маркетинг ответы син. СИНЕРГИЯ Маркетинг. Маркетинг Аналитическая функция маркетинга заключается
 Скачать 93.95 Kb.
|
|
Маркетинг Аналитическая функция маркетинга заключается … ● 1) в изучении рынка как такового, изучении потребителей, изучении фирменной структуры, изучении товара (товарной структуры), анализе внутренней среды предприятия Банеры делятся на … ● 1) 3 категории В медиаплане компании обычно расписывают … ● 1) мероприятия по продвижению ● 2) календарный график ● 4) бюджет В процессе сегментации используется … ● 3) 4 признака В ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых коммуникаций – … ● 1) создание коммуникационного сообщения ● 2) планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения В числе основных функций маркетинга в компании – … ● 2) аналитическая ● 3) производственная (развитие ассортимента) ● 4) сбытовая (поддержка продаж) В числе составляющих матрицы распределения регионов на категории (Питер Р. Диксон) – … ● 1) текущий объем продаж ● 2) активность конкурентов ● 4) объем рынка В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов – специалисты по … ● 2) маркетингу ● 3) продажам Вспомогательное средство для повышения популярности и посещаемости веб-сайта – это … ● 1) Email-маркетинг Маркетинг Вторая стадия жизненного цикла продукта – «…» ● 3) рост Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как … ● 1) креативность ● 3) цена контакта ● 4) охват целевой аудитории Высокая фондоотдача относится к ключевым факторам успеха отрасли, связанным … ● 1) с производством Графические баннеры подразделяются на … ● 2) динамические и статические Для расчета себестоимости и точки безубыточности необходимо иметь … ● 1) оценку затрат ● 2) финансовые цели компании Для стратегического планирования необходим … вид анализа ● 2) внутренний ● 3) внешний Единственной в России виртуальной биржей, допускающей к торгам всех желающих, является … ● 3) INDX Из концепции … следует, что потребители могут быть благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а, следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения ● 1) совершенствования производства Итогом сегментации рынка можно считать … ● 1) целевые сегменты К вирусному маркетингу относят … ● 1) рекомендуемые ссылки Маркетинг ● 2) вирусные ролики К вопросам формирования товарной политики можно отнести … ● 1) определение ассортиментного перечня (групп) ● 3) количество и состав ТОП-ассортимента ● 4) расширение или сужение товарного ассортимента К движущим силам, вызывающим изменения в отрасли, … ● 3) относятся увеличение глобализации отрасли, изменения в стоимости и эффективности производства отраслевого продукта, а также переход потребителей от стандартных товаров к дифференцированным К движущим силам, вызывающим изменения в отрасли, относятся … ● 3) технологические изменения, маркетинговые инновации, а также вход или выход главных фирм отрасли К инструментам, наиболее эффективным для сети посредников, можно отнести … ● 2) специальные события ● 3) рекламу ● 4) полевой маркетинг К инструментам торгового маркетинга относят … ● 1) мотивацию собственного штата отдела продаж К ключевым факторам успеха отрасли относят … ● 3) переход потребителей от стандартных товаров к дифференцированным К коммуникационной политике относят … ● 1) рекламу ● 2) акции К критериям оценки выбранных стратегий относят … ● 1) дифференциацию ● 4) риски К критериям сегментации физических лиц можно отнести … ● 1) демографические критерии ● 2) социально-экономические критерии Маркетинг К критериям сегментации юридических лиц можно отнести … ● 1) критерии социально-экономического развития регионов ● 2) объективные характеристики предприятий-потребителей К первичным источникам информации можно отнести … ● 1) интервью ● 2) наблюдение ● 3) фокус-группы К перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…» ● 2) сохранение доли ● 3) выбор другого направления К проективным техникам исследования можно отнести … ● 1) ассоциации ● 3) психорисунки К способам профилактики ценовых войн относят … ● 3) повышение качества товара (услуги) ● 4) заблаговременное предложение скидок К стратегиям по матрице И. Ансоффа относят … ● 1) разработку товара ● 2) диверсификацию К формированию системы продаж (конфигурации каналов сбыта) относят … ● 2) разработку прогноза и плана продаж ● 4) формирование коммерческих предложений К ценности для потребителя относятся такие факторы, как … ● 1) ценность продукта ● 2) ценность сопутствующих услуг ● 3) затраты времени ● 5) денежные затраты Клиент выбирает продукт или услугу … ● 3) по соответствию «цена – качество» Ко вторичным источникам информации можно отнести … ● 2) прессу Маркетинг ● 3) интернет ● 4) статистику Конкурентоспособность (по М. Портеру) – это … ● 2) наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на … ● 2) сфере сбыта и стимулирования клиентов Концепция маркетинга «Совершенствование производства» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на … ● 4) совершенствовании производства Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на … ● 2) постоянном совершенствовании товара Концепция социально-этического маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на … ● 1) установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на … ● 3) определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности Маркетинг сформировался как наука … ● 1) в США Маркетинговые исследования, по определению Американской ассоциации маркетинга, – это … ● 1) систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для повышения эффективности идентификации и решения маркетинговых проблем Маркетинг Массовая или адресная рассылка не заказанных получателем сообщений, носящих, как правило, рекламный характер, – это … ● 3) спам Методы, с помощью которых владельцы веб-сайта могут получить ту или иную информацию, можно условно разделить на … ● 1) активные и пассивные … можно отнести к внекабинетным исследованиям ● 2) Эксперимент ● 3) Наблюдения … можно отнести к кабинетным исследованиям ● 1) Вторичную внутреннюю информацию ● 2) Вторичную внешнюю информацию На рисунке изображена … маркетинга ● 1) рыночная структура Неверно, что в аналитическую функцию маркетинга входит … ● 3) формирование ассортиментного портфеля Неверно, что в формулу позиционирования можно включить … ● 3) преимущества конкурента Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся … ● 4) финансовые Неверно, что к ключевым параметрам эффективности маркетинговых коммуникаций можно отнести … ● 3) заблаговременное предложение скидок Неверно, что к критериям оценки выбранных стратегий относят … ● 2) стоимость ● 4) гибкость (когда допускаются вариации по ходу исполнения) ● 5) эффективность (достижение цели по результатам) Неверно, что к оценке эффективности маркетинговых мероприятий относят … ● 1) марочный капитал ● 2) полностью освоенный бюджет Маркетинг ● 3) общую положительную оценку Неверно, что к перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…» ● 1) агрессивный рост ● 3) выбор другого направления Неверно, что к стадиям жизненного цикла продукта относится … ● 3) выход на рынок Неверно, что … относится к основным функциям маркетинга на предприятии ● 3) разработка конструкции изделия Неверно, что служба маркетинга на предприятии может иметь структуру, организованную … ● 3) по производственно-технологическому признаку Обеспечение ценовой политики заключается … ● 1) в планировании систем и уровней цен на поставляемые товары, определении технологии использования цен, кредитов, скидок и т.д. Одной из самых распространенных структур управления маркетингом является … структура ● 3) функциональная Основные направления отраслевого анализа включают: … ● 2) общий обзор ситуации в отрасли; анализ движущих сил, вызывающих изменения в отрасли; выявление ключевых факторов успеха отрасли Основными типами организации службы маркетинга являются … службы ● 1) функциональная, товарная и рыночная … относят к макросреде компании ● 1) Политические факторы ● 3) Экономические факторы ● 4) Технологические факторы ...относят к микросреде компании ● 2) Анализ конкурентов ● 3) Анализ клиентов Маркетинг ● 4) Анализ поставщиков Пиар (PR) включает в себя … ● 3) рекламу ● 4) мероприятия (конференции, выставки) ● 5) акции По итогам матрицы «продукт – рынок» в качестве результата можно получить выбор … ● 3) приоритетов и стратегии действий на пересечении «продукт – рынок» По роли факторов в создании конкурентного преимущества выделяют такие факторы конкурентоспособности, как … ● 1) людские ресурсы, физические ресурсы, ресурс знаний, денежные ресурсы, инфраструктура По степени специализации фактора выделяют такие факторы конкурентоспособности, как … ● 3) общие и специализированные факторы Под конъюнктурой рынка понимается … ● 1) определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом Под маркетингом традиционно понимается … ● 1) методология предпринимательской деятельности При выходе на рынок рекомендуется использовать … ● 2) мотивационные программы для торгового персонала дистрибьюторов ● 3) мотивационные программы торговых точек розничной и оптовой торговли Процесс решения организационных вопросов осуществления маркетинговой деятельности – это … маркетинга ● 2) организация Процесс формирования … должен опираться на принципы системного подхода ● 1) конкурентных преимуществ Маркетинг Работа над маркетинговым исследованием начинается … ● 3) с определения проблемы и целей исследования Размещение веб-страниц на арендованном дисковом пространстве какого-либо сервера – это … ● 3) хостинг Результатом оценки внешней среды компании является перечень … ● 3) возможностей для компании Роль каналов продаж заключается в … ● 1) продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов Роль маркетинговых коммуникаций – в … ● 1) побуждении к активным действиям, т.е. покупкам ● 3) уникальном торговом предложении (преимуществе) перед аналогами, выгоде для клиента Роль маркетинговых служб в решении задач развития предприятия заключается в том, что они … ● 3) ориентируют производственно-хозяйственную деятельность на запросы потребителей и требование рынка С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как … ● 2) выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей ● 3) планирование товарного ассортимента и цен Сделка – это … ● 4) коммерческий обмен ценностями на рынке между двумя сторонами Совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы и ее результаты, – это … ● 1) окружающая среда маркетинга Содержащее анимацию рекламное изображение фиксированного размера, которое выполняет роль гиперссылки на тот или иной ресурс Интернета, – это … ● 1) баннер Маркетинг Специализированный веб-сайт, предлагающий в режиме он-лайн приобрести имеющиеся товары, – это … ● 2) электронный магазин Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится распродажа и уход с рынка, – «…» ● 3) спад Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) – это … ● 1) уникальность на массовом рынке Стратегия концентрации – это … ● 2) стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) – это … ● 3) работа в нише Стратегия позиционирования «предложение решения проблемы» – это стратегия, … ● 1) которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей Стратегия позиционирования «характеристики и атрибуты» – это стратегия, … ● 3) которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара Стратегия селективной специализации – это … ● 1) стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен … ● 2) с учетом географического местоположения Стратегия функционального специалиста – это … ● 3) стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов Стратегия «ценовой лидер» (по М. Портеру) – это … ● 2) самая низкая себестоимость на массовом рынке Маркетинг Структурное подразделение организации, осуществляющее маркетинговую деятельность, – это … ● 2) маркетинговая служба … структуры наиболее эффективны при решении каких-либо задач проектного характера ● Матричные Существуют такие способы изменения цены, как … ● 3) изменение скидок и наценок, применяемых при разном объеме покупки ● 5) рост издержек Сущность маркетинга в наибольшей степени проявляется в высказывании «…» ● 3) Мы анализируем нужды клиентов и обслуживаем специфические сегменты Такие показатели, как …, относятся к качественным показателям целевого рынка ● 1) структура потребностей клиентов ● 4) способы получения информации потребителем Такие показатели, как …, относятся к количественным показателям целевого рынка ● 1) объем рынка ● 2) темпы изменения рынка ● 3) доли отечественных и импортных товаров Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к новым продуктам ● 1) быстрое «снятие сливок» ● 2) медленное «снятие сливок» Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к существующим продуктам (тем, которые уже в продаже) ● 3) установление дискриминационных цен ● 4) установление цен со скидками и зачетами Технология разработки нового товара включает … ● 1) поиск новых идей ● 2) экономический анализ ● 4) разработка концепции товара Маркетинг Тип организации службы маркетинга, который оправдывает себя в тех случаях, когда выпускаемые фирмой товары резко отличаются друг от друга, – это … ● 3) организация по товарному признаку Формула позиционирования включает в себя … ● 1) товарную категорию ● 2) функциональное назначение ● 3) целевую группу потребителей Цена – это … ● 3) единственный элемент маркетинг-микса, который «производит» прибыль Чувствительность покупателей к цене снижается, когда … ● 1) товар имеет яркие отличительные особенности ● 4) цена как показатель более высокого качества товара Эксперимент – это … ● 3) попытка измерить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией Электронная система, которая позволяет делать ставки и выигрывать на прогнозах рыночного поведения различных финансовых инструментов, – это … ● 2) Bet Market Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по … ● 1) результатам продаж ● 3) рентабельности маркетинговых инвестиций |