Глава 4. Виды электронной коммерции. 2 задания.. На примере Amazon распишите маркетинговую стратегию для своего будущего крупного онлайнмагазина

• Название: На примере Amazon распишите маркетинговую стратегию для своего будущего крупного онлайнмагазина
• Дата: 18.03.2023
• Размер: 15.14 Kb.
• Имя файла: Глава 4. Виды электронной коммерции. 2 задания..docx
• Тип: Документы; #998471

Задание 1.

На примере Amazon распишите маркетинговую стратегию для своего будущего крупного онлайн-магазина.

Стратегия будет основана на постоянной диверсификации. Будут предлагаться новые услуги, с периодичностью. Обязательно нужно поддерживать интерес у клиентов, что в сети сделать достаточно просто в отличие от офлайн–продаж. С другой стороны, при системе онлайн–продаж гораздо легче потерять свой имидж, поэтому за качеством бренда следует следить постоянно.

Выработку стратегии следует проводить на основе качественной сегментации рынка:

– возраст покупателей и основные категории продаж;

– география продаж (в каких странах или регионах продажи идут постоянным потоком, а в каких – рынок только развивается);

– цена (зависит от партнеров, сотрудничающих с маркетплейсом).

Реклама: социальные сети и контекстная реклама.

Продвижение: через прямые каналы, через продвижение у партнеров.

Задание 2.

Придумайте свое уникальное название компании и напишите, что оно символизирует. Опишите концепцию своего онлайн-бизнеса. Придумайте идеологию, маркетинговые кампании.

Компания «Эврика». Означает и новинку, и успешное поведение на рынке.

Концепция онлайн–бизнеса: есть все, в нужный срок в нужном количестве.

Акцент – на наличии большого числа поставщиков (маркетплейс как наиболее развивающийся рынок).

Идеология бизнеса: предоставлять возможности приобретение товаров разных ценовых категорий и разного качества. Однако опускаться до самых дешевых товаров в качестве основных не стоит.

Сегментация потребителей и рынка должна быть проведена до запуска бизнеса.

Маркетинговая компания № 1: масштабная рекламная кампания в социальной сети, с активной контекстной рекламой, таргеттированием, подсчетов лидов. Конверсия – самый важный показатель на начальном этапе.

Маркетинговая компания № 2: спонсирование экологического или любого другого социально важного мероприятия. Компания выступает в качестве генерального спонсора, взамен получая широкий круг возможных покупателей и известность. Сразу же работает на положительную бизнес–репутацию.