Анализ научного текста.docx. Методы оценки конкурентоспособности фирмизготовителей товаров, самих товаров и роль маркетинга в этом процессе
 Скачать 48.5 Kb.
|
|
МЕТОДЫ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМ-ИЗГОТОВИТЕЛЕЙ ТОВАРОВ, САМИХ ТОВАРОВ И РОЛЬ МАРКЕТИНГА В ЭТОМ ПРОЦЕССЕ Определение и выбор методов оценки конкурентоспособности российского товара является одной из важнейших задач, которую предстоит в ближайшие годы решить экономическому руководству России. Существует международная методология, которую можно использовать, адаптируя к российским условиям. Бесспорен тот факт, что существует неразрывная связь между применением маркетинга и конкурентоспособностью фирмы-товаропроизводителя: чем более полно и творчески использует фирма в своей деятельности возможности маркетинга, тем более реальным становится превращение ее в жизнеспособную, динамичную, конкурентоспособную хозяйственную единицу. В условиях жесточайшей конкуренции фирма, не использующая в полной мере потенциал маркетинга, подобна человеку, который, взяв дубину, вышел на поединок с противником, вооруженным автоматическим оружием. Исход схватки в такой ситуации предрешен. Принимая во внимание философскую направленность маркетинга, а также его принципы, методы, функции и определяемые ими практические приемы действий, маркетинг представляет собой мощнейшее средство конкурентной борьбы и поддержания конкурентоспособности (КСП) фирмы на должном уровне. Однако пользоваться этим средством следует умело, мастерски владея его секретами. Разумеется, практически любое достижение маркетинговой и иной деятельности фирмы, повышающее ее результативность, прямо или опосредствованно повышает и КСП фирмы. Следует отметить, что существует неразрывная связь между КСП товара и КСП его изготовителя. Актуальность данной темы является бесспорной, ведь показатель КСП любой фирмы отражает итоги работы практически всех ее служб и подразделений (то есть отражает состояние ее внутренней среды), а также способность ее реагирования на изменения внешних условий. Наиболее целесообразно решать проблему КСП, рассматривая ее как важный объект управленческого воздействия, концентрируя все силы и возможности на решении этой проблемы! Конкретные пути и средства повышения КСП фирмы и ее товаров с помощью маркетинга рассмотрены в данной дипломной работе. Неконкурентоспособная фирма в отличие от конкурентоспособной может производить конкурентоспособные товары лишь в порядке исключения. Условие КСП фирмы-изготовителя товара и самого товара - использование маркетинга. Если товар не востребован потребителями, он неконкурентоспособен, хотя товаропроизводитель может утверждать обратное. Более того, продукт, вполне конкурентоспособный по своему дизайну и технико-экономическим характеристикам, может и не стать таковым, если не соблюдены такие условия успешной маркетинговой деятельности, как отличный сервис (включая бесперебойное обеспечение запасными частями), хорошо разработанные реклама и стимулирование сбыта, наличие эффективных каналов товародвижения, умело осуществляемая ценовая политика и др. Анализ текста Текст «Методы оценки конкурентоспособности фирм-изготовителей товаров, самих товаров и роль маркетинга в этом процессе» написан научным стилем. В данной статье реализуется информативная и воздействующая функции языка. Это подтверждает подчеркнутая логичность изложения. Все части жестко связаны по смыслу и располагаются строго последовательно; выводы вытекают из фактов, излагаемых в тексте. В статье определяется неразрывная связь между применением маркетинга и конкурентоспособностью фирмы-товаропроизводителя. Чем более полно и творчески использует фирма в своей деятельности возможности маркетинга, тем более реальным становится превращение ее в жизнеспособную, динамичную, конкурентоспособную хозяйственную единицу. Кроме того, автор определил и основную цель в данной работе: выявление путей и средств повышения конкуренции фирмы и ее товаров с помощью маркетинга. Другим типичным признаком научного стиля речи, отразившимся в тексте, является точность, которая достигается тщательным подбором слов, используемых в прямом значении. В статье автор употребляет научную терминологию и специальную лексику («методы оценки», «конкурентоспособность», «маркетинг», «функции», «товаропроизводитель», «хозяйственная единица» и т.д.) Также в тексте встречаются повторы ключевых слов: «маркетинг», «конкурентоспособность» и т.д. Отвлеченность и обобщенность также характерны для этой статьи. Характерно, что даже конкретная лексика здесь выступает для обозначения общих понятий: «показатель КСП любой фирмы…», «конкурентоспособные товары…» и д.р. В обобщенно-отвлеченном значении употребляются и глаголы: «стимулирование сбыта», «предстоит решить» и т.д. В тексте преобладают глаголы в настоящем времени (существует, является, становится и т.д.), но есть несколько глаголов в будущем времени (может производить, может и не стать таким и т.д.) Широко употреблены глаголы несовершенного вида (существует, использует и т.п.), есть и краткие причастия (предназначен и т.п.). Текст насыщен существительными, оканчивающимися на – ние: «определение», «превращение», «повышение» и т.п. В тексте отсутствуют образные средства языка: эпитеты, метафоры, художественные сравнения. Очень много отглагольных существительных таких, как «определение», «превращение»; они передают объективные процессы и явления, а объективность – это еще один признак научного стиля. В синтаксисе так же явно видны все признаки данного стиля. В тексте предложения имеют прямой порядок слов, широко используются словосочетания типа: существительное + существительное в родительном падеже («актуальность темы», «объект воздействия» и т.д.) По видам связи и построению большинство предложений сложноподчиненные. Некоторые предложения являются сложноподчиненными, которые осложнены причастными оборотами («Наиболее целесообразно решать проблему КСП, рассматривая ее как важный объект управленческого воздействия, концентрируя все силы и возможности на решении этой проблемы!») а также вводными словами. По типу речи текст представляет собой рассуждение. В самом начале автор помещает тезис, а потом его доказывает. Эта статья может быть использована для оценки конкурентоспособности фирм- товароизготовителей. Она написана научным стилем; все признаки стиля (логичность, отвлеченность, обобщенность, объективность) отражены в тексте. Нарушений стиля нет, поэтому данную статью можно использовать в научной организации труда. В статье преобладают глаголы в настоящем времени: - ет: является, представляет, следует. А также встречаются краткие причастия: -предрешен, разработан. Наличие в тексте причастий: - конкурентоспособные, облегчающего, существующие - это ещё один признак научного стиля. В синтаксисе также явно видны признаки этого стиля. Большинство предложений сложноподчинённые, некоторые осложнены выраженными причастными оборотами (“Разумеется, практически любое достижение маркетинговой и иной деятельности фирмы, повышающее ее результативность, прямо или опосредствованно повышает и КСП фирмы”). В тексте присутствуют отыменные прилагательные такие, как «качественного», «конкурентоспособного» и тому подобные. Есть отглагольные существительные, например: «обеспечение», «востребован» и др. Они дают объективное представление о методах оценки конкурентоспособности товаропроизводителей, самих товаров и роли маркетинга в этом процессе. А объективность – это еще один признак научного стиля. Анализ текста на наличие ошибок 1. Определение и выбор методов оценки конкурентоспособности российского товара является одной из важнейших задач, которую предстоит в ближайшие годы решить экономическому руководству России. Тип ошибки: нарушение сочетаемости слов Замена: Определение и выбор методов оценки конкурентоспособности российского товара является одной из важнейших задач, которую предстоит в ближайшие годы решить финансовым органам Российской Федерации. 2. Существует международная методология, которую можно использовать, адаптируя к российским условиям. Тип ошибки: неполнота высказывания Замена: Существует международная методология, которую можно использовать, адаптируя ее к российским условиям. 3. Актуальность данной темы является бесспорной, ведь показатель КСП любой фирмы отражает итоги работы практически всех ее служб и подразделений (то есть отражает состояние ее внутренней среды), а также способность ее реагирования на изменения внешних условий. Тип ошибки: неполнота высказывания Замена: Актуальность данной темы является бесспорной, ведь показатель КСП любой фирмы отражает итоги работы практически всех ее служб и подразделений (то есть отражает состояние ее внутренней среды), а также способность хозяйственной единицы реагирования на изменения внешних условий. 4. Неконкурентоспособная фирма в отличие от конкурентоспособной может производить конкурентоспособные товары лишь в порядке исключения. Тип ошибки: многословие Замена: Неконкурентоспособная фирма может производить востребованные потребителем товары лишь в порядке исключения. ЗАКЛЮЧЕНИЕ Тип речи текста – повествование с элементами описания. В начале текста рассказывается о преимуществах маркетинга и необходимости использования маркетинга фирмами- товаропроизводителями. Далее даётся описание принципов, методов и функций маркетинга. В конце говорится о ценности маркетинга для российских фирм - товаропроизводителей. Из этого вытекает, что данный текст является аннотацией, которая может быть использована фирмами-товаропроизводителями в целях повышения своей конкурентоспособности. |