|
Методы, применяемые в пропаганде. Методы, применяемые в пропаганде
Методы, применяемые в пропаганде. - Пропаганда – это распространение политических, художественных, философских, научных и других идей и взглядов с целью внедрения их в сознание масс населения.
- Слово «пропаганда» произошло от латинского названия организации, в которую входили кардиналы Римско – католической церкви,— «Congregatio de Propaganda Fide» («Конгрегация для пропаганды веры»). Эту конгрегацию — сокращенно ее называли «Пропаганда» — учредил папа Григорий XV в 1622 году для руководства миссионерской деятельностью. С 1790 года термин «пропаганда» стал использоваться в светской жизни. В середине 19 века после применения методов пропаганды в политике термин приобрел негативную окраску.
Методы пропаганды - Анонимный авторитет – одним из самых эффективных методов влияния является обращение к авторитету. Имя авторитета не сообщается. При этом может осуществляться цитирование документов, оценок экспертов, свидетельских отчетов и других материалов, которые необходимы для большей убедительности. Примеры: «Ученые на основании многолетних исследований установили…», «Доктора рекомендуют…», «Источник из ближайшего президентского окружения, который пожелал остаться неизвестным, сообщает…». Ссылки на несуществующий авторитет придают ей солидность и вес в глазах обывателей.
- Апелляция к большинству – «все вокруг считают так, следовательно, это верно». Также сюда относятся апелляция к авторитету: «Это мнение принадлежит авторитету, разве вы его не уважаете?» и апелляция к традиции: «Так считается с древнейших времен, потому это верно».
- Апелляция к предрассудкам – апеллирование к предрассудкам массовой аудитории используется в том случае, когда необходимо придать своей точке зрения убедительность в связи с ее моральной ценностью. Так же может использоваться обратный механизм – опровержение оппозиционной точки зрение через утверждение ее аморальности.
- Блестящий фантик – таким термином исследователи пропаганды называют слова, положительно описывающие объект, но ничего не говорящие по существу. При этом характеристики расплывчаты настолько, что могут быть применены к любому объекту, в то же время опровергнуть их и назвать ложными нельзя. Возникает так называемый «эффект Барнума» (расплывчатость характеристики не вызывает сомнений в ее справедливости).
- Будничный рассказ – используется, например, для адаптации человека к информации явно негативного, вызывающего отрицание, содержания. Так, если нужно приручить людей к насилию, крови, убийствам, злодеяниям всякого рода, то благообразный телеведущий со спокойным лицом и ровным голосом, как бы походя, сообщает Вам ежедневно о самых тяжких злодеяниях. Через несколько недель такой обработки население перестает реагировать на самые чудовищные преступления и массовые убийства, творящиеся в обществе.
Функции современной пропаганды - Современная теория пропаганды выделяет несколько ее функций, реализуемых в СМИ:
- Информирующая функция;
- Функция алгоритмизации поведения членов общества;
- Коммуникативная функция.
- В рамках информирующей функции обеспечивается право граждан на информацию, которая необходима для создания и поддержания устойчивого развития общества. Эта функция подразумевает изменение у аудитории структуры понятий. Информирование членов общества – один из ключевых факторов изменения сознания представителей общества. Именно сознание определяет поведение человека в той или иной политической ситуации. Алгоритмизация поведения может быть реализована полностью или частично, опираясь на алгоритм, представленный в СМИ. Например, данная функция ярко проявляется в процессе воспитания общества, создания в нем требуемого настроя. Функция воспитания меняет установки граждан, направляет их в соответствии с концепцией СМИ.
- Важнейшими факторами изменения поведения человека в обществе являются ценностные ориентации, установки и знания. Они реализуются в идеологическом, моральном, художественном аспекте, играют роль тормоза или ускорителя процесса наращивания знаний об определенном объекте реальной действительности. Это обеспечивает изменение личностных характеристик – психологических, моральных, физиологических установок. Этот эффект достигается путем переключения внимания, отвлеченности или создания ситуации для выхода негативных эмоций членов общества. Коммуникативная функция выражается в установлении и поддержании связей между структурами общества, в организации обратной связи в ходе осуществления пропаганды. Главным средством современной пропаганды является деятельность СМИ, когда телевидение, радио и Интернет выступают в роли манипуляторов.
- Массовое сознание в своей основе иррационально, оно опирается на воздействие влечений и импульсов, скрытых от его понимания и отображаемых в его сознании впоследствии как система ценностей. Часто объект воздействия пропаганды не может осмыслить причину сделанного выбора, но выбор при этом им воспринимается как осознанный. Объект манипулирования уверен, что сделанный выбор – безошибочен и является единственно правильным. Поэтому пропаганда мыслится как планомерное применение ценностных качеств личности и внутренних мотивов. Результатом грамотно проведенной пропаганды является автоматизация инстинктивного выбора.
Задание - Необходимо самостоятельно расширить список «Методов пропаганды» используя сеть «Интернет» (записать дополнительно 7 методов)
|
|
|
Скачать 256.92 Kb.