Курсовая. Маркетинговый анализ ассортимента лекарственных препаратов и биологически активных добавок для лечения и профилактики болезней печени

• Название: Маркетинговый анализ ассортимента лекарственных препаратов и биологически активных добавок для лечения и профилактики болезней печени
• Анкор: Курсовая
• Дата: 10.05.2023
• Размер: 4.2 Mb.
• Имя файла: 337469d20.docx
• Тип: Документы; #1119585
• страница: 5 из 5

Рисунок 43. Популярность производителей среди покупателей
Если говорить о форме выпуска лекарственных средств для лечения печени, которую предпочитают приобретать покупатели, то капсулы лидируют. На втором выпуске покупатели предпочитают покупать лекарственные препараты для лечения печени в виде инъекций. На третьем месте драже - 10 % (рисунок 44)



Рисунок 44. Анализ популярности формы выпуска лекарственных препаратов для лечения заболеваний печени
Если говорить о форме выпуска БАДов для лечения печени, которую предпочитают приобретать покупатели, то капсулы лидируют - 56 % (рисунок 45).



Рисунок 45. Анализ популярности формы выпуска БАДов для лечения заболеваний печени
Среди респондентов аптеки «Апрель» большим спросом пользуются препараты, цена которых не превышает 500 рублей. Соответственно, пользуются популярностью препараты как отечественного, так и зарубежного производства, так как они проверены временем, по мнению покупателей. Часть респондентов среднего возраста доверяют зарубежным производителям больше и готовы платить вдвое больше, чтобы приобрести зарубежный препарат.

Ценовой диапазон, в котором покупатели готовы тратиться на лекарственные средства для лечения печени, распределяется следующим образом: лекарственные препараты в ценовом диапазоне от 350 рублей до 1000- лидируют. Лишь 10 % покупателей готовы тратить на лекарства выше 1000 рублей (рисунок 46)



Рисунок 46. Анализ ценового диапазона лекарственных препаратов для лечения заболеваний печени
Ценовой диапазон, в котором покупатели готовы тратиться на БАДы для лечения печени, распределяется следующим образом: покупатели готовы тратить на БАДы от 5 до 150 рублей, а вот на дорогостоящие препараты готовы тратить лишь единицы потребителей аптеки «Апрель» (рисунок 47).



Рисунок 47. Анализ ценового диапазона среди БАДов для лечения заболеваний печени

Таким образом, при выборе гепатотропного препарата для потребителей важны оба фактора – цена и качество. Кроме того, качество важнее цены. Это говорит о том, что потребители серьезно относятся к своему здоровью.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Для изучения данной темы была поставлена цель - раскрыть сущность гепатотропных лекарственных препаратов при лечении заболеваний печени и рассмотреть реализацию ассортимента гепатотропных препаратов на примере аптечной сети ООО «Семейная аптека "Апрель"».

Для достижения поставленной цели в первой главе были рассмотрены теоретические основы гепатотропных лекарственных препаратов, были сделаны соответствующие выводы.

Печень является железой системы пищеварения. Наиболее важной функцией печени является очистка организма от токсических продуктов обмена и всех чужеродных веществ. Для наиболее полноценной работы печени применяются гепатотропные лекарственные препараты и биологически активные добавки для лечения заболеваний печени.

Гепатотропные препараты - это препараты, которые улучшают обменные процессы, нормализуют работу железы, повышают устойчивость печеночных клеток к повреждающим факторам. К основным гепатотропным средствам относят следующие лекарственные препараты: желчегонные средства (холесекретики и холекинетики) и гепатопротекторы (эсенциальные фосфолипиды; аминокислоты и антиоксиданты).

Ассортимент гепатотропных препаратов разнообразен и выбор зависит от этиологии заболевания.

Во второй главе была рассмотрена аптечная сеть ООО «Семейная аптека "Апрель"». Аптека ведет свою деятельность в соответствии с действующим законодательством РФ в сфере фармацевтической деятельности. Аптека предлагает покупателям широкий ассортимент гепатотропных препаратов.

Ассортимент основных лекарственных препаратов, которые применяются при заболеваниях печени и желчевыводящих путей на отечественном фармацевтическом рынке, формируется преимущественно за счет препаратов иностранного производства, которые составляют около 60 % от всех лекарственных средств.

Наибольшее количество импортных препаратов зарегистрированы фирмами Германии.

Поведя анализ проданных лекарственных препаратов аптеки ООО «Семейная аптека "Апрель"» за 2022 год, был сделан вывод, что препараты производства Германии наиболее востребованы в России, это такие гепатотропные препараты как Эссенциале форте, Гепабене, Лив-52, Гепамерц и другие. Препараты российского производства представлены Нейролипоном, Фосфолигивом и другие.

Проанализировав продажи гепатотропных лекарственных препаратов аптеки ООО «Семейная аптека "Апрель"» за 2022 год по ценам, отмечено, что наибольшее количество проданных препаратов принадлежит производителям России, на втором месте - Германия, и на третьем - Украина. Из этого следует, что цена имеет значение при выборе гепатотропных лекарственных препаратов.

Потребители аптеки ООО «Семейная аптека "Апрель"» предпочитают покупать гепатотропный препарат ЭССЕНЦИАЛЕ ФОРТЕ Н, капс. 300 мг, № 30, доля респондентов, которые выбрали данный тип ответа – 21%, практически каждый пятый. При выборе названия важно отметить, что распределение является равномерным. Это говорит о том, что количество респондентов не так уж велико.

Потребители готовы покупать дорогие лекарства, которые не спасут их здоровье. Необходимо обратить внимание, что 2-е место находится в ценовой категории "150-400 рублей". Это связано с тем, что потребитель - пенсионер, чье материальное положение не очень хорошее, если не сказать главное в аптеке ООО «Семейная аптека "Апрель"».

Более половины респондентов готовы покупать лекарства в аптеках, рекомендованных их врачами. Это негативный момент, потому что здесь мы наблюдаем разлагающую составляющую – врач, который лечит пациента, вероятно, находится в сговоре с этой аптекой.

Нет существенной разницы для потребителей гепатотропных препаратов от аптеки ООО «Семейная аптека "Апрель"»», которая является лекарственной формой для покупки лекарств.

При выборе гепатотропного препарата для потребителей важны оба фактора – цена и качество. Кроме того, качество важнее цены. Это говорит о том, что потребители серьезно относятся к своему здоровью.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. 
   Агеева, Л. И. Здравоохранение в России. 2017 [Текст] : Стат. сб. Росстат. / Л.И. Агеева [и другие.]. - Федеральная служба государственной статистики. - М., 2018. – 170 с.
   
2. 
   Александрова, Г. А., и соавт. Заболеваемость всего населения России c 2011 по 2017 год. Статистические материалы. [Электронный ресурс]. - Режим доступа:https://www.rosminzdrav.ru/ministry/61/22/stranitsa979/statisticheskie-i-informatsionnye-materialy/statisticheskie-materialy
   
3. 
   Аналитический отчет. Фармацевтический рынок России. Итоги 2017 г. [Электронный ресурс] // DSM Group. – 2017. - Режим доступа: https://dsm.ru/docs/analytics/Annual_Report_2017_rus.pdf
   
4. 
   Арькова, Е. С. Выявление приоритетных путей оптимизации научноинформационного обеспечения медицинских и фармацевтических работников [Текст] / Е. С. Арькова, Л. А. Лобутева, А. Д. Ермолаева // Тезисы докладов XXI Российского национального конгресса «Человек и лекарство» (Москва, 11-14 апреля 2016 г.). – Москва, 2016. – С.215-216.
   
5. 
   Бавыкина, Т. С. Составные элементы маркетинговых коммуникации [Текст] / Т. С. Бавыкина, Г. И. Тамошина // Вестник ВГУИТ. - 2012. - № 1. - С.188-191.
   
6. 
   Багненко, С. Ф. Классификация острого панкреатита: современное состояние проблемы [Текст] / С. Ф. Багненко [и другие.] // Вестник хирургии. - 2015. - № 5(174). – С. 86-92.
   
7. 
   Баранова, Е. Н. Цирроз печени, прогностическое значение клиниковегетативных показателей [Текст] : автореф. дис. ... канд. мед. наук: 14.01.04 / Баранова Евгения Николаевна. – Барнаул, 2013. – 22 с.
   
8. 
   Белова, А. Е. Маркетинговые исследования рынка лекарственных средств [Электронный ресурс] / А. Е. Белова // Режим доступа: https://refdb.ru/look/2681715.html
   
9. 
   Беляев, Ю.Н. Болезни органов пищеварения как медико-социальная проблема [Текст] / Ю.Н. Беляев // Бюллетень медицинских интернетконференций. – 2013. - №3(3). – С.566-568.
   
10. 
    Богданов, В. В. Моделирование доступности лекарственной помощи населению муниципальных образований [Текст] / В. В. Богданов, М. В. Малаховская // Вестник томского государственного университета. – 2012. - № 4(20). – С.167-174.
    
11. 
    Борискина, Т. Б. Модель управления потребительским поведением на социально значимом рынке (на примере фармацевтического рынка) [Текст] / Т. Б. Борискина, О. С. Пескова // Вестник РУДН, серия Экономика. – 2013. - № 1. – С. 113-122.
    
12. 
    Брутова, А. С. Экономические потери Российской Федерации от заболеваемости населения за 2012-2014 гг. [Текст] / А. С. Брутова, О. В. Обухова, И. Н. Базарова // Медицинские технологии. Оценка и выбор. – 2017. – № 2(28). – С. 44–48.
    
13. 
    Вареных, Г. В. Совершенствование фармацевтической помощи детям с нарушениями центральной нервной системы в условиях стационара на примере Белгородской области [Текст] / Г. В. Вареных, И. В. Спичак // Научные ведомости Белгородского государственного университета. Серия: Медицина. Фармация. – 2013. – Т. 22. – № 11(154) - С. 71-78.
    
14. 
    Геллер, Л. Н. Маркетинговая стратегия организации фармацевтической помощи пациентам с хроническим панкреатитом на госпитальном этапе (сообщение 2) [Текст] / Л. Н. Геллер [и другие.] // Сибирский медицинский журнал (Иркутск). – 2015. – Т. 137. – № 6. – С. 100-104.
    
15. 
    Джупарова, И. А. Методика оптимизации фармацевтической помощи отдельным категориям граждан [Текст] / И. А. Джупарова, С. Г. Сбоева // Фармация. – 2011. - № 1. – С.18–21.
    
16. 
    Дорофеева, В. В. Особенности исследования потребительского поведения на рынке безрецептурных лекарственных препаратов [Текст] / В. В. Дорофеева, Г. А. Галкина, К. В. Сударенко // Вестник РУДН. - 2013. - № 2.- С. 27-32.
    
17. 
    Дорофеева, В. В. Разработка методического подхода к улучшению качества оказания фармацевтической помощи аптечными организациями [Текст] / В. В. Дорофеева, О. В. Синайская // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Медицина. – 2004. – № 4. – С. 63-73.
    
18. 
    Дремова, Н. Б. Исследование факторов потребительского выбора лекарственных средств [Текст] / Н. Б. Дремова, Н. И. Афанасьева, С. В. Соломка // Вестник ВГУ. Серия: Химия. Биология. Фармация. – 2016. - № 3. – С. 105-109.
    
19. 
    Дремова, Н. Б. Маркетинговые исследования фармацевтического рынка: развитие методологии в рамках научного направления кафедры [Текст] / Н. Б. Дремова // Традиции и инновации фармацевтической науки и практики. Всероссийская научно-практическая конференция с международным участием, посвященная 45-летию фармацевтического факультета КГМУ (Курск, 27 окт. 2011 г.). – Курск, 2011. – 446 с.
    
20. 
    Дремова, Н. Б. Фармацевтическая помощь: термин и понятие [Текст] / Н. Б. Дремова [и другие.] // Фармация. – 2005. – № 2. – С. 37-45.
    
21. 
    Дубенкова, В. Д. Путь пациента к покупке лекарственного средства в современных экономических условиях [Текст] / В. Д. Дубенкова // Ремедиум. Журнал о российском рынке лекарств и медицинской технике. – 2017. – № 1-2. – С. 42-45.
    
22. 
    Ермолаева, А. Д. Анализ ассортимента гастроэнтерологических лекарственных препаратов в стационаре специализированного профиля [Текст] / А. Д. Ермолаева, Л. А. Лобутева // Тезисы докладов XXVI 155 Российского национального конгресса «Человек и лекарство» (Москва, 8- 11 апреля 2019 г.). – Москва, 2019. – С.111.
    
23. 
    Ермолаева, А. Д. Гендерные особенности потребительского поведения на рынке гастроэнтерологических препаратов [Текст] / А. Д. Ермолаева, Л. А. Лобутева, С. А. Кривошеев // Ремедиум. - № 12. - С. 51-57.
    
24. 
    Ермолаева, А. Д. Гендерные особенности потребительского поведения при импульсивных покупках на фармацевтическом рынке [Текст] / А. Д. Ермолаева, А. В. Лобутева // Материалы XII научно-практической конференции молодых учёных и студентов ТГМУ им. Абуали ибни Сино с международным участием, посвящённой «Году молодёжи» (Душанбе, 28 апреля 2018 г.). – Душанбе, 2017. – С.299. Ермолаева, А.Д. Категоризация гастроэнтерологических лекарственных препаратов интенсивного предложения [Текст] / А. Д. Ермолаева, Л. А. Лобутева, С. А. Кривошеев // Вестник Башкирского государственного медицинского университета. – 2018. - № 4. – С. 23-31.
    
25. 
    Малаева, Е. Г. Цирроз печени [Текст] : Учебно-методическое пособие / Е. Г. Малаева [и другие.]. – Гомель : ГомГМУ, 2014. - 44 с.
    
26. 
    Минушкин, О. Н. Хронический гастрит: понятие, типирование, особенности течения и исходы [Текст] / О. Н. Минушкин [и другие.] // Кремлевская медицина. Клинический вестник. – 2007. - № 2. – С. 19-22.
    
27. 
    Минушкин, О. Н. Хронический гастрит: представление, диагностика, подходы [Текст] / О. Н. Минушкин // Медицинский совет. – 2007. - № 3. - С. 71-76.
    
28. 
    Сбоева, С. Г. Разработка формы сбора данных о лекарственных препаратах [Текст] / С. Г. Сбоева, Г. Г. Данагулян // Ремедиум. - 2015. - № 12. - С. 16-19.
    
29. 
    Спичак, И. В. Разработка подходов к проведению мониторинга информационной деятельности аптечных организаций [Текст] / И. В. Спичак, М. А. Пасечнекова // Вестник ВГУ. Серия: Химия. Биология. Фармация. - 2016. - № 2. - С. 140-144.
    
30. 
    Фазлеева, М. А. Цирроз печени как исход вирусного гепатита с (обзор литературы) [Текст] / М. А. Фазлеева, Т. Р. Хайбрахманов, Г. А. Фазлеева // Актуальные вопросы научных исследований: сборник научных трудов по материалам XIX Международной научно-практической конференции Актуальные вопросы научных исследований, 15 марта 2018 г. – Иваново. – № 2(18). – С. 61-63.
    
31. 
    Шакирова, Д. Х. Анализ ассортимента препаратов, используемых для стационарного лечения больных язвенной болезнью гастродуоденальной зоны [Текст] / Д. Х. Шакирова, Д. И. Абдулганиева, В. Н. Угольцова // Медицинский вестник Башкортостана. – 2016. – Т. 11. – № 5(65). – С. 53- 56.
    
32. 
    Шевченко А. С. Хронический гастрит [Текст] / А. С. Шевченко, В. В. Савчук // Вестник научного общества студентов, аспирантов и молодых ученых. - 2017. - № 3. - С. 175-179.
    
33. 
    Белобородова Э.И., Саратиков А. С., Венгеровский А. И., Шаловай А. А. Лохеин - новый препарат для лечения заболеваний печени // Клиническая медицина. - 2017. - Т.78.- № 6. - С. 56-57.
    
34. 
    Джавахян, М. А. Анализ рынка современных средств гепатопротекторного действия / М. А. Джавахян, Ю. С. Канунникова // Вопросы биологической, медицинской и фармацевтической химии. – 2012. – № 11. – С. 63-65. – EDN TGESMP.
    
35. 
    Ивашкин В. Т., Клинические рекомендации Российского общества по изучению печени по ведению взрослых пациентов с алкогольной болезнью печени // Рос журн. гастроэнтерол. гепатол. колопроктол. 2017; 27 (6): 20-40.
    
36. 
    Ивашкин В. Т., Лекарственные поражения печени (клинические рекомендации для врачей) // Рос. журн. гастроэнтерол. гепатол. колопроктол. 2019; 29 (1): 101-131.
    
37. 
    Рыжов В. М. Перспективы использования вэжх для стандартизации гепатопротекторного лекарственного средства "силимар" / В. М. Рыжов, В. А. Куркин, Н. Д. Лужнов // Вопросы биологической, медицинской и фармацевтической химии. – 2018. – № 7. – С. 26-30.
    
38. 
    Стецко, Е. В. Изучение спроса на растительные гепатопротекторные средства / Е. В. Стецко, Е. В. Роднищева // Молодежная наука и современность – Курск: Курский государственный медицинский университет, 2020. – С. 477-479.
    
39. 
    Убеева, Е. А. Гепатопротекторные свойства комплексного растительного средства при экспериментальном гепатите / Е. А. Убеева, С. М. Николаев, А. А. Торопова // Молодые учёные и фармация XXI века: сборник научных трудов пятой научно-практической конференции аспирантов и молодых ученых, Москва, 15 декабря 2017 года. – Москва: Федеральное государственное бюджетное научное учреждение "Всероссийский научно-исследовательский институт лекарственных и ароматических растений", 2017. – С. 196-200.
    
40. 
    Ющук Н. Д., Рекомендации по диагностике и лечению взрослых больных гепатитом С / Н.Д. Ющук и [и другие.] . – 3-е изд., испр.и доп. – М. :ГЭОТАР – Медиа, 2017. – 96 с.
    
41. 
    Чиняева А.В. Изучение особенностей регионального рынка лекарственных препаратов гепатопротекторного действия // Вестник медицинского института «Реавиз»: реабилитация, врач и здоровье. – 2022. – С. 369- 370.
    
42. 
    Ивашкин В.Т., Маевская М.В., Павлов Ч.С. с соавт. Клинические рекомендации Российского общества по изучению печени по ведению взрослых пациентов с алкогольной болезнью печени // Российский журнал гастроэнтерологии, гепатологии, колопроктологии. 2017. №27(6). С. 20-40.
    
43. 
    Rehm J., Taylor B., Mohapatra S., Irving H., Baliunas D., Patra J., Roerecke M. Alcohol as a risk factor for liver cirrhosis: a systematic review and meta-analysis // Drug Alcohol Rev. 2010. №29(4). Р. 437-445.
    
44. 
    Niamh Fitzgerald. Краткое профилактическое консультирование в отношении употребления алкоголя: учебное пособие ВОЗ для первичного звена медико-санитарной помощи (русскоязычная версия) / ВОЗ. 2017 [электронный ресурс] http://www.euro.who.int/ru/health-topics/disease-prevention/alcohol-use/publications/2017/who-alcohol-brief-intervention-training-manual-for-primary-care-2017.
    
45. 
    Ивашкин В.Т., Маевская М.В., Жаркова М.С. с соавт. Алгоритмы диагностики и лечения в гепатологии: Справочные материалы. М.: МЕДпресс-информ; 2016. С. 43-54.
    
46. 
    Рубрикатор клинических рекомендаций. Электронный ресурс: https://cr.minzdrav.gov.ru/rubricator
    

Приложение 1. Опрос для посетителей аптеки
Уважаемый посетитель аптеки! Предлагаем Вам ответить на вопросы о лечении заболеваний печени и желчного пузыря.

Заранее спасибо Вам за помощь!

1. Укажите, пожалуйста, ваш пол:

• 
  Женский;
  
• 
  Мужской.
  

2. Укажите, пожалуйста, Ваш возраст:

• 
  Моложе 18 лет;
  
• 
  18-30 лет;
  
• 
  30-45 лет;
  
• 
  45-50лет;
  
• 
  Старше 55 лет.
  

3. Сколько лет Вашему заболеванию печени и желчного пузыря:

• 
  Менее 1 года;
  
• 
  От 1 года до 3-х лет;
  
• 
  Свыше 3-х лет.
  

4. Обращались ли Вы к доктору для лечения заболеваний печени и желчного пузыря:

• 
  Да;
  
• 
  Нет.
  

5. Если Вы обращались к доктору, была ли эффективна терапия, назначенная доктором:

• 
  Очень эффективна;
  
• 
  Достаточно эффективна;
  
• 
  Мало эффективна;
  
• 
  Не эффективна.
  

6. Используете ли Вы желчегонные средства в терапии заболеваний печени и желчного пузыря?

• 
  Да;
  
• 
  Нет.
  

7. Насколько регулярно Вы используете желчегонные лекарственные средства для лечения заболеваний печени и желчного пузыря?

• 
  Ежедневно;
  
• 
  Несколько раз в неделю;
  
• 
  Не чаще 1-2 раз в неделю;
  
• 
  Несколько раз в месяц.
  

8. Какие желчегонные средства вы чаще всего используете для лечения заболеваний печени и желчного пузыря?

Аллохол
Холензим
Хофитол
Холосас
Другое:

9. Из каких источников Вы узнали о желчегонных средствах для лечения заболеваний печени и желчного пузыря?

• 
  собственного опыта;
  
• 
  научной литературы;
  
• 
  рекламы в СМИ;
  
• 
  назначения врача;
  
• 
  рекомендаций фармацевта;
  
• 
  советов знакомых;
  
• 
  семейных традиций;
  
• 
  другие:
  

______________________________________________________________

10. Будете ли Вы далее принимать желчегонные средства для лечения заболеваний печени и желчного пузыря?

• 
  Да;
  
• 
  Возможно;
  
• 
  Нет.
  

11. Какую лекарственную форму препаратов Вы предпочитаете?

• 
  Таблетки
  
• 
  Капсулы
  
• 
  Суспензии
  
• 
  Инъекции
  

Спасибо за сотрудничество!