Методические работы. Бизнеспланирование. УПД_и БП_ ККР_38.03.02. Методические указания по выполнению контрольно курсовой работы по дисциплине упд и бп
 Скачать 271.5 Kb.
|
1 2 МИНОБРНАУКИ РОССИИ ФГБОУ ВО «Тульский государственный университет» Кафедра «Финансы и менеджмент» МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ контрольно-КУРСОВОЙ РАБОТЫ по дисциплине УПД и БП Форма обучения: очная Тула 2020 г. Цель и задачи ККР Целью контрольно-курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» является усвоение теоретических основ маркетинговой деятельности, функций маркетинга, элементов комплекса маркетинга, базовых маркетинговых концепций, принципов, стратегий, элементов управления маркетингом а также получение навыков практического применения теоретических знаний: анализа рынка, товаров, потребителей, спроса, установления цены, анализа целесообразности выпуска продукции. Задачи выполнения контрольно-курсовой работы: - понимание принципов маркетинговой деятельности организации, - знание элементов комплекса маркетинга и понимание их взаимосвязи, - умение выполнять сегментацию рынка и оценивать конкурентоспособность товара; - понимание методов ценообразования и умение обосновать установление цены товара; - умение провести расчет и оценку целесообразности выпуска новой продукции; - способность спланировать и организовать мероприятия по сбыту продукции. 1. Содержание контрольно-курсовой работы Работа состоит из двух частей. 1. Теоретическая часть предполагает изучение отдельных вопросов маркетинговой деятельности, отраженных в учебной и научной литературе, в соответствии с заданной темой. 2. Расчетно-практическая часть включает выполнение типового задания в соответствии с вариантом. Работа содержит следующие типовые разделы. Титульный лист. Содержание с указанием страниц разделов и подразделов. Введение. Формулируется актуальность вопросов теоретической части работы, цель исследования, проводится краткий анализ публикаций по теме, отражающий степень проработанности вопроса. 1. Теоретическая часть. Излагается содержание вопросов в соответствии с вариантом задания. Вопросы должны быть оформлены в виде подразделов, озаглавленных и пронумерованных, и отражены в общем содержании работы. Материал может быть проиллюстрирован рисунками и таблицами, на которые обязательно должны быть сделаны ссылки в виде: [номер источника по списку, страница]. II. Практическая часть. Приводится расчет по вариантам задания: исходные данные, итоговые таблицы, основные выводы и рекомендации по каждому пункту расчета. Методика расчета в работе не приводится. Заключение. Подводятся основные итоги работы: конспективно отражаются выводы по вопросам, рассмотренные в теоретической части, формулируются выводы по результатам расчетов. Библиографический список.Указываются реально использованные источники, включая учебную, научную литературу, журналы, интернет-сайты. Для полного освещения вопросов рекомендуется использовать не менее 6 источников. 2. Оформление контрольно-курсовой работы Работа оформляется с использованием текстового редактора Microsoft Word; шрифт Times New Roman размера 12; межстрочный интервал – одинарный; выравнивание - по ширине; все поля – по 2 см; автоматический перенос. Таблицы должны иметь сквозную нумерацию и заголовки. Рисунки должны иметь сквозную нумерацию и подрисуночные подписи. Ссылки на рисунки и таблицы предшествуют самим рисункам и таблицам. Ссылка на информационный источник дается в виде номера источника по списку в квадратных скобках. Образец титульного листа приведен в приложении. Ориентировочный объем работы: 10 - 15 страниц. 3. Темы теоретической части контрольно-курсовой работы Контрольно-курсовая работа по дисциплине «Маркетинг» выполняется по тематике проблем управления и направлена на получение навыков управленческой деятельности в сфере маркетинга. Темы теоретической части контрольно-курсовой работы представлены в табл. 1. Таблица 1
4. Задания практической части контрольно-курсовой работы 4.1. Исходные данные для расчетных заданий Машиностроительное предприятие разрабатывает конструкцию мотокультиватора, предназначенного для использования в фермерских хозяйствах, личных приусадебных хозяйствах, в коллективных садах и огородах. Необходимо провести маркетинговое исследование, включающее: выбор целевого сегмента; определение конкурентоспособности изделия; расчет потенциального спроса; расчет цены изделия различными методами; оценку целесообразности производства изделия. Сегментация рынка проведена по нескольким признакам: размер участка, уровень дохода, степень важности покупки, искомые выгоды, интенсивность потребления. В соответствии с этими признаками рынок разбит на четыре сегмента. Сегмент 1: владельцы небольших участков (коллективных садов площадью до 0,08 га), имеющие невысокий уровень дохода; для этой группы потребителей наиболее важным фактором является цена и менее важны технические параметры мотокультиватора. Сегмент 2: владельцы коллективных огородов (площадь участков 0,08-0,1 га) с невысоким уровнем доходов; для этой группы потребителей важным (но не определяющим) фактором являются цена; они обращают внимание также на технические параметры мотокультиватора. Сегмент 3: владельцы коттеджей с приусадебным участком (площадь участков 0,08-0,1 га), для которых важна как цена, так и производительность мотокультиватора. Сегмент 4: владельцы личных приусадебных хозяйств (площадь участков до 0,5 га), для которых важны удобство эксплуатации технические параметры мотокультиватора. Таблица 1 Варианты заданий расчетной части
Таблица 2 Технико-экономические параметры моделей мотокультиваторов
Таблица 3 Ранжирование параметров мотокультиваторов по степени значимости для потребителей
Таблица 4 Потребительские запросы по сегментам рынка
Таблица 5 Годовой спрос при различном уровне цен (без НДС) в сегментах рынка
4.2. Расчетные задания 1. Выбор целевого сегмента, оценка конкурентоспособности изделия, оценка потенциального спроса. Производится выбор целевого сегмента рынка для исследуемого изделия на основе анализа выделенных рыночных сегментов и параметров изделия. Запросы потребителей в целевом сегменте, выраженные в баллах, не должны превышать соответствующих оценок исследуемого изделия (табл. 6). Таблица 6 Балльная оценка изделия
В результате сравнения запросов потребителей и параметров изделия выбирается целевой сегмент. Вычисляется показатель конкурентоспособности изделия по техническим параметрам:  , где  – значимость j–го параметра в оценке потребительских свойств изделия в целевом сегменте;  – относительный показатель качества по j– му параметру; n – число параметров.Оценка значимости параметров изделия осуществляется на основе экспертных оценок. Наиболее простым является метод попарных сравнений. Результаты экспертизы представляются в виде матрицы (табл. 7), в которой на пересечении строки и столбца фиксируются порядковые номера тех параметров, которые при попарном сравнении являются более важными при оценке потребительских свойств изделия. Таблица 7 Матрица попарного сравнения параметров
Значимость j - го параметра вычисляется по формуле  где кj - количество предпочтений при попарном сравнении, отданных j-му параметру. Относительный показатель качества по j- му параметру рассчитывается по формулам:  или  ,где  - значения j- го параметра соответственно для исследуемого изделия и изделия-конкурента.Первая формула используется для параметров, при увеличении абсолютных значений которых возрастает потребительская ценность изделия (например, производительность). В противном случае - вторая формула. Результаты расчета сводятся в табл. 8. Таблица 8 Расчет показателя конкурентоспособности по техническим параметрам
Изделие считается конкурентоспособным, если  > 1.Вычисляется показатель конкурентоспособности изделия по экономическим параметрам:  где fj- доля j – го элемента затрат в цене потребления:  , где  – цена потребления изделия;  - j-й элемент затрат;  - относительный показатель затрат по j – му элементу затрат; где  – j-е элементы затрат для исследуемого изделия и изделия-конкурента.Элементы затрат рассчитываются на один час эксплуатации изделия. Амортизация рассчитывается как отношение цены к моторесурсу. Результаты расчета приводятся в табл. 9. Таблица 9 Расчет показателя конкурентоспособности по экономическим параметрам
Изделие считается конкурентоспособным, если  .Вычисляется общий показатель конкурентоспособности:  .Изделие считается конкурентоспособным, если  . Доля рынка вцелевом сегменте для исследуемого изделия вычисляется по формуле:  ,где  - показатели престижа производителей исследуемого изделия и изделия–конкурента в баллах. Максимальный объем продаж вычисляется по формуле:  ,где d - емкость целевого сегмента. 2. Планирование цены на продукцию. Установление цены из условия достижения среднеотраслевой рентабельности:  ,где  - себестоимость исследуемого изделия, руб.;  – среднеотраслевая рентабельность (принимается 20%). Установление цены на основе спроса из условия максимизации прибыли. Результаты расчетов приводятся в табл. 10. Таблица 10 Величина текущей прибыли при различном уровне цен
1 2 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
