фывфыв. макет. Макет функции цены в рыночной экономике
 Скачать 21.93 Kb.
|
|
МАКЕТ Функции цены в рыночной экономике. Целью в рыночной экономике цены представляет основной инструмент уравновешивания спроса и предложения. Цена увязывает денежный запрос производителя, продавца товаров с ответной реакцией потребителя, покупателя. При этом сама регулирующая цена рождается в процессе регулирования. Поэтому точнее даже говорить о функции саморегулирования товарно-денежных отношений с помощью равновесных цен. Функции цены в рыночной экономике делятся на следующие разделы - 1 Роль цены в экономике - 1.1 Значение и сущность цен - 1.2 Функции цены - 1.2.1 Учетная функция - 1.2.2 Распределительная функция - 1.2.3 Стимулирующая функция - 1.2.4 Функция балансирования спроса и предложения - 1.3Основные ценовые стратегии - 1.4Механизмы ценообразования - 1.4.1Механизмы ценообразования и функции цены в рыночной экономике - 1.4.2Ценообразование и функции цены в плановой экономике Введение В современных условиях, когда расширяются права государственных, общественных и кооперативных предприятий, объединений и организаций, акционерных обществ при их участии в экономических взаимоотношениях с партнерами из зарубежных стран, актуальность вопросов ценообразования при заключении экспортных и импортных сделок существенно возрастает. Повышение точности расчетов цен контрактов будет способствовать не только росту эффективности заключаемых сделок, но и послужит в определенной мере гарантией исключения практики поставок продукции на экспорт по необоснованно заниженным и осуществления импорта по завышенным ценам. От правильности установления цен во многом зависят рентабельность предприятия, его конкурентоспособность, объем реализации продукции и многие другие показатели хозяйственной деятельности. Сопоставление рыночной цены с существующими затратами предприятия является точным индикатором того, насколько эффективна его деятельность. В настоящем учебном пособии отражены вопросы, касающиеся внутреннего и внешнеторгового ценообразования промышленных предприятий и фирм, роли различных систем в составе предприятия в ценообразовании, методические подходы к формированию ценовой стратегии и расчету цен на различную продукцию предприятий. Все темы снабжены контрольными вопросами для самостоятельной подготовки. Роль цены в экономике - Значение и сущность цен - Предельные полезности - Цена, спрос, предложение - теория цены Цена, спрос, а также предложение – три непосредственно связанные между собой величины. Цена товара полностью зависит от денежных издержек производства. В этом случае непосредственно издержки производства определяются соотношением спроса и предложения на отдельные факторы производства, образующие данные издержки. Значение и сущность цен – представляет собой один из наиболее сложных вопросов экономической теории, который на протяжении многих лет вызывает споры ведущих экономистов по всему миру. Значительное число экономистов склонны к следующей формулировке: цена представляет собой форму, характеризующую ценность благ, проявляющуюся в ходе их обмена. Ценность благ может характеризоваться не только в денежной, но и другой формой. К такой форме можно отнести натуральную, трудовую, процентную и прочие формы. Ключевой момент в осознании сущности категории «цена» – это процесс обмена продукцией, товарами, работами или услугами. Если нет обмена, то нет ценообразования и нет цен. Функции цены - Суть учетной функции цены - Учет затрат труда в цене - Распределительная функция - Налоговые доходы бюджетной системы С помощью цен распределяется не только ВВП, но также товары и услуги. Так, высокие цены на отдельные товары и услуги являются барьером, ограничивающим их потребление. - Стимулирующая функция - Суть распределительной функции цены - Формирование оптимальной структуры личного потребления населения - Функция балансирования спроса и предложения - Возрастающий спрос и рост цен на товары компенсируются импортом - Взаимодействие спроса и предложения Основные ценовые стратегии - стратегия высоких цен - стратегия средних цен, или нейтральное ценообразование - стратегия низких цен, или ценового прорыва - стратегия целевых цен - стратегия льготных цен - стратегия «связанного» ценообразования - стратегия «следования за лидером» Суть указанной стратегии заключена не в установлении цены на товар абсолютно равной цене на товар лидера, а в том, что эта цена может быть взята в расчет при установлении цены. Цена может устанавливаться выше или ниже цены предприятия - лидера, но в строго определенных границах, которые устанавливаются качественным и техническим превосходством товара. Механизмы ценообразования - Механизмы ценообразования и функции цены в рыночной экономике - Ценообразование, которое основано на затратах производства - Ценообразование, основанное на платежеспособном спросе покупателей и оценке полезности товаров - Ценообразование с учетом всех вышеперечисленных подходов, задач и государственного регулирования -. Метод полных издержек - Метод предельных издержек Ценообразование и функции цены в плановой экономике - планово-учетную функцию - стимулирующую функцию - социально-распределительную функцию Суть социально - распределительной функции цены заключается в организации перераспределения доходов между различными отраслями, предприятиями, группами населения за счет отклонения цен от стоимости в ту либо другую сторону. Заключение В условиях рыночной экономики цена является одним из наиболее важных показателей, существенно влияющих на финансовое положение предприятия. Это объясняется тем, что от уровня цены зависит величина прибыли коммерческой организации, конкурентоспособность предприятия и его продукции. Цена является важнейшим инструментом внутрифирменного планирования и служит ориентиром принятия хозяйственных решений. Цена влияет на характеристики товара, методы его продвижения и каналы распространения, равно как и все эти факторы влияют на цену. Предприятие не просто устанавливает единую цену, а скорее создает целую систему ценообразования, которая охватывает цены на различные товары их ассортимент. Структура ценообразования изменяется одновременно с тем, как товар проходит свой жизненный цикл. Предприятие корректирует цены на товар, исходя из издержек и спроса, учитывая различные ситуации и потребности покупателей. В условиях рынка ценообразование является сложным процессом, подверженным воздействию многих факторов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамках маркетинга. Установление цены - один из важных элементов маркетинга, прямо воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку уровень и соотношение цен на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделия, оказывают определяющее влияние на объемы совершаемых клиентами закупок. Цены находятся в тесной зависимости со всеми составляющими маркетинга и деятельности фирмы в целом. От цен во многом зависят реальные коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на положение фирмы на рынке. Окончательная цена зависит от многих факторов: различные виды рекламы, скидки покупателям, оборот, доставка, кредитование покупателя и другие формы оплаты, место в объеме продаж (наиболее пользующийся спросом), необходимость в разбивке партии товара, наличие у данного товара торговой марки (фирменная или нет) организационные расходы, и, конечно же, фактическая себестоимость товара. Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи. Наладить торговлю, занять свое место на рынке, сформировать репутацию компании, предоставляющую самые минимальные цены, приучать покупателей к своим ценам, формировать интерес к своей компании, добиваться роста доходов и расширения дела, поддерживать на должном уровне свое положение на рынке ?вот главные задачи фирмы. В рамках ценовой политики частные решения (взаимосвязь цен на товары в пределах ассортимента, использование скидок, варьирование ценами, обеспечение оптимального соотношения своих цен и цен конкурентов, формирование цен на новые товары и т.д.) увязываются в единую интегрированную систему. Государственное регулирование также оказывает значительную роль в формировании цен. В России законодательным путем ограничиваются попытки сговора о ценах и установления фиксированных цен производителями товара, представителями оптовой и розничной торговли, а также запрещается ценовая дискриминация, если она наносит ущерб конкуренции. Государственное регулирование цен осуществляется на продукцию предприятий, занимающих монопольное положение на рынке товаров, а также на товары и услуги, определяющие масштаб цен в экономике и социальную защищенность отдельных категорий граждан. Государственное регулирование цен необходимо для предотвращения: инфляции роста цен при устойчивом дефиците; -монополизма производителей; резкого роста цен на эксплуатируемое сырье и топливо. Принятый в Российской Федерации Закон «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» направлен на пресечение любого вида монополизма в народном хозяйстве. Он создает широкие возможности для развития предпринимательской деятельности в условиях конкуренции, свободной борьбы за потребителя с проявлением гибкости в ценах, качестве, сроках, при повышенном внимании к покупателю. Все выше сказанное позволяет сделать вывод, что прежде чем установить окончательную цену, фирма должна выбрать метод ценообразования, учесть степень государственного регулирования, издержки производства, уровень и динамику спроса, характер конкуренции, потребности оптовых и розничных торговцев, которые продают товар конечному потребителю. Таким образом, успех фирмы зависит от грамотного анализа всех ценообразующих факторов и правильного выбора ценовой политики. Поэтому дальнейшее изучение цены как экономической категории и процесса ценообразования останется одной из важнейших задач экономической науки. Список литературы Налоговый Кодекс Российской Федерации: (часть 1 от 31.07.1998 в ред. от 20.04.2015) : федер. закон от 31.07.1998 №147-ФЗ. 2. Федеральный закон от 24.07.2009 № 212 - ФЗ «О страховых взносах в Пенсионный фонд Российской Федерации, Фонд социального страхования Российской Федерации, Федеральный фонд обязательного медицинского страхования и территориальные фонды обязательного медицинского страхования». 3. Абрютина М.С. Ценообразование в рыночной экономике Учебник - М: Изд-во "Дело и Сервис", 2013. - 256 с. 4. Бланк И.А. Торговый менеджмент. - М.: ИНФРА-М, 2010. - 110 с. 5. Борисов Э.Ф. Экономическая теория. - М: Юрайт, 2008 - 478 с. 6. Бусыгин А.В. Предпринимательство. - М.: Кнорус, 2014. - 123 с. 7. Баздникин А.С. Цены и ценообразование: Учебное пособие. - М: Юрайт-Издат, 2014 - 332 с. 8. Беляева Н.Ю., Панина О.В. Цены и ценообразование Управленческий аспект: Учебное пособие. - М: КноРус, 2014 - 160 с. 9. Ворст И., Ревентлоу Г.Г. Экономика фирмы: Учебник, Пер. с датск. - М.: Высшая школа, 2009. - 272с. 10. Виноградова С.Н., Пигунова О.В. Коммерческая деятельность. М.: Феникс, 2010. - 352 с. 11. Голубков Е.П. Анализ хозяйственной деятельности предприятия торговли. М.: Дело, 2014. - 312 с. 12. Куликов А.Л. Коммерческая деятельность. М.: Феникс, 2014. - 155 с. 13. Липсиц И. В. Коммерческое ценообразование: Учеб. для вузов. М.: 14. БЕК, 2007. - 344 с. 15. Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле. -- М.: Новое знание, 2005. - 512 с. 16. Кашин Е.А. Экономический анализ в торговле - М.: ИНФРА-М, 2009. - 125 с. 17. Каверин С.Б. Коммерческая деятельность. М.: Дело, 2013. - 118 с. 18. Практикум по психологии менеджмента и профессиональной деятельности / Под ред. Г.С.Никифорова, М.А. Дмитриевой, В.М. Снеткова. - СПб.: Речь, 2012. - 448 с. 19. Панкратов Ф.Г. Коммерческая деятельность. М., 2010. - 504 с. 20. Раицкий К.А. Экономика предприятия. - М.: ИНФРА-М, 2014. - 320 с. 21. Смагина И.Н., Смагин Д.Л. Организация коммерческой деятельности на предприятиях торговли и общественного питания. М., 2014. - 310 с. 22. Усов В.В. Экономика предприятия торговли. М., 2012. - 422 с. 23. Уткин Э.А. Ценообразование на предприятиях торговли (конспект лекций). М., 2010. - 322 с. 24. Уткин Э.А. Бизнес-план. Организация и планирование предпринимательской деятельности. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», 2013. - 717 с. 25. Шеремет А.Д. Финансовый анализ. - М.: ИНФРА-М, 2010 - 590 с. 26. Экономика предприятия торговли / Под ред. Родионовой В.М. М.: Финансы и статистика, 2014. - 250 с. 27. Экономика торгового предприятия. / Под ред. проф. А.И. Гребнева. М.,2014. - 520 с. 28. Экономика предприятия торговли и сферы услуг / Под ред. Басконова В.В. М: ИНФРА - М, 2010. - 221 с. Приложения Динамика показателей экономической эффективности деятельности предприятия торговли «Жигулёвская ГЭС»
|