Реферат бел яз. реф бел яз. Міністэрства адукацыі Рэспублікі Беларусь уа Палескі дзяржаны ніверсітэт
 Скачать 41.59 Kb.
|
|
Міністэрства адукацыі Рэспублікі Беларусь УА «Палескі дзяржаўны ўніверсітэт» Факультэт эканомікі і фінансаў Кафедра міжкультурных камунікацый Рэферат па дысцыпліне «Беларуская мова(прафісійная лексіка)» на тэму «Беларускі кірмаш» Выканала: студэнтка гр. 21ПД-1 Сарачак Анастасія Іванайна Праверыла: выкладчык Місюкавец Любоў Пятроўна Пiнск 2021 ЗместУвядзенне 2 Беларускі кірмаш 2 2.1. Паняцце кірмаша 2 2.2. Класіфікацыя кірмашоў 3 2.3. Значэнне і роля кірмашоў…………………………………………..5 Заключэнне…………………………………………………………………6 Спіс выкарыстаных крыніц 8 Увядзенне Гісторыя беларускіх кірмашоў Традыцыя кірмашоў мае даўнюю гісторыю. Верагодна, першым вядомым у Заходняй Еўропе стаў кірмаш 629 года ў Сэн-Дэні пад Парыжам. У мінулым кірмашы звычайна размяшчаліся каля замкаў або манастыроў, на скрыжаванні гандлёвых шляхоў падчас царкоўных святаў. Права на іх правядзенне даваў кароль, граф або іншая высокапастаўленая асоба. Правядзенне часта рэгулявалася гарадскім або рынкавых правам. Шырокае распаўсюджванне кірмашы атрымалі ў Францыі, Англіі, Швейцарыі ў XII стагоддзі. У сярэднявеччы кірмаш быў адной з самых важных падзей у грамадстве. Купцы прыязджалі з розных гарадоў, прадавалі свае тавары, а таксама куплялі мясцовыя. Людзі маглі абменьвацца навінамі. На кірмашах прысутнічалі варажбіты, музыканты, трубадуры, якія весялілі і забаўлялі гараджан. На Беларусі ў XVII стагоддзі вялікімі кірмашовымі цэнтрамі былі Мінск, Несвіж, Навагрудак, Мір, Брэcт, Кобрын, Пінск. Звычайна беларускія кірмашы былі святочнымі і прымяркоўваліся да пэўных рэлігійных свят, ад якіх часта атрымлівалі назву (троіцкі, ільінскі, спасаўскі, пакроўскі і іншыя). Акрамя тавараў мясцовай прамысловасці і сельскай гаспадаркі на беларускія кірмашы дастаўлялі і замежныя тавары. З Польшчы прывозілі бытавыя і галантарэйныя тавары, дываны, люстэркі, прылады працы; з Прыбалтыкі — жалезныя вырабы, фарбы, гатовае адзенне, «заморскія» тавары (чай, каву, віно); з Украіны — соль, тытунь, цукар, хлеб; з Расіі — баваўняныя і шаўковыя тканіны, скураныя вырабы, фарфоравы і фаянсавы посуд. Беларускія кірмашы адрозніваліся таварамі, якія там прадавалі: на адных гандлявалі ў асноўным сельскагаспадарчымі таварамі, на іншых — прамысловымі. Беларускі кірмаш Паняцце кірмаша Кірмаш (польск. jarmark, нем. Jahrmarkt — штогадовы рынак) — штогод паўтаральная распродаж тавараў, часам з абмежаваннямі на пэўны сезон, тавар (напрыклад: віно, мёд, гародніна і садавіна) або тэматыку (напрыклад, праваслаўныя кірмашы). З развіццём рынку кірмашу з цэнтраў аптовага гандлю ператварыліся ў Выставы ўзораў. У цяперашні час многія кірмашы праводзяцца ў рамках тых ці іншых выставачных мерапрыемстваў. У адрозненне ад звычайнай выставы, наведвальнікі кірмашу часта маюць магчымасць адразу купіць упадабаныя ім экспанаты. У той жа час захаваліся традыцыйныя кірмашы-напрыклад кірмашы выязнога гандлю па выхадных днях, якія арганізуюцца ўрадам. Класіфікацыя кірмашоў Пры класіфікацыі кірмашоў найбольш часта ўлічваюць: частату правядзення; склад прапанаваных экспанатаў; характар гандлёвых аперацый; сферу дзеяння; мэта правядзення мерапрыемства. З улікам частаты правядзення кірмашоў звычайна разглядаюць: перыядычны; штогадовыя кірмашы; сезонныя кірмашы. У залежнасці ад складу экспанатаў звычайна кірмашу падпадзяляюць на: универсальныя; шматгаліновыя; галіновыя; спецыялізаваныя. Найбольш развітой формай універсальных кірмашоў з'яўляюцца шматгаліновыя мерапрыемствы. На іх звычайна ўяўляюцца экспанаты фірмаў, якія ўваходзяць у склад некалькіх, звычайна роднасных, галін. Прыватным выпадкам міжгаліновых мерапрыемстваў з'яўляюцца спецыялізаваныя кірмашы. Такія мерапрыемствы спецыялізуюцца ў дачыненні да экспануемых на іх тавараў, ідэй або паслуг і арыентаваны, галоўным чынам, на вызначэнне сегменты пакупнікоў і спажыўцоў. Наступным галоўным фактарам з'яўляецца характар гандлёвых аперацый, якія здзяйсняюцца падчас іх правядзення. З улікам гэтага звычайна вылучаюць: кірмашы спажывецкіх тавараў; кірмашы прадукцыі вытворчага прызначэння; кірмашы паслуг. Па сферы дзеяння кірмашы падпадзяляюцца на:региональные; нацыянальныя; міжнародныя. Нарэшце, можна класіфікаваць кірмашу з улікам мэт іх правядзення. Такі падыход дазваляе кірмашу падпадзяляць на: гандлёвыя; азнаямленчыя; камунікацыйныя. Прыведзеная вышэй класіфікацыя кірмашоў, безумоўна, не з'яўляецца вычарпальнай. Яна прыведзена для таго, каб даць больш поўнае апісанне праводзяцца мерапрыемстваў, названых кірмашамі, і ўлічваць гэта пры вы-боры найбольш прымальных кірмашоў для ўдзелу ў іх працы кожнай канкрэт-най фірмы. Удзельнічаючы ў працы кірмашу або выставы, кожная фірма хоча выкарыстоўваць канкрэтныя мерапрыемствы для дасягнення сваёй галоўнай мэты-забеспячэ-ня эфектыўнай прадпрымальніцкай дзейнасці ў доўгатэрміновай перспективе. Дасягненне сфармуляваных мэтаў можа быць забяспечана, калі будуць дасягнуты мэты больш нізкага ўзроўню. У якасці такіх, напрыклад, у адносінах да забеспячэння эфектыўнай таварнай палітыкі можна паказаць: пашырэнне асартыменту прапанаваных тавараў; ацэнка новых тавараў; паляпшэнне якасці вырабляных тавараў. З пункту гледжання ўдасканалення размеркавання тавараў асноўнымі мэтамі ўдзелу ў кірмашах звычайна з'яўляюцца: пошук новых гандлёвых партнёраў; ацэнка эфектыўнасці існуючай сістэмы размеркавання; стварэнне і ўдасканаленне дзейнасці гандлёвых сетак. Для забеспячэння эфектыўнай палітыкі прасоўвання тавараў у якасці мэт удзелу ў кірмашах могуць быць: стварэнне высокага іміджу тавару або паслуг; актывізацыя асобных элементаў палітыкі прасоўвання; стварэнне фірмовага іміджу. Названыя вышэй мэты ўдакладняюцца і канкрэтызуюцца для кожнай канкрэтнай кірмашу. Пры гэтым разам з пералічанымі могуць быць сфармуляваны і іншыя, больш агульныя мэты: павелічэнне аб'ёмаў продажаў у кароткатэрміновай перспектыве; даследаванне канкурэнтаў; даследаванне тавараў; прэзентацыя фірмы і яе тавараў; пашырэнне колькасці кліентаў і інш. Са сказанага вышэй вынікае, што мэты ўдзелу фірмы ў працы кожнай канкрэтнай кірмашу могуць быць самымі рознымі. Фармулюючы тую ці іншую мэту, фірме варта забяспечыць яе дасягненне. Зыходнай перадумовай апошняга з'яўляецца, перш за ўсё, абгрунтаваны выбар кірмашу для ўдзелу фірмы ў яе працы. Значэнне і роля кірмашоў Кірмашовая дзейнасць атрымала даволі шырокае развіццё ў Рэспубліцы Беларусь. Штогод у рэспубліцы праводзіцца больш за сто кірмашоў самай разнастайнай тэматыкі. Правядзеннем падобных мерапрыемстваў займаецца каля 20 розных арганізацый. Найбольш буйнымі з іх з'яўляюцца выставачная кампанія "Мінскэкспа", выставачнае таварыства "Экспафорум", закрытае акцыянернае таварыства (ЗАТ) "Тэхніка і камунікацыі", дзяржаўнае выставачнае аб'яднанне "Рэспубліканскі выставачны цэнтр". Выставачна-кірмашовая дзейнасць з'яўляецца найважнейшым інструментам развіцця эканомікі, павышэння канкурэнтаздольнасці тавараў на рынку, фарміравання экспартнага патэнцыялу. На выставах дэманструюцца дасягненні ў галіне ўдасканалення прадукцыі, паслуг, тэхналогій. Яны з'яўляюцца важнай крыніцай інфармацыі аб стане і перспектывах развіцця таварных рынкаў. Досыць часта выставачныя кампаніі зараз праводзяць свае мерапрыемствы таксама ў холе Палаца моладзі і Палаца мастацтваў, а таксама на футбольным манежы і ў Палацы спорту. Але пад такую дзейнасць яны мала прыстасаваныя. А рынак Беларусі за апошнія гады ўсё ж істотна падрос, і ўжо досыць частыя выпадкі, калі асобныя выставы праходзяць адначасова ў двух будынках. Некаторым экспанентам нават даводзіцца разбіваць побач палаткі, таму што пад дах усе жадаючыя ўжо не змяшчаюцца. Обеспо-коенные наяўнасцю "кватэрнага пытання" гульцы рынка востра адчуваюць нехватку квадратных метраў, і час ад часу за іх нават узнікае самая сапраўдная барацьба. Рашэнне яго павінна быць знойдзена ў бліжэйшыя тэрміны, у адваротным выпадку рост галіны альбо затармазіцца, альбо прыме вельмі дзіўныя формы, калі ўдзельнікі будуць вымушаныя туліцца, дзе патрапіла. Спецыфічны імідж нашай краіны ў вачах сусветнай грамадскасці, асаблівасці нацыянальнай эканомікі, адсутнасць адпаведных сучасным патрабаванням рынку выставачных плошчаў, а таксама выразнай стратэгіі развіцця галіны на многія гады наперад або хоць бы каардынацыі дзеянняў паміж яе ўдзельнікамі – вось фактары, якія перашкаджаюць падняцца гэтай сферы бізнесу хаця б да ўзроўню Літвы. Ініцыятыву ўзяла на сябе Рэспубліканская канфедэрацыя прадпрымальніцтва. На яе базе зараз фармуецца Каардынацыйна-кансультацыйная рада па міжнародных выставах, кірмашах, эканамічным форумам і прэзентацыям. Да яго будзе сцякацца інфармацыя аб планах беларускіх выставачных кампаній і мерапрыемствах, якія праводзяцца за мяжой. І ў адпаведнасці з атрыманымі дадзенымі будзе планавацца дзейнасць многіх кампаній Беларусі, не толькі звязаных з выставачнай галіной. У гэтым цэнтры інфармавання бізнесу арганізацыі і прадпрымальнікі змогуць атрымаць кансультацыю, дзе і калі ім лепш будзе паказаць свой тавар тварам. Альбо якое мерапрыемства наведаць, каб завязаць дзелавыя кантакты. Наяўнасць падобнага цэнтра можа значна спрасціць беларускім прадпрыемствам выхад на сусветныя рынкі. Ён таксама дазволіць пазбегнуць непатрэбнага дублявання падобных па тэматыцы мерапрыемстваў. Заключэнне З кожным годам у нашай краіне павялічваецца колькасць кірмашоў, такім чынам, і пачынае паляпшацца іх якасць. На кожнай выставе арганізатары спрабуюць завабіць наведвальнікаў, што прыводзіць да стварэння здаровай канкурэнтнай атмасферы. У выніку павышаецца агульны ўзровень арганізацыі і правядзення такога роду мерапрыемстваў. Аналізуючы галіну выставачна-кірмашовай дзейнасці, я прыйшла да высновы, што пакуль яшчэ ў нас у краіне арганізацыя і правядзенне кірмаўоў стаіць не на самым высокім узроўні, але развіваецца велізарнымі тэмпамі. Выставачна-кірмашовая дзейнасць добра развіваецца ў тых галінах, якія займаюць вядучую ролю на рынках краіны і замежжа, такіх як турызм, камп'ютэрныя тэхналогіі, аўтамабілебудаванне і т. д. Кірмашы – гэта адзін з асноўных элементаў у сістэме маркетынгавых камунікацый, так як дзякуючы ім адбываецца не толькі знаёмства з новымі таварамі, паслугамі, але і ажыццяўляецца абмен вопытам, пісьменнае ўсталяванне цаны на прадукцыю, праводзіцца палітыка збыту і рэкламы. Гэтак жа, дзякуючы з'яўленню Інтэрнэту, сувязь паміж арганізатарамі выстаў, экспанентамі, патэнцыяльнымі наведвальнікамі і кліентамі стала лёгкай і даступнай, так як на сайтах выставачных кампаній можна знайсці падрабязную інфармацыю аб маючай адбыцца выставе, аб колькасці ўдзельнікаў, а пры патрэбе – задаць пытанне, якое цікавіць па дадзенай тэме. Самы эфектыўны спосаб прасоўвання прадукту і дасягнення поспеху прадпрыемствам – гэта ўмелае спалучэнне выставачнай і рэкламнай дзейнасці. Таму, аддзел маркетынгу – важнае звяно на прадпрыемстве, без якога цяжка ўявіць паўнавартасную працу фірмы ў XXI стагоддзі. Выставачна-кірмашовая дзейнасць з'яўляецца інструментам макраэканамічнай і інвестыцыйнай палітыкі. Сёння выставы і кірмашы забяспечваюць мабільнасць рынку, ствараюць неабходнае інфармацыйнае поле, фарміруюць значныя фінансавыя патокі, а таксама прыносяць дадатковы даход у бюджэты ўсіх узроўняў. Выставы з'яўляюцца сувязным звяном паміж унутранымі і міжнароднымі рынкамі і спрыяюць прыцягненню замежных інвестыцый для рэалізацыі інвестыцыйных праектаў беларускіх арганізацый. На сучасным этапе эканамічных пераўтварэнняў выставачна-кірмашовая дзейнасць ператварылася ў прыкметны сегмент рынку. У краіне створана выставачная індустрыя, цесна звязаная з шэрагам галін прамысловасці, якая мае ўласную інфраструктуру, матэрыяльна-тэхнічную базу, спецыялізаваныя кадры. У выставачна-кірмашовай дзейнасці маецца значны патэнцыял, які шматкроць узрасце ў выпадку ажыццяўлення каардынацыі і аказання падтрымкі з боку дзяржавы. У сувязі з гэтым развіццё гэтай сферы дзейнасці ў Беларусі можа стаць важным элементам структурнай перабудовы і тэхналагічнай мадэрнізацыі народнай гаспадаркі краіны. Спіс выкарыстаных крыніц Крітсотакіс Я.Г. Гандлёвыя кірмашы і выставы. Тэхніка ўдзелу і камунікацыі. – М.: Ось-89, 2005. – 130 с. Асновы выставачна-кірмашовай дзейнасці / Пад рэд. Л.Е. Строўскага – М.: Маркетынг, 2005. – 230 с. |