Август 2022 90 баллов Ответы на тест Маркетинговые исследования.. Маркетинговые исследования
 Скачать 117.23 Kb.
|
|
Маркетинговые исследования Маркетинговые исследования 1. Тема 1. Понятие и задачи маркетингового исследования 2. Тема 2. Информация в маркетинге и маркетинговом исследовании 3. Тема 3. Маркетинговый анализ: принципы и методы 4. Тема 4. Анализ реакции рынка на формирование и изменение рыночной ситуации … – обеспечение руководства фирмы результатами оценки маркетинговой деятельности и внесение коррективов в ее планы, а также постоянный контроль в маркетинге Тип ответа: Текcтовый ответ 1 … наблюдение предполагает характеристику массовых рыночных явлений и процессов, выраженных в количественной форме и базирующихся на действии закона больших чисел Тип ответа: Одиночный выбор ● социометрическое ● маркетинговое ● статистическое В маркетинговых исследованиях номинальные шкалы используются для … Тип ответа: Одиночный выбор ● выделения некоторых групп изучаемых маркетинговых процессов и явлений ● измерения атрибутивных признаков ● измерения качественных признаков и ранжирования их В узком смысле слова индексом (динамическим) называется … Тип ответа: Одиночный выбор ● обобщающий показатель, характеризующий изменение величины, состоящей из совокупности рыночных элементов, непосредственно не поддающихся суммированию ● относительный показатель, отражающий изменение количества проданных товаров ● качественный показатель, отражающий тенденцию продажи товаров на рынке ● показатель сбалансированности рынка 1 Контроллинг Маркетинговые исследования Емкость рынка представляет собой … Тип ответа: Одиночный выбор ● количество товаров, которое способен поглотить (приобрести) рынок за определенный промежуток времени и при данных условиях ● количество товаров, проданное покупателям данной фирмы за определенный срок ● количество товаров, произведенное отечественными предпринимателями за определенный срок ● товарооборот предприятия Значения коэффициента эластичности … можно интерпретировать как эскалацию или отпор конкурентов Тип ответа: Одиночный выбор ● более 1 ● 0,8–1,0 ● – ● около 0 Индикатор рынка – это … Тип ответа: Одиночный выбор ● показатель, оценивающий в качественной или количественной форме рыночную ситуацию ● цифры, характеризующие объем рыночных сделок ● характеристика рыночной деятельности за длительный промежуток времени ● показатель устойчивости рынка Исследование, проводимое для выявления и моделирования причинно-следственных связей деятельности фирмы с факторами окружающей среды, – это … исследование Тип ответа: Одиночный выбор ● экспериментальное ● описательное (дескриптивное) ● казуальное (аналитическое) ● разведочное (поисковое) Маркетинговые исследования Конъюнктура рынка представляет собой … Тип ответа: Одиночный выбор ● тенденцию развития рынка, выраженную статистически соответствующей кривой и уравнением тренда ● постоянные колебания рынка, измеряемые показателем уровня вариации ● или конкретную ситуацию, сложившуюся на рынке под воздействием комплекса сил, факторов и условий ● благоприятную ситуацию для инвестирования, способствующую развитию рыночной деятельности Конъюнктурный анализ является областью исследования … маркетинга Тип ответа: Одиночный выбор ● макросреды ● макросреды и микросреды ● микросреды Коэффициент перекрестной эластичности спроса – это … Тип ответа: Одиночный выбор ● мера реакции спроса на один товар к изменению цены на другой ● степень количественного изменения предложения при изменении цены на 1 % ● степень количественного изменения дохода на 1 % ● степень количественного изменения спроса при изменении цены на 1 % Кривая … – это модель, отражающая обратную зависимость удельных издержек/затрат фирмы от доли рынка Тип ответа: Одиночный выбор ● обучения ● опыта ● реакции сбыта Маркетинговая модель, отражающая обратную зависимость времени производства (и соответственно себестоимости) от роста объема производства товаров, – кривая … Тип ответа: Одиночный выбор ● обучения ● опыта ● реакции сбыта Маркетинговые исследования Маркетинговые модели, которые отражают и измеряют причинно-следственные связи между различными рыночными явлениями и процессами (показывают, как изменяется изучаемое явление/процесс при воздействии на него другого/других рыночных и иных явлений и процессов), – это … Тип ответа: Одиночный выбор ● трендовые модели (уравнения тренда) ● регрессионные модели рынка (уравнения регрессии) ● стратегические маркетинговые модели/матрицы Материал для размышления и неформальных оценок, позволяющих безотлагательно принять решение о выходе на рынок, дает … исследование Тип ответа: Одиночный выбор ● казуальное (аналитическое) ● тестовое ● разведочное (поисковое) ● экспериментальное ● описательное (дескриптивное) Метод, который базируется на гипотезе, что соответствующим образом обработанное коллективное мнение экспертов, обладающих соответствующими знаниями, является достаточно надежным и достоверным, – это … Тип ответа: Текcтовый ответ 2 Мозговой штурм – это … Тип ответа: Одиночный выбор ● метод синектики ● оценка данных, полученных от статистически обработанной специальным образом группы экспертов ● согласованные мнения группы компетентных специалистов о каком-либо явлении и процессе ● оценки и выводы, полученные группой экспертов в результате ограниченного во времени и пространстве обсуждения проблемы 2 Дельфи-метод Маркетинговые исследования На четвертом этапе маркетингового исследования … Тип ответа: Одиночный выбор ● происходит формирование банка моделей ● выдвигается ряд гипотез, которые дают обоснование тех или иных вариантов исследования ● происходит конкретизация заданий, поставленных соответствующей руководящей структурой, по проектированию и проведению исследования ● идет формирование информационного банка и маркетинговой информационной системы ● делаются общие выводы и заключения, составляется резюме проведенного исследования Небольшая группа людей, объединенных по определенным критериям, способности и интеллект которых на ограниченное время сконцентрирован на заданной теме, – это … Тип ответа: Одиночный выбор ● коллектив ● фокус-группа ● референтная группа ● группа специалистов, объеденных для решения конкретной задачи Неверно, что схема анкеты, используемой в маркетинговом исследовании при анкетировании, включает блок «…» Тип ответа: Одиночный выбор ● введение ● сведения об опрашиваемых ● сведения о товаре-заменителе ● перечень вопросов, характеризующих предмет опроса Объектом маркетингового анализа являются … Тип ответа: Одиночный выбор ● предприятие и его маркетинговая микросреда ● рыночные процессы и явления ● район, город, регион, страна в целом ● отдельное предприятие или совокупность предприятий, отрасль в целом, а также отдельные индивидуумы и их совокупность, отдельные домохозяйства/семьи и их совокупность Маркетинговые исследования Объектом маркетингового исследования … Тип ответа: Одиночный выбор ● являются отдельные регионы, группы потребителей и товарный рынок в целом ● является само предприятие и силы, входящие в микросреду его маркетинга, в частности конкуренты, поставщики и конкуренты предприятия ● является процесс познания и объяснения формирования абсолютных объемов, относительных уровней, динамических изменений, структурных сдвигов и взаимосвязей на потребительском рынке ● являются потребители/покупатели – клиенты, как отдельные индивидуумы, так и торговые, производственные и другие предприятия и объединения Оперативный маркетинговый анализ от стратегического отличается … Тип ответа: Одиночный выбор ● сроками и глубиной анализа: оперативный анализ дает оценку и краткосрочный прогноз текущей ситуации, а стратегический анализ позволяет выявить долгосрочные тенденции и закономерности ● отсутствием или наличием сложных статистических и маркетинговых расчетов, позволяющих получить определенные выводы ● применяемым маркетинговым инструментарием ● использованием или неиспользованием методов маркетингового и статистического моделирования Определите порядок основных разделов плана маркетинговых исследований: Тип ответа: Сортировка ① 1 цель и предмет исследования ② 2 объект исследования ③ 3 методики сбора информации ④ 4 алгоритм обработки собранного материала ⑤ 5 план аналитической обработки Отличие методологии формализованного маркетингового исследования от неформализованных методов исследования заключается в том, что … Тип ответа: Одиночный выбор ● неформализованные методы позволяют использовать эконометрический анализ ● формализованный анализ позволяет обеспечить качественные оценки маркетинговой деятельности ● неформализованные методы предоставляют качественные данные для маркетинговой деятельности ● формализованный анализ опирается на количественные оценки и использование статистических приемов анализа Маркетинговые исследования По оси X в матрице BCG откладывается маркетинговый индикатор «…» Тип ответа: Одиночный выбор ● относительная доля рынка ● темп роста рынка ● доля в общем объем продаж Предметом маркетингового анализа … Тип ответа: Одиночный выбор ● является исследование рыночных явлений и процессов ● являются оценка, объяснение, моделирование и прогнозирование рыночных явлений и процессов ● является анализ совокупности объектов и факторов, влияющих на деятельность компании ● является конечная последовательность однозначно понимаемых предписаний рыночных действий, направленных на решение коммерческой цели Прогнозирование рынка представляет собой … Тип ответа: Одиночный выбор ● выявление основной тенденции развития рынка с помощью методов статистического и математического моделирования ● процесс научно обоснованного предсказания изменений спроса и других параметров рынка в будущем на основе изучения причинно-следственных связей, тенденций и закономерностей ● маркетинговое исследование состояния рынка на определенный момент времени ● систематическое изучение рынка и построение стратегических карт Рэнкинг – это … Тип ответа: Одиночный выбор ● место участника рынка, ранжированное по принципу убывания изучаемого признака ● интегральный показатель, одновременно учитывающий несколько важных факторов, с их весами ● место участника рынка, ранжированное по принципу возрастания изучаемого признака Маркетинговые исследования Ряд требований к модели маркетингового исследования сформулировал известный американский маркетолог … Тип ответа: Одиночный выбор ● Дж. Литтл ● Р. Аллен ● М. Портер ● А. Боули Стратегический маркетинговый анализ – это … Тип ответа: Одиночный выбор ● оценка степени достижения генеральной цели маркетинга ● выявление и характеристика долгосрочных тенденций развития рынка, нахождение сложившихся взаимосвязей и закономерностей ● анализ параметров и элементов микросреды маркетинга ● анализ конкурентной рыночной позиции с применением стратегических матриц Такие методы маркетингового исследования, как фокус-группа и глубинное интервью, относятся к … Тип ответа: Одиночный выбор ● качественным исследованиям ● количественным исследованиям ● смешанным методикам Точность и надежность измерений при расчете коэффициента … обеспечиваются использованием двух и более наблюдателей, регистрирующих одно и то же событие Тип ответа: Одиночный выбор ● надежности ● устойчивости ● согласия Точность и надежность измерений при расчете коэффициента устойчивости обеспечиваются … Тип ответа: Одиночный выбор ● проведением повторного наблюдения объекта ● использованием двух и более наблюдателей, регистрирующих одно и то же событие ● контролем достоверности полученных данных Маркетинговые исследования Тренд – это … Тип ответа: Одиночный выбор ● графическое или математическое выражение закономерности динамического развития, т.е. отражение основной тенденции изменений изучаемого явления ● математическое или статистическое выражение структурных и географических различий в товарообороте ● математическая или графическая оценка устойчивости рынка во времени и в пространстве, а также математическое или статистическое выражение структурных и географических различий в товарообороте ● математическая или графическая оценка устойчивости рынка во времени и в пространстве Установите правильную последовательность сменяющих друг друга реакций рынка: … Тип ответа: Сортировка ① 1 познавательная (когнитивная) реакция ② 2 эмоциональная (аффективная) реакция ③ 3 поведенческая реакция |