Задание 2 (1). Методические указания по формированию стратегии продвижения бизнеса

• Название: Методические указания по формированию стратегии продвижения бизнеса
• Дата: 22.12.2022
• Размер: 32.62 Kb.
• Имя файла: Задание 2 (1).docx
• Тип: Методические указания; #858820

Практическое задание № 2

К лекции 1.3. Стратегии продвижения бизнеса в условиях конкуренции Часть 1.

Формулировка задания

Необходимо создать стратегию продвижения для своего бизнеса

Методические указания по формированию стратегии продвижения бизнеса

Для формирования стратегии продвижения бизнеса, создания и реализации конкурентных преимуществ на рынке предприятию следует проводить мероприятия, направленные на улучшение эффективности стратегической позиции. К таким мероприятиям относятся анализ и прогноз рыночной ситуации, выявление новых запросов потенциальных клиентов, определение поля конкуренции, позиционирование предприятия и услуги. Стратегическое позиционирование включает в себя следующие шаги:

Шаг 1 - установление емкости рынка;

Шаг 2 - определение субъектов конкуренции, анализ сложности конкурентных отношений и видов конкуренции;

Шаг 3 - анализ конъюнктуры рынка;

Шаг 4- определение доли рынка конкурентов и установление их конкурентных позиций;

Шаг 5 - позиционирование предприятия и товара;

Шаг 6 - определение стратегической позиции предприятия.

При исследовании стратегического положения можно применять ряд методов и моделей для определения стратегических позиций, например, параметрический метод или на основе рейтинга.

В методике стратегического управления популярным способом определения стратегической позиции предприятия по типам стратегии конкуренции служит методика Андрея Юданова и Майкла Портера.



Рис. 1. Алгоритм создания стратегии продвижения бизнеса

После стратегического позиционирования сформулируйте миссию своего проекта и используя алгоритм создания стратегии продвижения бизнеса и матрицу стратегий (Рис.1 и 2). Объектом стратегии служит главная проблема, которую следует решить при продвижении бизнеса. Матрица стратегий используется для устранения дублирования направлений и мероприятий и их координации.

Стратегия Объект стратегии	Стратегия конкуренции	Функциональные стратегии
		Стратегия маркетинга	Продуктовая стратегии	Другие стратегии
Товар	мероприятия и компетенции по товару	мероприятия и компетенции по товару	мероприятия и компетенции по товару	мероприятия и компетенции по товару
Потребитель	мероприятия и компетенции по клиенту	мероприятия и компетенции по клиенту	мероприятия и компетенции по клиенту	мероприятия и компетенции по клиенту
Рынок	мероприятия и компетенции по рынку	мероприятия и компетенции по рынку	мероприятия и компетенции по рынку	мероприятия и компетенции по рынку
Конкурент	мероприятия и компетенции по конкуренту	мероприятия и компетенции по конкуренту	мероприятия и компетенции по конкуренту	мероприятия и компетенции по конкуренту

Рис.2 Матрица стратегий

Таблица 3

Процедура формирования маркетинговой стратегии на предприятиях

Шаги	Содержание
1	Анализ конъюнктуры рынка и выявление рыночных возможностей
2	SWOT-анализ
3	Определение цели и задач маркетинга
4	Сегментирование и выбор стратегических клиентов. Определение целевого рынка
5	Определение набора функциональных стратегий (продуктовой, ценовой, коммуникативной, сбытовой)
6	Позиционирование товара или марки на рынке
7	Формирование маркетинговой стратегии

При определении маркетинговой стратегии (таблица 3) уделите особое внимание блоку продвижения товара и его направлениям (формирование спроса или стимулирования сбыта).

Рекомендации к выполнению задания №2

При выполнении задания студент должен:

1. 
   Необходимо создать стратегию продвижения для своего бизнеса и обосновать свой выбор.
   
2. 
   Представить следующие обязательные моменты:
   

1. 
   Описание бизнеса – основной вид деятельности и география.
   
2. 
   Стратегическая позиция вашего бизнеса. Конкурентный анализ.
   
3. 
   Миссия, цели бизнеса, цели и задачи маркетинга.
   
4. 
   SWOT-анализ.
   
5. 
   Описание сегментов и целевого рынка. Позиционирование товара.
   
6. 
   Аргументация выбора стратегии продвижения бизнеса и стратегии маркетинга.
   
7. 
   Набор онлайн и офлайн инструментов продвижения, которые будете использовать.
   
8. 
   Составленная матрица стратегий.
   
9. 
   Пошаговый план мероприятий по выходу на рынок с бюджетом и прогнозированием результата.
   
10. 
    Определение стоимости привлечения клиентов.