проекта осуществлена с учетом следующих параметров. Начало реализации проекта: 2 квартал 2013 г. Сроки реализации проекта: 5 месяцев с момента начала финансирования. Данный срок взят исключительно для подведения расчетов, определения финансовых показателей на данный период времени. В расчетах принят общий режим налогообложения. При оценках эффективности инвестиционных проектов следует учитывать необходимость соизмерения затрат и результатов, осуществленных в разные периоды времени. Соизмерение разновременных затрат и результатов осуществляется через дисконтирование, т.е. приведение к одному моменту времени – точке приведения. Точкой приведения может быть любое время. Обычно предусматривается приведение к моменту окончания первого шага расчета. Формула построения ставки дисконта:  , где  – безрисковая ставка дохода; – премия за риск «ключевой фигуры» (качество управления); – премия за риск, учитывающий размер компании; – премия за риск, учитывающий финансовую структуру; – премия за риск, учитывающий товарную и территориальную диверсификацию; – премия за риск, учитывающий прогнозируемость основных показателей деятельности предприятия.В данном случае модель оценки капитальных активов не может быть применена, т.к. в структуре капитала отсутствуют собственные средства. Затраты на создание рекламного интернет-сайта в среднем составляют от 40–60 тыс. руб. В нашем случае величина инвестиционных затрат составит 50 тыс. руб. Текущие затраты на функционировании Интернет-сайта составят 3 тыс. руб. в мес. Затраты на рекламу и продвижение в сети Интернет составят 15 тыс. руб. в месяц. Если к организации перешли исключительные права на использование программного продукта срок эксплуатации превышает 12 месяцев, стоимость сайта более 20 тыс. руб., то она учитывает созданный сайт как нематериальный актив (НМА). В расчете принимается срок полезного использования НМА – 5 лет. Метод начисления амортизации линейный. Положительным эффектом от реализации проекта является плановое увеличение объема реализации товаров оценочно на 15%. Учитывая, что плановый объем реализации ООО «Техноресурс» составляет 18 260 тыс. руб., то его увеличение в результате реализации рассматриваемого мероприятия может составить 2 739 тыс. руб. (+15%). Учитывая, что затраты на формирование ассортимента товаров в ООО «Техноресурс» составляют в среднем 84,4% от товарооборота, дополнительный валовой доход может составить в год 427,28 тыс. руб. или 35,6 тыс. руб. в месяц. План движения денежных средств и прибыль по проекту, в тыс. руб.
Дополнительная чистая прибыль в результате реализации проекта может составить 12,6 тыс. руб. в месяц или 150 тыс. руб. в год. Оценка экономической эффективности мероприятия проводилась с учетом следующих параметров: период расчета эффективности инвестиций принят 5 месяцев; расчетный инвестиционный период составляет 1 месяц; расчетная ставка дисконтирования на период – 1,3%. Основными показателями, характеризующими уровень эффективности инвестиционных вложений, являются: чистый дисконтированный доход (ЧДД, NPV), индекс доходности (ИД, PI), срок окупаемости (PB) и внутренняя норма доходности (ВНД, IRR). Показатели эффективности капитальных вложений по проекту представлены в таблице. Показатели эффективности капитальных вложений
Как видно из таблицы, показатели эффективности проекта характеризуются как положительные, что говорит об окупаемости проекта и целесообразности его внедрения. Дисконтированный чистый поток денежных средств (NPV) – 18,48 тыс. р., внутренняя норма доходности – 336%. Простой срок окупаемости – 4,56 мес., дисконтированный срок окупаемости – 4,68 мес. Таким образом, реализация данного мероприятия целесообразна и будет способствовать повышению прибыли и рентабельности ООО «Техноресурс». | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||