Массовая коммуникация в культуре. Массовая коммуникация в культуре
 Скачать 0.85 Mb.
|
|
Массовая коммуникация в культуре При анализе восприятия массовой коммуникации следует иметь ввиду следующее: •Особые интересы участников массовой коммуникации, в том числе интересы массовой аудитории и как они выражаются в её сознании в связи с изменениями условий и образа жизни. •Формирование ценностей участников массовой коммуникации. •Идентификацию как эмоциональное и смысловое отождествление участников массовой коммуникации с теми или иными тенденциями общественного развития. •Убеждающее воздействие СМК на аудиторию. •Формирование массового сознания через установки, задаваемые средствами массовой коммуникации. •Реализацию феноменов подражания и диффузии посредством массовой коммуникации. •Воздействие массовой коммуникации на восприятие и мышление в группах, в том числе в предпринимательской среде. Одной из важнейших социально-психологических особенностей массовой коммуникации является её способность формировать общественное мнение. Характеристики восприятия массовой коммуникации Исследования в области массовой коммуникации Массовая коммуникация как раздел исследований изучает всё многообразие воздействия массовой коммуникации на аудиторию СМК, на человека и общество, в том числе имеются ввиду социально-психологические аспекты этого воздействия. Понимание массовой коммуникации требует изучения большого комплекса вопросов общественного развития, что и обусловливает междисциплинарный характер исследований массовой коммуникации. Основой теории массовой коммуникации является само понятие массовая коммуникация, но это понятие только к этому определению как связь и общение) не сводится и применительно к потребностям общественного развития толкуется более широко, в том числе с учётом демократизации общественной жизни |