Управление проектной деятельностью и бизнес планирование. 1 вариант. Курсовая работа по дисциплине Управление проектной деятельностью и бизнеспланирование
 Скачать 134.25 Kb.
|
2 Рыночные исследования проектовКоммерческий анализ имеет своей целью оценку возможного спроса и конкурентоспособности продукции проекта на потенциальных рынках сбыта. Он осуществляется следующим образом. 2.1. Выполняются сегментация рынка по функциональным параметрам продукции и выбор целевого сегмента. При сегментации рынка по продукту на стадии разработки нового изделия проводятся следующие мероприятия: а) определяются технические и экономические параметры нового изделия, отражающие систему потребительских предпочтений и запросов (таблица 3); б) выделяются группы потребителей, каждая со своим набором запросов и предпочтений (психографическая сегментация, таблица 4); в) проводится ранжирование параметров нового изделия по степени их значимости для потребителей. При этом каждый параметр должен получить количественную оценку в баллах их важности для потребителей- 3 - очень важный фактор, 2 - важный фактор, 1 - маловажный фактор, 0 - незначительный фактор. При переходе от численного значения параметра к его балльной оценке используется в качестве шаблона таблица 5; г) составляется функциональная карта для исследуемого изделия, которая позволяет выявить, какие именно параметры могут быть привлекательны для потребителя; на какой сегмент рынка рассчитано (данное изделие, какие его функциональные параметры нужно усовершенствовать с тем, чтобы они отвечали запросам покупателей; д) проводится анализ функциональной карты с целью определения: - целевых сегментов рынка для исследуемого изделия. Запросы потребителей в целевом сегменте, выраженные в баллах, не должны превышать соответствующих оценок исследуемого изделия; - параметров изделия, которые нуждаются в доработке для повышения конкурентоспособности. Таблица 8 Функциональная карта для мотоблока
Таким образом, мотоблоки будут производиться для четвертого рыночного сегмента. Но необходимо будет улучшить такой параметр, как «мощность». 2.2. Оценка конкурентоспособности изделия. Расчет осуществляется в следующей последовательности: а) определяется сводный индекс конкурентоспособности изделия по техническим параметрам (  ) в соответствии с методикой п.1.Отличие заключается в том, что при оценке технической целесообразности в качестве базы для сравнения используются лучшие известные образцы аналогичной техники. При оценке конкурентоспособности - лучшие изделия - конкуренты, присутствующие на целевом сегменте рынка. Для упрощения полагаем  =  ;б) определяется сводный индекс конкурентоспособности изделия по экономическим параметрам:  , (8)где  - доля j-х издержек в цене потребления;  - индекс затрат для анализируемой модели относительно лучшего значения изделия-конкурента;  , (9)где  - цена потребления, включающая совокупность эксплуатационных затрат и стоимость покупки; , (10)где А - амортизационные отчисления за расчетный период;  - величина j-x эксплуатационных затрат. , (11)где  - величина издержек в исследуемом и конкурирующих изделиях, тыс. руб.В данном случае n=3 (параметры с 9-го по 11-й в таблице 2). Таблица 9 Расчет показателя конкурентоспособности по экономическим параметрам
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
