Модели интернет-рекламы. Модели интернет. Модели интернетрекламы в современном медиа пространстве
 Скачать 24.36 Kb.
|
|
«Модели интернет-рекламы в современном медиа пространстве» На сегодняшний день можно смело утверждать усиление роли медиа-коммуникаций в производственной, культурной, бытовой и других видах деятельности. Медиапространство представляет собой совокупность медиа-источников, из которых население получает информацию В наше время компании подвержены сильному влиянию внешней среды, им не то, что нужно адаптироваться, а меняться под темп рынка, который меняется. помимо журналистских коммуникаций, функционирует и реклама, это способствует слиянию социально значимого медиаконтента с информацией о товарах и услугах, интересов и предпочтений населения. Для предпринимателей важно использовать медиапространство для продвиж. и рекл. В связи с интенсивным развитием новых технологий общение компании и ее потребителя ведется в интернет пространстве. Поэтому тема которая выбрана мною на сегодняшний день является актуальной. Цель моей работы: анализ имеющихся моделей интернет-рекламы в современном медиа пространстве. дать общую характеристику и раскрыть понятие медиапространства, определить его особенности; - исследовать сущность рекламной коммуникации в современном медиапространстве; - выявить особенности и виды интернет-рекламы; - проанализировать актуальные тренды развития интернет-рекламы в медиапространстве. Объектом исследования является интернет-реклама в современном медиа-пространстве. Предметом исследования процессы и специфика социальной коммуникации посредством интернет-рекламы в современном медиапространстве. гипотеза: использование различных моделей интернет-рекламы в современном медиапространстве является эффективным и рациональным средством продвижения товаров и услуг. 1.Управление социальным взаимодействием в медиапространстве понятие и особенности Понятие «медиапространство» в литературе начало употребляться в восьмидесятые годы двадцатого века, и его аспекты изучаются разными сферами науки, социологией, политологией, культурологией, философией, журналистикой и т.д., как с теоретической, так и с практической точек зрения. Появление понятия «медиапространство» связано с потребностью общества в непрерывном потоке информации. Коммуникация бывает двух типов. Медиатизированная или кратко – медиа(это средства распространения информации с помощью средств аудио-, теле- и визуальной коммуникации. , и немедиатизированная.(книги , газеты , журналы) В наше время в медиапространстве возрастает социальных медиа играют важную роль (соцсети, блоги, мессенджеры, видеохостинги). Это новый канал коммуникации, как эффективная технология проведения массовых акций, а также рекламы. Медиапространство выполняет информационную, коммуникативную, организаторскую, идеологическую, развлекательную, интегрирующую, просветительскую функции. Так же в медиапространстве бывает и дезинформация которая распространяется чаще всего осознанно, являясь действенным средством воздействия Итак, медиапространство это непрерывный процесс производства информации, и ее потребления обществом. 1.2. Рекламная коммуникация в современном медиапространстве На сегодняшний день значимую часть занимает рекламная коммуникация - это спонсируемая заказчиком, и разрабатываемая специальная активность, основной целью которой является продвижение товара на рынке, привлечение к нему внимания, информирование о скидках, акциях, формирование представления о бренде и его ценностях. Медиа-реклама, как часть рекламной коммуникации, представляет собой текстовую, графическую и звуковую информацию, размещенную на веб-ресурсах или в СМИ для привлечения клиентов. Реклама, являясь средством коммуникации, рассчитывает на то, чтобы передавать сообщение всем потенциальным потребителям. Её процесс имеет основные элементы: отправление сообщения, коммуникативное обращение и получатель. Во время рекламного воздействия на получателя действуют следующие функции: 1. Информационная. Это передача всей необходимой информации. 2. Экспрессивная. Способность выражать смысловую и оценочную информацию. 3. Прагматическая. Передача коммуникационной установки с целью определённого воздействия на получателя. Некоторые исследователи выделяют четыре различных роли рекламы: маркетинговая, коммуникационная, экономическая и общественная. Для достижения максимальной эффективности от рекламы, она должна отражать не только правдивую информацию о товаре, либо услуге, но и отражать фактические качества рекламируемой продукции и соответствовать всем перечисленным его достоинствам. Исходя из этого можно сделать вывод, что реклама является важным составляющим успешного бизнеса и продвижения товара организации, которая есть на каждом предприятии, а также самым простым способом донесения информации о товаре людям. Глава II. Особенности и перспективы развития интернет-рекламы в медиапространстве 2.1. Интернет реклама, ее функции и виды Глобализация информационных сетей открыла новые возможности. Все более доступными становятся новые медиа, для населения открывается возможность использования разных медиаисточников. Федеральная антимонопольная служба (далее - ФАС) относит Интернет к одному из способов распространения рекламы. Интернет-реклама - это коммуникация, направленная на донесение ее до целевой аудитории посредством интернета и с целью изменения ее поведения. Интернет начинает занимать лидирующие позиции среди других способов распространения рекламы в силу определенных причин: ценовая доступность и широкий охват аудитории. Итак, основными ключевыми драйверами развития интернет-рекламы можно назвать: развитие информационно-коммуникационных технологий, совершенствование программного обеспечения; увеличение количества мобильных устройств; вовлеченность граждан и предприятий в цифровое пространство и др. Необходимо выделить важную особенность интернет-рекламы, связанную с тем, что реклама в сети Интернет - это двустороннее взаимодействие, в отличие от одностороннего воздействия при наружной рекламе или рекламе в традиционных СМИ. Существует несколько основных видов рекламы в интернете, которые необходимо описать: Имиджевый сайт, который содержит историю компании, где рассказывается о преимуществах, наградах, участиях в каких-либо выставках и других мероприятиях, новости, услуги и цены, а также контактную информацию. Контекстная реклама. Это популярный способ продвижения, он представляет собой текстовый или текстово-графический материал, который отображается в соответствии с содержимым сайта или поисковика. Объем такой рекламы составляет 55 % от общей доли всего рынка интернет-рекламы. 3. Таргетированная реклама Один из самых эффективных способов продвижения в социальных сетях. Это изображение, дополненное текстом, с учетом демографических параметров пользователя и его интересов. Имеет признаки контекстной рекламы. 4. SMM (Social Media Marketing) - это продвижение товаров, услуг и личных страниц в социальных сетях. Этот метод считается в настоящее время самым популярным и эффективным. А также SMM не требует больших рекламных бюджетов, это очень привлекательно и выгодно для малого бизнеса. 5. Вирусная реклама - реклама в интернете, которая распространяется самими пользователями, так как она зрелищна, эффектна. Как правило, это картинка или видеоролик. К другим, менее популярным, но не менее перспективным видам рекламы в интернете относятся: - Размещение пресс-релизов на новостных и тематических сайтах. - Геоконтекстная реклама - это вид интернет-рекламы, учитывающий место нахождения пользователя. - Продакт плейсмент - это интеграция рекламного продукта в какое-то не связанное с непосредственной рекламой действие - Реклама в новостных рассылках, на которые подписаны пользователи. Преимущество - это узкая направленность на свою целевую аудиторию, поскольку информационные сервисы зачастую располагают анкетами пользователей. Итак, на сегодняшний день, именно в интернете существует наибольшее количество возможностей для бесплатного продвижения, и в условиях ограниченности ресурсов. Резюмируя рассмотренные нами аспекты и учитывая динамичные темпы распространения рекламы в Интернете, можем заключить, что важным практическим шагом регулирования рекламы в Интернете будет закрепление этого регулирования на уровне нормативного правового акта. Актуальные тренды развития интернет-рекламы в медиапространстве На сегодняшний день, после пандемии коронавируса, когда бизнес претерпел немалые убытки, и из-за ограниченности ресурсов бизнеса отдается предпочтения наименее затратным и наиболее эффективным рекламным инструментам, избегая риска и экспериментов. Но, развитие интернет-рекламы не стоит на месте. К наиболее надежным трендам развития интернет-рекламы в медиапространстве на сегодняшний день можно отнести: Автоматизация. Искусственный интеллект и машинное обучение анализируют огромные объемы данных. Персонализация. Там, где есть автоматизация и аналитика, появляется качественный персонализированный опыт. Подбор рекламы для определенного пользователя должен максимально подходить под его запрос и потребности. Дополненная реальность (AR). Современные тенденции развития маркетинга трудно представить без сочетания реального и виртуального мира. Голосовые помощники. Тенденции показывают, что потребители открыты для построения отношений с брендами через голосовые каналы. Основным трендом интернет-маркетинга, по-прежнему остается искренность и прямой диалог с потребителями. В тренде эмпатия, толерантность, открытость и отстаивание убеждений. Поэтому, особое значение здесь приобретает живой формат подачи информации, в том числе и рекламы Одним из главных трендов интернет-маркетинга остаются короткие видеоролики. Необязательно выбирать в качестве площадки для продвижения именно TikTok. Видеоконтент можно также размещать в Вконтакте (сервис Клипы) или YouTube (Shorts) - здесь должен быть расчет на то, где больше времени проводит целевая аудитория. Интерактивные элементы. Рекомендуется использовать в email-сообщениях GIF-анимации, видео и интерактивные кнопки. Итак, все интернет пространство плавно превращается в цифровую площадку для бизнеса, где создаются все условия для быстрой безопасной торговли как товарами, так и услугами. Все платформы стремятся накапливать поведенческие характеристики современного потребителя. И для успешного ведения бизнеса нужно постоянно искать новые каналы и соответствовать актуальным трендам интернет-рекламы. ЗАКЛЮЧЕНИЕ Бурное развитие информационных технологий во второй половине 20 века существенно изменило нашу жизнь, не только в сфере поиска и хранения информации, но и сильно повлияло на характер взаимодействия между людьми. Благодаря интернету существенным образом развилась и расширилась как межличностные так и любые другие социальные коммуникации . В работе сделан вывод, что реклама может использоваться компаниями как средство продвижения товара , а также реклама является социокультурным феноменом, выполняющим ряд функций, способствующих развитию национальных традиций, , популяризации культуры, истории, традиций и обычаев. Учитывая что, рекламная коммуникация представляет из себя процесс передачи информации, благодаря которому удаётся не только лишь познакомиться с различными видами товаров, но ещё и сформировать общественные стереотипы, размещая рекламу в интернете, нацеленную на конкретные группы пользователей, обеспечивается мгновенный отклик, что позитивно сказывается на ее результате. Интернет может значительно упростить двустороннюю связь с покупателем, чего нельзя сказать о бумажной прессе, радио и телевидении.Интернет-реклама дешевле и более эффективна. Таким образом, гипотеза, поставленная нами в начале исследования, подтвердилась: можно оценить как эффективные, поскольку модели интернет рекламы могут оказать нужное социальное воздействие, во-вторых, удержать лояльных клиентов, а также достичь высоких производственных результатов и опередить конкурентов. |