|
|
Маркетинг в предпринимательской деятельности». Маркетинг в предпринимательской деятельности
«Маркетинг в предпринимательской деятельности» Выполнил: Кармоков Марат Группа: ЭКМ-Б-О-18-4 Роль маркетинга в деятельности организации - В процессе деятельности организации в зависимости от её специфики, а также особенностей её функционирования маркетинг может играть различную роль, являясь одной из функции производственно-сбытовой деятельности. Эти функции представлены в виде четырех обобщенных функции: производство, финансы, персонал и маркетинг.
Цели и стратегии организации - Под разработкой целей и стратегии организации понимается определение тех конкретных результатов, к которым должна стремиться организация, и тех действий, с помощью которых эти результаты будут достигнуты.
- Стратегия разрабатывается сроком на один год (краткосрочная стратегия), однако стратегии могут определяться и на срок 5—10 лет (долгосрочная стратегия). В этом случае, однако, цели определяют основные направления развития организации и каждый год подвергаются анализу и корректировке.
- Ответственность за разработку целей и стратегии несет высшее звено руководства организации. Соответственно, в процессе разработки стратегии участвуют руководители ведущих (ключевых) подразделений организации.
Программа реализации задач - На данном этапе определяются задачи отдела маркетинга в рамках общего плана предприятия и разрабатывается программа действий, направленная на решение этих задач.
- На данном этапе составляется сам план документа и определяются значения параметров, по которым впоследствии будет контролироваться выполнение плана маркетинга.
- Важным элементом маркетинга является контроль выполнения годового плана маркетинга, прибыли (в том числе доходов от различной продукции, рынков, территорий и каналов сбыта), отдачи от затрат на маркетинг, а также стратегический анализ, призванный ответить на вопрос: соответствуют ли продукция, ресурсы и задачи предприятия требованиям рынка.
Вывод |
|
|
Скачать 168.97 Kb.