ценообразование на предприятии. Механизм формирования цен в условиях рынка
 Скачать 44.07 Kb.
|
|
Оглавление
Механизм формирования цен в условиях рынка Рыночная цена — важнейший информационный сигнал, который координирует действия хозяйствующих субъектов и позволяет наиболее эффективно распределять ограниченные ресурсы общества. Кривые спроса и предложения показывают, какое количество товара покупатели готовы купить, а продавцы готовы продать при каждом возможном уровне цен. Чтобы определить, как устанавливается фактическая рыночная цена, надо рассмотреть взаимодействие спроса и предложения (табл. 1.1). Таблица 1.1 Шкала спроса и предложения и рыночное равновесие  Из приведенных данных видно, что при цене 8 ден. ед. продавцы готовы предложить 45 ед. продукции, но покупатели по такой цене готовы купить лишь 15 ед. Возникает излишек в 30 ед. В этих условиях покупатель находится в более благоприятном положении. Это рынок покупателей. Чтобы продать свою продукцию, продавцы вынуждены снизить цену. Аналогичная ситуация возникает и при цене, равной 6 ден. ед.Когда спрос превышает предложение, возникает дефицит, и в более благоприятном положении находится продавец. Это рынок продавцов. При цене, равной 3 ден. ед., покупатели готовы купить 40 ед. продукции, но продавцы по такой цене продадут лишь 20 ед. Образуется дефицит. Превышение спроса над предложением ведет к росту цены. Аналогичная ситуация возникает и в случае, если цена равна 2 ден. ед. Только при цене, равной 4 ден. ед., спрос в точности равен предложению, т.е. достигнуто рыночное равновесие. Это означает, что объем предлагаемых и объем покупаемых товаров совпадают, достигается наибольший объем оборота, и ни один из участников рынка не заинтересован в том, чтобы менялась действующая цена. Цена, при которой спрос равен предложению и которая не обнаруживает тенденции к росту или снижению, называется ценой рыночного равновесия (Pe), а соответствующий ей объем продаваемых и покупаемых товаров - равновесным объемом (Qe). Построив на основании данных таблицы 1.1 на одном графике кривые спроса и предложения, можно убедиться, что уравновешивающая рыночная цена соответствует точке пересечения кривых спроса и предложения (рис.1.1).  Рис. 1.1. Рыночное равновесие При цене равновесия спрос равен предложению и равновесный объем равен. Особенность рыночного механизма такова, что рынок автоматически поддерживает равновесие: взаимодействие спроса и предложения корректирует (изменяет) цену до такого уровня, при котором величина спроса и величина предложения совпадают. Если на рынке устанавливается цена выше равновесной Q1Q2, то предложение больше спроса и возникает излишек, равный Q1Q2. Продавцы не могут реализовать свою продукцию и вынуждены снижать цену, тем самым повышая спрос и сокращая предложение до тех пор, пока не будет достигнуто равновесие. При цене ниже равновесной P2 спрос больше предложения и возникает дефицит, равный Q3Q4, который порождает конкуренцию между покупателями. Они готовы платить более высокую цену, цена растет, в результате чего спрос сокращается, а предложение увеличивается. Рынок движется к равновесию. Рынок является саморегулирующейся системой, способной автоматически восстанавливать нарушенное равновесие. Способность рынка, выведенного из состояния равновесия, вновь возвращаться к равновесию под влиянием внутренних сил называется устойчивостью, или стабильность, рынка. Равновесие, устанавливающееся на рынке одного товара – это частичное рыночное равновесие. Наряду с этим существует понятие общего рыночного равновесия – одновременное достижение равновесия на всех рынках (рынках благ и рынках ресурсов). Общее рыночное равновесие фактически означает соответствие между объемом национального производства и покупательной способностью всех хозяйствующих субъектов. Достижение общего рыночного равновесия – проблема макроэкономическая. Цена - это денежное выражение стоимости товара. В основе цены лежит стоимость товара, т. е. общественно необходимые затраты на его производство. Основные функции цены: - уравновешивающая – рыночная цена устанавливает соответствие между потребностями общества и ресурсами, используемыми для удовлетворения этих потребностей; - информационная – через постоянно меняющиеся цены рынок информирует покупателей и производителей о количестве, качестве, ассортименте, излишке или дефиците товаров и услуг, предлагаемых рынком, побуждая их к соответствующим действиям; - регулирующая – цена оказывает регулирующее воздействие на производство. Увеличение спроса ведет к росту цены и соответствующему увеличению производства, падение спроса – к снижению цены и соответствующему сокращению производства. - стимулирующая – цена предписывает экономическим субъектам определенную линию поведения. При заданной цене конкуренция заставляет предпринимателей, стремящихся к максимизации прибыли, снижать издержки производства, повышать качество продукции, внедрять достижения НТП. Неэффективные, неустойчивые предприятия оказываются нежизнеспособными и бескомпромиссно удаляются с рынка. Себестоимость продукции и методы ее калькулирования Калькулирование себестоимости продукции представляет заключительный этап производственного учета. Важность этого этапа предопределяется тем, что на основании данных о фактической себестоимости продукции оценивается выполнение принятого предприятием задания по себестоимости, анализируются причины отклонений от этих заданий, выявляются возможности дальнейшего успеха в деятельности предприятия. Кроме того, данные о фактической себестоимости изделий используются при планировании себестоимости и при определении продажной цены. Поэтому к калькулированию себестоимости продукции предъявляются высокие требования. В свою очередь калькулирование себестоимости продукции, работ и услуг можно подразделить на три этапа. На первом из них исчисляется себестоимость всей выпущенной продукции в целом, во втором – фактическая себестоимость по каждому виду продукции, на третьем – себестоимость единицы продукции, выполненной работы или оказанной услуги. В действительности процесс калькулирования себестоимости продукции является более сложным и чередуется с процессом учета затрат. Всю совокупность применяемых способов исчисления себестоимости объекта калькулирования и единицы продукции можно свести к шести способам: нормативный способ калькулирования, способ суммирования затрат, способ исчисления затрат на побочную продукцию, способ пропорционального распределения затрат, способ прямого расчета, комбинированный способ калькулирования. Нормативный способ – составная часть нормативного метода учета затрат и калькулирования себестоимости продукции. Предпосылками применения этого способа являются составление калькуляции нормативной себестоимости единицы выпускаемой продукции, документирование и учет отклонений от действующих норм и нормативов. Способ суммирования затрат заключается в том, что себестоимость объекта калькулирования или единицы продукции (работы, услуги) определяются путем суммирования затрат по отдельным частям изделия или процессам его изготовления. Этот способ применяется прежде всего в производствах, где учет затрат ведется попроцессным методом. Способ исключения затрат на побочную продукцию состоит в том, что получаемые в комплексном производстве продукты подразделяются на основные и побочные. Чтобы определить себестоимость основной продукции, на побочные продукты калькуляция не составляется, а затраты по этим продуктам исключаются из затрат по заранее установленным ценам. Этот способ получил широкое распространение на предприятиях цветной металлургии, нефтеперерабатывающей, химической и некоторых других отраслей промышленности. По своему содержанию он сравнительно прост. Трудности заключаются в определении соответствующей твердой оценки побочной продукции и отходов. Способ исключения затрат целесообразно применять в тех случаях, когда можно точно определить основную и побочную продукцию и когда стоимость побочной продукции по отношению к общей сумме затрат незначительна. Способ пропорционального распределения затрат применяется для калькулирования себестоимости продукции в условиях одновременного производства нескольких видов или же при учете затрат по группам однородных изделий в случаях, когда прямое отнесение затрат на конкретное изделие не возможно. Сущность способа заключается в том, что затраты на отдельные виды изделий распределяют пропорционально экономически обоснованному балансу. Способ прямого расчета наиболее прост и достоверен и заключается в делении всех затрат на изделие и по статьям калькуляции на количество единиц выпущенных изделий. Он применяется в производствах, где выпускаются изделия одного вида или несколько изделий, если технологически возможно вести учет затрат по каждому изделию в отдельности. Комбинированный способ применяется для исчисления себестоимости объекта или единицы продукции в тех случаях, когда калькулирование одним из перечисленных способов осуществить невозможно. Комбинированный способ, следовательно, представляет собой сочетание нескольких способов. Калькулирование себестоимости продукции является объективно необходимым процессом при управлении производством. Функционирующие ранее калькуляционные системы преследовали одну цель – оценит запасы готовой продукции и полуфабрикатов собственного производства, что необходимо для внутрипроизводственных целей и для составления внешней отчетности, а также для определения прибыли. Современные системы калькулирования более сбалансированы. Содержащаяся в них информация позволяет не только решать традиционные задачи, но и прогнозировать экономические последствия таких ситуаций, как: целесообразность дальнейшего выпуска продукции; установление оптимальной цены на продукцию; оптимизация ассортимента выпускаемой продукции; целесообразность обновления действующей технологии и станочного парка; оценка качества работы управленческого персонала. Практические задания 1.Распределите постоянные затраты предприятия по доле маржинального дохода, рассчитайте уровень маржи и определите наиболее выгодные изделия для предприятия; на основе данных таблицы: Распределение постоянных затрат по доле маржинального дохода
Решение:
V Т1 = 160*140 = 22400 руб. V Т2 = 120*210 = 25200 руб. V Т3 = 100*180 = 18000 руб. V Т4 = 90*170 = 15300 руб. Марж.доход Т1 = 22400 – 160*105 = 5600 руб. Марж доход Т2 = 25200 – 120*126 = 10080 руб. Марж.доход Т3 = 18000 – 100*72 = 10800 руб. Марж.доход Т4 = 15300 – 90*138 = 2880 руб. Уровень маржи Т1 = 5600 / 22400 * 100 = 25% Уровень маржи Т2 = 10080 / 25200 * 100 = 40% Уровень маржи Т3 = 10800 / 18000 * 100 = 60% Уровень маржи Т4 = 2880 / 15300 * 100 = 19% Доля марж дохода Т1 = 5600 / 29360 * 100 = 19,08% Доля марж дохода Т2 = 10080 / 29360 * 100 = 34,34% Доля марж дохода Т3 = 10800 / 29360 * 100 = 36,79% Доля марж дохода Т4 = 2880 / 29360 * 100 = 9,81% Постоянные затраты Т1 = 19400 * 19,08 / 100 = 3701,52 руб. Постоянные затраты Т2 = 19400 * 34,34 / 100 = 6661,96 руб. Постоянные затраты Т3 = 19400 * 36,79 / 100 = 7137,26 руб. Постоянные затраты Т4 = 19400 * 9,81 / 100 = 1903,14 руб. Прибыль Т1 = 9960 * 19,08 / 100 = 1900,37 руб. Прибыль Т2 = 9960 * 34,34 / 100 = 3420,27 руб. Прибыль Т3 = 9960 * 36,79 / 100 = 3664,29 руб. Прибыль Т4 = 9960 * 9,81 / 100 = 977,08 руб. На основании таблицы можно сделать вывод, что наиболее выгодными товарами являются товары 3 группы (уровень маржи равен 60%), затем идут товары 2 группы (уровень маржи равен 40%), далее 1 и 4 группы(25% и 19% соответственно). Список используемой литературы 1. Ценообразование: Учебник / Магомедов М.Д., Куломзина Е.Ю., Чайкина И.И., - 3-е изд., перераб. - М.:Дашков и К, 2017. - 248 с. ISBN 978-5-394-02663-8. - Режим доступа: http://znanium.com/go.php?id=937490 2. Ценообразование: Учебное пособие / В.А. Слепов, Т.Е. Николаева, Е.С. Глазова; Под ред. В.А. Слепова; Российская экономическая академия им. Г.В. Плеханова. - М.: Магистр: ИНФРА-М, 2017. - 144 с.: 60x88 1/16. (о) ISBN 978-5-9776-0165-8. - Режим доступа: http://znanium.com/go.php?id=795839 3. ЯМПОЛЬСКАЯ ДИАНА ОЛЕГОВНА. Ценообразование в условиях рынка : учебное пособие для бакалавров и магистров / ЯМПОЛЬСКАЯ ДИАНА ОЛЕГОВНА. - М. : Междунар.отношения, 2015. - 192с. : ил. - Библиогр.:с.176 и в подстроч.примеч. - ISBN 978-5-7133-1508-5. 4. ДЕЕВА АННА ИВАНОВНА. Ценообразование : учеб.пособие для вузов / ДЕЕВА АННА ИВАНОВНА. - М. :КноРус, 2011. - 357с. : ил. - Библиогр.:с.327-329 и в подстроч.примеч. - ISBN 978-5-406-00495-1. 5. ЛИПСИЦ ИГОРЬ ВЛАДИМИРОВИЧ. Ценообразование : учебно-практ.пособие для бакалавров / ЛИПСИЦ ИГОРЬ ВЛАДИМИРОВИЧ ; Гос.ун-т Высшая шк.экономики. - 3-е изд.,перераб.и доп. - М. : Юрайт, 2014. - 377с. : ил. - (Учебники НИУ ВШЭ). - Библиогр.:с.392-396. - ISBN 978-5-9916-3163-1. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||