проект 1. Название проекта Реклама в нашей жизни
 Скачать 83.84 Kb.
|
Муниципальное бюджетное общеобразовательное учреждение «Сосновоборская общеобразовательная школа № 7» ПРОЕКТ Название проекта – «Реклама в нашей жизни»  Научный руководитель учитель истории и обществознания БОГДАНОВА Л.М. Выполнили учащиеся 8б класса Абалакова Вероника, Осипова Евгения 2021-2022 г. Паспорт проекта
СОДЕРЖАНИЕ: Введение. 1.Теоретическая часть: История появления рекламы Виды рекламы Функции рекламы Роль рекламы 2. Практическая часть: Влияние на эмоциональное состояние людей (анкетирование) Этапы создания рекламы Презентация рекламы Заключение Литература и Интернет-источники Приложения Введение. Актуальность данной темы - современный мир трудно представить себе без рекламы. Мы видим её повсюду: по телевизору, на рекламных щитках, в интернете, а также слышим её по радио. Поэтому большая часть жизни современного человека напрямую зависит от качества и содержания рекламной информации. Цель нашего проекта: выяснить роль рекламы в жизни человека и как она влияет на эмоциональное состояние людей. Задачи: Узнать, что такое реклама. Узнать историю рекламы. Узнать функции и роль рекламы в нашей жизни. Познакомится с видами рекламы. Узнать, как реклама влияет на людей. Мы выдвинули гипотезу – влияет ли реклама на современного человека. Объектом исследования является реклама. Предмет исследования – влияние рекламы на нашу жизнь. Методы исследования: изучение литературы, анкетирование, сравнение, наблюдение 1.Теоретическая часть. Рекла́ма (от фр. réclame через нем. Reklame) — направлениевмаркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему. "Узкое определение рекламы — платное однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы, какого-либо предприятия, кандидата, правительства". Основные функции рекламы — повышение дохода от реализации продукта либо услуги. Правильно организованная кампания по раскрутке в течение длительного времени удерживает заинтересованность общества к товару. Помимо этого, происходит продвижение определённой торговой марки и привлечение новой аудитории. 1.1 История появления рекламы. Считается, что реклама существовала еще до нашей эры. Древние Египтяне писали о продаже раба на папирусе, так что рекламное сообщение существовало еще много веков назад. А в Древней Греции и Риме рекламные объявления высекались на деревянных и восковых дощечках. Уже многие столетия, являясь постоянной спутницей человека, она изменяется вместе с ним. Самые древние торговцы налаживали свои связи с покупателями посредством прямых словесных обращений. Места продажи оглашались громкими и повторяющимися криками продавцов. Именно эти послания несли в себе сущностные черты современной рекламы и других средств продвижения товаров. Данная характеристика позволяет определить это направление коммуникаций, как проторекламу. Неслучайно слово «реклама» происходит от лат. reclamo (reclamare) – возобновлять крик, снова кричать, громко возражать. Так, например, в Древнем Риме очень часто для рекламирования товаров торговцы прибегали к услугам глашатаев. Глашатай – специально нанятый торговцем человек, в задачи которого входило зазывание покупателей и расхваливание товаров нанимателя. Первой печатной рекламой было объявление на одной из церквей Лондона о продаже молитвенника. Это было в 1472 году, то есть через 22 года после изобретения печатной машинки. Вскоре такие объявления и афиши начали появляться повсюду. Родина современной рекламы – Соединенные Штаты Америки. Там в 19 веке возникли рекламные агентства, превратившие рекламу в самостоятельный вид деятельности. В настоящее время из всех видов рекламы, наибольшее влияние на людей оказывает телереклама. Возможно, это отчасти, потому что её невозможно игнорировать. Рекламу в газете можно пролистнуть, мимо уличной рекламы можно просто пройти, а от телерекламы никуда не деться. Ведь все мы по несколько часов в день сидим у телевизора. Вместе с новостями, развлекательными программами, художественными фильмами, мы потребляем огромное количество всевозможной рекламы. Какой процент времени в сутки занимает реклама на телевидении. За время одной серии художественного фильма, которая длилась 2 часа, реклама занимает 30 минут, что составило 25% времени телевещания. Следовательно, если определить количество времени, транслируемое рекламу в сутки, оно будет составлять примерно 6 часов. Таким образом, реклама как бы подсознательно управляет желаниями и поступками человека; часто рекламируемый товар прочно запоминается, и, когда встает вопрос о покупке того или иного товара, то чаще всего мы покупаем именно то, что рекламируют по телевизору. 1.2 Виды рекламы. Классификацию видов рекламы можно провести в зависимости от: направления, целей, объекта, субъекта, средств распространения. В связи с направлением рекламы, можно сказать областью применения, можно выделить такие виды как коммерческая реклама, политическая и социальная. Коммерческая реклама представляет собой рекламу товаров, услуг, торговых и других фирм, представленных на рынке. Политическая реклама является отдельной областью деятельности и направлена на агитацию, создание и поддержание имиджа отдельных политических фигур, а также партий и объединений. Социальная реклама призвана поддерживать общественные и государственные программы различных направлений (экологические, национальные и т.п.) В зависимости от целей выделяют следующие виды рекламы: первоначальная, конкурентная, сохранная. Первоначальная реклама ознакомляет заранее установленный круг возможных потребителей с новыми для данного рынка товарами или услугами путем сообщения подобных сведений о качестве, цене, способе потребления, месте продажи товара или услуги и т.д. Такая реклама должна убедить потребителя в необходимости купить новый товар или воспользоваться новой услугой. Конкурентная реклама выделяет рекламируемый товар из массы аналогичных товаров из массы аналогичных товаров, выпускаемых конкурирующими фирмами, показать его отличия и убедить покупателя купить именно этот товар. Сохранная реклама поддерживает спрос на ранее рекламированный товар. Поэтому она носит напоминающий характер. Иногда такая реклама используется как временное воздействие на покупателя для ликвидации запасов товаров на складах производителей или торговцев и сезонной распродажи товаров. В зависимости от объекта – товарную и фирменную (престижную) рекламы. Товарная реклама - информации о товаре, коммерческая пропаганда потребительских свойств товара и достоинств деятельности фирм, готовящая активного и потенциального покупателя в покупке. Фирменная реклама – это реклама достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов. В связи с направленностью на субъект рекламы можно выделить рекламу на индивидуального потребителя, на сферу торговли и производства. Первый вид предназначен для донесения обращения предприятия до индивидуального потребителя и влияния на него в отношении товаров для личного пользования или обихода. Второй вид – реклама, адресованная розничным и оптовым продавцам, а также производителям товаров, осуществляемая помощью прямой рассылки информации или печати в специализированных журналах. Классифицируя рекламу по средствам распространения, носителям, можно выделить следующие виды: по телевидению, в прессе, по радио, в транспорте и на транспорте, на местах продаж, наружная реклама. С точки зрения рекламодателя, роль носителей рекламы в принципе могут выполнять любые лица или вещи, удовлетворяющие двум условиям: они должны быть созданы так, чтобы суметь донести информацию до потребителя; контакт с ними должен представлять определенную пользу для целевой группы. Хотелось бы так же отметить такие виды рекламы как общенациональная, сравнительная. Общенациональная реклама – реклама, используемая для продвижения товаров (услуг) известных в масштабах страны, имеющих торговую марку. Сравнительная – разновидность, направленная на утверждение, демонстрацию преимуществ одной марки товара посредством конкретного сравнивания ее с одной или несколькими марками другого товара данного класса, вида. Как упоминалось ранее в понятие рекламы можно так же включить и деятельность, направленную на производство и размещение рекламы. Все принятые меры, прямо или косвенно помогающие достижению целей предприятия, можно отнести к рекламе Реклама на изготавливаемую продукцию и то, как она используется; Реклама самого предприятия (фирмы); Открытая (прямая) реклама; Скрытая (косвенная) реклама; Реклама, направленная на расширение сбыта товаров и услуг Рекламу можно рассматривать в трех аспектах: Внутрифирменная реклама. В ее задачи входит создание у своих сотрудников веры в свое предприятие, и чувства тесной взаимосвязи с его положением. Чем больше ответственных и энергичных сотрудников, тем меньшее их количество необходимо, и как следствие меньше расходы фирмы. Чем больше у конкретного подразделения самостоятельности, тем выше чувство удовлетворенности сотрудников от проделанной работы, и тем быстрее они станут носителями пропаганды данной фирмы. Средствами внутрифирменной рекламы являются: соответствующий уровень организационной структуры предприятия и хорошие взаимоотношения в коллективе; социальные льготы для сотрудников; фирменная газета; образцовое поведение руководства в общественной жизни. Каждый сотрудник предприятия является его потенциальным клиентом. Public Relations. В задачи этого аспекта рекламны входят: контакты с представителями прессы; каждое упоминание о фирме (не негативное) в печати является для нее рекламой. Также работа с фирменной газетой, организация банкетов для журналистов и т.п. Участие руководителей предприятия в общественной жизни; посещение различных церемоний, презентаций, других общественных мероприятий. Присутствие в политических кругах тоже является желательным для руководителей крупных компаний, хотя иногда приводит к обратным последствиям. Реклама в целях расширения сбыта является основной сферой рекламы, и непосредственно связана со всеми взаимозависимыми факторами маркетинга, влияющими на продажу. Поскольку рыночная конъюнктура подвержена постоянным колебаниям, прогнозировать ее весьма сложно. Разработать конкретные прогнозы позволяет комплексное использование всех элементов “маркетинг микса” (системы смешанных маркетинговых мероприятий), позволяет осуществлять конкретные прогнозы. 1.3 Функции рекламы. Согласно Уильяму Уэллсу, реклама выполняет 6 основных функций: Создаёт осведомлённость о товарах и брендах. Информация о товарах и брендах. Формирует имидж бренда. Формирования имиджа товара и бренда. Убеждает людей. Убеждение потенциальных покупателей в приобретении товаров. Создаёт стимулы к совершению действий. Стимулирование спроса на товары. Обеспечивает напоминание. Обеспечение напоминания о необходимости приобретения товаров. Подкрепляет прошлый опыт покупок. Подкрепление прошлого опыта покупок. 1.4 Роль рекламы. Экономическая (стимулирование потребителей к приобретению товаров и обеспечение экономической целесообразности производственно-сбытовой деятельности предприятий); Социальная (достижение общественно полезных целей, информирование общества о различных инновационных достижениях, анализ и сравнение различных изделий, формирование эстетических представлений); Политическая (формирование лояльности к системе управления обществом); Идеологическая (фактор, влияющий на становление и формирование мировоззрения человека); Психологическая (воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к его разуму); Коммуникативная. Реклама выполняет функцию коммуникации между рекламодателем и рекламополучателем, поскольку перед рекламой поставлена задача донести необходимое сообщение до потребителей товаров и услуг; Образовательная. В процессе просмотра рекламы, а также внедрения новых технологий товаров и услуг, о которых она вещает, человек может почерпнуть для себя информацию абсолютно из всех сфер жизни (от причин появления налёта на плитке в ванной комнате до последних инновационных разработок в компьютерной технике); Эстетическая (культурная). Во многих рекламах очень качественно подобраны цвета, звуки, которые могут повлиять на человека, вызвав в нём желание реализовать рекламное предложение или хотя бы обратить на неё более пристальное внимание. 2. Практическая часть. 2.1 Влияние рекламы на эмоциональное состояние(анкетирование) 1 Как Вы относитесь к рекламе: 1. Положительно 2. Отрицательно 3. Нейтрально 2. Доверяете ли Вы рекламе? 1.Доверяю 2. Частично 3.Не доверяю 3.Какая реклама Вам нравится больше? 1.Продукты питания 2. Напитки 3.Мультфильмы. фильмы 4.Косметика 4) Какие эмоции Вы испытываете при виде рекламы? 1. Скуку, ухожу в др. комнату; 2. Радость, могу сделать свои дела (налить чашечку кофе); 3. Раздражение; 5) Какую рекламы Вы считаете раздражающей? - Громкую; - Яркую; - Всю 6) Запоминаете ли Вы рекламу? 1. Да 2. Нет Анкетирование еще не проведено, поэтому результатов нет. 2.1 Результаты соц. опроса. В соцопросе участвовало 20 человек. Внизу представлены результаты опроса.  Из диаграммы видно, что большинство, людей относятся к рекламе нейтрально.  Из диаграммы видно, в основном рекламе доверяют частично и многие не верят рекламе.  Из диаграммы видно, что большинству нравится реклама мультфильмов, фильмов.  Из диаграммы видно, что у большинства людей реклама вызывает скуку.  Из диаграммы видно, что большинство людей реклама раздражает вся.  Из диаграммы видно, половина людей запоминает рекламу, вторая - нет. Вывод: у большинства опрошенных реклама вызывает негативные эмоции, кроме рекламы связанной с фильмами, мультфильмами. 2.2 Этапы создания рекламы. Как известно, реклама бывает разной (видеоролики, реклама на транспорте, реклама в интернете, наружная реклама и т.п.). Проанализировав разные виды рекламы, сопоставив их со своими интересами и возможностями, мы решили что проектным продуктом будут рекламные постеры Основные требования к рекламным постерам: соответствие ценностям психографических типов людей; соответствие цветовой гаммы и образов; задумка постеров должна быть понятной; рекламные постеры должны передавать приоритеты первой школы; постеры должны притягивать внимание. У нас есть возможность полностью самостоятельно сделать рекламные постеры. Мы можем сделать их в разных техниках. Нужно определиться с выбором. Мы можем сделать постеры в компьютерной программе или нарисовать сами. . Заключение. В заключении хочу отметить, что в данной работе разобраны основные виды рекламы, роль рекламы в экономике, ее происхождение, структура и функции. Не разобраны только такие экзотические виды рекламы, как реклама на одежде, на щитах во время спортивных соревнований или на дорогах, на аэростатах и прочие, из-за их малой распространенности. Реклама в современном мире играет огромную роль, не зря её называют «двигатель торговли». Реклама везде и повсюду, и поэтому на эту тему можно размышлять очень долгое количество времени, эта тема многогранна. Должно понадобиться много времени, чтобы рассмотреть от и до, все аспекты, все факторы, все виды рекламы. Встречая ее повсюду, мы редко задумываемся о том, как сделана реклама, что она собой представляет. Литература. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. М. ; СПб. ; Киев : Вильямс, 1999. – 784 с. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и publik relations. Часть I. СПб, Издательство ТОО "ТРИЗ-ШАНС", 1995 г.- 228 с. http://hiterbober.ru/business-terms/reklama-vidy-zadachi-celi-funkcii.html#part-3-1 http://www.reklama- http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/4f41fe599ce341751e4e34dc50a4b676674c1416/ https://studfiles.net/preview/6152427/
|